Думай внутри коробки
Нас с вами годами заставляют «мыслить вне рамок» и предлагают выходить за рамки привычных шаблонов. Как будто собственная коробка — это тюрьма.
А что, если всё наоборот? Ведь именно ограничения заставляют наш мозг искать неожиданные ходы. Не свобода, а нехватка ресурсов делает идеи острее.
Выходит, что иногда коробка на голове — лучший креативный акселератор.
Нас с вами годами заставляют «мыслить вне рамок» и предлагают выходить за рамки привычных шаблонов. Как будто собственная коробка — это тюрьма.
А что, если всё наоборот? Ведь именно ограничения заставляют наш мозг искать неожиданные ходы. Не свобода, а нехватка ресурсов делает идеи острее.
Выходит, что иногда коробка на голове — лучший креативный акселератор.
ChatGPT делает нас глупее?
Можно бесконечно смотреть на огонь, воду и на то, как мировые СМИ с энтузиазмом разгоняют панику вокруг очередной научной статьи про влияние нейросетей на мозг.
На этой неделе досталось ChatGPT: MIT и TIME выкатили исследование с заголовком «ChatGPT съедает ваш мозг». В русскоязычном телеграме уже паника: все публикуют страшные цифры и бьют тревогу.
Что случилось?
— MIT взяли три группы студентов: одним дали в помощь ChatGPT, другим Google, третьим — только свою голову.
— Всем предложили написать эссе уровня ЕГЭ, параллельно отслеживая мозговую активность участников на ЭЭГ.
— В финале тем, кто работал с нейросетью, запретили ей пользоваться — и тут начались «чудеса».
К чему пришли учёные (и почему это не повод для паники):
— Да, 83% участников, которые привыкли к GPT, не вспомнили ни одной фразы из своего эссе.
— Активность мозга понижалась при работе с ИИ — однако! Это логично: когда всю работу делает алгоритм, мозг действительно засыпает. Попробуйте неделю подряд решать задачи калькулятором — на бумаге явно будет хуже, но калькулятор ведь не враг.
— Ключевой момент в том, что «эффект отключения» срабатывал только на задании по тексту, и только у тех, кто не вникал в свой результат.
Где тут хайп и манипуляции?
1. Задача предельно искусственная — кто реально пишет эссе под ЕГЭ с ChatGPT каждый день?
2. Выводы основаны на 54 добровольцах — для серьёзных обобщений это ничтожно мало, и это признают даже авторы исследования.
3. Исследование длилось всего пару дней, а для изучения когнитивных изменений нужны месяцы или годы.
В сухом остатке:
Нейросеть — великолепный инструмент для рутины, но если отключать мозг, а не использовать его вместе с ИИ, никакого прогресса не будет. Рефлексируйте, редактируйте, оставайтесь режиссёром своих смыслов — и никакое «желе вместо мозга» вам не грозит.
Перешлите этот пост беспокойному коллеге, который переживает за свои нейронные связи.
Можно бесконечно смотреть на огонь, воду и на то, как мировые СМИ с энтузиазмом разгоняют панику вокруг очередной научной статьи про влияние нейросетей на мозг.
На этой неделе досталось ChatGPT: MIT и TIME выкатили исследование с заголовком «ChatGPT съедает ваш мозг». В русскоязычном телеграме уже паника: все публикуют страшные цифры и бьют тревогу.
Что случилось?
— MIT взяли три группы студентов: одним дали в помощь ChatGPT, другим Google, третьим — только свою голову.
— Всем предложили написать эссе уровня ЕГЭ, параллельно отслеживая мозговую активность участников на ЭЭГ.
— В финале тем, кто работал с нейросетью, запретили ей пользоваться — и тут начались «чудеса».
К чему пришли учёные (и почему это не повод для паники):
— Да, 83% участников, которые привыкли к GPT, не вспомнили ни одной фразы из своего эссе.
— Активность мозга понижалась при работе с ИИ — однако! Это логично: когда всю работу делает алгоритм, мозг действительно засыпает. Попробуйте неделю подряд решать задачи калькулятором — на бумаге явно будет хуже, но калькулятор ведь не враг.
— Ключевой момент в том, что «эффект отключения» срабатывал только на задании по тексту, и только у тех, кто не вникал в свой результат.
