Точка, точка, запятая…

Читательские привычки меняются — публикую короткий обзор исследований из Бразилии и Австралии (про Китай — отдельным постом).

Мы перестаем читать VS Мы перестаем покупать книги

За этот пост большая благодарность Nielsen BookScan, OpenBook, australiareads

🇧🇷 Бразилия: 84% опрошенных не купили ни одной книги за год.
Но это не значит, что они не читают.
Главные причины отказа от покупок:
Цена (35,5%), интересный нюанс — чаще ее называют преградой более обеспеченные люди, которые потратят деньги на ресторан, кино и прочий досуг, но не на книги.
Отсутствие книжных рядом (26,2%) — тоже веская причина.
И бронзу получает нехватка времени на чтение (24,2%).

Но! 49% покупателей готовы чаще заходить в книжные, если цены там будут как в онлайне.
Им кажется, что дорого стоят учебники и профлитература, а вот детские книги и художественные издания воспринимаются как «нормальные» по цене.

🇦🇺 Австралия: люди хотят читать, но не успевают. Нет времени.
При этом 49,8% называют себя нечитателями (нечитуны).
54,9% тех, кто читал в прошлом году, хотят читать больше.
Время — главный враг: кино и сериалы у большинства в приоритете.

Исследование Australia Reads выделило 6 типов читателей:
1) преданные (22,4%) — читают каждый день
2) занятые, но вовлеченные в чтение (30,6%) — читают регулярно, но не всегда находят время
3) неуверенные (14,8%) — интересуются книгами, но читают мало, их еще назвали исследователями
4) те, кто стремится к чтению, их 14,7% — хотят читать больше, но не могут встроить это в рутину
5) бывшие книголюбы (7,1%) — когда-то читали, но потеряли привычку
6) равнодушные (10,4%). Инертная публика.

Мы не перестаем любить книги, но чтение проигрывает борьбу за время.

Как быть издателям и книжным
Упростить процесс покупки: книги должны быть так же доступны, как фильмы в стриминге.
Сделать книги частью рутины — аудиоформаты, подписки, книжные клубы.
Показывать ценность книги, а не просто цену — продавать не «бумагу», а эмоции и опыт.

#книжное

www.group-telegram.com/cn/knigaoknige.com/5179

654 viewsMar 2 at 09:04

Читательские привычки меняются — публикую короткий обзор исследований из Бразилии и Австралии (про Китай — отдельным постом).

Мы перестаем читать VS Мы перестаем покупать книги

За этот пост большая благодарность Nielsen BookScan, OpenBook, australiareads

🇧🇷 Бразилия: 84% опрошенных не купили ни одной книги за год.
Но это не значит, что они не читают.
Главные причины отказа от покупок:
Цена (35,5%), интересный нюанс — чаще ее называют преградой более обеспеченные люди, которые потратят деньги на ресторан, кино и прочий досуг, но не на книги.
Отсутствие книжных рядом (26,2%) — тоже веская причина.
И бронзу получает нехватка времени на чтение (24,2%).

Но! 49% покупателей готовы чаще заходить в книжные, если цены там будут как в онлайне.
Им кажется, что дорого стоят учебники и профлитература, а вот детские книги и художественные издания воспринимаются как «нормальные» по цене.

🇦🇺 Австралия: люди хотят читать, но не успевают. Нет времени.
При этом 49,8% называют себя нечитателями (нечитуны).
54,9% тех, кто читал в прошлом году, хотят читать больше.
Время — главный враг: кино и сериалы у большинства в приоритете.

Исследование Australia Reads выделило 6 типов читателей:
1) преданные (22,4%) — читают каждый день
2) занятые, но вовлеченные в чтение (30,6%) — читают регулярно, но не всегда находят время
3) неуверенные (14,8%) — интересуются книгами, но читают мало, их еще назвали исследователями
4) те, кто стремится к чтению, их 14,7% — хотят читать больше, но не могут встроить это в рутину
5) бывшие книголюбы (7,1%) — когда-то читали, но потеряли привычку
6) равнодушные (10,4%). Инертная публика.

Мы не перестаем любить книги, но чтение проигрывает борьбу за время.

Как быть издателям и книжным
Упростить процесс покупки: книги должны быть так же доступны, как фильмы в стриминге.
Сделать книги частью рутины — аудиоформаты, подписки, книжные клубы.
Показывать ценность книги, а не просто цену — продавать не «бумагу», а эмоции и опыт.

#книжное

BY Точка, точка, запятая…