СТМ стали одним из главных трендов в категории мороженого
По итогам 2024 года мороженое под частными марками ритейлеров стало рекордсменом во многих отношениях. Сегмент не только стал лидером по динамике продаж, в разы опережая любую другую группу (по величине бренда), но и оказался практически единственной нишей, увеличивавшей долю рынка.
Похожую ситуацию по итогам прошедших 12 месяцев можно наблюдать и во многих других крупных категориях FMCG. О таких случаях и драйверах нового этапа развития СТМ поговорим на предстоящем вебинаре 5 февраля в 10:00 по московскому времени.
По итогам 2024 года мороженое под частными марками ритейлеров стало рекордсменом во многих отношениях. Сегмент не только стал лидером по динамике продаж, в разы опережая любую другую группу (по величине бренда), но и оказался практически единственной нишей, увеличивавшей долю рынка.
Похожую ситуацию по итогам прошедших 12 месяцев можно наблюдать и во многих других крупных категориях FMCG. О таких случаях и драйверах нового этапа развития СТМ поговорим на предстоящем вебинаре 5 февраля в 10:00 по московскому времени.
16% новых брендов, запущенных в 2023 году, уже исчезли с полок магазинов
Такая цифра основана на анализе данных продаж более 180 розничных сетей России и ручного аудита Нильсен в более чем 250 категориях товаров повседневного спроса.
Интересно, что на FMCG-рынке параллельно развиваются два тренда: происходит постепенная консолидация (если в 2020 году 80% товарооборота на рынке формировали 4% SKU, то сейчас их количество снизилось уже до 3%), но одновременно с этим растет разнообразие продуктов на полке и значимость небольших игроков в структуре категорий.
Подробнее о том, как меняется ассортимент и полочное пространство магазинов, поговорим на предстоящем вебинаре Нильсен 5 февраля. А еще раскроем секрет — характеристики обновленного продукта для эффективного планограммирования.
Ждем вас в качестве зрителей!
Такая цифра основана на анализе данных продаж более 180 розничных сетей России и ручного аудита Нильсен в более чем 250 категориях товаров повседневного спроса.
Интересно, что на FMCG-рынке параллельно развиваются два тренда: происходит постепенная консолидация (если в 2020 году 80% товарооборота на рынке формировали 4% SKU, то сейчас их количество снизилось уже до 3%), но одновременно с этим растет разнообразие продуктов на полке и значимость небольших игроков в структуре категорий.
Подробнее о том, как меняется ассортимент и полочное пространство магазинов, поговорим на предстоящем вебинаре Нильсен 5 февраля. А еще раскроем секрет — характеристики обновленного продукта для эффективного планограммирования.
Ждем вас в качестве зрителей!
Интерес покупателей к «национальным» алкогольным напиткам: как развивается спрос в цифрах?
В 2024 году продажи «национального» алкоголя, ассоциируемого с другими странами и зачастую считающегося экзотическим, выросли год к году на 93,1% в натуральном выражении и на 53,8% — в денежном. Тренд стал одним из самых ярких на алкогольном рынке.
Особенно среди таких напитков выделяется соджу, объемы продаж которого в розничных сетях и алкомаркетах увеличились почти на 350% в натуральном выражении.
Обсуждаем причины и перспективы такого тренда в свежем выпуске «Коммерсантъ».
В 2024 году продажи «национального» алкоголя, ассоциируемого с другими странами и зачастую считающегося экзотическим, выросли год к году на 93,1% в натуральном выражении и на 53,8% — в денежном. Тренд стал одним из самых ярких на алкогольном рынке.
Особенно среди таких напитков выделяется соджу, объемы продаж которого в розничных сетях и алкомаркетах увеличились почти на 350% в натуральном выражении.
Обсуждаем причины и перспективы такого тренда в свежем выпуске «Коммерсантъ».