Где тут хайп и манипуляции?
1. Задача предельно искусственная — кто реально пишет эссе под ЕГЭ с ChatGPT каждый день?
2. Выводы основаны на 54 добровольцах — для серьёзных обобщений это ничтожно мало, и это признают даже авторы исследования.
3. Исследование длилось всего пару дней, а для изучения когнитивных изменений нужны месяцы или годы.
В сухом остатке:
Нейросеть — великолепный инструмент для рутины, но если отключать мозг, а не использовать его вместе с ИИ, никакого прогресса не будет. Рефлексируйте, редактируйте, оставайтесь режиссёром своих смыслов — и никакое «желе вместо мозга» вам не грозит.
Перешлите этот пост беспокойному коллеге, который переживает за свои нейронные связи.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Властелин страниц
Мой любимый Петербург обзавёлся новым культурным магнитом — теперь Фёдор Михайлович Достоевский сидит на троне из собственных романов.
Скульптуру работы Ильи Гурко можно найти в Доме Книги на Невском, 28.
Мой любимый Петербург обзавёлся новым культурным магнитом — теперь Фёдор Михайлович Достоевский сидит на троне из собственных романов.
Скульптуру работы Ильи Гурко можно найти в Доме Книги на Невском, 28.
Как MBA сделал Индру Нуйи CEO PepsiCo
Индия, 70-е годы. Молодая и амбициозная девушка Индра Нуйи с дипломом по химии и физике понимает, что ей тесновато в родном Ченнаи. Она — визионер и хочет гораздо больше: управлять, влиять, менять мир.
Индра решила выбрать программу MBA: сначала в Индийском институте менеджмента, затем в Йеле. Эти ступени стали для неё трамплином в глобальный бизнес.
MBA дал ей не просто диплом, а кое-что большее:
— Умение быстро принимать решения в неопределённости
— Международный нетворкинг
— Понимание глобальных бизнес-стратегий
После MBA Индра прошла путь от Boston Consulting Group до топ-менеджера PepsiCo. Именно её стратегические решения (покупка Tropicana, ребрендинг Quaker Oats) сделали компанию лидером на рынке.
В итоге Индра Нуйи стала первой женщиной и первым иммигрантом на посту CEO компании из списка Fortune 50.
MBA — это не про диплом, а про мышление лидера, критическую рефлексию, уверенность, международные связи и стратегическое видение. Всё, что позволило Индре не просто вырасти, а менять правила в индустрии.
Как это связано с вами?
Московская Бизнес Академия сейчас открыла летний набор на программу MBA «Генеральный директор». Формат заочный: 8 месяцев дистанционно, но можно офлайн. Лекции и коучинг на собственной платформе, гибкий темп, общение с топовыми экспертами-практиками. В финале вы получите госдиплом с международным приложением и бессрочный доступ ко всем материалам курса.
Оставьте заявку до 26.06 и получите скидку 60% + бесплатный курс по промокоду MOSCOW10.
Кстати, осталось всего 32 места.
Индия, 70-е годы. Молодая и амбициозная девушка Индра Нуйи с дипломом по химии и физике понимает, что ей тесновато в родном Ченнаи. Она — визионер и хочет гораздо больше: управлять, влиять, менять мир.
Индра решила выбрать программу MBA: сначала в Индийском институте менеджмента, затем в Йеле. Эти ступени стали для неё трамплином в глобальный бизнес.
MBA дал ей не просто диплом, а кое-что большее:
— Умение быстро принимать решения в неопределённости
— Международный нетворкинг
— Понимание глобальных бизнес-стратегий
После MBA Индра прошла путь от Boston Consulting Group до топ-менеджера PepsiCo. Именно её стратегические решения (покупка Tropicana, ребрендинг Quaker Oats) сделали компанию лидером на рынке.
В итоге Индра Нуйи стала первой женщиной и первым иммигрантом на посту CEO компании из списка Fortune 50.
MBA — это не про диплом, а про мышление лидера, критическую рефлексию, уверенность, международные связи и стратегическое видение. Всё, что позволило Индре не просто вырасти, а менять правила в индустрии.
Как это связано с вами?
