Копирайтинг с Даниилом Шардаковым

Об идеальном складе ума для копирайтера ходит много споров. Одни считают, что копирайтеру лучше быть гуманитарием, потому что он работает в первую очередь с текстом и должен уметь чувствовать стиль, ритмику, эмоциональность и все такое. Другие говорят, что копирайтер должен быть технарем, потому что тут нужен аналитический склад ума для качественного сбора и обработки информации. Третьи стараются усидеть на двух стульях и говорят, что нужно иметь комбинированный склад, а-ля технарь и гуманитарий 2 в 1.

Лично я считаю, что этот спор не имеет практического смысла и что правильного ответа здесь нет априори. Да, можно было бы сказать, что лучше всего третий вариант, где мышление технаря и гуманитария в равных долях сливаются в профессиональном копирайтерском экстазе. Но лично я таких людей не встречал. Всегда есть тип, который изначально доминирует.

С другой стороны, недостающие навыки всегда можно развить. Например, технарь всегда может развить навыки работы с текстом. Равно как и гуманитарий может освоить системный подход. И тогда вообще неважно, какой у человека тип мышления изначально.

Впрочем, если говорить о базе и о том, что нужно освоить первично, то я бы отдал предпочтение системному подходу технаря. Чисто из практических соображений. И сейчас поясню, почему.

ЗАЧЕМ КОПИРАЙТЕРУ НУЖЕН СИСТЕМНЫЙ ПОДХОД

Вообще, понятие «системный подход» слишком абстрактное. Что за ним стоит — непонятно. Поэтому давайте рассмотрим на наглядном примере.

Представьте, что двум людям нужно разработать заголовок для рекламного текста. Или оффер для коммерческого предложения. Один человек — чистый гуманитарий. Второй — чистый технарь. Подходы к решению этой задачи у них будут разные.

Гуманитарий будет жонглировать словами, фразами, постоянно менять их и переставлять, чтобы текст звучал красиво, просто и правильно. При этом на передний план, как правило, выходит форма, а не содержание.

Технарь будет понимать, что ему нужно включить в заголовок или оффер определенный набор компонентов в ограниченном объеме: выгоду, уникальность, прицельность и т.д. и будет под эти компоненты уже подгонять текст. Пусть криво-косо, но подгонять так, чтобы текст доносил нужную мысль. Для него на передний план выходит суть, а не форма.

Если мы говорим о небольшом тексте, то в такой ситуации в более выигрышной позиции находится технарь. Просто потому что вероятность ошибиться в его случае меньше. У него словно есть небольшие контейнеры смыслов (выгода, прицельность, срочность), которые нужно заполнить текстом.

Гуманитарий же работает с заголовком или оффером целиком, глобально. Он может переделывать текст до бесконечности в поисках идеальной формулировки, но при этом может упускать важные структурные вещи. А чем крупнее и сложнее система, тем выше вероятность ошибиться. Но зато текст у него может быть более красивый и изящный.

Если мы объединим оба подхода, то получим идеальное сочетание. Но при одном условии: вначале «контейнеры смыслов», которые обязательно должны быть в тексте. И только потом четкие и понятные формулировки, заполняющие эти контейнеры. Не наоборот.

При этом совсем неважно, что было первично. Либо человек умел писать красивые тексты и потом дополнил их навыком заполнять «смысловые контейнеры». Либо человек вначале видел структурные блоки, а потом научился писать четко, грамотно и лаконично. Результат на выходе будет одинаковый, когда есть нужные навыки и сохраняется последовательность: структура, на которую «надевается» текст.

Это наглядно доказывает, что спор о складе ума не имеет смысла. Важны только навыки, которые можно и нужно развивать. Да и встретить в чистом виде технарей и гуманитариев — та еще задачка. Каждый человек для жизни в той или иной степени развивает оба типа мышления для решения повседневных задач.

Вот так-то. Берегите себя.

