люди и одежда

Представители бэби-бумеров в России критически отличаются от своих сверстников в США или других странах. Что здесь важно понимать:
 
◾ У старших поколений из разных стран разный культурно-исторический бэкграунд, в то время как сейчас потребители, живущие в разных странах, имеют больше общего благодаря интернету и потреблению схожего или одинакового контента. Кроме того, старшие поколения в России и США имеют в большинстве своём разные финансовые возможности.
 
◾ Нередко мне встречались «исследования», в которых всех потребителей в возрасте 45+ записывали в категорию «серебряного поколения». Не устану повторять, что в сегменте «одежды для взрослых» есть минимум три категории потребителей, и это только если брать возрастные группы. О старших потребителях-мужчинах, например, вообще не говорят.
 
◾ Да, потребители-бумеры в России не обладают фантастической платёжеспособностью. Но многие из них активно осваивают покупки на маркетплейсах, чему способствуют открытия ПВЗ в шаговой доступности, к тому же это позволяет сравнивать цены и экономить.
 
◾ Если вам интересно больше почитать о потребителях старшего возраста, вот ссылка на статью в Business of Fashion, вот результаты моего собственного исследования, вот подборка постов на эту тему на канале «люди и одежда» и подкаст, записанный совместно с Катей Штерн и каналом «Мышьяк&Кружева». 

www.group-telegram.com/cn/dressedpeople.com/5579

1.0K viewsFeb 19 at 12:53

Представители бэби-бумеров в России критически отличаются от своих сверстников в США или других странах. Что здесь важно понимать:
 
◾ У старших поколений из разных стран разный культурно-исторический бэкграунд, в то время как сейчас потребители, живущие в разных странах, имеют больше общего благодаря интернету и потреблению схожего или одинакового контента. Кроме того, старшие поколения в России и США имеют в большинстве своём разные финансовые возможности.
 
◾ Нередко мне встречались «исследования», в которых всех потребителей в возрасте 45+ записывали в категорию «серебряного поколения». Не устану повторять, что в сегменте «одежды для взрослых» есть минимум три категории потребителей, и это только если брать возрастные группы. О старших потребителях-мужчинах, например, вообще не говорят.
 
◾ Да, потребители-бумеры в России не обладают фантастической платёжеспособностью. Но многие из них активно осваивают покупки на маркетплейсах, чему способствуют открытия ПВЗ в шаговой доступности, к тому же это позволяет сравнивать цены и экономить.
 
◾ Если вам интересно больше почитать о потребителях старшего возраста, вот ссылка на статью в Business of Fashion, вот результаты моего собственного исследования, вот подборка постов на эту тему на канале «люди и одежда» и подкаст, записанный совместно с Катей Штерн и каналом «Мышьяк&Кружева». 

BY люди и одежда