Результаты года и тренды рынка в 2025: вебинар Нильсен
Уже в завтра в 10:00 по московскому времени состоится первый вебинар Нильсен в 2025 году. Во время эфира поговорим об итогах года, драйверах рынка, топ-брендах, ключевых трендах, ценах и промо, а также многом другом.
Напоминаем, что просмотр вебинара будет доступен даже без регистрации по ссылке, но если вы хотите получить презентацию, запись трансляции и напоминания о событии, оставьте и подтвердите свою почту в форме на нашем сайте.
Уже в завтра в 10:00 по московскому времени состоится первый вебинар Нильсен в 2025 году. Во время эфира поговорим об итогах года, драйверах рынка, топ-брендах, ключевых трендах, ценах и промо, а также многом другом.
Напоминаем, что просмотр вебинара будет доступен даже без регистрации по ссылке, но если вы хотите получить презентацию, запись трансляции и напоминания о событии, оставьте и подтвердите свою почту в форме на нашем сайте.
Топ-брендов_2024_Нильсен.pdf
756.5 KB
Делимся обновленным рейтингом топ-брендов на российском рынке товаров повседневного спроса. В этот раз он прошел через самое масштабное обновление за последние годы!
Ключевое из них — впервые в каждой индустрии товаров покрытие продаж наиболее приближено к максимально доступному. В зависимости от структуры категории оно как конструктор включает ключевые для нее источники: оцифрованные данные сразу 180 торговых сетей, ручной аудит каналов традиционной торговли, специализированные сети, а также впервые измерения в сельской России.
А сам диапазон проанализированных категорий перешагнул отметку в 270+ штук и включает все ключевые группы FMCG-рынка: алкоголь, табак, продовольствие, непродовольствие, товары для питомцев, товары для детей.
Ключевое из них — впервые в каждой индустрии товаров покрытие продаж наиболее приближено к максимально доступному. В зависимости от структуры категории оно как конструктор включает ключевые для нее источники: оцифрованные данные сразу 180 торговых сетей, ручной аудит каналов традиционной торговли, специализированные сети, а также впервые измерения в сельской России.
А сам диапазон проанализированных категорий перешагнул отметку в 270+ штук и включает все ключевые группы FMCG-рынка: алкоголь, табак, продовольствие, непродовольствие, товары для питомцев, товары для детей.
Вебинар_Нильсен_Результаты_года_и_тренды_рынка_2025_1.pdf
3 MB
Материалы вебинара «Результаты года и тренды рынка в 2025»
Мы были рады видеть вас среди зрителей нашего первого вебинара в 2025 году!
Для тех, кто не смог подключиться к прямому эфиру, делимся записью вебинара и презентацией.
Если вы задавали вопросы во время эфира и оставили свою почту, команда наших аналитиков вернется к вам с ответом в ближайшие дни. Если по какой-то причине вы не получили ответа или у вас появились дополнительные вопросы, пожалуйста, напишите нам по адресу [email protected]
До новых встреч на других мероприятиях Нильсен!
Мы были рады видеть вас среди зрителей нашего первого вебинара в 2025 году!
Для тех, кто не смог подключиться к прямому эфиру, делимся записью вебинара и презентацией.
Если вы задавали вопросы во время эфира и оставили свою почту, команда наших аналитиков вернется к вам с ответом в ближайшие дни. Если по какой-то причине вы не получили ответа или у вас появились дополнительные вопросы, пожалуйста, напишите нам по адресу [email protected]
До новых встреч на других мероприятиях Нильсен!
Что происходит в рамках обучающих программ Нильсен: открываем серию заметок, посвященных проблемам современного категорийного менеджмента
Одна из ключевых проблем, с которой сталкивается едва ли не большинство участников тренингов Нильсен, — разрыв между «официальной» стратегией компании и ее исполнением на уровне среднего звена.
