Если создать по-настоящему виральный контент, то аудитория распространит его самостоятельно.

Виральность — это измеримая опросами и наблюдениями характеристика контента, которая определяет, с какой вероятностью читатели захотят поделиться публикацией.

Виральный контент пользователи активно репостят в соцсетях, мессенджерах и других каналах.

Виральным может стать практически любой контент: текстовый, графический, аудио или видео.

Главное — это интересная идея и содержание.

Виральный контент не работает без эмоций. Чтобы пользователь захотел поделиться, он должен испытать эмоции после просмотра (удивление, веселье, гнев, зависть).

Тогда он отправит контент, чтобы вызвать похожие эмоции у своих друзей и близких.

Виральный видеоконтент короток - не более полутора-двух минут.

Просмотр аудиовизуального контента - это всегда про эмоции. ВСЕГДА. Мы не можем смотреть что-либо дольше 1-2 минут, если не испытываем эмоций (конечно, если мы не смотрим эту скучную дребедень за зарплату)

Перевод аудиовизуального контента – это всегда про
эмоциональный рисунок. Не про факты. Не про слова и не про выражения.

А значит, переводчик может создать и постоянно создает виральное, мемное для сотен тысяч зрителей. И делает это не по принципу «получилось-не получилось».

Увы, мы в меньшей степени творцы. Нам некогда поправлять на голове короны и лавровые венки, устало прихлебывая просекко в баре очередного кинофестиваля. Нам нет возможности сказать "Ну что ж, сегодня вдохновенье не пришло..." и накатить еще по одной.

Нам надо знать приемы, как это делается. А вы хотите их знать?

Slam, bam-bam, thank you, ma’am…

Примерно так описывали американские матросы своих приключения в береговых борделях после долгих походов.

Думаю, тут все понятно и без перевода.

Но бывал потом и триппер…

Собственно, примерно так описываются и сценарии вертикальных микродрам.

Краткость, насыщенность действием, яркая и понятная эмоция, клиффхэнгер в конце для продолжения истории…

Но как же корежит от такого формата наших классических
киношников…

«Да вы что, а как же завязка, развязка, дуга развития персонажа? Как же долгие взгляды? Как же затуманенное стекло, по которому текут капли дождя? Как же полные скрытых смыслов кадры? Как же многозначительные реплики? И неоднозначные сюжетные повороты?»

Не для того нас мама, Эйзенштейн и Тарковский на свет
родили…

И соответствующее выражение лица после всей этой метафизической ебанины.

Эйзенштейна, правда, надо сразу вычеркивать. Упоминать его было не надо.

Это сразу двойка томному киноделу, нет знакомства с матчастью – на полях своих статей Эйзенштейн такие микродрамы и комиксы рисовал…

Проблема в том, что для этой революционной формы контента унас (тадамм) просто нет кадров. Ни режиссерских, ни сценарных, ни продюсерских, ни переводческих. Никаких.

Почему? Ну, ответ у нас как всегда –так получилось. Гранаты не той системы.

И при этом ВСЕ без исключения платформы и крупные игроки туда разворачиваются.

Пришло время спросить – где этому учиться.

#ШАП Сердитый пряник не только к себе гостей на подкасты приглашает, но и сам по гостям ходит. 😊

#подкаст 16 мая в гостях у Сердитого пряника Елена Иванова.

На счету Елены перевод более 100 дорам, среди которых – «Красная манжета», «Бунтарь Хон Гиль Дон» и «Незнакомцы из ада». Она преподавательница курса «Перевод дорам». Как говорится - флеш рояль для любителей этого жанра.

Было очень много вопросов.

Где в Санкт-Петербурге находится остров Токкидо? Кто такой «Ван» и почему с врагами сражались мечники, а не меченосцы. Почему случился чосонский беспредел?

Вызывая такси в Москве, чувствуешь себя красноармейцем Суховым из "Белого солнца пустыни". Саид, Абдулла, Зульфия и, конечно, Гюльчатай.

Все эти люди борются за право отвезти меня домой.

Когда-то автор слов к Гимну СССР Сергей Михалков подвергся критике одного известного поэта, который сказал: "Сережа, а стишки-то так себе!". На что тот ему ответил: "Может быть. Но, когда это будут исполнять, ты будешь вставать".

К чему это я? Можно как угодно относиться к переводу под дубляж, когда исходная текстовая дорожка не слышна и заменяется переводом, но "как переводчик понял сюжет, так его и будет понимать зритель".

И замечания коллег "Друг мой, а слово-то ты так себе перевел!" - заслуживают ответа "Может быть. Но когда это будут смотреть, тебе будет нечего сказать".

Вообще, классические переводчики сюжета боятся. Их не учат анализировать, понимать, переводить сюжета. Слова, предложения - да. Это яркий пример "дробности мышления".

"А вдруг я не так понял слово?" "А давайте я дам варианты перевода?" - кому, блин, вы собрались давать варианты? Студии озвучивания? Актеру? Зрителю, читающему субтитры?

