group-telegram.com/upgrade_a_la_rus/308
Last Update:
Расскажу вам о том, что такое методичка в медийке. Зуб даю, что даже суперэффективные коммерческие менеджеры не держали таковой в руках, ибо технология политическая. Хотя не особо специальная, а достаточно универсальная — набор простейших приёмов работы с общественным мнением, т.е. методика изменения оного общественного мнения в заданном направлении.
Что-то подобное в маркетинге, конечно, есть, им ведь тоже надо всякую каку под видом конфетки продавать населению.
Тем не менее, глубина восприятия, которую необходимо проработать, сильно разная для выбора марки памперсов и для выбора, скажем, кандидата в президенты. Термин даже среди прочих употребляется такой в методичке — глубинное интервью.
В медийной нашей поляне бывает попадаются спонтанные умозаключения — вон мол там методичка видна в текстах. Но на деле методички в текстах видны не особо, а больше видны темники. Медийщикам спускают не методички, а темники — темы и ракурсы их освещения. Методички же делаются звеном выше, предваряют образование вот этих вот темников.
Откуда у меня это нехитрое, в общем-то, знание? Конечно, из практики, обычной трудовой деятельности. Случалось быть на субподряде у агентства, которое как-то так и называлось, что-то вроде «служба общественного мнения», где-то в начале 2000-х.
Итак. В свете самостоятельной работы всех и каждого над повышением уровня сознания, развитием трезвости взгляда и навыков критического мышления — будет очень полезно.
Методика, разумеется, была завезена на наши поля с благословенного запада. Возможно — в советское время нечто подобное практиковалось, но было делом запертым «в узком кругу ограниченных лиц». Священный же рынок сделал всех заправскими заправилами, и вот...
Значит, представьте, что держите в руках толстенную прошивку листов на 100 формата А4. Назовём талмуд А. Заголовок: «Анализ восприятия деятельности компании ХХХ на рынке Y и оценка присутствия ХХХ в информационном поле». Это — первая часть методички. В ней картина «как есть» — обзор на основани огромного количества опросов (глубинных интервью) журналистов, чиновников, управленцев ХХХ и аналогичных (конкурентов). Миллион диаграмм и графиков, выводы. Слабые места и сильные, что нужно убрать, а что привнести, и всё это — заметьте — имеет мало отношения к реальной деятельности ХХХ, это про имидж, про восприятие в целевых аудиториях.
Получив аналитику, сто сорок умных умов в ХХХ собираются и решают — «мы хотим, чтобы о нас все думали, что...» дальше набор самых лучших качеств, подставьте любые. Задача спускается исполнителю вместе с исходной аналитикой.
Исполнитель берёт в руки талмуд А и рожает талмуд Б. Название то же, только слово «анализ» больше не нужно. Талмуд А переписывается в талмуд Б, исправляя результаты опросов, диаграммы и графики в заданном направлении. В приложении — те самые темники и сами медийные источники, через которые необходимо подавать необходимые нарративы.
Ну и талмуд В у нас тоже будет — по истечении некоторого срока медийной кампании, что ведётся по темникам. Название «Динамика восприятия деятельности компании ХХХ на рынке Y и оценка присутствия ХХХ в информационном поле».
Понятно уже всё, да? Подкорректировали — сделали замер, затем новая коррекция — новый замер, и так без конца-края. Формирование позитивного имиджа называется.
Это нехитрое знание помогает смотреть на медийку критически — любое информационное сообщение встречать вопросами «в чём манипуляция?» и «в чьих интересах?» А за выбросами вроде этого в преддверии выборов — видеть те самые талмуды Б, В, Г и дальше по алфавиту.
Тут недавно ВЦИОМ звонил выспрашивал (тоже глубинное интервью) о доверии к разным представителям власти на фоне СВО — проводят замеры по случайным выборкам респондентов. Опять же к выборам, будут корректировать, вести методическую работу. По исправлению имиджа в информационном поле, да. А вы что хотели, разве, неужто, может, реальных изменений?
#обществознание
ОЗ 8.4
BY Никакая. Восстала из... (вписать нужное)
Share with your friend now:
group-telegram.com/upgrade_a_la_rus/308