#промыслы

Слабое звено тянет вниз весь бренд. Так устроено восприятие: люди запоминают худший опыт, а не средний. То есть даже если 90% товаров хорошие, один откровенно плохой продукт может обрушить репутацию.

Исключения бывают. Например, если плохой продукт явно выделен как бюджетный вариант или маркетинг подчёркивает, что это экспериментальный образец. Но в большинстве случаев «плохо + нормально» в глазах покупателей выглядит как «очень плохо».

Когда бренд только выходит на рынок, первое впечатление критически важно. Люди будут судить по самому слабому звену, а не по среднему уровню. Если компания позволяет себе продавать откровенно плохие вещи, сложится мнение, что она либо некомпетентна, либо ей всё равно. И тогда даже хорошие товары не спасают ситуацию.

Хохлома открыла новое пространство в ГУМе, где объединила фэшн, посуду и мебель. В теории это правильно, но на практике это разные рынки со своей экспертизой и проблематикой. Не знаю в России экспертов, которые одинаково хорошо разбирались бы во всех этих сферах сразу. Я считаю, что близка к этому, и то потому, что всегда беру консультации у более опытных узких спецов.

О промыслах либо хорошо, либо ничего, кроме правды. Но правда такова, что дизайнеры интерьера обращают внимание на конструкцию мебели, но не беруться оценивать тонкости кроя одежды. Дизайнеры одежды сосредоточены на актуальности принтов и расцветок, но не замечают проблем с функциональностью мебели. Художники придумывают роспись, но не отвечают за качество печати. Пиарщики пишут вдохновляющие тексты, не углубившись в тонкости технологии производства — и так далее. А кто-то просто пришел выпить вина.

Не хочу повторяться про эстетику, писала об этом тут. Основной вопрос у меня к позиционированию: я не понимаю, что это за бизнес-модель. Стилистика масс-маркета, люксовые цены и мерч-качество — на кого это рассчитано?

На фото не самые яркие примеры непродуманного качества, чем-то они мне нравятся, так что оставляю вам пространство для собственного впечатления.

В галерее Loft9.art открылась камерная, но от того ещё более прекрасная, выставка «Закрытый сад» Сергея Кищенко и Кати Рожковой.

На выставке представлены живопись, графика, фотографии, гербарии, монотипии и объекты.

В книге «Поэзия садов» Дмитрий Лихачев задается вопросами о соотношении искусств — садового и поэтического. В случае с выставкой «Закрытый сад» кураторы Елена Дроботова и Манук Мелконян задают те же вопросы, но меняют рамку: сад становится ментальным, вместо поэзии — современное искусство, а время перестает течь линейно.

Сергей Кищенко представляет исследовательскую работу, посвященную великому генетику Николаю Вавилову; Катя Рожкова наоборот, делится чем-то глубоко личным, эхом эмоций и воспоминаний.

Фото Алекс Шаповалов

📍LOFT 9 ART
проезд Аэропорта, 8
5 февраля — 2 марта, 12:00-21:00
Посещение по предварительной записи

#москва #выставки #искусство #кудасходить #совриск