ЯР о PR

5 советов, как выиграть международную премию

Привет всем старожилам канала и новым подписчикам! Надеюсь, контент не разочарует.

Итак, по завершении крутой кампании у многих из нас появляется желание податься на профессиональные премии. Признание, овации, статуэтки, банкет — вот это всё.

Как победить? Мы с командой брали высшие награды на международных премиях IPRA Golden World Awards и IABC Gold Quill, уверен, что этот опыт можно распространить и на большинство других. Плюс я сам бываю в жюри, так что поделюсь взглядом и с этой стороны.

1. Изучите все формальные требования и рекомендации (и следуйте им). Удивительно, но очень часто я видел заявки, не соответствующие базовым требованиям по структуре и содержанию. Иногда это бывает потому, что номинант сделал одну заявку на какую-то конкретную премию, а потом решил подать её и на все остальные. Требования премий сильно отличаются, не поленитесь адаптировать или даже кардинально перестроить свою заявку. Иногда требования довольно размытые, а иногда регламентируется всё вплоть до размера полей в документе. Не говоря уже о содержании, где во главу угла может ставиться креатив, а могут — оцифрованные результаты.

2. Цель и задачи ваших проектов должны биться с результатами. У вас три задачи кампании — отлично, покажите (лучше с цифрами) три результата. Не два и не пять. Можете включать подпункты, детализирующие каждый результат с важными на ваш взгляд акцентами. Но на верхнем уровне — только то, что было прописано в задачах.

3. Попросите примеры успешных заявок у коллег по рынку. Опыт показывает, что если вы инхаус, а коллеги из агентства (или наоборот), то поделиться точно не проблема. А ещё успешные заявки можно нагуглить или даже найти на сайте премии. Из них вы поймёте, какие подходы к содержанию и оформлению привели к успеху.

4. Считайте всё, что можно посчитать. Да, PR — это искусство, но как часть бизнес-коммуникаций его можно и нужно оцифровывать. Тем более если дело касается маркетинга.

5. Не стесняйтесь подаваться именно на международные премии. Даже если не повезло с локальными. Как я писал здесь, «когда ты подавался на одну из международных премий, ты мог быть уверен, что тебя оценит случайный профи из условного Дублина». А в локальных жюри ты встретишь свадебных генералов, ангажированных ребят и крепких общественников. Зачем тебе это? Впрочем, сейчас с международными премиями напряг, так что самое время покорять национальные.

Успехов!

#премии @PRbyYar

www.group-telegram.com/cn/prbyyar.com/99

2.1K viewsedited  Mar 17, 2023 at 06:04

5 советов, как выиграть международную премию

Привет всем старожилам канала и новым подписчикам! Надеюсь, контент не разочарует.

Итак, по завершении крутой кампании у многих из нас появляется желание податься на профессиональные премии. Признание, овации, статуэтки, банкет — вот это всё.

Как победить? Мы с командой брали высшие награды на международных премиях IPRA Golden World Awards и IABC Gold Quill, уверен, что этот опыт можно распространить и на большинство других. Плюс я сам бываю в жюри, так что поделюсь взглядом и с этой стороны.

1. Изучите все формальные требования и рекомендации (и следуйте им). Удивительно, но очень часто я видел заявки, не соответствующие базовым требованиям по структуре и содержанию. Иногда это бывает потому, что номинант сделал одну заявку на какую-то конкретную премию, а потом решил подать её и на все остальные. Требования премий сильно отличаются, не поленитесь адаптировать или даже кардинально перестроить свою заявку. Иногда требования довольно размытые, а иногда регламентируется всё вплоть до размера полей в документе. Не говоря уже о содержании, где во главу угла может ставиться креатив, а могут — оцифрованные результаты.

2. Цель и задачи ваших проектов должны биться с результатами. У вас три задачи кампании — отлично, покажите (лучше с цифрами) три результата. Не два и не пять. Можете включать подпункты, детализирующие каждый результат с важными на ваш взгляд акцентами. Но на верхнем уровне — только то, что было прописано в задачах.

3. Попросите примеры успешных заявок у коллег по рынку. Опыт показывает, что если вы инхаус, а коллеги из агентства (или наоборот), то поделиться точно не проблема. А ещё успешные заявки можно нагуглить или даже найти на сайте премии. Из них вы поймёте, какие подходы к содержанию и оформлению привели к успеху.

4. Считайте всё, что можно посчитать. Да, PR — это искусство, но как часть бизнес-коммуникаций его можно и нужно оцифровывать. Тем более если дело касается маркетинга.

5. Не стесняйтесь подаваться именно на международные премии. Даже если не повезло с локальными. Как я писал здесь, «когда ты подавался на одну из международных премий, ты мог быть уверен, что тебя оценит случайный профи из условного Дублина». А в локальных жюри ты встретишь свадебных генералов, ангажированных ребят и крепких общественников. Зачем тебе это? Впрочем, сейчас с международными премиями напряг, так что самое время покорять национальные.

Успехов!

#премии @PRbyYar

BY ЯР о PR