Зачастую, несмотря на то, что у торговой сети хорошо сформировано CVP (Customer Value Proposition), основанное на знании целевой аудитории, ее потребностей и ролей категорий, менеджеры не всегда «видят» эту широкую картину и работают по наитию, основываясь на полученном практическом опыте и целям по ключевым KPI — марже и товарообороту. Ограничиваясь только вверенными в управление категориями, многие забывают о концепции магазина как «единого организма», где каждой группе товаров отведена своя роль и свои задачи.
Результат такого подхода: все активно работают, но стратегия не выполняется.
На тренинге Нильсен по категорийному менеджменту мы на практике даем возможность убедиться и ритейлерам, и производителям в том, насколько важно делать разграничения задач и KPI категорий, на какие данные опираться и какие расчеты делать при работе с ассортиментом, чтобы добиваться стратегических целей.
Ждем вас на ближайшей открытой программе 24–25 февраля 2025 в Москве.
Одна из ключевых проблем, с которой сталкивается едва ли не большинство участников тренингов Нильсен, — разрыв между «официальной» стратегией компании и ее исполнением на уровне среднего звена.
Зачастую, несмотря на то, что у торговой сети хорошо сформировано CVP (Customer Value Proposition), основанное на знании целевой аудитории, ее потребностей и ролей категорий, менеджеры не всегда «видят» эту широкую картину и работают по наитию, основываясь на полученном практическом опыте и целям по ключевым KPI — марже и товарообороту. Ограничиваясь только вверенными в управление категориями, многие забывают о концепции магазина как «единого организма», где каждой группе товаров отведена своя роль и свои задачи.
Результат такого подхода: все активно работают, но стратегия не выполняется.
На тренинге Нильсен по категорийному менеджменту мы на практике даем возможность убедиться и ритейлерам, и производителям в том, насколько важно делать разграничения задач и KPI категорий, на какие данные опираться и какие расчеты делать при работе с ассортиментом, чтобы добиваться стратегических целей.
Ждем вас на ближайшей открытой программе 24–25 февраля 2025 в Москве.
Влажная туалетная бумага стала лидером по темпам роста продаж в своей категории второй год подряд
Несмотря на совсем небольшой размер этого сегмента (менее 3% в обороте группы ватно-бумажной продукции), его развитие продолжается самыми высокими темпами.
По итогам 2024 года динамика его продаж в денежном выражении опередила все другие сегменты, составив более 19%, что также почти вдвое выше, чем в 2023 году (тогда она находилась на уровне 11%).
Несмотря на совсем небольшой размер этого сегмента (менее 3% в обороте группы ватно-бумажной продукции), его развитие продолжается самыми высокими темпами.
По итогам 2024 года динамика его продаж в денежном выражении опередила все другие сегменты, составив более 19%, что также почти вдвое выше, чем в 2023 году (тогда она находилась на уровне 11%).
Продажи газированных напитков без сахара резко выросли после прошлогоднего снижения
В 2024 году продажи газировок без сахара в натуральном выражении составили сразу 22,7% на омниканальном рынке FMCG, включающем как данные более 180 розничных сетей, так и 50 онлайн-магазинов и маркетплейсов.
Такой рост заметно сильнее, чем в категории газированных напитков в среднем (их динамика составила только +3% в натуральном выражении).
Подробнее о причинах такого роста читайте в свежем выпуске Ведомостей.
В 2024 году продажи газировок без сахара в натуральном выражении составили сразу 22,7% на омниканальном рынке FMCG, включающем как данные более 180 розничных сетей, так и 50 онлайн-магазинов и маркетплейсов.
Такой рост заметно сильнее, чем в категории газированных напитков в среднем (их динамика составила только +3% в натуральном выражении).
Подробнее о причинах такого роста читайте в свежем выпуске Ведомостей.
На омниканальном рынке FMCG доля онлайн-продаж непродовольственных товаров приближается уже к 30%
В сопоставимом периоде годом ранее она уже находилась на уровне 24%, теперь же уверенно приближается к очередному рекорду, зафиксировавшись в районе 28% в денежном выражении.
