PR Perfect

Есть в PR-сообществе какое-то общее поле.

Вчера Ира Питерсон выложила пост про то, как корректнее называть пиарщика.

Сегодня Иван Афанасьев в своем посте подсветил разницу между пиаром и маркетингом, как всегда тонко.

А в моей голове уже несколько недель крутятся мысли о том, где проходят границы между пиаром, маркетингом, рекламой и коммуникациями.

Я знаю разницу между этими понятиями😎 Так я думаю… А потом смотрю описание некоторых вакансий, слушаю, чем коллеги в компаниях занимаются, называясь пиарщиками, маркетологами… И начинаю сомневаться: в себе или в них, но вот это четкое понимание, что есть что, однозначно размывается😵‍💫

Давайте попробуем провести границы.

〰️PR – это про нативное продвижение ключевых сообщений бизнеса; формирует смыслы.
Часто не требует больших бюджетов, но бывает по-разному.

〰️Маркетинг – это про инструменты привлечения лидов.
В основном платные.

А еще где-то между ними есть марком – это что-то среднее. Скажем, что преимущественно это пиар за деньги, которой может приводить лиды. Согласны?

〰️Реклама – это про инструменты, нацеленные непосредственно на продажи. Платные.

〰️А вот что такое коммуникации? В моей картине мира это надстройка над всем перечисленным выше: то, что объединяет все эти понятия.

Именно поэтому, кстати, мы называемся не PR-, не маркетинговым или digital-агентством, а коммуникационным: потому что мы способны закрывать широкие запросы клиентов.

Помню, я училась в Лондонской школе пиара, и кто-то из спикеров сказал нам, что в бизнесе правят коммуникации. Дальше был пример.

Допустим, вы очень круто на самую широкую аудиторию прорекламировали 🍺 (безалкогольное, конечно). В знойный летний день покупатель приходит в магазин, и это 🍺 стоит на полке, а не в холодильнике. Он его не купит. Думаете, это мерчандайзинг? Это плохая коммуникация с покупателем/с магазином, которая зарубила весь рекламный бюджет. Это коммуникации в самом широком смысле, куда входит и реклама (через рекламу вы прокоммуницировали с человеком так, что он пришел в магазин за вашим 🍺), и мерчандайзинг, если хотите.

Я считаю, что коммуникации правят балом, а такие понятия, как маркетинг, реклама и PR, часто тесно переплетены друг с другом, особенно сегодня. И в некоторых бизнесах и кейсах между ними действительно бывает сложно провести четкие жирные линии.

Ну а ближе всего к коммуникациям, конечно же, PR😜

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

www.group-telegram.com/cn/byprperfect.com/1752

507 viewsFeb 12 at 07:51

Есть в PR-сообществе какое-то общее поле.

Вчера Ира Питерсон выложила пост про то, как корректнее называть пиарщика.

Сегодня Иван Афанасьев в своем посте подсветил разницу между пиаром и маркетингом, как всегда тонко.

А в моей голове уже несколько недель крутятся мысли о том, где проходят границы между пиаром, маркетингом, рекламой и коммуникациями.

Я знаю разницу между этими понятиями😎 Так я думаю… А потом смотрю описание некоторых вакансий, слушаю, чем коллеги в компаниях занимаются, называясь пиарщиками, маркетологами… И начинаю сомневаться: в себе или в них, но вот это четкое понимание, что есть что, однозначно размывается😵‍💫

Давайте попробуем провести границы.

〰️PR – это про нативное продвижение ключевых сообщений бизнеса; формирует смыслы.
Часто не требует больших бюджетов, но бывает по-разному.

〰️Маркетинг – это про инструменты привлечения лидов.
В основном платные.

А еще где-то между ними есть марком – это что-то среднее. Скажем, что преимущественно это пиар за деньги, которой может приводить лиды. Согласны?

〰️Реклама – это про инструменты, нацеленные непосредственно на продажи. Платные.

〰️А вот что такое коммуникации? В моей картине мира это надстройка над всем перечисленным выше: то, что объединяет все эти понятия.

Именно поэтому, кстати, мы называемся не PR-, не маркетинговым или digital-агентством, а коммуникационным: потому что мы способны закрывать широкие запросы клиентов.

Помню, я училась в Лондонской школе пиара, и кто-то из спикеров сказал нам, что в бизнесе правят коммуникации. Дальше был пример.

Допустим, вы очень круто на самую широкую аудиторию прорекламировали 🍺 (безалкогольное, конечно). В знойный летний день покупатель приходит в магазин, и это 🍺 стоит на полке, а не в холодильнике. Он его не купит. Думаете, это мерчандайзинг? Это плохая коммуникация с покупателем/с магазином, которая зарубила весь рекламный бюджет. Это коммуникации в самом широком смысле, куда входит и реклама (через рекламу вы прокоммуницировали с человеком так, что он пришел в магазин за вашим 🍺), и мерчандайзинг, если хотите.

Я считаю, что коммуникации правят балом, а такие понятия, как маркетинг, реклама и PR, часто тесно переплетены друг с другом, особенно сегодня. И в некоторых бизнесах и кейсах между ними действительно бывает сложно провести четкие жирные линии.

Ну а ближе всего к коммуникациям, конечно же, PR😜