"Ну, вы сами выберете!" - кто? Когда?

Мы всегда принимаем на себя ответственность за свой перевод. И отвечаем мы за него не перед "своими коллегами", чья квалификация для нас не подтверждена ничем (единственное подтверждение - количество наработанных и переведенных часов реальных фильмов), а перед зрителем.

"Ты убираешь пыль в этом доме, но делаешь это без уважения".

Именно такая мысль посетила бы Дона Корлеоне, если он увидел, как робот-пылесос катается по моей квартире.

А меня посетило глубокое понимание отношения многих женщин к тому, как домашними делами занимаются их мужья и мужчины (есть исключения). "Блин, за ним все придется доделывать"

Очень ненужная вещь. Почти как электрическая яйцеварка на 2 яйца. Красиво - но если вдуматься...

Подкасты выросли из детских штанишек. Можно сколько угодно ржать над тем, что "звезды шоу-бизнеса провели все возможные подкасты друг с другом".

Можно сколько угодно говорить, что форма себя исчерпала.

Но объединение формы и содержания вокруг личного бренда творит чудеса.

Стивен Бартлетт автор подкаста - The Diary of a CEO («Дневник гендиректора»).

Подкаст Бартлетта — один из самых популярных в мире, у него более 10 млн подписчиков на YouTube и 25 млн подписчиков в соцсетях. Лишь подкаст Джо Рогана может похвастаться большим числом фанатов.

Прежде чем заняться подкастами, Бартлетт основал две медиакомпании, специализирующиеся на соцсетях. Вот тут помедленнее, мы записываем...

Благодаря полученным знаниям он протестировал и оптимизировал каждый аспект проекта. Есть такое.

Он запустил свой проект в 2017 году в качестве хобби. Просто поболтать с другими руководителями компаний. Ведь все в этом мире - бизнес.

На его шоу побывали самые различные гости — от комика Тревора Ноа и короля YouTube MrBeast до экспертов по саморазвитию, включая гуру в вопросах долголетия, диетологов и сексологов. Это люди, интересные ему самому. Идем в правильном направлении.

Бартлетт стремится построить свою империю собственными силами, однако от нехватки предложений со стороны компаний он не страдает.

Миллиарды просмотров. Десятки миллионов выручки.

И поэтому мы - за подкасты.

#подкаст

Любовь может прийти к аудиовизуальному переводчику поздно. Вот так и случилось с Еленой Ивановой, которая всей душой полюбила дорамы и корейскую культуру, уже работая переводчицей в корпоративном мире. Полюбила настолько, что стала одной из ведущих переводчиц этого жанра и преподавателем курса «Перевод дорам» в Школе аудиовизуального перевода. Но дорамы – это не только слова на корейском языке, это и необычные сюжеты, и культура – и во все это надо погрузиться и понять, что же важно нашему зрителю.

Все это – в подкасте Елены Ивановой с Сердитым пряником.

Доступно на VK Видео
Доступно на RUTUBE
Доступно на YouTube
Доступно на Яндекс Музыке

Как создать подкаст под ключ? Расскажет @AndPolina

"Они сказали, что если вы откажетесь, они вас зарежут".

Или маленькая переводческо-межкультурная полезность для тех, кто любит ездить в Эмираты и Египет.

Не благодарите.

Какие русские слова для арабов звучат на опасной грани?

– Кис-кис (зовём кошку) — араб поймёт это как «п...да-п..да». Между прочим, за такой мат в общественном месте в некоторых арабских странах грозит уголовное наказание. Особенно если вы позвали кошку в присутствии женщин.

Например, в ОАЭ.

– Зубы (зубби) — на арабском х.й. Произношение слова зависит от диалекта, может звучать и «зыббы», и «зуб». Как повезёт.

В Египте совсем не повезет. Поржут. Или побьют.

За несколько месяцев тикток-блогер Рейган Линч набрала более полумиллиона подписчиков благодаря непритязательному влогу о своей жизни в Англии.

Короткие ролики с прогулками по незнакомому городу не впечатляют продакшном, но привлекают искренностью темы. А они и не должн привлекать, у них бюджет - по 150-200 долларов за серию.

Рейган переехала на новое место после неприятного периода своей жизни. Она одна в незнакомом, чужом городе. И очень хочет завести друзей. Масса событий. Вертикалки строятся вокруг событийных последовательностей, людей и эмоций.

Сюжет в стиле "Дневника Бриджит Джонс" неожиданно выстрелил, впечатлив зрителей своей универсальностью.

И это не единичный случай: сеть заполонили маленькие житейские сериалы, которые можно посмотреть вовремя спуска в метро, стоя на светофоре. 1-2 минуты. И это, конечно, горе для классических киноделов. Что, что можно сказать, какой сюжет развернуть, какие долгие взгляды заснять в таком промежутке.

Краткость и отсутствие сложного монтажа оказались достоинством и важным крючком для привлечения аудитории, которая ценит простоту человеческих историй больше прочего. Новый тренд уже окрестили новой Меккой рекламного бизнеса.

