Бунак и Цифра: chatGPT / AI в бизнесе

0:19

This media is not supported in your browser

VIEW IN TELEGRAM

Как «ВкусВилл» запустил ИИ рекламу и сэкономил миллионы

В январе «ВкусВилл» запустил кампанию «В полном Востоке» — чтобы привлечь внимание к азиатским продуктам и блюдам с бесплатной доставкой. Одним из главных экспериментов стало первое в истории бренда рекламное видео, полностью сгенерированное нейросетями.

Как это было?

От идеи до финального видео за три недели

В основе ролика — инсайт: зимой многим не хватает энергии. Из этого родилась концепция: «Вкус необычных азиатских блюд из «ВкусВилл» пробуждает энергию, чтобы ты всегда был в полном Востоке!»

Сценарий написал креативный отдел: три героя, три попытки «наполниться» энергией через медитацию, боевые искусства и игру на барабанах. Но решение оказалось проще — необычные вкусы азиатской кухни.

Какие ИИ-модели помогли создать рекламу?

Процесс создания ролика разделился на два ключевых этапа:

1️⃣ Создание статичных изображений— за стиль и визуальный фундамент отвечала модель Flux. Она задала атмосферу и настроение будущего ролика.

2️⃣ Анимация кадров— оживлять сцены помогли Kling и Runway. Эти нейросети превращали статичные изображения в динамичные фрагменты, придавая им плавность и естественность движений.

Нейросети — это быстро, но непросто

ИИ позволил «ВкусВилл» сэкономить несколько недель и миллионов рублей на съемке ролика, но были и свои челленджи.

Например, добиться правильного движения для каратиста. По задумке он должен был выполнить два удара под фразу диктора: «ким-чи». Но как объяснить нейросети нужную динамику? Пришлось экспериментировать с текстовыми описаниями действий, тестируя разные вариации.

Другой интересный момент — разработка улыбки для девушки-йога. Чтобы добиться реалистичного результата, команда записала изображение улыбки на фронтальную камеру смартфона и перенесла его на лицо персонажа через ИИ.

Результаты

За три недели показов в онлайн-кинотеатрах ролик показал лучшие метрики по CPM и CPC. Стоимость клика и показа оказалась в 3-4 раза ниже средних показателей «ВкусВилл» по 2024 году.

И вот тут вопрос:

это единичный успех или будущее рекламной индустрии? Судя по цифрам — ИИ в маркетинге только набирает обороты. 🚀

www.group-telegram.com/us/cifrabunak.com/292

2.0K viewsАнастасия Бунак, Feb 21 at 16:46

Как «ВкусВилл» запустил ИИ рекламу и сэкономил миллионы

В январе «ВкусВилл» запустил кампанию «В полном Востоке» — чтобы привлечь внимание к азиатским продуктам и блюдам с бесплатной доставкой. Одним из главных экспериментов стало первое в истории бренда рекламное видео, полностью сгенерированное нейросетями.

Как это было?

От идеи до финального видео за три недели

В основе ролика — инсайт: зимой многим не хватает энергии. Из этого родилась концепция: «Вкус необычных азиатских блюд из «ВкусВилл» пробуждает энергию, чтобы ты всегда был в полном Востоке!»

Сценарий написал креативный отдел: три героя, три попытки «наполниться» энергией через медитацию, боевые искусства и игру на барабанах. Но решение оказалось проще — необычные вкусы азиатской кухни.

Какие ИИ-модели помогли создать рекламу?

Процесс создания ролика разделился на два ключевых этапа:

1️⃣ Создание статичных изображений— за стиль и визуальный фундамент отвечала модель Flux. Она задала атмосферу и настроение будущего ролика.

2️⃣ Анимация кадров— оживлять сцены помогли Kling и Runway. Эти нейросети превращали статичные изображения в динамичные фрагменты, придавая им плавность и естественность движений.

Нейросети — это быстро, но непросто

ИИ позволил «ВкусВилл» сэкономить несколько недель и миллионов рублей на съемке ролика, но были и свои челленджи.

Например, добиться правильного движения для каратиста. По задумке он должен был выполнить два удара под фразу диктора: «ким-чи». Но как объяснить нейросети нужную динамику? Пришлось экспериментировать с текстовыми описаниями действий, тестируя разные вариации.

Другой интересный момент — разработка улыбки для девушки-йога. Чтобы добиться реалистичного результата, команда записала изображение улыбки на фронтальную камеру смартфона и перенесла его на лицо персонажа через ИИ.

Результаты

За три недели показов в онлайн-кинотеатрах ролик показал лучшие метрики по CPM и CPC. Стоимость клика и показа оказалась в 3-4 раза ниже средних показателей «ВкусВилл» по 2024 году.

И вот тут вопрос:

это единичный успех или будущее рекламной индустрии? Судя по цифрам — ИИ в маркетинге только набирает обороты. 🚀

BY Бунак и Цифра: chatGPT / AI в бизнесе