Трагедия в одной ручке

Какой самый ебанутый RTB можно придумать для шариковой ручки? Bic такие: «Нашей хватит, чтобы переписать "Ромео и Джульетту" целиком!». 63 часа без остановки, 212 страниц – и всё это одной Bic Cristal Dura+ в честь ее 75-летнего юбилея!

Бренд-команда придумала прицепить ручку к роботизированной руке и с помощью искусственного интеллекта запрограммировать писать пьесу без паузы на дозаправку чернилами. Для проекта была сконструирована специальная рука с навыками почерка самого Уильяма Ш. На эту задачу машина потратила 63 часа, 212 страниц и всего 1 ручку Bic. После чего рукопись торжественно отправилась в библиотеку Рио-де-Жанейро, в которой хранится гигантская коллекция классической литературы.

Почему это классный кейс:

💪Бренд доказал – ручки Bic выносливы как Жан-Клод ван Дамм и ваша бабушка на огороде. Большинство брендов канцелярии обещают "долговечность", но никто не доказывает это конкретными фактами. Ребята не зассали и переписали целую трагедию.

💪Простая и понятная мысль, нет абстрактных сравнений – зрителю сразу понятно, насколько это круто.

💪 С помощью Bic творится история, передача рукописи в библиотеку – сильнейшая эмоциональная атрибуция к наследию. Хуйню после такого написать с помощью Bic рука не поднимется, даже роботизированная.

💪 Прекрасный пример нативной рекламы как акта искусства. Тут нет прямого «Купи Bic!» – но после такого теста невольно начинаешь доверять бренду.

😂 – А второй том "Мертвых душ" слабо?

Ноги всегда лучше знают, когда давать по съебам пора идти дальше

LinkedIn в новой рекламной кампании поиграл со словами, прости господи: если у вас "чешутся ноги", то, возможно, это знак, что пора менять работу.

В новом ролике главный герой страдает от необъяснимого зуда, источник которого не в грибке, а в том, что бро засиделся в унылой конторе. Об этом сообщает ему говорящий носок на его ноге и предлагает вспомнить про амбициозные мечты и открыть hh.ru LinkedIn.

Этот штрих, конечно слушает карьерного коуча из корзины для белья и открывает приложуху. Жаль, там не было продолжения, где он будет работать курьером в Amazon спустя полгода беcперспективного поиска работы.

Заканчиваем ворчание, ведь ролик, на самом деле, сделан очень круто с точки зрения основных RTB:

🧦 Давит на больное: вспомни про свои мечты и амбиции, не бойся все поменять.
🧦 Отсылает к знакомому: использует слово-символ, понятный для всех (itchy feet = тяга к переменам).
🧦 Говорит мудрое: Ты сам уже понимаешь, что пора дальше, прислушайся к собственному телу.

Уважаем LinkedIn за смелось и гротеск, но с носками советуем больше не советоваться.

😂 – первым мне намекает пустой карман, а не носок
🗿 – лучше про смену работы пусть говорит носок, а не HR

Ну что, начинается неделя, которая закончится грандиозным празднованием Дня Дайсона 8 марта!

Бренды уже готовятся поздравлять прекрасную половину своих потребительниц. И пока Sunlight выпускает пиар-интервью их нового маркдира на час, Sokolov показывает в кадре своих секси-сотрудников мужского пола, которые выглядят как Стас Костюшкин на банановом.

В Sokolov решили показать весь цикл производства от дизайнеров и изготовителей пресс-форм до консультантов в магазине, которые готовы исполнять желания всех девушек-покупательниц к Женскому Дню.

Такой масик не скажет тебе, что фианиты дешевле, он вставит, так сказать, в кольцо самый крупный бриллиант. Прекрасный пример бюджетного видео с реальными пацанами, которые своими мужественными руками делают очень даже неплохую в своем сегменте ювелирку.

Отдельного лайка заслуживает решение снимать не моделей, а реальных сотрудников, даже фамилии подписали. Видимо, так попросил HR BP, который не может закрыть вакансии, сейчас свободные девушки просто завалят их своими резюме. Профит по всем фронтам.

Любительницы Cartier резко переобулись.

🔥 – пресс-форма у них что надо
🗿 – так, жену в Sokolov теперь одну не пускаем

Zevia затраллила Coca-Cola и их ИИ-рекламу

Вот что умеют наши американские братья, так это в пиздатый конкурентоориентированный маркетинг. Пока у нас 2 месяца согласовывают мем для соцсетей с СЕО, зарубежные бренды оперативно реагируют на использование трендов конкурентами, и усиливают на противопоставлении свое позиционирование.

Отличный пример - новый ролик бренда газированных напитков Zevia, который топит за натуральность и отсутствие сахара в составе.

Их платформа полностью построена на здоровом образе жизни, они фактически дизраптор рынка содовой. Конечно, они не упустили из вида позорные попытки Coca-Cola использовать ИИ в своих рекламных кампаниях. Насмотревшись на плохо прогруженных медведей и грузовики, испортившие нам предновогодний вайб, ребята решили снять ролик-пародию на этот креативный выкидыш.

Там и люди с 5 руками, и банка, которую разрезают как торт, и мопс с эффектом зловещей долины. На середине все прерывается классической знакомой и, оттого очень свежо выглядящей на фоне ИИ-пиздеца, картинкой с запотевшими банками содовой и призывом "попробовать что-то настоящее".

Идея настолько на поверхности, что кажется гениальной. Утираем скупую слезу и благодарим Zevia за глоток свежей содовой в этом пикми вагоне, где бренды пытаются запихать в себя все тренды сразу.

Давайте ничего не будем отклеивать

Яндекс в очередной раз продемонстрировал полное непонимание целевой аудитории и ее потребностей, выпустив пластиковый примитивный ролик, призывающий женщин "отклеить от себя стереотипы" в виде наклейки с изображением туфельки. Таким образом они хотели привлечь на платформу ПРО больше женщин-таксисток.

По мнению коллег, низкое участие женщин в таксомоторной отрасли связано с укоренившимся негативным предубеждением, которое как раз и иллюстрирует злополучная наклейка "туфелька". А не с тем, допустим, что на женщин гораздо легче напасть неадекватному клиенту, и они не защищены в такси от слова совсем.

Но вернемся к ролику, где по завету Nike и их РК "из чего же", к женщинам-водителям выпустили успешных олимпийский чемпионок, стендап-комикесс и яхтенную капитаншу, чтобы те им рассказали, что пора поверить в себя и присоединиться к профессии.

Во-первых, почему они буллят женщину, которая наклеила туфельку? У каждой дамы есть право использовать стереотипы в свою пользу. Например, мужик не может начать рыдать перед гаишником после пересечения двойной сплошной и уехать с правами и без штрафа. Кто тут лох – хороший вопрос.

Во-вторых, инсайт высосан из пальца, женщин-таксисток адекватные пассажиры ценят куда больше, чем мужчин. У них в машине вкусно пахнет, они аккуратно едут, и точно не рассказывают тебе, кого и как они заставили сквиртовать. Надо не общество убеждать, что женщины-такистки ок, а женщин уговаривать идти в такси и обеспечивать им безопасность от пассажиров-долбоебов.

Когда-нибудь бренды перестанут использовать придуманные проблемы для своих испиративных кампейнов за миллионы рублей и обратят внимание на реальные трудности своих клиентов. Но не в 2025.