———
Обучение копирайтингу с практикой и обратной связью от Шардакова 🎓

www.group-telegram.com/cn/shardcopy.com/524

6.1K viewsDan Shardakov, edited  Mar 18, 2024 at 08:10

Об идеальном складе ума для копирайтера ходит много споров. Одни считают, что копирайтеру лучше быть гуманитарием, потому что он работает в первую очередь с текстом и должен уметь чувствовать стиль, ритмику, эмоциональность и все такое. Другие говорят, что копирайтер должен быть технарем, потому что тут нужен аналитический склад ума для качественного сбора и обработки информации. Третьи стараются усидеть на двух стульях и говорят, что нужно иметь комбинированный склад, а-ля технарь и гуманитарий 2 в 1.

Лично я считаю, что этот спор не имеет практического смысла и что правильного ответа здесь нет априори. Да, можно было бы сказать, что лучше всего третий вариант, где мышление технаря и гуманитария в равных долях сливаются в профессиональном копирайтерском экстазе. Но лично я таких людей не встречал. Всегда есть тип, который изначально доминирует.

С другой стороны, недостающие навыки всегда можно развить. Например, технарь всегда может развить навыки работы с текстом. Равно как и гуманитарий может освоить системный подход. И тогда вообще неважно, какой у человека тип мышления изначально.

Впрочем, если говорить о базе и о том, что нужно освоить первично, то я бы отдал предпочтение системному подходу технаря. Чисто из практических соображений. И сейчас поясню, почему.

ЗАЧЕМ КОПИРАЙТЕРУ НУЖЕН СИСТЕМНЫЙ ПОДХОД

Вообще, понятие «системный подход» слишком абстрактное. Что за ним стоит — непонятно. Поэтому давайте рассмотрим на наглядном примере.

Представьте, что двум людям нужно разработать заголовок для рекламного текста. Или оффер для коммерческого предложения. Один человек — чистый гуманитарий. Второй — чистый технарь. Подходы к решению этой задачи у них будут разные.

Гуманитарий будет жонглировать словами, фразами, постоянно менять их и переставлять, чтобы текст звучал красиво, просто и правильно. При этом на передний план, как правило, выходит форма, а не содержание.

Технарь будет понимать, что ему нужно включить в заголовок или оффер определенный набор компонентов в ограниченном объеме: выгоду, уникальность, прицельность и т.д. и будет под эти компоненты уже подгонять текст. Пусть криво-косо, но подгонять так, чтобы текст доносил нужную мысль. Для него на передний план выходит суть, а не форма.

Если мы говорим о небольшом тексте, то в такой ситуации в более выигрышной позиции находится технарь. Просто потому что вероятность ошибиться в его случае меньше. У него словно есть небольшие контейнеры смыслов (выгода, прицельность, срочность), которые нужно заполнить текстом.

Гуманитарий же работает с заголовком или оффером целиком, глобально. Он может переделывать текст до бесконечности в поисках идеальной формулировки, но при этом может упускать важные структурные вещи. А чем крупнее и сложнее система, тем выше вероятность ошибиться. Но зато текст у него может быть более красивый и изящный.

Если мы объединим оба подхода, то получим идеальное сочетание. Но при одном условии: вначале «контейнеры смыслов», которые обязательно должны быть в тексте. И только потом четкие и понятные формулировки, заполняющие эти контейнеры. Не наоборот.

При этом совсем неважно, что было первично. Либо человек умел писать красивые тексты и потом дополнил их навыком заполнять «смысловые контейнеры». Либо человек вначале видел структурные блоки, а потом научился писать четко, грамотно и лаконично. Результат на выходе будет одинаковый, когда есть нужные навыки и сохраняется последовательность: структура, на которую «надевается» текст.

Это наглядно доказывает, что спор о складе ума не имеет смысла. Важны только навыки, которые можно и нужно развивать. Да и встретить в чистом виде технарей и гуманитариев — та еще задачка. Каждый человек для жизни в той или иной степени развивает оба типа мышления для решения повседневных задач.

Вот так-то. Берегите себя.

———
Обучение копирайтингу с практикой и обратной связью от Шардакова 🎓

BY Копирайтинг с Даниилом Шардаковым