Хаотичная кастомизация — новый тренд у поколения Z, которое устало от трендов на один сезон и ищет возможность подчеркнуть индивидуальность. С помощью гипер персонализации.

Если коротко, то джензеры не очень хотят следовать давно устоявшимся правилам индустрии и желают больше концентрироваться на своем стиле, не опираясь на тренды. Часто делают они это с помощью кастомизации, которая порой бывает максимально яркой, заметной и хаотичной. Самый наглядный пример — брелоки, наклейки, подвески и различные шармы на сумках и обуви. Началось все с Birkin, в ТикТоке можно найти массу роликов, где сумку обвешивают как в последний путь, затем тренд перекинулся и на другие модели. Бренды, конечно, стараются успевать: Coach представили аксессуары для этого дела в коллекции SS25, Adidas и Asics предлагают кастомизировать модели в магазинах, да и в коллекциях крупных брендов тоже можно найти различные мелочи для украшательства.

Термин Chaotic customisation ввела компания по прогнозу трендов WSGN. По сути это доведение кастомизации до крайности, празднование своей уникальности и отказ от трендов. Парадокс в том, что в попытке сбежать от следования трендам, зумеры создали большой тренд.