Копирайтинг с Даниилом Шардаковым

Начало недели - время очередного практического приема. Сегодня поговорим о модальности. Многие на волне популярности информационного стиля ее вырезают из текста на корню, но все не так однозначно.

==========
ПРИЕМ: УСТРАНЯЕМ МОДАЛЬНОСТЬ
==========

Модальность в русском языке - это выражение отношения к тому, о чем мы говорим или к действию, которое предлагаем совершить аудитории. И в большинстве случаев модальность, действительно, можно либо опустить, либо заменить одиночным глаголом. Текст от этого станет и сильнее, и короче.

🖊 Вы можете позвонить нам и заказать —> Позвоните и закажите
🖊 Я хочу предложить вам сделку —> Предлагаю сделку
🖊 Пожалуй, есть альтернативное, куда более разумное решение —> Есть другое решение

Но бывают случаи, когда модальность нельзя убирать, потому что фраза приобретает категоричный, безапелляционный вид. Или потому что нарушается смысловая связь. Это критично для многих сфер, например, медицины и интернет-маркетинга, юридических и финансовых услуг. Словом, всех тех направлений, где невозможно что-либо обещать или принимать решение за аудиторию. Особенно в коммерческом тексте, потому что это будет нарушением закона о рекламе, и можно попасть на большой штраф.

🔏Конверсия может повыситься —/-> Конверсия повысится
🔏Возможно, тогда выиграем дело —/-> Тогда выиграем дело
🔏Следует ставить на повышение —/-> Ставим на повышение

Кроме того, модальность часто доносит невербальный смысл, так сказать, информацию между строк, что делает текст более живым и человечным. Да, ее можно убрать, но это также устраняет эмоциональную окраску и делает фразу сухой и невыразительной.

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ

Перед Вами фрагмент текста. Посмотрите, какую модальность здесь можно убрать, а какую не стоит, и отредактируйте.

———
Фрагмент для редактирования:

Кажется, сейчас любой человек может залезть в интернет и поставить себе диагноз по статьям на медицинских сайтах. Но люди должны отдавать себе отчет в том, что они могут сделать, и какие ошибки совершить. Возможно, они не знают, какие последствия могут на себя навлечь. Статьи в интернете далеко не всегда могут писать врачи. И об этом людям стоило бы задуматься. Надо всегда фильтровать то, что читаешь, потому что иногда информация может не помочь, а навредить. И лучше лишний раз обратиться к врачу, если что-то беспокоит.
———

У Вас все получится! Успехов!


———————
Каталог всех уроков, рассылок и курсов »

www.group-telegram.com/cn/shardcopy.com/201

5.2K viewsedited  Nov 23, 2020 at 06:26

Начало недели - время очередного практического приема. Сегодня поговорим о модальности. Многие на волне популярности информационного стиля ее вырезают из текста на корню, но все не так однозначно.

==========
ПРИЕМ: УСТРАНЯЕМ МОДАЛЬНОСТЬ
==========

Модальность в русском языке - это выражение отношения к тому, о чем мы говорим или к действию, которое предлагаем совершить аудитории. И в большинстве случаев модальность, действительно, можно либо опустить, либо заменить одиночным глаголом. Текст от этого станет и сильнее, и короче.

🖊 Вы можете позвонить нам и заказать —> Позвоните и закажите
🖊 Я хочу предложить вам сделку —> Предлагаю сделку
🖊 Пожалуй, есть альтернативное, куда более разумное решение —> Есть другое решение

Но бывают случаи, когда модальность нельзя убирать, потому что фраза приобретает категоричный, безапелляционный вид. Или потому что нарушается смысловая связь. Это критично для многих сфер, например, медицины и интернет-маркетинга, юридических и финансовых услуг. Словом, всех тех направлений, где невозможно что-либо обещать или принимать решение за аудиторию. Особенно в коммерческом тексте, потому что это будет нарушением закона о рекламе, и можно попасть на большой штраф.

🔏Конверсия может повыситься —/-> Конверсия повысится
🔏Возможно, тогда выиграем дело —/-> Тогда выиграем дело
🔏Следует ставить на повышение —/-> Ставим на повышение

Кроме того, модальность часто доносит невербальный смысл, так сказать, информацию между строк, что делает текст более живым и человечным. Да, ее можно убрать, но это также устраняет эмоциональную окраску и делает фразу сухой и невыразительной.

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ

Перед Вами фрагмент текста. Посмотрите, какую модальность здесь можно убрать, а какую не стоит, и отредактируйте.

———
Фрагмент для редактирования:

Кажется, сейчас любой человек может залезть в интернет и поставить себе диагноз по статьям на медицинских сайтах. Но люди должны отдавать себе отчет в том, что они могут сделать, и какие ошибки совершить. Возможно, они не знают, какие последствия могут на себя навлечь. Статьи в интернете далеко не всегда могут писать врачи. И об этом людям стоило бы задуматься. Надо всегда фильтровать то, что читаешь, потому что иногда информация может не помочь, а навредить. И лучше лишний раз обратиться к врачу, если что-то беспокоит.
———

У Вас все получится! Успехов!


———————
Каталог всех уроков, рассылок и курсов »

BY Копирайтинг с Даниилом Шардаковым