Почему завести ЖЖ 15 лет назад оказалось хорошей идеей?

Второго мая 2010 года я завела свой первый в жизни блог — на платформе livejournal. Мне было 19 лет, я заканчивала второй курс иняза и захотела просто писать что-нибудь в онлайн-дневничок, а не в тетрадку.

Тот блог я исправно вела до лета 2014 года, и это до сих пор кажется мне одним из лучших решений в жизни. И даже не столько по самой очевидной причине, “дневниковой” — конечно, радостно, что всякие моменты юности законсервировались в текстах, но, по мне, это не самое главное.

Вот три важных штуки, которыми я обязана ЖЖ и юной Евгении как автор:

1. Блог сформировал стиль.

Конечно, если посмотреть сейчас на мои тексты из 2010-го и на нынешнии, разница будет, мягко говоря, ощутимой. Там местами было очень много надрыва, драмы и пафоса. Тем более, потом я ещё училась, читала, практиковалась и вообще. Но многие моменты появились уже тогда и остаются со мной до сих пор. Чтобы сформировать свой, я извиняюсь, “творческий голос”, нужно потратить много времени, и вот у меня его была целая куча (после пар и домашки, конечно).

2. Блог приучил писать регулярно.

В те времена у меня не было никаких контент-планов, рекламодателей, договорённостей, тысячи читателей и прочего. Я просто ужасно хотела вываливать куда-то свои переживания и перерабатывать повседневность в текст, делая её как будто более значимой (и порой нелепо драматичной, да). А когда ты каждый день — а порой и несколько раз в день! — пишешь, то постепенно учишься выдавать тексты всё легче и быстрее. И привыкаешь делать это регулярно.

3. Блог дал новые (крутые и важные) знакомства.

Я не была каким-то блогером-тысячником, не вращалась в клёвых блогерских тусовках, и вообще даже в лучшие времена у меня было максимум сто подписчиков. Я была просто юной псковской девочкой с иняза. Но ЖЖ — это такая субстанция, которая могла свести тебя с максимально неожиданными людьми. Соня Ярцева и Наташа Янчева тогда только создавали своё сообщество о моде (а теперь их рилсы собирают по миллиону просмотров и вот это всё). Ваню Шипнигова я фанатично комментировала, а потом он наконец на меня подписался (и стал первым “настоящим писателем”, который сказал, что я тоже писатель). Света Богатикова в те времена писала рецепты и смешное, а теперь пишет о психологии. Благодаря ЖЖ я познакомилась с мальчиком, с которым потом целое лето хипстовала в Петербурге (и до сих пор общаюсь с его братом), и с ещё одним своим другом.

Благодаря ЖЖ я впервые стала слышать, что хорошо пишу, от абсолютно незнакомых людей, и стало куда проще в это поверить. Целая эпоха, короче!

А теперь тест на возраст: кто помнит ЖЖ и вообще знает, что это такое?))

Викторина!

Если статистика канала, куда вы хотите пойти на рекламу, выглядит вот так, то ни в коем случае не идите туда на рекламу.

Кто скажет, почему?

Профдеформация #267: я всегда читаю тексты реклам, которые показываются в ленте, и оцениваю, кажутся ли они мне удачными или нет.

Вот только что увидела такой.

Что скажете?

Еду сейчас в такси, играет псковское радио. Реклама.

- Представляешь, Марина попала в аварию и разбила подбородок!
- Ну не страшно, у неё второй есть.
- И фары.
- А вот за фарами надо ехать в магазин "Блаблабла"!

Кажется, я рано дала нашим местным креативщикам шанс.

Начинать не сложно. Сложно продолжать.

Катя и Изольда вышли в декрет и, чтобы не сойти с ума, завели по телеграм-каналу. Когда детям исполнился год, и появились хоть какие-то силы на что-то, кроме выживания, девушки решают заняться каналами вплотную и подойти к ним как к проекту, а не просто спорадически возникающей штуке.

