Цифровые маскоты vs. реальные инфлюенсеры: кто выигрывает в борьбе за внимание?

Рынок инфлюенс-маркетинга стремительно растёт. Только в 2023 году, по данным исследования Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и компании eLama, он увеличился в два раза с 15 до 30 млрд рублей и, что важно, во многом благодаря новым участникам. Так, 41% рекламодателей впервые работали с инфлюенсерами. Но как именно бренд должен выбирать нового героя для своей рекламной кампании? И должен ли он обязательно быть человеком? Ведь у живых инфлюенсеров есть альтернатива в виде маскотов и виртуальных персонажей, получивших второе рождение с развитием 3D-технологий.

В этих вопросах в нашем блоге на AdPass разбирался Давид Эмухвари, директор по развитию бизнеса Twin3D.

Первый в оффлайне цифровой 3D нейро-аватар

Проект от стартапа Voxon называется "Genie" и представляет собой голографический аватар с возможностью взаимодействия 360°.
Такой эффект достигается благодаря уникальной разработке - волюметрическому диплею VX2, использующему миллионы световых точек в 3D пространстве.
VX2 поддерживает Unity и находится на стадии предсерийной доработки.

Хотя стартапу еще предстоит много работы по улучшению изображения, в перспективе технология может взорвать рынок интерактивной 3D-визуализации и стереть границы между цифровыми аватарами и реальным миром.

Цифровые аватары звёзд мирового тенниса в промо ролике турнира Six Kings Slam
- пожалуй, один из самых ярких свежих кейсов применения цифровых 3D двойников в рекламном креативе.

Турнир пройдет в Саудовской Аравии между шестью ведущими теннисистами планеты. Создателям ролика удалось рассказать захватывающую историю предстоящего соревнования, используя весь спектр возможностей CGI-продакшена: от цифровых аватаров людей до виртуального медведя с всевозможными спец эффектами.

Концентрированное применение спецэффектов, безусловно, привлекает внимание и обеспечивает высокую степень запоминаемости. И выбор такой визуализации организаторами соревнования не случаен, поскольку Саудовская Авария стремится стать одной из ведущих площадок по проведению мировых спортивных соревнований в очень конкурентной среде.

Ждём турнир, запасаемся поп-корном🍿

24 октября принимаем участие в Питч-сессии RTA для рекламодателей, которая соединит поставщиков маркетинговых решений и руководителей C-Level крупных компаний.

Директор по развитию Twin3D Давид Эмухвари представит наши продукты с аватарами для повышения эффективности рекламных кампаний. Узнать подробности и успеть зарегистрироваться на сессию можно в ТГ-канале CMO Talks

Билайн поддерживает тренд на интеграцию маскотов в рекламную коммуникацию с абонентами

Телеком - высококонкурентный рынок с активной борьбой за внимание клиентов и применением наиболее эффективных рекламных инструментов. Один из таких инструментов - внедрение в коммуникацию виртуальных героев, заточенных под ценности бренда и способных работать с эмоциями целевой аудитории.

Вслед за Мегафоном, анонсировавшим в 2023 году аватара цифрового секретаря Ева, Билайн запустил целую экосистему персонажей - "апперов" для нового "Тарифа UP".
Апперы обладают суперспособностями, с помощью которых каждый абонент сможет «прокачать» тариф.

Важный элемент внедрения персонажей - возможность ознакомится на сайте оператора с историей их появления и уникальными характеристиками.

Смотрим новый рекламный ролик, в котором аппер Пинг показал коллекцию заблокированных мошенников 🍿👀

Наш кейс с аватарами для рекламы Yota в шорт-листе Red Apple 2024 🥳

В этом сезоне на конкурс было подано рекордное количество заявок - 865🤯 Но не смотря на высокую конкуренцию, наш совместный кейс c командой Yota и Clan прошел в шорт-лист в направлении Creative🤌

14 ноября в рамках Национального рекламного форума состоится объявление финалистов и церемония награждения! Ждем, надеемся, верим🤞🤞🤞

Питч-сессия RTA для CMO завершилась!

Директор по развитию twin3d Давид Эмухвари рассказал участникам о наших решениях по созданию рекламных креативов с 3D аватарами и нейросетями.

Также Давид поделился реальными кейсами с аватарами для ведущих брендов страны, которые демонстрируют повышение ROI рекламных кампаний за счет более эффективного привлечения внимания аудитории к бренду при сокращении расходов на продакшен.

Фоллоу-ап Питч-сессии будет доступен в ТГ-канале CMO Talks

Маскотизация маркетинга брендов продолжается

МТС купил на 3 года права на маскотов из анимационного проекта "Фиксики" для работы с детской аудиторией.

Заявлено, что маскоты могут появиться в виде аватаров и цифровых помощников для продвижения и индивидуализации детских цифровых сервисов.

В отличие от других брендов, создающих собственные уникальные маскоты как цифровые активы компании, МТС решил пойти более классическим путем использования уже популярных в целевой аудитории мультяшных персонажей как амбассадоров бренда. Среди дополнительных преимуществ подхода - детский контент с персонажами, созданный до оформления прав на их рекламное использование, будет также ассоциироваться с брендом и работать на задачи его маркетинга.

В целом, маскоты решают важную задачу - создание привлекающего внимание эмоционального контента, способного конкурировать не только с рекламными сообщениями конкурентов, но и с другими форматами контента

Twin3D в Списке инновационных MarTech-решений для маркетинга 😉

Агентство RTA представило Список самых инновационных и перспективных MarTech-решений на российском рынке.

Решение от Twin3D по созданию аватаров и CGI-контенту успешно прошло пич-сессию с СМО и вошло в Список, поскольку позволяет брендам значительно повысить ROI рекламных кампаний за счет:

• эффективного привлечения внимания аудитории к рекламным сообщениям,
• улучшения эмоциональной коммуникации с аудиторией,
• кратного уменьшения расходов на производство рекламного контента.

Аэропорт Домодедово тестирует маскотов

"Маскотизация" пока затронула только зону отдыха "Family Service", предназначенную для пассажиров с детьми.

Домодедово не стал создавать уникальных персонажей, и решил использовать уже знакомых детской аудитории героев мультсериала "Ми-ми-мишки".

О такой же стратегии внедрения уже известных персонажей в маркетинг мы писали на примере МТС с героями мультсериала "Фиксики".

Использование персонажей в дизайне зоны отдыха позволит улучшить эмоциональную атмосферу для пассажиров с детьми. Также персонажи будут анонсировать актуальные услуги Family Service, что должно повысить эффективность рекламных кампаний аэропорта засчет более эмоциональной коммуникации с аудиторией.

Ждём ми-ми-результатов этого интересного кейса 🧸

Рекламные ролики Amazing Red получили бронзу Red Apple🥉🥉

Сразу два ролика для Amazing Red получили бронзу в категории "Лучшие визуальные эффекты и анимация"🍾

Мы в Twin3D особенно внимательно следили за этим кейсом, поскольку принимали участие в создании цифровых аватаров Федука и других актеров, а также 3D-моделей одежды и кроссовок😎

Эта награда - очередное подтверждение того, что наши технологии 3D-оцифровки людей и объектов стали супер востребованными в производстве рекламных креативов, и их использование приводит к таким высоким результатам!🤌