Где лиды, Наташ?|маркетолог Рубанова

СТМ. Что учесть при разработке собственной торговой марки.

1. Исследование рынка. Главная задача выявить, что нужно покупателям, какого продукта не хватает в вашей ассортиментной матрице.

2. Определение ЦА. Подробнее уже писала в канале тут.

3. Разработка продукта. Ранее моей команде не приходилось принимать участие в разработке продукта с нуля. Это была больше "упаковка" производимых в Китае товаров, и выведение их на рынок РФ от нейминга до продаж на млрд. рублей, сегмент промышленного оборудования, и мы успешно вывели и закрепили на рынке несколько СТМ.

Сейчас же речь про реальное производство. От прототипов, тестирований, опытных испытаний на своем производстве, пробных партий, испытаний в лабораториях, подготовка ТУ, тестирования клиентом и только потом запуск в производство партий. Это огромная работа всей команды компании. Сроки на такую разработку от года и более. Поэтому так важны все пункты, про которые я писала выше.

4. Брендинг и упаковка. От того, как вы лодку назовете, так она и поплывет, и это не просто метафора. Тоже писала про это тут #брендинг.

5. Одномоментно с разработкой нужно регистрировать товарную марку. Можно самостоятельно, или есть поверенные компании. Стоимость их услуг от 30 тыс руб. За это они сделают:
- первоначальную проверку ваших названий,
- дадут заключение с возможностью выбора того или иного класса МКТУ, всего их 45, рекомендуется выбрать максимально возможные для вас с учетом на будущее,
- подадут на регистрацию и получат документы.

Можно регистрировать логотип, можно буквенное значение. Но слово зарегистрировать невозможно сильно сложнее, чем лого.
На все может уйти от 8-9 месяцев до года.

Почему важно сразу подавать на регистрацию название, а не после того, как вы сделали продукт? Потому что регистрация длительна, вам уже нужно продавать будет, в этот момент ваше название может уже быть подано другой компанией.

Это важно, чтоб не получилось, что продукт произведен, название уже везде используется, прописано в договорах, а регистрацию СТМ пройти не может, т.к. уже есть полный "тезка" или не полный, а фонетически или визуально схожий, и поэтому регистрация тоже не возможна.

Вот тут @gardium_tm_bot можно сделать бесплатно первичную оценку.

Законом регистрация товарной марки не обязательна, но она дает юридические гарантии:
1) что ваше название не будет использовано другой компанией,
2) что вы сами не нарушите, использовав уже ранее зарегистрированный кем-то товарный знак.

5. Ценовая стратегия. Конкурентноспособная цена на рынке с учетом с\с и желаемой маржи.

Как всегда, много букв. Я тот еще писарчук)

Что скажете? Было полезно/интересно? Обращаете внимание на СТМ?

Завтра расскажу, как померить эффективность.

*ваши лайки поддерживают мотивацию не забрасывать канал и просто греют мне душу, не забывайте 😉

www.group-telegram.com/cn/gde_lidi_Natash.com/213

160 viewsDec 24 at 07:00

СТМ. Что учесть при разработке собственной торговой марки.

1. Исследование рынка. Главная задача выявить, что нужно покупателям, какого продукта не хватает в вашей ассортиментной матрице.

2. Определение ЦА. Подробнее уже писала в канале тут.

3. Разработка продукта. Ранее моей команде не приходилось принимать участие в разработке продукта с нуля. Это была больше "упаковка" производимых в Китае товаров, и выведение их на рынок РФ от нейминга до продаж на млрд. рублей, сегмент промышленного оборудования, и мы успешно вывели и закрепили на рынке несколько СТМ.

Сейчас же речь про реальное производство. От прототипов, тестирований, опытных испытаний на своем производстве, пробных партий, испытаний в лабораториях, подготовка ТУ, тестирования клиентом и только потом запуск в производство партий. Это огромная работа всей команды компании. Сроки на такую разработку от года и более. Поэтому так важны все пункты, про которые я писала выше.

4. Брендинг и упаковка. От того, как вы лодку назовете, так она и поплывет, и это не просто метафора. Тоже писала про это тут #брендинг.

5. Одномоментно с разработкой нужно регистрировать товарную марку. Можно самостоятельно, или есть поверенные компании. Стоимость их услуг от 30 тыс руб. За это они сделают:
- первоначальную проверку ваших названий,
- дадут заключение с возможностью выбора того или иного класса МКТУ, всего их 45, рекомендуется выбрать максимально возможные для вас с учетом на будущее,
- подадут на регистрацию и получат документы.

Можно регистрировать логотип, можно буквенное значение. Но слово зарегистрировать невозможно сильно сложнее, чем лого.
На все может уйти от 8-9 месяцев до года.

Почему важно сразу подавать на регистрацию название, а не после того, как вы сделали продукт? Потому что регистрация длительна, вам уже нужно продавать будет, в этот момент ваше название может уже быть подано другой компанией.

Это важно, чтоб не получилось, что продукт произведен, название уже везде используется, прописано в договорах, а регистрацию СТМ пройти не может, т.к. уже есть полный "тезка" или не полный, а фонетически или визуально схожий, и поэтому регистрация тоже не возможна.

Вот тут @gardium_tm_bot можно сделать бесплатно первичную оценку.

Законом регистрация товарной марки не обязательна, но она дает юридические гарантии:
1) что ваше название не будет использовано другой компанией,
2) что вы сами не нарушите, использовав уже ранее зарегистрированный кем-то товарный знак.

5. Ценовая стратегия. Конкурентноспособная цена на рынке с учетом с\с и желаемой маржи.

Как всегда, много букв. Я тот еще писарчук)

Что скажете? Было полезно/интересно? Обращаете внимание на СТМ?

Завтра расскажу, как померить эффективность.

*ваши лайки поддерживают мотивацию не забрасывать канал и просто греют мне душу, не забывайте 😉

BY Где лиды, Наташ?|маркетолог Рубанова