Московская Бизнес Академия сейчас открыла летний набор на программу MBA «Генеральный директор». Формат заочный: 8 месяцев дистанционно, но можно офлайн. Лекции и коучинг на собственной платформе, гибкий темп, общение с топовыми экспертами-практиками. В финале вы получите госдиплом с международным приложением и бессрочный доступ ко всем материалам курса.
Оставьте заявку до 26.06 и получите скидку 60% + бесплатный курс по промокоду MOSCOW10.
Кстати, осталось всего 32 места.
Лучшие советы по счастливой и гармоничной жизни, которые мы заслужили — мама Илона Маска рассказывает в своей автобиографии про главное правило, которое привело её к успеху.
Секретный ингредиент успеха — это когда у твоих родителей есть частный самолёт.
Секретный ингредиент успеха — это когда у твоих родителей есть частный самолёт.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
ПМЭФ х Симпсоны
Поздравляю, мы с вами пережили ещё один ПМЭФ, и сегодня последний день главного форума в Петербурге.
Не могу не поделиться абсолютно роскошным креативом — энтузиасты из Нейросферы смешали ПМЭФ с Симпсонами при помощи Runway и ChatGPT.
Подсмотрено у New Media.
Поздравляю, мы с вами пережили ещё один ПМЭФ, и сегодня последний день главного форума в Петербурге.
Не могу не поделиться абсолютно роскошным креативом — энтузиасты из Нейросферы смешали ПМЭФ с Симпсонами при помощи Runway и ChatGPT.
Подсмотрено у New Media.
С кем вы спорите в интернете?
Каждый раз, когда с пеной у рта доказываете кому-то в комментариях, почему он не прав, вспомните простую цифру: больше 50% всего трафика в сети — это боты. Причём эти виртуальные собеседники с удовольствием обсудят с вами политику, социальную несправедливость и любую другую горячую тему.
Ещё в 2021 году интернет взорвался мемной теорией о «мёртвом интернете». Её суть проста: сеть захватили боты и нейросети, которые пишут новости, делают мемы, комментируют и даже устраивают виртуальные дебаты друг с другом.
Звучит смешно, пока не посмотрим на факты:
— В российском сегменте до 40,5% трафика генерируют боты.
— 35% сообщений в нашем любимом Telegram — обычный спам.
— Meta и другие гиганты официально запускают ИИ-аккаунты, которые выглядят и общаются как настоящие люди, публикуют селфи и эмоционально спорят в комментариях.
Так с кем же вы спорите в своей ленте — с человеком или с продвинутой нейросетью?
Психологи давно выяснили: онлайн-дебаты — чистейший стресс. Они бессмысленны, провоцируют тревогу, бессонницу и, очевидно, не прибавляют вам здоровья. Но самое обидное, что чаще всего вы сражаетесь не с живыми людьми, а с алгоритмом, которому совершенно наплевать на вашу правду.
Спорить с ботом — всё равно что ругаться с кофемашиной: глупо, бессмысленно и даже немного унизительно.
Как распознать токсичного бота?
— Профиль без аватарки, никнейм вроде Vova1995 или же случайный набором символов.
— Комментарии малограмотные, эмоционально заряженные и провокационные.
— Вам отвечают быстро, но не по сути, игнорируя конкретные вопросы и аргументы.
— В ответах используются шаблонные фразы, лозунги, повторение одного и того же.
Что делать?
— Перестаньте сливать внимание на бессмысленные баталии.
— Ограничьте время в соцсетях, включите цифровую гигиену.
— Научитесь быстро распознавать ботов и троллей.
Ваше внимание — топливо для токсичных ботов и главная валюта цифровой эпохи. Тратьте её на что-то настоящее (например, на каналы любимых авторов).
Перешлите этот пост тому самому другу, который прямо сейчас строчит гневный комментарий, ведь в интернете кто-то снова неправ.
Каждый раз, когда с пеной у рта доказываете кому-то в комментариях, почему он не прав, вспомните простую цифру: больше 50% всего трафика в сети — это боты. Причём эти виртуальные собеседники с удовольствием обсудят с вами политику, социальную несправедливость и любую другую горячую тему.
Ещё в 2021 году интернет взорвался мемной теорией о «мёртвом интернете». Её суть проста: сеть захватили боты и нейросети, которые пишут новости, делают мемы, комментируют и даже устраивают виртуальные дебаты друг с другом.
