Telegram Group & Telegram Channel
Дед Мороз доставляет: лидер категории Food Retail в Яндексе Виктория Лузгина про то, как индустрия адаптирует стратегии продвижения в Новый Год.

Праздничную еду люди по-прежнему готовят сами или чаще заказывают онлайн?

Люди, конечно, готовят сами, но стремятся упростить себе жизнь с помощью полуготовой и готовой еды. Интересно будет посмотреть за ресторанами в этом ракурсе: последние годы они тоже предлагают новогоднее меню, которое можно заказать домой.

Интерес к готовой еде растет: +20% за третий квартал 2024 года по сравнению с аналогичным периодом в 2023. Причем, растет именно доставка сложных блюд, таких как супы. Время — деньги, и купить борщ на один раз выгоднее, чем варить кастрюлю супа. Итого: 59% людей покупают готовую еду раз в неделю.

Офлайн или онлайн: что выбирает пользователь сегодня?


Многие спрашивают, когда все перейдет в онлайн, но в России этого в ближайшие лет 5-10 не случится. Однако онлайн сильно растет: 46% — покупают продукты в офлайне, 49% — и офлайн, и онлайн, а 5% — только в онлайне.

Какие тренды фуд-ритейла будут актуальны в следующем году?

Мы уже говорили про очень яркий тренд на готовую еду, который сейчас выходит на первое место.

Вторая история — это развитие собственных торговых марок. Сейчас предвзятое отношение к СТМ сходит на нет. Товары под СТМ хорошо зарекомендовали себя в базовых категориях, которые присутствуют в корзине большинства покупателей. Постепенно начинают появляться и более сложные продукты, например, бытовая химия.

Третий тренд — развитие онлайна: человек будет становиться более омниканальным, покупая и онлайн, и оффлайн.

Любопытно посмотреть на тренд на адвент-календари в следующем году. Они окончательно прижились в индустрии, причем, если еще недавно календари были только кондитерскими, то сейчас можно найти почти с любыми продуктами. Придумают ли бренды что-то еще с этой механикой или эта активность будет угасать?

*По данным Яндекс Рекламы



group-telegram.com/thesaltmagazine/18436
Create:
Last Update:

Дед Мороз доставляет: лидер категории Food Retail в Яндексе Виктория Лузгина про то, как индустрия адаптирует стратегии продвижения в Новый Год.

Праздничную еду люди по-прежнему готовят сами или чаще заказывают онлайн?

Люди, конечно, готовят сами, но стремятся упростить себе жизнь с помощью полуготовой и готовой еды. Интересно будет посмотреть за ресторанами в этом ракурсе: последние годы они тоже предлагают новогоднее меню, которое можно заказать домой.

Интерес к готовой еде растет: +20% за третий квартал 2024 года по сравнению с аналогичным периодом в 2023. Причем, растет именно доставка сложных блюд, таких как супы. Время — деньги, и купить борщ на один раз выгоднее, чем варить кастрюлю супа. Итого: 59% людей покупают готовую еду раз в неделю.

Офлайн или онлайн: что выбирает пользователь сегодня?


Многие спрашивают, когда все перейдет в онлайн, но в России этого в ближайшие лет 5-10 не случится. Однако онлайн сильно растет: 46% — покупают продукты в офлайне, 49% — и офлайн, и онлайн, а 5% — только в онлайне.

Какие тренды фуд-ритейла будут актуальны в следующем году?

Мы уже говорили про очень яркий тренд на готовую еду, который сейчас выходит на первое место.

Вторая история — это развитие собственных торговых марок. Сейчас предвзятое отношение к СТМ сходит на нет. Товары под СТМ хорошо зарекомендовали себя в базовых категориях, которые присутствуют в корзине большинства покупателей. Постепенно начинают появляться и более сложные продукты, например, бытовая химия.

Третий тренд — развитие онлайна: человек будет становиться более омниканальным, покупая и онлайн, и оффлайн.

Любопытно посмотреть на тренд на адвент-календари в следующем году. Они окончательно прижились в индустрии, причем, если еще недавно календари были только кондитерскими, то сейчас можно найти почти с любыми продуктами. Придумают ли бренды что-то еще с этой механикой или эта активность будет угасать?

*По данным Яндекс Рекламы

BY Журнал Соль





Share with your friend now:
group-telegram.com/thesaltmagazine/18436

View MORE
Open in Telegram


Telegram | DID YOU KNOW?

Date: |

The Securities and Exchange Board of India (Sebi) had carried out a similar exercise in 2017 in a matter related to circulation of messages through WhatsApp. In 2014, Pavel Durov fled the country after allies of the Kremlin took control of the social networking site most know just as VK. Russia's intelligence agency had asked Durov to turn over the data of anti-Kremlin protesters. Durov refused to do so. Two days after Russia invaded Ukraine, an account on the Telegram messaging platform posing as President Volodymyr Zelenskiy urged his armed forces to surrender. Stocks closed in the red Friday as investors weighed upbeat remarks from Russian President Vladimir Putin about diplomatic discussions with Ukraine against a weaker-than-expected print on U.S. consumer sentiment. Update March 8, 2022: EFF has clarified that Channels and Groups are not fully encrypted, end-to-end, updated our post to link to Telegram’s FAQ for Cloud and Secret chats, updated to clarify that auto-delete is available for group and channel admins, and added some additional links.
from cn


Telegram Журнал Соль
FROM American