FMCG Report

"Черноголовка" может купить бизнес Kellogg.

- Американская компания не ограничится отказом от поставок Pringles. Она собирается уйти из страны и продать активы ГК "Черноголовка".

- Стороны сделку не комментируют, но, по данным участников рынка, договорённость уже есть.

- Закрыть её планируется в начале следующего года.

- Сумма может быть на уровне 5-6 EBITDA Kellogg, то есть 6-7 млрд руб. Дороговато для профильных игроков, но приемлемо для "Черноголовки".

- За эти деньги она получит фабрики в Воронеже, Пскове и Вязьме, а также, вероятнее всего, бренд "Любятово".

- "Черноголовка" давно пытается диверсифицировать бизнес. На продукты в нем уже приходится 17%, и компания хочет наращивать долю.

- "Любятово" — сильный и узнаваемый бренд. А снеки и готовые завтраки — ещё и сегмент с высокой маржей.

Если у "Черноголовки" выйдет купить и этот бизнес, и детское подразделение Kraft Heinz, её отрыв от конкурентов значительно увеличится. Из-за акциза на сладкие напитки рентабельность газировки упадёт, а у подмосковной компании, в отличие от ближайших преследователей, будет чем компенсировать траты на ценовую конкуренцию. В итоге её доля увеличится во всех занимаемых сегментах.

www.group-telegram.com/cn/fmcg_ru.com/1737

6.9K viewsDec 22, 2022 at 11:28

"Черноголовка" может купить бизнес Kellogg.

- Американская компания не ограничится отказом от поставок Pringles. Она собирается уйти из страны и продать активы ГК "Черноголовка".

- Стороны сделку не комментируют, но, по данным участников рынка, договорённость уже есть.

- Закрыть её планируется в начале следующего года.

- Сумма может быть на уровне 5-6 EBITDA Kellogg, то есть 6-7 млрд руб. Дороговато для профильных игроков, но приемлемо для "Черноголовки".

- За эти деньги она получит фабрики в Воронеже, Пскове и Вязьме, а также, вероятнее всего, бренд "Любятово".

- "Черноголовка" давно пытается диверсифицировать бизнес. На продукты в нем уже приходится 17%, и компания хочет наращивать долю.

- "Любятово" — сильный и узнаваемый бренд. А снеки и готовые завтраки — ещё и сегмент с высокой маржей.

Если у "Черноголовки" выйдет купить и этот бизнес, и детское подразделение Kraft Heinz, её отрыв от конкурентов значительно увеличится. Из-за акциза на сладкие напитки рентабельность газировки упадёт, а у подмосковной компании, в отличие от ближайших преследователей, будет чем компенсировать траты на ценовую конкуренцию. В итоге её доля увеличится во всех занимаемых сегментах.

BY FMCG Report