Четвёртый сектор

Кто давно подписан на этот канал, тот знает про мою любовь к спецпроектам, родившуюся из желания создавать монументальное и многослойное. Какое-то время спецпроектность даже была одним из направлений нашей работы (у нас есть под это «Солянка»). И вот наткнулась я в шорт-листе «Вместе медиа» на спецпроект издания Properm из моей родной Перми — «Слово пермяка: кровь на Каме». И захотелось на его примере поговорить про формат.

«Спецпроектного» в это тексте только одно — оформление. Ок, я сама когда-то определяла «спецпроект» как то, что выбивается из повседневных редакционных рутин, и если единственная рутина — новости (например), то любой лонгрид может стать спецпроектом. Но Properm работает с лонгридами и большими текстами. Эту историю отличает от других продуктов издания только стилизация — фона, заголовков, подзаголовков, изображений. Сделано красиво, одно «но» — она затрудняет восприятие. И это, на мой взгляд, нарушает один из базовых принципов работы со спецпроектами.

За годы их фигаченья у меня сложилось представление о том, когда стоит ввязываться в (нерекламный) спецпроект. Два ключевых фактора:

1️⃣ Тема затёртая, многократно освещенная, аудиторию более не триггерящая, нуждающаяся в нетривиальной подаче просто для того, чтобы привлечь внимание.

2️⃣ Тема вечнозелёная, и вы на старте понимаете, что спустя год, два, три сможете давать ссылку на спецпроект из других своих публикаций, не вкладываясь в его обновление и допил или же вкладываясь минимально.

Многослойность и многосоставность — тоже аргумент. Однако, учитывая, что спецпроект всегда требует больше ресурсов, аргумент не исчерпывающий (многослойность можно и в серии публикаций реализовать, например).

Необычная подача — один из отличительных признаков всякого спецпроекта, а желание поиграться с оформлением, прокачать этот навык, выйти за рамки рутинных задач может быть достаточной мотивацией, особенно если ваши сотрудники заскучали. Однако как раз тут условие: оформительские упражнения никогда не должны мешать восприятию сути.

Если тема пока не затёртая и к ней есть живой интерес, если через год она утратит актуальность, и вы не сможете возвращаться к проекту снова и снова, если вы использовали визуальные решения, затрудняющие восприятие — вообще не ясно, ради чего всё это было.

А впрочем: ради опыта, сына ошибок трудных. Я через все эти грабли тоже прошла.

👇🏻👇🏻
Спецпроект тут

#спецпроекты

www.group-telegram.com/us/crazyfreemedia.com/2987

327 viewsedited  Dec 6 at 06:07

Кто давно подписан на этот канал, тот знает про мою любовь к спецпроектам, родившуюся из желания создавать монументальное и многослойное. Какое-то время спецпроектность даже была одним из направлений нашей работы (у нас есть под это «Солянка»). И вот наткнулась я в шорт-листе «Вместе медиа» на спецпроект издания Properm из моей родной Перми — «Слово пермяка: кровь на Каме». И захотелось на его примере поговорить про формат.

«Спецпроектного» в это тексте только одно — оформление. Ок, я сама когда-то определяла «спецпроект» как то, что выбивается из повседневных редакционных рутин, и если единственная рутина — новости (например), то любой лонгрид может стать спецпроектом. Но Properm работает с лонгридами и большими текстами. Эту историю отличает от других продуктов издания только стилизация — фона, заголовков, подзаголовков, изображений. Сделано красиво, одно «но» — она затрудняет восприятие. И это, на мой взгляд, нарушает один из базовых принципов работы со спецпроектами.

За годы их фигаченья у меня сложилось представление о том, когда стоит ввязываться в (нерекламный) спецпроект. Два ключевых фактора:

1️⃣ Тема затёртая, многократно освещенная, аудиторию более не триггерящая, нуждающаяся в нетривиальной подаче просто для того, чтобы привлечь внимание.

2️⃣ Тема вечнозелёная, и вы на старте понимаете, что спустя год, два, три сможете давать ссылку на спецпроект из других своих публикаций, не вкладываясь в его обновление и допил или же вкладываясь минимально.

Многослойность и многосоставность — тоже аргумент. Однако, учитывая, что спецпроект всегда требует больше ресурсов, аргумент не исчерпывающий (многослойность можно и в серии публикаций реализовать, например).

Необычная подача — один из отличительных признаков всякого спецпроекта, а желание поиграться с оформлением, прокачать этот навык, выйти за рамки рутинных задач может быть достаточной мотивацией, особенно если ваши сотрудники заскучали. Однако как раз тут условие: оформительские упражнения никогда не должны мешать восприятию сути.

Если тема пока не затёртая и к ней есть живой интерес, если через год она утратит актуальность, и вы не сможете возвращаться к проекту снова и снова, если вы использовали визуальные решения, затрудняющие восприятие — вообще не ясно, ради чего всё это было.

А впрочем: ради опыта, сына ошибок трудных. Я через все эти грабли тоже прошла.

👇🏻👇🏻
Спецпроект тут

#спецпроекты

BY Четвёртый сектор