Поговорили на подкасте ДЕПО про аудиовизуальный перевод и нашу Школу.

Аудиовизуальный переводчик отличается от классического художественного иными пониманием времени взаимодействия с его переводом.

Классический переводчик тратит минуты, часы и дни на поиски смыслов, осознание истинной глубины отсылок и понимание культурных реалий. Он пишет свой перевод и думает, что читатель будет в потоке той же скорости. Если захочет.

Аудиовизуальный переводчик - всегда в шкуре зрителя. Он понимает, что у зрителя примерно секунда, иногда две, чтобы услышать, увидеть, понять, а потом еще и додумать то, что было в монтажной склейке между кадрами. У зрителя нет времени смаковать, осознавать, тут же понимать отсылки и вспоминать реалии. Он или понял - или не понял.

Но при этом аудиовизуальный переводчик, в отличие от синхрониста, сам в режиме дымящейся жопы не работает, от него не требуется мгновенный перевод. И вот этому, быть зрителем, оставаясь переводчиком, научить труднее всего.

В этом описании нашей повседневной жизни прекрасно все. И где здесь неправда?

#подкаст В беседе с деканом переводческого факультета МГЛУ Екатериной Похолковой Сердитый пряник перефразировал знаменитый вопрос Данилы Багрова и спросил "А в чем сила переводчика?".

В знании слов? В умении донести скрытые смыслы? В способности быстро реагировать на сложные ситуации?

И да, и нет - все не так просто.

Много неожиданных ответов на, казалось бы, простой вопрос. 21 мая на этом канале.

#моимеамуры

Почему же не состоялась моя карьера телевизионщика под прикрытием и где потом пригодились эти знания?

Учились мы американистике сурово. Вот одно из упражнений нашего куратора – он тыкал пальцем в слепую карту США и будущий разведчик должен был детально назвать – куда он попал, население, ископаемые, газета города и тысячи других деталей. Ну и, конечно, язык. Акцент убирали полностью.

Но…

Началось все с того, что Владимир Пигузов, секретарь парткома Краснознаменного института (так называлось сие почтенное учебное заведение) и член парткома всей разведки, был разоблачен как секретный агент ЦРУ. В конце 1990го.

Он был сфотографирован американцами еще в 1974 году во время командировки в Юго-Восточную Азию в объятиях подложенной ему тайской проститутки, первоначально путем шантажа склонен к секретному сотрудничеству, но потом уже сам инициативничал и более десяти лет целенаправленно собирал информацию о личном составе разведки и курсантах КИ.

А окончательно все посыпалось в феврале 1991 года после перехода на сторону противника майора ПГУ Михаила Буткова (школьная фамилия "Батов"), только-только выехавшего в загранкомандировку в резидентуре КГБ СССР в Норвегию под журналистским прикрытием.

Будучи в течение 3 лет секретарем партбюро одного из курсов на основном факультете в КИ, Бутков по партийной должности также знал полные установочные данные (он лично готовил и проверял партийные анкеты и характеристики), а также языковую специализацию и закрепление по распределению ВСЕХ вступающих в члены КПСС и просто курсантов.

Кроме того, он имел возможность собрать практически исчерпывающие сведения о личных качествах всех однокурсников по КИ, позволяющих составить их психологические и профессиональные портреты.

Естественно, после такого флеш-рояля и слива данных ехать куда-то уже никто не мог…

И практически весь курс ушел. Это было возможно, конечно, только в 91-м, когда будущее Комитета вообще было под угрозой.

Я остался без работы. Месяца три писал статьи в бесчисленные издания перестроечного периода, делал переводы…

А дальше случился сюр. Мне поручили написать статью для
одного юридического журнала. И послали в местную командировку на какое-то собрание правозащитников. Ну совсем не моя тема. Вот прямо внутренне не моя.

И вдруг в курилке меня окликнули. Это был мой сокурсник Роман Газенко . Он работал на только что созданном Российском ТВ.

И как-то вышло, что он обмолвился – мол, Александр Радов набирает людей. Со знанием языка. Тот самый легендарный Радов.

И Газенко заказал мне пропуск на собеседование. Но это
уже другая история…

#подкаст #обомне
Если кто-то захочет послушать, как я рассказываю про свою работу, детство и странные совпадения в жизни — скоро выйдет подкаст, в котором будет всё это и немного больше.


Редкий случай - я гость. 😊

#подкаст

В беседе с деканом переводческого факультета МГЛУ Екатериной Похолковой Сердитый пряник перефразировал знаменитый вопрос Данилы Багрова и спросил: «А в чём сила переводчика?» В знании слов? В умении донести скрытые смыслы? В способности быстро реагировать на сложные ситуации? И да, и нет – всё не так просто.

Доступно на VK Видео
Доступно на RUTUBE
Доступно на YouTube
Доступно на Яндекс Музыке

Как создать подкаст под ключ? Расскажет @AndPolina