бренды в тренды

#how_to: работа с инфлюэнсерами

Вчера на брифе клиент поделилась, что одно агентство ей категорически не рекомендовало идти с новым брендом к инфлюэнсерам. Мол, вас никто не знает – выхлопа не будет. Я же посоветовала с ними вообще никогда не работать {с агентством, а не инфлюэнсерами, конечно} 👀

По горячим следам — гайд классного и продуктивного сотрудничества:

// Цель на каждую кампанию/инфлюэнсера
Вы хотите охваты, продажи, а может создание определенного имиджа бренда? Если четко определить цель, будет понятно, к кому идти и на какие KPI ориентироваться.

// Хорошее ТЗ
Понятное, не перегруженное, но раскрывающее бренд. ТЗ должно помогать, а не мешать.

// Свобода адаптировать посыл
Инфлюэнсер лучше вас знает свою аудиторию. Точка. Строго ограничивая подачу, вы убиваете свой же результат. Дайте эксперту творческую свободу.

// Выстраивание отношений
Не прекращайте связь с классными ребятами. Поздравляйте, зовите на мероприятия, делитесь новостями – чуть ближе, чем просто менеджер.

// Контекст и вовлечение
Мониторинг жизни инфлюэнсеров открывает классные {и бесплатные} возможности. Кто-то внезапно собрался на море? Супер! Присылайте купальник бренда, санскрин и пожелания классного отдыха.

// Бартер или коммерция
Формат зависит от продукта, бренда, аудитории/ типа инфлюэнсера. Согласитесь, глупо предлагать топ-специалисту дорожный набор паст по бартеру {и нет, пример не выдуманный, ко мне так приходили}.

// Знакомство со статистикой
Если вы еще не сильный influence-маркетолог со своей наработанной базой, не стесняйтесь просить статистику и проверять аккаунт (TGstat, LiveDune).

// Человечность
Инфлюэнсеры – это всегда про отношения. Шаблонные сообщения в начале – ок {хотя и в них можно добавить душу}, но после лучше выключить режим робота.

// Гав-гав: грамотность, адекватность, вежливость
Самая банальная, но и самая частая проблема. Ошибки портят впечатление о бренде, а сообщения в 4 ночи отбивают любое желание отвечать. И да, пункт не только про инфлюэнсеров)

Сохраняйте и никогда не пишите «дд, сколько стоит реклама?», прошу 💛

www.group-telegram.com/cn/natashaishere.com/477

3.3K viewsSep 11 at 07:15

#how_to: работа с инфлюэнсерами

Вчера на брифе клиент поделилась, что одно агентство ей категорически не рекомендовало идти с новым брендом к инфлюэнсерам. Мол, вас никто не знает – выхлопа не будет. Я же посоветовала с ними вообще никогда не работать {с агентством, а не инфлюэнсерами, конечно} 👀

По горячим следам — гайд классного и продуктивного сотрудничества:

// Цель на каждую кампанию/инфлюэнсера
Вы хотите охваты, продажи, а может создание определенного имиджа бренда? Если четко определить цель, будет понятно, к кому идти и на какие KPI ориентироваться.

// Хорошее ТЗ
Понятное, не перегруженное, но раскрывающее бренд. ТЗ должно помогать, а не мешать.

// Свобода адаптировать посыл
Инфлюэнсер лучше вас знает свою аудиторию. Точка. Строго ограничивая подачу, вы убиваете свой же результат. Дайте эксперту творческую свободу.

// Выстраивание отношений
Не прекращайте связь с классными ребятами. Поздравляйте, зовите на мероприятия, делитесь новостями – чуть ближе, чем просто менеджер.

// Контекст и вовлечение
Мониторинг жизни инфлюэнсеров открывает классные {и бесплатные} возможности. Кто-то внезапно собрался на море? Супер! Присылайте купальник бренда, санскрин и пожелания классного отдыха.

// Бартер или коммерция
Формат зависит от продукта, бренда, аудитории/ типа инфлюэнсера. Согласитесь, глупо предлагать топ-специалисту дорожный набор паст по бартеру {и нет, пример не выдуманный, ко мне так приходили}.

// Знакомство со статистикой
Если вы еще не сильный influence-маркетолог со своей наработанной базой, не стесняйтесь просить статистику и проверять аккаунт (TGstat, LiveDune).

// Человечность
Инфлюэнсеры – это всегда про отношения. Шаблонные сообщения в начале – ок {хотя и в них можно добавить душу}, но после лучше выключить режим робота.

// Гав-гав: грамотность, адекватность, вежливость
Самая банальная, но и самая частая проблема. Ошибки портят впечатление о бренде, а сообщения в 4 ночи отбивают любое желание отвечать. И да, пункт не только про инфлюэнсеров)

Сохраняйте и никогда не пишите «дд, сколько стоит реклама?», прошу 💛

BY бренды в тренды