Они отправляют ссылки во все дружественные чаты, добавляют всех родственников и знакомых — подписчиков прибавляется. У каждой где-то по 150 человек. Тогда они вступают в мамско-блогерские чаты, чтобы понять, как вообще действовать дальше.

Выясняется простая истина — чтобы что-то было, надо постоянно что-то делать.

Девушки договариваются о взаимопиарах с другими маленькими каналами — и получается, что на те каналы от них пришло много людей, а вот к Кате и Изольде почти никого. Обидно!

Они вписываются в дайджест о грудном вскармливании, но опять почти никто не приходит. Сил потрачено много, а эффекта мало.

Катя и Изольда хотели поучаствовать в подборке книжных полок, но их каналы пока слишком маленькие: принимают блоги от 700 человек. Для маленьких каналов будет отдельная подборка, с пропорциональным эффектом.

Кое-как девушки доползают до отметки в 200 подписчиков (пришло подписать дядю и мужа со второй симки), в то время, как у всех каналы всё растут и растут, и есть каналы на тысячу человек, на пять, на десять тысяч! Там выходит реклама брендов, там оставляют по сорок комментариев в первый час, это вообще что такое?

Изольда сдаётся. Она устала вкладываться в то, что пожирает столько времени и сил, а в итоге почти ничего не отдаёт. Да, все эти девочки-комментаторы очень милые, но их не пять тысяч тысяч, и добиться такой цифры уже невозможно. Надо было начинать раньше. Или выходить за миллионера, чтобы он вливал в канал по сто тысяч в месяц и можно было покупать кучу рекламы.

Тем временем, Катя тратится на премиум-подписку и начинает оставлять комментарии от лица канала. Сжав зубы, она тратится ещё раз и покупает рекламу — не слишком дорогую, чтобы хотя бы попробовать. Приход 40 человек, это удача! Она без особых надежд предлагает взаимопиар каналу, который в 4 раза крупнее, и его автор соглашается. Она снова оставляет ссылки на блог во всех своих соцсетях и просит приглашать туда знакомых. Её текст понравился каналу покрупнее, и они сделали репост — просто так, из любви к искусству.

До тысячи и пяти тысяч ещё долго, но Катя продаёт свою первую рекламу, а деньги реинвистирует в продвижение, продолжая комментировать, вписываться, пробовать, предлагать.

Блог Изольды остался на кладбище каналов в 200 подписчиков, авторы которых устали в первой же четверти пути.

Начинать не сложно. Сложно продолжать.

Сегодня прошла моя первая консультация не для друзей-знакомых, а для автора канала, которая нашла меня через свою подругу.

У Медеи пока небольшой блог и было два основных запроса:

1) Продвигаться безбюджетно/с минимальным бюджетом
2) Находить единомышленников, создавать комьюнити, чтобы можно было дискутировать и делиться своими мыслями, зная, что кому-то это интересно

Как человеку, который 10 месяцев шёл до своей 1К, потратив 7,5 тыщ рублей, мне есть, что сказать!

Обсудили ещё упаковку, потенциальную монетизацию, рекламу, накрутки, партнëрские программы и ещё много всего (разумеется, не уложившись в час).

Я рада, что после нашей беседы у Медеи остались такие ощущения, а не мысль, что без миллиона на рекламу всё тлен.

Есть ещё два места по доверительной цене в 4000₽, пишите: @zhenya_i

Ваш телеграм-канал никогда не продвинется без вашего участия.

История. Начинающая блогер нашла канал, который ей понравился — он быстро растёт, там очень много реакций и комментариев. Девушка пишет автору канала и спрашивает: подскажите, пожалуйста, что вы делаете для продвижения? На что ей отвечают: “Я ничего не делаю. Просто классно пишу”.

Так вот, это брехня.

Мы с вами в телеграме. В месте, где почти нет никаких алгоритмов, в сферическом вакууме.

Сейчас есть две штуки, которые хоть как-то похожи на алгоритмы: это похожие каналы и хештеги, которые ведут на общий поиск, а не только на поиск по каналу. Всё. И как в таких условиях блог продвинется, если ты просто “классно пишешь”?

