Про реструктуризацию МТС рассказать?🟨

Долго ждали, когда же наконец все это великолепие про реструктуризацию МТС выплывет на поверхность, и вот оно выливается на этой неделе отдельными кусками то в «Ведомостях», то в «Ъ». Тут хочется уточнить пару моментов. Я подчеркну, что я даю исключительно свое видение ситуации, и уже в пятницу вы узнаете всю правду на дне инвестора МТС 😏

Итак, что будет с МТС версия Тишиной:

🥚Управлять холдингом, в который войдет пять отдельных компаний со своими гендиректорами, будет совет директоров под председательством Вячеслава Николаева (двадцать лет в компании все же, здесь даже вопросов не возникает).

🤳Телеком-бизнес (b2b, b2c, b2g), в который также войдет вся розница, по логике вещей возглавит Инесса Галактионова. О чем, собственно, сообщали «Ведомости». Это, по сути, кор-бизнес всего холдинга, тут основной вопрос — претензии к росту цен со стороны ФАС, но я уверена, что Инесса их разрулит.

💰Один из наиболее важных блоков — финтех и МТС Банк, это направление, по моим данным, будет отдано текущему предправления банка Эдуарду Иссопову.

☁️МТС Web Services, созданную еще в 2021 году, куда помимо облачного бизнеса и центров обработки данных (ЦОД) войдут подразделения больших данных, направление искусственного интеллекта (ИИ), кибербезопасность и другие, возглавит Павел Воронин. Так уже написал «Ъ», а это знак качества информации.

🎦С МТС Медия (Kion, Nuum, «Строки», «Лейбл», «Музыка», Live - билеты) все понятно еще с прошлого года, тут остается Софья Митрофанова. Собственно, основной вопрос с точки зрения бизнеса пока к Лейблу, как мне говорят. Хотя после ухода Игоря Мишина не вполне ясно, что ждет Kion.

🈸Остается еще направление, на которое МТС возлагает большие надежды — рекламные технологии. Выручка МТС от Adtech выросла по итогам второго квартала почти на 70 процентов. Полагаю, что MTS Ads возглавит текущий директор директором по рекламным технологиям МТС Елена Мельникова. Но тут, как говорят, еще не точно.

👶Отдельная компания включит в себя и сервисы мобильности — «МТС Юрент». Сейчас его возглавляет Иван Туринге, который, вероятнее всего, сохранит эту позицию.

🎄У МТС есть еще ряд направлений, которые никуда не включены, например «МТС Тревел» и какие-то еще инновационные проекты, которые я в силу их количества просто не помню. Как мне говорят, эти направления будут проходить дополнительную оценку эффективности, и за инновации будет отвечать отдельный человек из холдинговой компании. Как-то так, господа.

По сути компания перестает быть экосистемой, а делится на отдельные компании, которые в последствии будут привлекать инвестиции. С высокой вероятностью через IPO, но не только. Можете делать ставки, насколько мой расклад будет соответствовать реальности 😎

Российский музыкальный рынок замедляется➡️

Иногда можно очень удивиться, если достать калькулятор и начать считать, а еще если следовать логике и сверяться с предыдущими показаниями. Судя по новостям, которые разгоняют в газете Ъ тему про музыкальный рынок, Юлия Юрасова взяла интервью у руководителя «Яндекс Музыки» 📱Александры Сагалович, которое будет опубликовано уже сегодня. В тех новостях, которые выпустила редакция, есть интересная цифра, пожалуй, даже две.↘️

💰Итак, по оценке Александры Сагалович, на конец декабря 2024 года объем музыкального рынка России составит чуть более 32 миллиардов рублей. При этом, как она отметила, темпы роста платного стриминга на конец 2024 года составили более чем 20%, что, по ее словам, почти вдвое превышает рост мирового рынка (по прогнозу Goldman Sachs, он составит 12,7%).

➡️ Во-первых, неясно, что именно имеется в виду под музыкальным рынком — это только стриминги или дистрибуция, звукозапись, концертная индустрия, отчисления ОКУПам? Предполагаю все же, что Сагалович имела в виду только музыкальный стриминг. И если всё так, то, учитывая прошлогодний показатель по рынку музыкальных сервисов в 25,4 миллиарда рублей, рост в этом году составил несколько больше 20%, а именно около 26%. Но что более примечательно, темпы роста падают: по данным отчета Национальной федерации музыкальной индустрии (НФМИ), в 2023 году рост сегмента музыкальных сервисов составил 40% (18,3 миллиарда за 2022 год).