Такие цифры основаны на измерениях омниканального рынка Нильсен, включающего более 150 торговых сетей, интернет-магазины и маркетплейсы.
В сопоставимом периоде годом ранее она уже находилась на уровне 24%, теперь же уверенно приближается к очередному рекорду, зафиксировавшись в районе 28% в денежном выражении.
Такие цифры основаны на измерениях омниканального рынка Нильсен, включающего более 150 торговых сетей, интернет-магазины и маркетплейсы.
Несколько обзоров категорий уже готовы и появятся на нашем сайте в ближайшее время, а мы приступаем к следующим! Аналитику каких индустрий вы хотели бы увидеть в первую очередь в этом году?
Anonymous Poll
25%
Кондитерские изделия
16%
Товары для животных
17%
Алкогольный рынок
16%
Чай и кофе
15%
Средства для уборки дома
15%
Уход за волосами
15%
Уход за телом
16%
Мясо и продукты из мяса
17%
Прохладительные напитки
20%
Готовая еда
Онлайн-рынок FMCG отличается не только высокой долей продаж непродовольственных товаров, но и становится все более значимым в контексте развития СТМ
2024 год стал знаковым в этом отношении: на частные марки на онлайн-рынке FMCG впервые пришлось почти 10% его оборота.
Сильнее сегмент СТМ (по аналогии с офлайн-рынком) развит в группе продовольствия. В ней доля частных марок перешагнула рубеж в 10,3%, а темпы роста сохраняются на уровне 56% в денежном выражении, что почти вдвое выше, чем динамика брендов (35%).
2024 год стал знаковым в этом отношении: на частные марки на онлайн-рынке FMCG впервые пришлось почти 10% его оборота.
Сильнее сегмент СТМ (по аналогии с офлайн-рынком) развит в группе продовольствия. В ней доля частных марок перешагнула рубеж в 10,3%, а темпы роста сохраняются на уровне 56% в денежном выражении, что почти вдвое выше, чем динамика брендов (35%).
Более половины запусков 2024 года пришлось на новинки из премиум-сегмента
Среди всех новинок, запущенных в 2024 году, уже более половины приходится на премиум-товары (51,5%). Для сравнения, годом ранее доля таких новинок составляла 45,8%.
Подобный рост наблюдается за счет снижения доли новинок из среднего и низкого ценовых сегментов. Например, если в 2023 году почти треть запусков обеспечили эконом-товары (30,4%), то за прошедшие 12 месяцев их доля составила уже 26,4%.
Подробнее о развитии новинок мы говорили в материале Shoppers.
Среди всех новинок, запущенных в 2024 году, уже более половины приходится на премиум-товары (51,5%). Для сравнения, годом ранее доля таких новинок составляла 45,8%.
Подобный рост наблюдается за счет снижения доли новинок из среднего и низкого ценовых сегментов. Например, если в 2023 году почти треть запусков обеспечили эконом-товары (30,4%), то за прошедшие 12 месяцев их доля составила уже 26,4%.
Подробнее о развитии новинок мы говорили в материале Shoppers.
От соджу до сидра: как завершился 2024 год для алкогольного рынка?
В 2024 году алкогольный рынок продемонстрировал отличительную устойчивость, а некоторые нишевые сегменты и вовсе смогли добиться взрывного роста интереса со стороны покупателей.
В свежем аналитическом обзоре Нильсен рассказываем о главных трендах в индустрии, стратегиях игроков и перспективах потребления.
Материал и расширенная презентация уже доступны на нашем сайте.
В 2024 году алкогольный рынок продемонстрировал отличительную устойчивость, а некоторые нишевые сегменты и вовсе смогли добиться взрывного роста интереса со стороны покупателей.
В свежем аналитическом обзоре Нильсен рассказываем о главных трендах в индустрии, стратегиях игроков и перспективах потребления.
Материал и расширенная презентация уже доступны на нашем сайте.
