Сегодня мы с Алиной Соколовой говорим о креативном маркетинге и всем ли брендам нужен креатив. Для начала представлю своего гостя, Алина — CMO крупнейшего медиа об образовании за границей, а 3 года назад занимала в Netflix позицию продуктового маркетолога.
В 25 получила MBA и закончила Leeds Uni (топ-10 программ по стратегическому маркетингу.
Сейчас Алина развивает свой креативный консалтинг и карьерный проект. 

Поехали по вопросам (вы, кстати, можете оставить свои, я попрошу Алину разобрать их в комментариях):

Расскажи о формуле эффективного креативного маркетинга, если кратко:

2024 действительно стал годом креативных коллабораций и специальных проектов брендов. Но на пике данного бума многие стали забывать про то, что качественный креатив не просто про красивую картинку, а про влияние на ключевые метрики бизнеса. И у такого креатива есть формула, которая отлично себя показывает:

1/У креатива должен быть фундамент – aka стратегия. Лучше всего работают те креативные кампании, которые выстроены на бренд-платформе. Без нее любые креативы разрозненны и не запоминаются.
2/У креативной кампании должен быть нарратив, который вытекает из текущих трендов, знания об аудитории и сторителлинга бренда (сюжет + персонажи + сценарий)
3/Всегда опираемся на инсайт – глубокие культурные традиции, книги, картины, эмоции – все, что резонирует с ЦА
5/И самое главное, помним про ключевое коммуникационное сообщение. Что мы вообще стараемся донести до аудитории?

Каждому ли бренду нужна бренд-платформа и в какой момент ее лучше начать разрабатывать?

Бренд-платформа точно не панацея. Задача бренд-платформы – стать фундаментом для вашей коммуникации, привлечения трафика и визуала в целом. Но это все не будет иметь смысла, если весь бюджет вы инвестируете исключительно в ее разработку. Поэтому на первом этапе я всегда советую озаботиться обеспечением первичного спроса и ограничить себя Go-To-Market планом. У меня много примеров брендов, которые построили свою платформу на 3-4 году жизни. Поэтому начинать без нее – нормально.

Откуда ты берешь идеи для разработки креативной концепции?

Из знания о самом проекте/бренде, для которого креатив разрабатывается. Из текущих трендов индустрии (нежно люблю обозревать Trendhunter).
И, конечно, из трендвотчинга. Использую Adsoftheworld, Marketing Dive, Famous Campaigns, Lions и американский TikTok.

Что бы ты посоветовала брендам на старте в креативе, несколько быстрых эффективных шагов?

Во-первых, привлекать тех, кто этот креатив сможет оценить. Во-вторых, определить ключевые метрики, на которые мы хотим за счет креатива повлиять (поднять продажи в низкий сезон/привлечь внимание к коллекции etc.). Далее определиться с историей (нарративом), вокруг которой будет выстроен креатив. И финально определиться с форматами, за счет которых мы сможем эффективно транслировать эту историю и ключевое коммуникационное сообщение. 

Что точно нужно сделать брендам в 2025?

Развивать свою насмотренность и быстро интегрировать текущие тренды, подходить к контенту системно, отслеживать метрики и масштабировать лучшие практики.

High Level – выстраивать свою Content Factory. Публиковать больше нативного контента, обеспечить сериальность и сфокусироваться на построении сообщества. 

Всем ли нужен креатив и какую задачу он выполняет в бренде?

Креатив – это попытка посмотреть на привычные вещи под другим углом. Креатив пробивает баннерную слепоту пользователя и помогает брендам обратить на себя внимание.
Но он всегда должен на что-то влиять – продажи, узнаваемость, retention. Креатив – это, прежде всего, инструмент, который может облегчить вам достижение цели. 

#hedonismindustry

P.S важный поинт, который Алина доносит на своем канале — о карьере без выгорания, что для меня особенно близко, хочу работать в здоровых командах и строить свои с таким же девизом.