➡️ Могу предположить, что показатель проникновения музыкальных стримингов в России все еще отстает от услуг связи, так что потенциал для роста должен быть огромный. Почему тогда происходит замедление? Мне приходят на ум две достаточно очевидные причины: общее снижение платежеспособности населения, в связи с чем многие стали отключать подписки на дополнительные сервисы (у некоторых могли быть два и три сервиса), а второе — острый дефицит контента, особенно зарубежного. И изменения ситуации в последней части нам пока не светит. Новые имена на российском рынке появляются, но чтобы они завоевали внимание аудитории, должно пройти время.

Дорогие эксперты музыкальной индустрии, есть ли мнение насчет того, что же случилось? 🥰

Выпала на пару дней в процессы, которыми могу поделиться разве что со своим психологом или священником (или заведу закрытый канал по подписке, что скажете?😈). Так что воскресного поста про личное не было, но пусть он будет сегодня.

Отматывая в памяти события этого года, пришла к пониманию наконец, что все самые крутые опыты, эмоции, разъебы, проекты да и в целом невероятно красивые истории стали следствием моего выбора. Я живу ту жизнь, которую сама себя придумала. Как и мы все. Только я выбираю заниматься или нет той работой, которой занимаюсь, выбираю свое окружение, выбираю или нет те отношения, которые не приносят мне счастье, выбираю делать или не делать шаги дальше, выбираю доверять или не доверять людям. Всё это я. Но всё это требует усилий и умения делать тот самый выбор. Иногда не самый простой и тот, который чаще всего многим не понравится.

Есть мнение, что у нас нет возможности влиять на какие-то моменты в жизни, обстоятельства, но мы можем влиять на себя и свое отношение к ним. Так что концепция «ом намо — все само» для меня не полноценна. Многое можно поменять, если есть достаточно желания. Но вот отсутствие желаний — уже другой вопрос. Для меня это где-то там на уровне смерти. Когда человек превращается в функцию для исполнения рутинных процессов, которые приняты в обществе, но совершенно не понимает, что в этом важного и ценного. Или загнал себя настолько, что уже не слышит никакие свои желания.

Самым важным в этом году для меня были не работа (неужели дожила), не деньги, не поездки, не вещи, а люди, с которыми я выбирала быть и проживать разные моменты: трудные, счастливые, страшные, стыдные, непонятные, душевные, близкие, теплые и холодные. Но самым главным человеком оказалась я, которая наконец услышала себя. Раньше мне это было недоступно во многом из-за страха потерять других людей (или подписчиков в канале🤪). Теперь совершенно не важно, что все они обо мне думают, если у себя есть я. Этого в целом достаточно.❤️

Про уход из журналистики🙃

Когда перестаешь каждый день вариться (иногда в прямом смысле) в информационном пузыре, то пропадает ощущение потока, так сказать. Ну, то есть я вижу новости, но они для меня все становятся несколько разрознены, большая часть вообще кажется затыканием пустоты на полосах. Лучше бы оставили пустоту или поставили рекламу. Действительно важных тем очень мало, и все они в основном крутятся вокруг госсектора. То власти решат отрегулировать игровую индустрию, то маркетплейсы, то подумывают, как бы запретить звонки в мессенджерах. В журналистике это называют «запустили бешеный принтер»: под конец года надо принять или хотя бы внести как можно больше инициатив. У депутатов свои KPI.

На днях знакомый не из тусовочки спросил меня, а можно ли писать про IT-сектор сейчас более свободно, чем про какой-либо другой. Ответ пришел моментально: нельзя. Ну, то есть можно пытаться, можно делать вид, что вам можно, но по большому счету то, что можно делать, — это просто отрабатывать повестку, которую дают отрабатывать сильные мира сего. Значительная часть рынка, практически все крупнейшие IT-холдинги связаны с государством или госкорпорациями. В случае необходимости все решается по звонку, а иногда даже и его не нужно: письма по форме о рисках публикации контрсанкционной информации снимают с журналистов спесь достаточно быстро.

«Ты разочаровалась в профессии?» — спросил меня тот же знакомый не из медиамира. Тут я на минуту задумалась. И пожалуй, да, я разочаровалась. Концепция «искать и не сдаваться, найти и доебаться» перестала вдохновлять меня уже некоторое время назад, а я всё не верила старой индейской пословице и не слезала с мертвой лошади. Когда отпустила ее, стало гораздо легче.