Пока вы не принесёте ссылку на канал/пост/курс куда-то вовне — на другой канал, в чат, к кому-нибудь в комментарии и т.д. — никто в жизни про вас не узнает.

Ну окей, есть варианты и без вашего активного участия. Например:

— Вы классно пишете, и вашими постами настолько активно делятся читатели, что от них приходят новые подписчики.
— Вы классно пишете, и вы так понравились какому-то другому автору, что он взял и репостнул вас просто так, из любви.

Да, такое реально случается. Но как часто такие штуки будут происходить и сколько новых читателей будет появляться?

Это, конечно, фрустрирует: когда понимаешь, что надо постоянно что-то делать — помимо того, чтоб просто быть классным. В инстаграме вот как будто достаточно пилить смешные рилсы, чтобы с них приходили новые подписчики. Но уверена, там тоже не всё так просто.

Всё будет хорошо. Просто делайте что-нибудь.

Где я училась: smm и блоггинг

Периодически поступают вопросы, где я училась текстам/smm/блогерству/прозе. А тут ещё и на курсе задание — перечислить все свои учёбы. Так что, пользуясь случаем, решила наконец собрать всё в кучу.

Начну с smm и блоггинга, про прозу сделаю отдельный пост. Некоторых курсов уже не существует, так что пишу с годами для понимания.

“Благотворительность в ВКонтакте” (2016) — был когда-то у ВК такой бесплатный курс для фондов. Там рассказывали и про технические штуки, и про позиционирование/рекламу (например, именно там я впервые услышала понятие “инсайт” в рекламном смысле).

“Контент-маркетинг в соцсетях” Саши Чижова (2020) — это был самый первый курс от “Студии Чижова”, сейчас они сделали уже большое обучение по smm-стратегии. Если бы мне сейчас надо было учиться на контентщика, пошла бы к Саше.

“Индустрия контента” (2020) — крепкий базовый курс по ВК от одной из топовых контентщиц. Лекции вела сама Рося, на какие-то блоки приглашала сильных и известных специалистов. Был очень крепкий блок по текстам. Сейчас этого курса нет, а жаль!

Многочисленные курсы Сони Ярцевой, кажется, я уже могу считаться не только Сониным менти, но и её амбассадором)) Участвовала в писательском клубе (2022), брала: “Продвижение без бюджета”, “Мастерскую наноблогинга”, курс по юридической грамотности, который они делали со Светой Кузевановой (все в 2023).

“Эффективный старт в Телеграм 2.0” Оли Офицеровой (2024) — Оля вела у нас занятия в “Индустрии”, а потом создала свою школу. У меня хоть вроде и не “старт с телеграм”, но я не маркетолог — так что решила поучиться у того, кто реально умеет продавать (да и в целом новые знания про телегу никогда не будут лишними).

На этой неделе ещё начался Сонин курс “Как специалисту рассказывать о себе в блоге”, впереди месяц новых материалов и заданий.

Ну что тут сказать. Я задрот молодец! В следующий раз про художественные тексты.

Где я училась: проза

Про smm и блоггинг в предыдущем посте.

Не могу сказать, что я прям много ходила на курсы по художественным текстам (как минимум потому, что с 2022-го по 2024-й была несколько занята родами и младенцем), но всё же в какой то степени познала creative writing.

2019 — CWS, “Язык и стиль: как писать хорошо”: отличный курс с Мариной Степновой, вполне подходит для базы. Моим рецензентом была Мария Кузнецова, победительница “Просветителя”. Я написала тогда свой первый большой рассказ, который относительно скоро выйдет в бумажном сборнике.

2020 — CWS, “Проза для продолжающих”: суть курса понятна из названия. Рецензентом был Дмитрий Данилов, его отзывы — отдельный вид искусства, конечно. Мой рассказ опубликовали в “Пашне” и потом его же издали в сборнике.

2020 — CWS, “Память, говори”: первый поток вебинарной мастерской, где мы учились писать о воспоминаниях и прошлом. Марина Степнова прочитала мой рассказ и как-то вполне приятно высказалась (надо бы, кстати, куда-нибудь его отправить, наверное).

