💙 Влюбиться, влюбить и удержать: искусство соблазнения в коммуникациях

По сложившейся традиции завершаем месяц коммуникационными технологиями и в последний день июня поговорим о СОБЛАЗНЕНИИ.

➡️ Соблазнение – это стратегия фокусировки аудитории на компании или продукте как ценностном выборе. Выборе и принятии компании как части себя. На название комтехнологии, как и на последовательность действий в этом нарративе, нас подтолкнули представления о природе лидерства в аналитической психологии и психоанализе. Как перейти от минутной влюблённости к серьезным и долгим отношениям? Непростым, но честным и вдохновляющим обе стороны на что-то важное.

В контексте коммуникационных технологий соблазнение представляет собой тонкую сонастройку с аудиторией, выстраивание прочной и глубокой эмоциональной связи, выходящей за рамки обычной лояльности или доверия. Это нативная интеграция образа компании или продукта в картину мира аудитории, в её представления об «идеальном Я».

Соблазнение предполагает умение не просто рассказывать о своих преимуществах, а проживать вместе с человеком его маленькие победы и кризисы, оставляя приятное послевкусие. Настрой создавать «совместное будущее», в котором человек видит отражение своих желаний и намерений.

В профессиональных коммуникациях ключевыми принципами или даже догмами соблазнения должны быть этичность, честность, уважение, ответственность и избегание манипуляций.

Отличный пример мастерского соблазнения – проект «Между нами химия», реализованный СИБУР, и победивший в номинации «Продвижение территорий» PROBA Awards 2024.

Рассмотрим проект подробнее:
🟦 контекст → дефицит научных кадров и низкая привлекательность промышленных городов, ключевую роль в оценке привлекательности территорий играют личные представления и перспективы.
🟦 цели и инструменты → создание образов привлекательных для жизни и работы городов присутствия, обладающих большими возможностями для карьерного и личного развития; продвижение территорий, основанное на уникальном историческом прошлом и с фокусом на совместное будущее; создание благоприятной повестки в городах с помощью разных каналов коммуникаций: городские пространства, экскурсионные маршруты, коллаборации с блогерами, кампания в федеральных СМИ, спецпроекты, исследования и др.
🟦 механика соблазнения → все коммуникации объединены единой программой «Между нами химия». В основе подхода – «отраслевая» метафора и химия связей между человеком и его окружением, ощущение единства и взаимной привязанности. Каждый инструмент направлен на пробуждение эмоций сопричастности, той самой «химии», которая возникает между людьми.

Регистрируйтесь на Baltic Weekend 2025, подавайте заявки на PROBA Awards и следите за новостями, а мы вернемся с новым рассказом о комтехе уже в июле!

#комтехнологии #кейс