Да, я безумный идеалист и верила в то, что делаю что-то похожее на настоящую журналистику. Местами было очень круто. Иногда я скучаю, а потом вспоминаю, почему перестала это делать, и меня отпускает. В целом отпускание — это то, что нам всем нужно: отпускание ожиданий о том, что будет как раньше, когда трава была зеленее, деревья большими, а журналисты могли без оглядки писать о чем-то важном. Зависание в прошлом, как справедливо недавно отметил господин Половников, свойственно в основном инфантильным людям. Так что, господа из UnderПяр, спасибо, что зафиксировали. Теперь отпускаем.👋😎

Пока граждане тусят на корпоративах, у нас тут, оказывается, развернулась целая баталия за законопроект «о платформенной экономике». На прошлой неделе сразу семь разных ассоциаций производителей и продавцов товаров, а также правообладателей интеллектуальной собственности попросили правительство подключить их к обсуждению регулирования маркетплейсов.

Во что это вылилось? В совещание длительностью более 16 (что? Да!) часов, в котором участвовали более 50 представителей электронной коммерции и традиционных торговых сетей, а также самих законотворцев и регуляторов. И хотя тут можно припомнить правило 120 минут, но в данном случае формат предполагал скорее проверку на прочность, настойчивость и профессионализм или в хорошем смысле упоротость всех участников процесса. Масштаб работы сложно переоценить, и, судя по всему, законопроект реально волнует огромное число организаций, да и затрагивает во многом интересы потребителей.

Такое внимание раньше не оказывалось, пожалуй, ни одному из принятых в последние годы актов по регулированию IT-сектора. Интересно, что решили по итогу, но тут, думаю, узнаем уже в следующем году. В числе самых острых вопросов: борьба с контрафактом, взаимодействие платформ с продавцами и навязанные им скидки, порядок работы рекомендательных систем и ценообразования на маркетплейсах, а также маркировка недобросовестных и зарубежных продавцов. Очевидно, что 16 часов на всё это вряд ли хватит. Но начало положено.

Кажется, именно так и должны обсуждаться и защищаться важные для отраслей документы: с привлечением всех сторон и просчетом правоприменения. Но самое главное, что все эти стороны при отстаивании своей точки зрения должны опираться на весомые аргументы, приводить сильные аналогии из зарубежной практики, а не устраивать плач Ярославны.

На очереди в 2024 году, помимо законодательства о регулировании маркетплейсов, обсуждение инициатив о введении прокатных удостоверений для онлайн-кинотеатров, проработка подзаконных актов к принятому уже закону о дополнительных сборах с интернет-рекламы, а также законопроект о регулировании игровой индустрии. Последняя отрасль сталкивается с необходимостью отстаивания своих интересов уже не в первый раз, но раньше до внесения документов в Госдуму не доходило. Так что интересно, насколько как это испытание пройдут участники рынка и возможна ли их консолидация перед общим вызовом 🫤

Поняла, что мне безумно повезло: у меня очень много людей, которые важны, которых я люблю🎩. Мы можем общаться два раза в год, но остаемся в жизни друг друга. Каждый год я стараюсь адресно сказать им именно те самые слова, которые им нужны. Сегодня мне хочется сказать всем здесь очень важные для меня слова.

Мы живем именно ту жизнь, которую сами себе придумали. Когда игра на этом уровне закончится, мы будем вспоминать не количество реализованных проектов, не будем считать бабки, которые заработали, не будем думать о том, насколько были эффективны и как нас оценивали другие. Мы будем вспоминать, как сильно и кого мы любили, как часто обнимали родителей и как громко смеялись с друзьями и детьми, как радовались дождю и смотрели на океан. Мы вспомним самые печальные и самые радостные моменты, потому что радости без печали не бывает.

Хочется сегодня предложить вам представить, а что, если у вас остался бы последний год жизни? Как бы вы его провели, чему бы посвятили? С кем бы хотели быть рядом? Что бы делали для себя?

Усложним задачу: у вас остался месяц. Как это меняет ваше отношение к жизни? Что вы хотели бы успеть еще?

У вас остается один день. Как бы вы его провели? А последний час? И вот у вас остается всего 15 минут. Вам окей было прожить именно эту жизнь?