2021 — Band, “Как написать роман”: снова первый поток мастерской, конструировали роман с нуля и писали первый авторский лист. Я работала с редактором Денисом Гуцко, он хвалил, но на питчинг отправил другую девочку (разумеется, с фантастикой). Лекции вели Алексей Поляринов, Алексей Иванов, мой краш Александр Снегирёв и др.

2024 — CWS, “Опыт здесь и сейчас: как писать о современности”: вебинарная мастерская со Светой Павловой, Ариной Киселёвой и Томой Бескрокой. Познавали современную прозу, я написала процентов 70 своей повести. В конце был питчинг с редакторами Асей Шевченко и Вероникой Дмитриевой.

Ебж, в феврале очень хочу пойти наконец на мастерскую по автофикшн и начать писать что-нибудь новое.

Если у вас есть вопросы про школы/курсы и в целом текстовую учёбу, спрашивайте!

Вы — главное украшение.

Сейчас со мной происходят две разные вещи с примерно одинаковым эффектом.

С одной стороны, на моём основном канале в очередной раз меняется вектор, и неизбежно некоторые люди отписываются. Кто-то при этом читал меня месяцами, хвалил и активно комментировал. Но, возможно, им не нравится, что в блоге стало больше рекламы. Или что я начала писать про консультации, заработки с блога и показывать всем свою новую сумочку. Может, и нет — о причинах остаётся только фантазировать — но, конечно, в такие моменты ты начинаешь думать: а про то ли я вообще пишу? Им же тут нравилось, что я сделала не так?

С другой стороны, только с основным каналом стало всё более-менее понятно, как теперь нужно заниматься ещё и новым: а значит, нужно снова искать, где бы затусить, на кого бы подписаться, с кем бы заколлабиться. И тут мне открывается невообразимое множество каналов о текстах, блоггинге, телеграме, продвижении — их реально десятки сотен. Смотришь на всё это и кажется: блин, да куда я вообще лезу? Каналов про продвижение просто дофига, консультируют уже примерно все. Есть ли какой-то шанс, что я вообще могу сказать что-то новое и завлечь на консультацию к себе, а не к какому-нибудь великому эксперту?

То есть, ты одновременно сомневаешься и в том, а сможешь ли ты удержать свою аудиторию, и в том, есть ли смысл идти в сферу, где и без тебя уже толпа народу.

И на самом деле, ответ такой: если вы не строите из себя невесть что, а ведёте блог с удовольствием и пишите то, что хотите — то у вас всегда будут читатели.

Да, скорее всего, их будет не миллиард, как если бы вы были супермоделью, которая танцует на яхте в бикини, рассказывает о тайном романе со скандальным политиком и признаётся, что один раз её похитили инопланетяне.

Но всё же.

Среди всего многообразия людей обязательно найдутся те, кому вы понравитесь — не только из-за контента, а как человек. Просто благодаря вашему взгляду на мир, подаче и, не знаю, дурацким шуткам. И вот эти люди, которые к вам прониклись, будут готовы читать что угодно и даже будут радоваться, что у вас стали чаще покупать рекламу.

Вот так говорит об этом писательница Энн Ламотт:

“Симпатичный рассказчик — как друг, в чьём обществе вам всегда хорошо, чьи мысли всегда интересны, комментарии неизменно привлекают внимание, шутки смешат до слёз, меткие фразы хочется запоминать и выдавать потом. Когда у вас есть такой друг, он вполне может сказать: «Слушай, мне надо заехать на помойку в Петалуме. Не хочешь со мной?» — и вы совершенно искренне решите, что ничего интересней и придумать нельзя”.

Невозможно угадать, чего ждут от вас читатели, но, если вы пишете о том, что вас действительно волнует — они пойдут за вами.

Порой мы об этом забываем, но вообще-то блог — это ваша вечеринка.

И на ней вы — главное украшение.

На прошлой неделе провела три консультации. Расскажу, что мы там обсуждали.