Эта новость для тех, кому интересны не только данные измерений Нильсен, но и исследования покупательского поведения, которые с дополнительных сторон обогащают цифры ритейл-аудита и помогают находить неочевидные интерпретации трендов. В декабре и январе свежее обновление получили сразу три обширных ежегодных проекта Нильсен:
• Здоровый образ жизни
• Поколение Z
• Покупательское поведение и здоровье брендов на рынке товаров для животных
Расскажем о некоторых интересных цифрах в следующих публикациях, а если же вы хотите изучить детали проектов, содержание и полные версии исследований, свяжитесь с нами по адресу [email protected]
• Здоровый образ жизни
• Поколение Z
• Покупательское поведение и здоровье брендов на рынке товаров для животных
Расскажем о некоторых интересных цифрах в следующих публикациях, а если же вы хотите изучить детали проектов, содержание и полные версии исследований, свяжитесь с нами по адресу [email protected]
Прохладительные напитки стали одним из главных драйверов рынка FMCG в 2024 году
В 2024 году безалкогольные напитки не только показали опережающие темпы продаж по сравнению с другими продуктовыми группами, но и значительно нарастили свою долю на омниканальном рынке. Если год назад их значимость составляла 10,5%, то сейчас она выросла уже до 11,1% в денежном выражении.
Благодаря этим факторам прохладительные напитки стали одним из ключевых драйверов, подталкивающих развитие всего FMCG-рынка в 2024 году.
Подробнее о развитии тренда и причинах такого роста читайте в материале РИА.
В 2024 году безалкогольные напитки не только показали опережающие темпы продаж по сравнению с другими продуктовыми группами, но и значительно нарастили свою долю на омниканальном рынке. Если год назад их значимость составляла 10,5%, то сейчас она выросла уже до 11,1% в денежном выражении.
Благодаря этим факторам прохладительные напитки стали одним из ключевых драйверов, подталкивающих развитие всего FMCG-рынка в 2024 году.
Подробнее о развитии тренда и причинах такого роста читайте в материале РИА.
Безалкогольное пиво — один из самых динамичных сегментов в своей категории
Все сегменты пива с точки зрения крепости по итогам 2024 года смогли показать рост, однако особенно заметно среди всех них выделяются безалкогольные и слабоалкогольные напитки, продажи которых растут втрое быстрее среднего (+12% и +14% в натуральном выражении соответственно).
Такой рост происходит как за счет усиливающегося тренда на более «здоровые» альтернативы с привычными вкусами, но меньшим содержанием алкоголя, так и благодаря инвестициям игроков в запуски и продвижение новых линеек безалкогольной продукции.
Все сегменты пива с точки зрения крепости по итогам 2024 года смогли показать рост, однако особенно заметно среди всех них выделяются безалкогольные и слабоалкогольные напитки, продажи которых растут втрое быстрее среднего (+12% и +14% в натуральном выражении соответственно).
Такой рост происходит как за счет усиливающегося тренда на более «здоровые» альтернативы с привычными вкусами, но меньшим содержанием алкоголя, так и благодаря инвестициям игроков в запуски и продвижение новых линеек безалкогольной продукции.
Если 2022 и 2023 год стали для рынка ритейла «полигоном экстремальной тренировки», требующей мгновенной реакции на реализующиеся один за другим риски, креативности решений и стрессоустойчивости, то 2024 год прошел под эгидой работы с «уверенным» покупателем, который не просто не уменьшил объемы потребления, а, напротив, смог удивить игроков тем, в каких нишах рос спрос и какие отложенные ранее потребности нашли выход.
О главных результатах прошедших 12 месяцев и ключевых трендах — в новом аналитическом обзоре Нильсен.
О главных результатах прошедших 12 месяцев и ключевых трендах — в новом аналитическом обзоре Нильсен.