Иногда очень сложно отделить важное от неважного. Мне очень хочется пожелать вам прожить 2025 год так, словно он у вас последний. Попробуйте почувствовать, как бы вы тогда жили, как себя чувствовали, за что бы цеплялись, а что бы отпустили. Желаю вам прожить эту жизнь тотально 🚩

С большой любовью обнимаю вас👼

Споткнулась тут о большую презентацию TikTok про тренды 2025 года в соцсети и коротких видео. В ней прогнозируют новые возможности для креаторов, брендов, сообществ в рамках платформы, а также анализируется поведение пользователей, их ожидания и запросы. Презентация будет интересна не столько пользователям, сколько брендам, так что ловите в комментарии.

Интересно, что, хотя TikTok в полной мере не работает в России уже почти три года, он остается востребован у многих брендов и медиакомпаний. Об этом, кстати, недавно подробно рассказал Adindex. Бренды видят в TikTok перспективу для взаимодействия с молодыми пользователями, которые продолжают смотреть контент на платформе. По данным Mediascope, TikTok остался самой популярной соцсетью у российских подростков. Так что брендам, кажется, некуда деваться.

Хотя еще до блокировки, три года назад, российская аудитория платформы в больших городах неожиданно начала стагнировать. На тот момент ее перетягивали свежеиспеченные отечественные аналоги: VK Клипы, Yappy, короткие видео появлялись тогда и в «Дзене». Но, судя по текущим показателям TikTok в России, всем этим проектам так и не удалось занять какую бы то ни было заметную роль в умах молодежи. Хотя они, конечно, старались. Но, как часто говорил мой редактор, стараться и делать — это две большие разницы.

Из примечательного в прогнозе TikTok:

❤️40% пользователей TikTok считают, что бренды, которые демонстрируют их индивидуальность через контент, более актуальны для них.

❤️С помощью уличных интервью, закулисных моментов или общих идей бренды могут укреплять доверие клиентов, их чувство сопричастности бренду. Такой интерактивный подход переходит от односторонней коммуникации к стратегии, в которой аудитория чувствует себя услышанной и ценной для бренда.

❤️45% пользователей социальных видеоплатформ говорят, что бренд становится для них актуальным, когда он демонстрирует понимание их потребностей.

📖81% пользователей социальных видеоплатформ говорят, что находят в TikTok новые темы, которые становятся им интересны. То есть по сути соцсеть формирует информационный фон и тренды.

Интересно, как будет складываться конкуренция среди платформ коротких видео, если TikTok все же полноценно вернется в РФ. В прошлом году стало известно, что сервис сотрудничает с властями как минимум в части удаления противоправного контента, что уже немало.

Сбор с интернет-рекламы с апреля распространится на маркетплейсы, классифайды и поисковики😳

Начали появляться первые подзаконные акты к закону о введении сбора с интернет-рекламы. ФАС опубликовал критерии отнесения к рекламе информации, распространяемой на отдельных информационных ресурсах. Требования вступят в силу 1 апреля. В декабре уже сообщалось о том, что они готовятся, сейчас документ опубликован для общественного обсуждения и доработки.

ФАС выделил три категории интернет-ресурсов, которые явным образом подпадают под новое регулирование, по которому с интернет-рекламы должен уплачиваться 3% сбор.

🦔Маркетплейсы (позволяют потребителю ознакомиться с предложениями товаров, услуг, заключить договор купли-продажи и произвести оплату наличным или безналичным способом). Основные площадки: Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркет».

🌧Классифайды (площадки для организации купли-продажи или мены между пользователями товаров, услуг, недвижимости, предложений работы и т.д.). Привет, «Авито» и ЦИАН.

🏃‍♂️Поисковые сервисы (предоставляют пользователю доступ по запросу к запрашиваемой информации в сети). Очевидно, «Яндекс».

Есть несколько интерпретаций опубликованных критериев. Эксперты в области маркетинга убеждены, что проект постановления ФАС может закрепить тот факт, что внутреннее продвижение на маркетплейсах и классифайдах с помощью алгоритмов тоже будет считаться рекламой. Хотя явным образом в документе на это пока ничего не указывает. Он скорее однозначно выводит из-под действия закона справочно-информационные материалы, вводя в правовое поле определение такой информации. Также рекламой, по определению ФАС, не будут считаться каталоги товаров, содержащие однотипный набор информации о продавцах и производимых и продаваемых ими товаров. Объявления о вакансиях тоже не будут считаться рекламными.

Затраты субъектов регулирования на соблюдение содержащихся в проекте обязательных требований, по оценке ФАС, за 6 лет с предполагаемой даты вступления в силу проекта акта составят менее 300 миллионов рублей🤦‍♂️ Может есть другие оценки?