— С Еленой разбирали её канал @kutyaeva_pedagog. Елена — готовит детей к школе и здорово сочетает экспертные посты с текстами о жизни. Я сходу призналась, что, если бы мне надо было выбирать педагога, то тут же бы к ней пошла. И это круто — когда в экспертном блоге ты видишь не просто опытного и эрудированного биоробота, а человека (и человек этот начинает тебе нравиться). Поговорили о том, как Елена уже пыталась продвигаться и что ещё можно попробовать, обсудили самый перспективный способ монетизации.

— У Юли похожий случай: канал @musmaman на стыке экспертного и жизненного. Юля тоже педагог (а ещё композитор, исполнитель, etc.) и пишет одновременно о музыкальном развитии, материнстве и всяких интересных околомузыкальных штуках. Канал пока совсем маленький, но, на мой вкус, супер перспективный. Показательное: я сказала, что буду ждать вопросы, а Юля удивилась, мол, у вас же в посте и так уже всё обозначено, какие могут быть варианты? Но всё же сказала, что подумает. В итоге мы разбирали её список из 20 пунктов 😅

— С Машей у нас была сокращённая консультация (по теме, но не по времени — проговорили мои стандартные час двадцать). Недавно Машин канал @e_record_book дорос до первой тысячи, начинает писать коммерция с вопросами про рекламу — так что мы обсуждали самозанятость, налоги, маркировку, договоры, акты, макеты и прочие явления, с которыми предстоит столкнуться, если ты пришёл к монетизации. Как сказала сама Маша: “Мне нужна консультация человека, который во всем этом разбирается и сделаёт всё со мной за ручку!”. Вот, сделали.

За четыре первых разговора я поняла, что да, мне действительно есть, что рассказать, а мои подопечные вдохновились и потихоньку начинают поправлять/изучать/пробовать то, что мы обсудили и что я им наприсылала после созвонов.

На этом места по доверительной цене закончились, дальше стоимость консультации — 5000. В декабре cмогу взять ещё 2-3 авторов, пишите: @zhenya_i

Я зарабатываю 4000₽ за 15 минут?

Звучит как кликбейтный заголовок с ютуба, но это и правда не утверждение, а вопрос — который я задаю в основном сама себе. И вот почему я об этом задумалась.

Я пишу очень быстро.

Если есть нормальное тз, и если я уже придумала нативный заход, то коммерческий пост я могу написать буквально за четверть часа. Недавно у меня была очередная интеграция, я всё написала, расставила ссылки, посмотрела на часы и с некоторой гордостью подумала — вот это жизнь! 15 минут, и четыре тыщи в кармане!

А потом сама же себя оддёрнула, чтобы так не думать.

С одной стороны, мысль, конечно, крайне притягательная, хоть и несколько инфоцыганская: “Заведи канал и зарабатывай, быстренько печатая что-то в телефоне! Купить курс “Великий телеграмщик” и стать богачом →”.

В то же время, мы все понимаем, что это когнитивное искажение и вообще-то всё работает совсем не так. Например:

— С 2010 года я пишу практически каждый день. Так что да, сейчас уже делаю это очень быстро.
— Чтобы развить блог с уровня “меня читают 150 человек” до “у блога охват 1000+, и “Синхронизация” пришла на рекламу”, ушёл год.
— При этом за год я потратила энное количество денег на рекламу и на разные курсы, чтобы понять, а как вообще этот самый блог развить.

С консультациями, кстати, тоже есть такой эффект. Может показаться, что 5000₽, чтобы со мной поболтать — это как-то лихо. Хотя в “поболтать” вшит весь мой путь за последние 14 лет и за последний год в частности, все удачные решение и “а вот так лучше не делайте никогда”, всё просмотренное/прочитанное и опробованное на собственном опыте. А так да — я и правда рассказываю всё это за полтора часа, сидя в пижаме в своей кровати.

Что думаете?

Брать чужое нехорошо.

Мысль, которую обычно пытаются привить с детства, но проникаются ей не все. И если в детстве нехорошие девочки без спроса брали ваши гелевые ручки с блёстками, то теперь они выросли — и принялись присваивать чужой контент.