Управление FMCG-категориями с помощью данных: работа над ошибками
Покупатель при взгляде на полку этого магазина наверняка подумает о том, насколько богат ассортимент горячих напитков. Профессионал же сразу отметит целый ряд «опасных» деталей:
1. Большое количество продуктов, но почти у каждого — выкладка в один фейс. Достаточно всего четырем–пяти покупателям забрать товары с полки, и она уже не будет выглядеть столь аккуратной, а кто-то может даже не найти тот продукт, за которым пришел, если полку моментально не пополнят
2. Продукты стоят группами: «зерна», «капсулы», «молотый», «кофейные напитки», «какао». Но соответствует ли эта выкладка дереву принятия решений, которому покупатель следует, принимая решение о покупке кофе?
3. Часть продуктов на верхней полке стоит торцом, что приносит неудобства покупателю и ущерб бренду
4. Учитывая формат магазина (маленький супермаркет), полка выглядит перегруженной, а инвестиции со стороны сети в поддержание в матрице каждой из позиций могут приносить отрицательный результат
Грамотно работать с такими вещами, обосновывая решения с помощью данных, — это то, чему мы посвящаем время на тренинге «Управление FMCG-категориями с помощью данных». Потребитель и его взгляд на категории, роли категорий, наполнение ассортиментных матриц и ценообразование, выкладка — основные вопросы обучающей программы.
Ждем вас на ближайшей из них, которая состоится 10-11 марта в Москве.
Покупатель при взгляде на полку этого магазина наверняка подумает о том, насколько богат ассортимент горячих напитков. Профессионал же сразу отметит целый ряд «опасных» деталей:
1. Большое количество продуктов, но почти у каждого — выкладка в один фейс. Достаточно всего четырем–пяти покупателям забрать товары с полки, и она уже не будет выглядеть столь аккуратной, а кто-то может даже не найти тот продукт, за которым пришел, если полку моментально не пополнят
2. Продукты стоят группами: «зерна», «капсулы», «молотый», «кофейные напитки», «какао». Но соответствует ли эта выкладка дереву принятия решений, которому покупатель следует, принимая решение о покупке кофе?
3. Часть продуктов на верхней полке стоит торцом, что приносит неудобства покупателю и ущерб бренду
4. Учитывая формат магазина (маленький супермаркет), полка выглядит перегруженной, а инвестиции со стороны сети в поддержание в матрице каждой из позиций могут приносить отрицательный результат
Грамотно работать с такими вещами, обосновывая решения с помощью данных, — это то, чему мы посвящаем время на тренинге «Управление FMCG-категориями с помощью данных». Потребитель и его взгляд на категории, роли категорий, наполнение ассортиментных матриц и ценообразование, выкладка — основные вопросы обучающей программы.
Ждем вас на ближайшей из них, которая состоится 10-11 марта в Москве.
Ждем на работу мечты в Нильсен!
Мы всегда рады принять в команду новые таланты и предоставить возможности для воплощения перспективных идей вне зависимости от профессионального профиля и уровня экспертизы — аудиторам, аналитикам, разработчикам, менеджерам, коммерческим специалистам и не только.
Открытые вакансии можно изучить на нашей странице НН или рассказать о себе больше по почте, указанной в описании канала.
Даже если вы не нашли интересующее направление, но хотите развиваться в мире IT-разработки, измерений и аналитики FMCG, мы будем рады познакомиться. Возможно, мы ищем именно вас!
Мы всегда рады принять в команду новые таланты и предоставить возможности для воплощения перспективных идей вне зависимости от профессионального профиля и уровня экспертизы — аудиторам, аналитикам, разработчикам, менеджерам, коммерческим специалистам и не только.
Открытые вакансии можно изучить на нашей странице НН или рассказать о себе больше по почте, указанной в описании канала.
Даже если вы не нашли интересующее направление, но хотите развиваться в мире IT-разработки, измерений и аналитики FMCG, мы будем рады познакомиться. Возможно, мы ищем именно вас!