ТемPеRаментов

Если не знаешь, как упаковать свой инфоповод, то есть один простой прием, на который точно клюнет лох. Просто добавь слова «коммуникационные» и «тренды». Ну и, обязательно, чтобы было на следующий год.

Честно, я долго держался, в личных диалогах с коллегами делился негодованием, но публично как-то воздерживался от комментариев. Но держаться нету больше сил, писать что-то надо, да и сердца наши требуют перемен.

Давайте, для уверенного начала, сперва разберем, что же такое тренд. А тренд — это направление изменений или развития чего-либо. Это несложно и можно погуглить. В самом определении можно найти слова «изменения» и «развитие». При этом, линейный тренд, длящийся определенное количество лет — это уже не тренд, а устоявшаяся, повседневная, не вызывающая никакого восторга обыденность.

И вот, буквально недавно, популярнейший канал о PR выкатывает доклад с гордым названием «15 трендов в продвижении в России в 2025 году». Потирая руки, начал изучать в ожидании каких-то стоящих инсайтов и неочевидных наблюдений от экспертов. И вот, что понял — если этот доклад читать вдумчиво, то, во-первых, вы сразу почувствуете подвох, а, во-вторых, просто потратите время. Я вот свое потратил и делюсь некой выжимкой, приправленной собственным мнением. Штош. Как говорится, от винта.

🔴 И с первого слайда: «главный тренд — люди, специалисты и эксперты в своих областях».
Ну, здравствуй, Бузова от коммуникаций. Сюда нужно добавить что-то из разряда «не бойтесь созидать, экспериментировать и быть первыми во всем — живем один раз!».

🔴 Блогеры и бренды все больше переходят на видео-формат, а люди все больше смотрят короткие видео.
Ну серьезно? Тик-Ток появился в 2016 году, а вайны снимали и того раньше. В чем тренд то? Трендом может быть какой-то новый сценарный твист в рамках этих самых коротких видео. Вот пример таких трендов. Писал о них недавно. Но сам формат подавать как тренд — это безвкусица, простите.

🔴 Коммьюнити, креатив и коллаборации тоже поданы как тренд.
Но про комьюнити, как и про остальные «2 кита любого бизнеса» мы говорили еще в 2019-м, рисовали стратегии для коммьюнити-образующих брендов. Как и про коллаборации и партнерства, которые формируют новые точки взаимодействия с аудиторией. Где тут тренд? Трендом это можно было бы назвать, если бы коллабиться начали вообще разнополярные, нерелевантные друг другу бренды. И такие кейсы, кстати, есть, но они единичны и пока не стали трендом.

🔴 Следующий тезис: компании все чаще обращаются к креативным и медийным инструментам.
Простите, а до этого к каким обращались? К почтовым голубям и совам? Кстати, сегодня использование почтового голубя можно было бы отнести к креативному тренду! С поправкой на зоозащитников, разумеется.

🔴 UGC как тренд. Дополнить нечего. Браво.

🔴 Очень повеселило про требовательность клиентов. С кого-то они только сейчас стали спрашивать экспертизу по конкретной отрасли и требовать клиентский сервис? И это, блин, тоже тренд в понимании авторов этого доклада! Что будет с вами, когда к вам придут китайцы? Я бы созвал множество коллег и мы все вместе бы на это посмотрели.

🔴 «Нужно автоматизировать решение, которое сразу отправит предложение и в чат, и на почту, и по всем каналам».
Ага, и навсегда отправиться в бан, да.

🔴 «Границы между онлайн и офлайн размываются».
Да что вы говорите, друзья? Спустя почти 3 года с момента отмены ковида? Это тренд продвижения на 25-й год? Дальше только встречи в зум, не иначе.

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

www.group-telegram.com/ca/temperamentov_pr.com/312

202 viewsOct 8 at 16:23

Если не знаешь, как упаковать свой инфоповод, то есть один простой прием, на который точно клюнет лох. Просто добавь слова «коммуникационные» и «тренды». Ну и, обязательно, чтобы было на следующий год.

Честно, я долго держался, в личных диалогах с коллегами делился негодованием, но публично как-то воздерживался от комментариев. Но держаться нету больше сил, писать что-то надо, да и сердца наши требуют перемен.

Давайте, для уверенного начала, сперва разберем, что же такое тренд. А тренд — это направление изменений или развития чего-либо. Это несложно и можно погуглить. В самом определении можно найти слова «изменения» и «развитие». При этом, линейный тренд, длящийся определенное количество лет — это уже не тренд, а устоявшаяся, повседневная, не вызывающая никакого восторга обыденность.

И вот, буквально недавно, популярнейший канал о PR выкатывает доклад с гордым названием «15 трендов в продвижении в России в 2025 году». Потирая руки, начал изучать в ожидании каких-то стоящих инсайтов и неочевидных наблюдений от экспертов. И вот, что понял — если этот доклад читать вдумчиво, то, во-первых, вы сразу почувствуете подвох, а, во-вторых, просто потратите время. Я вот свое потратил и делюсь некой выжимкой, приправленной собственным мнением. Штош. Как говорится, от винта.

🔴 И с первого слайда: «главный тренд — люди, специалисты и эксперты в своих областях».
Ну, здравствуй, Бузова от коммуникаций. Сюда нужно добавить что-то из разряда «не бойтесь созидать, экспериментировать и быть первыми во всем — живем один раз!».

🔴 Блогеры и бренды все больше переходят на видео-формат, а люди все больше смотрят короткие видео.
Ну серьезно? Тик-Ток появился в 2016 году, а вайны снимали и того раньше. В чем тренд то? Трендом может быть какой-то новый сценарный твист в рамках этих самых коротких видео. Вот пример таких трендов. Писал о них недавно. Но сам формат подавать как тренд — это безвкусица, простите.

🔴 Коммьюнити, креатив и коллаборации тоже поданы как тренд.
Но про комьюнити, как и про остальные «2 кита любого бизнеса» мы говорили еще в 2019-м, рисовали стратегии для коммьюнити-образующих брендов. Как и про коллаборации и партнерства, которые формируют новые точки взаимодействия с аудиторией. Где тут тренд? Трендом это можно было бы назвать, если бы коллабиться начали вообще разнополярные, нерелевантные друг другу бренды. И такие кейсы, кстати, есть, но они единичны и пока не стали трендом.

🔴 Следующий тезис: компании все чаще обращаются к креативным и медийным инструментам.
Простите, а до этого к каким обращались? К почтовым голубям и совам? Кстати, сегодня использование почтового голубя можно было бы отнести к креативному тренду! С поправкой на зоозащитников, разумеется.

🔴 UGC как тренд. Дополнить нечего. Браво.

🔴 Очень повеселило про требовательность клиентов. С кого-то они только сейчас стали спрашивать экспертизу по конкретной отрасли и требовать клиентский сервис? И это, блин, тоже тренд в понимании авторов этого доклада! Что будет с вами, когда к вам придут китайцы? Я бы созвал множество коллег и мы все вместе бы на это посмотрели.

🔴 «Нужно автоматизировать решение, которое сразу отправит предложение и в чат, и на почту, и по всем каналам».
Ага, и навсегда отправиться в бан, да.

🔴 «Границы между онлайн и офлайн размываются».
Да что вы говорите, друзья? Спустя почти 3 года с момента отмены ковида? Это тренд продвижения на 25-й год? Дальше только встречи в зум, не иначе.