Свежий случай: коллега-блогер рассказала в чате, что увидела на другом канале собственный пост. Забрали всё целиком, и текст, и картинки — естественно, без указания автора. Когда она, справедливо возмутившись, написала автору канала, что вообще-то пост её и надо бы указать источник, та ответила, что не собирается ни на кого давать ссылок, потому что тогда получится — внимание — бесплатная реклама.

Здесь есть два основных варианта: 1) девушка реально не понимает, почему нельзя просто так взять и передрать чужой контент 2) она всё прекрасно понимает, но ответный наезд кажется ей более удачным решением, чем признание вины. И я даже не знаю, что из этого хуже.

Понятное дело, что это интернет и все копируют друг у друга в той или иной форме. Здесь всё состоит из трендов, челленджей. Я очень долго не открывала вкладку “Рилсы”, а когда впервые начала их смотреть, сначала восхитилась — вау! Какие же все креативные ребята! Через неделю до меня стало доходить, что идеи видео бесконечно повторяются: кто-то придумывает, а остальные копируют это сто тысяч раз. И моё восхищение несколько подугасло.

В телеграме это тоже неизбежно: копируют идеи постов, подборки, рубрики, оформление, подачу рекламы и всё, что вообще существует. Порой — как в истории про “бесплатную рекламу” — забирают всё подчистую, а иногда просто что-то перенимают, даже не особо это осознавая.

У меня с этой темой свои отношения: вот тут можно прочитать, как в 2012 году девочка из Екатеринбурга крала мои тексты и получила на них в шесть раз больше подписчиков, чем было у меня (а также многочисленные комплименты её писательскому дару). Любопытно, что через много лет я проходила курс по медиаправу, и Света Кузеванова, медиаюрист с огромным опытом, объяснила, что, вздумай я тогда обратиться в суд или что-то в этом духе, всё было бы не так и однозначно. Девочка копировала не слово в слово, а создавала на основе моих текстов свои — и тут уже не всё так просто.

Как можно себя защитить?

Видимо, единственный способ — ничего не создавать, и тогда за тобой ничего не повторят.

Но это так себе путь. Скорее всего, вы выберете идти по другому.

И только вы решаете, кем при этом быть: генератором идей или их ретранслятором.

Блогерские итоги года

Практически все удачные задумки 2024-го связаны с каналом. Попробую подытожить.

1. Если в цифрах: набрала свою первую 1К подписчиков, а потом ещё и ещё (и ещё). Средний охват к лету вырос до 1000+, вовлечённость чисто по ощущениям не упала. Я довольна, как там сейчас всё складывается.

2. Зимой в парке меня узнала подписчица, было внезапно.

3. В феврале реализовала свою давнюю идею и три месяца вела закрытый платный канал. Смогла написать много текстов, которые сто лет откладывала, а на заработанные деньги купила свитшот с цитатой Шипнигова и съездила в Петербург.

4. Сотрудничала с Creative Writing School, Band, Т-банком, Синхронизацией, Momset, Периодикой и другими хорошими ребятами. Помогала благотворительным фондам и проектам.

5. Получила по бартеру много всяких штук и поняла, что в 95% случаев чистый бартер — это не для меня. Но надо было во всё это поиграться, интересный опыт.

6. Устала вливать все заработанные деньги в рекламу и купила фурлу, чтобы смотреть на неё и вспоминать, что я молодец.

7. Дала интервью про писательство и блоггинг, есть на ютубе.

8. Купила себе курс лекций Оли Офицеровой и сейчас прохожу Сонин курс для экспертов.

9. Завела этот канал, чтобы пустопорожне рассуждать и приглашать на консультации.

10. Начала консультировать и продолжу в следующем году.

Что сказать — неплохо. В январе я и не думала, что итоги будут вот такими. Пора, видимо, уже думать про 2025-ый, хотя с этим есть некоторая проблема: не люблю загадывать дальше, чем минут на 15. Но что-то наметить всё-таки можно.

Рассказывайте, как ваш телеграм-год?