Половников

Наблюдаю то, как юные и не очень пиарщицы и пиарщики открывают для себя непрозрачность Медиалогии. Это забавно, ведь Медиалогия с ее довольно оригинальной методикой подсчета тех или иных метрик существует на рынке много лет, и, как мне кажется, методология Медиалогии неоднократно менялась. По большому счету, пока есть какие-то инструменты метрик, работающие с понятными, а не вымышленными/контролируемыми входными данными, будут и те, кто будет пытаться разгадать формулу подсчета и получить тем самым преимущество. Вопрос лишь в том, для чего это преимущество нужно. Для СМИ – понятно, даже если у тебя небольшие аудиторные метрики, но большой медиаиндекс, то не зарастет к тебе корпоративная тропа. Начерта это нужно телеграм-каналам – непонятно. Ведь они всю рекламу с ERID размещают. Да ведь? Да?

Мы в Медиалогию наигрались еще до СВО. Не помню, в каком именно году (но точно в 1 квартале) мы вышли на первое место по цитируемости, что вызвало адские боли не только в пятой, но и остальных точках тела наших любимых коллег. Все оказалось не так уж и сложно, и, закрыв гештальт, стремиться занять какие-то позиции в этом рейтинге мы перестали. Как в компьютерной игре, пройдя игру и узнав интриги сюжета охладеваешь. Реиграбельность у Медиалогии не очень.

В то же время понимаю, как свербит у любителей рейтингов, премий, почетных грамот и статуэток. Если в большинстве этих «соревнований» победить можно при достаточном бюджетировании, то с Медиалогией такой трюк не пройдет. Не помогут закупы и бото-мельницы. Тем удивительнее, что никто из страдальцев не задается вопросом методологии, никто не пытается проанализировать динамику и предположить причины перемещений кого-то на какую-то позицию. Ну и традиционное серенное сияние, праведный гнев, обещание борьбы до последнего пиарщика.

Похоже, PR-индустрия не может прожить без голландского штурвала. Что ж, понаблюдаем за этим. С каменным, конечно, лицом.

www.group-telegram.com/ca/semsotslov.com/1002

617 viewsNov 1, 2024 at 12:58

Наблюдаю то, как юные и не очень пиарщицы и пиарщики открывают для себя непрозрачность Медиалогии. Это забавно, ведь Медиалогия с ее довольно оригинальной методикой подсчета тех или иных метрик существует на рынке много лет, и, как мне кажется, методология Медиалогии неоднократно менялась. По большому счету, пока есть какие-то инструменты метрик, работающие с понятными, а не вымышленными/контролируемыми входными данными, будут и те, кто будет пытаться разгадать формулу подсчета и получить тем самым преимущество. Вопрос лишь в том, для чего это преимущество нужно. Для СМИ – понятно, даже если у тебя небольшие аудиторные метрики, но большой медиаиндекс, то не зарастет к тебе корпоративная тропа. Начерта это нужно телеграм-каналам – непонятно. Ведь они всю рекламу с ERID размещают. Да ведь? Да?

Мы в Медиалогию наигрались еще до СВО. Не помню, в каком именно году (но точно в 1 квартале) мы вышли на первое место по цитируемости, что вызвало адские боли не только в пятой, но и остальных точках тела наших любимых коллег. Все оказалось не так уж и сложно, и, закрыв гештальт, стремиться занять какие-то позиции в этом рейтинге мы перестали. Как в компьютерной игре, пройдя игру и узнав интриги сюжета охладеваешь. Реиграбельность у Медиалогии не очень.

В то же время понимаю, как свербит у любителей рейтингов, премий, почетных грамот и статуэток. Если в большинстве этих «соревнований» победить можно при достаточном бюджетировании, то с Медиалогией такой трюк не пройдет. Не помогут закупы и бото-мельницы. Тем удивительнее, что никто из страдальцев не задается вопросом методологии, никто не пытается проанализировать динамику и предположить причины перемещений кого-то на какую-то позицию. Ну и традиционное серенное сияние, праведный гнев, обещание борьбы до последнего пиарщика.

Похоже, PR-индустрия не может прожить без голландского штурвала. Что ж, понаблюдаем за этим. С каменным, конечно, лицом.

BY Половников