Звучит смешно, пока не посмотрим на факты:
— В российском сегменте до 40,5% трафика генерируют боты.
— 35% сообщений в нашем любимом Telegram — обычный спам.
— Meta и другие гиганты официально запускают ИИ-аккаунты, которые выглядят и общаются как настоящие люди, публикуют селфи и эмоционально спорят в комментариях.
Так с кем же вы спорите в своей ленте — с человеком или с продвинутой нейросетью?
Психологи давно выяснили: онлайн-дебаты — чистейший стресс. Они бессмысленны, провоцируют тревогу, бессонницу и, очевидно, не прибавляют вам здоровья. Но самое обидное, что чаще всего вы сражаетесь не с живыми людьми, а с алгоритмом, которому совершенно наплевать на вашу правду.
Спорить с ботом — всё равно что ругаться с кофемашиной: глупо, бессмысленно и даже немного унизительно.
Как распознать токсичного бота?
— Профиль без аватарки, никнейм вроде Vova1995 или же случайный набором символов.
— Комментарии малограмотные, эмоционально заряженные и провокационные.
— Вам отвечают быстро, но не по сути, игнорируя конкретные вопросы и аргументы.
— В ответах используются шаблонные фразы, лозунги, повторение одного и того же.
Что делать?
— Перестаньте сливать внимание на бессмысленные баталии.
— Ограничьте время в соцсетях, включите цифровую гигиену.
— Научитесь быстро распознавать ботов и троллей.
Ваше внимание — топливо для токсичных ботов и главная валюта цифровой эпохи. Тратьте её на что-то настоящее (например, на каналы любимых авторов).
Перешлите этот пост тому самому другу, который прямо сейчас строчит гневный комментарий, ведь в интернете кто-то снова неправ.
Залечь на дно под Суздалем
Тем временем мы со вторым админом продолжаем коллекционировать для вас неочевидные жемчужины для отдыха в России. Кто бы мог подумать, что всего в 8 километрах от Суздаля в живописном селе Менчаково спрятана арт-резиденция с дизайнерскими домами и глэмпингом?
Концепция места придумана как будто специально для меня — немного замедлиться, созерцать природу и выйти из погони за 25-м часом в сутках. Каждая деталь в домиках здесь продумана до мелочей: от дизайнерского освещения до мебели от культовых итальянцев Seletti, голландцев Polspotten и российских брендов, создающих предметы из переработанного пластика.
Мы остановились в «Доме Полынь» — современном уютном доме с панорамными окнами, просторной террасой и участком в 40 соток. Ощущение, что прямо за порогом начинается бескрайнее поле, где вправо травы, влево цветы, а до реки Ирмес — пять минут неспешным шагом. Особенно меня порадовала арт-составляющая Менчаково: по всему селу и в домах спрятаны арт-объекты — от люстры Саши Нестеркиной до «Храма» архитектора Сергея Колчина.
Идеальное место, чтобы перезагрузиться и спокойно подумать о смыслах и будущем.
Если ищете локацию для неспешных выходных и хотите остановить время хотя бы на пару дней — вы знаете, куда ехать.
Тем временем мы со вторым админом продолжаем коллекционировать для вас неочевидные жемчужины для отдыха в России. Кто бы мог подумать, что всего в 8 километрах от Суздаля в живописном селе Менчаково спрятана арт-резиденция с дизайнерскими домами и глэмпингом?
Концепция места придумана как будто специально для меня — немного замедлиться, созерцать природу и выйти из погони за 25-м часом в сутках. Каждая деталь в домиках здесь продумана до мелочей: от дизайнерского освещения до мебели от культовых итальянцев Seletti, голландцев Polspotten и российских брендов, создающих предметы из переработанного пластика.
Мы остановились в «Доме Полынь» — современном уютном доме с панорамными окнами, просторной террасой и участком в 40 соток. Ощущение, что прямо за порогом начинается бескрайнее поле, где вправо травы, влево цветы, а до реки Ирмес — пять минут неспешным шагом. Особенно меня порадовала арт-составляющая Менчаково: по всему селу и в домах спрятаны арт-объекты — от люстры Саши Нестеркиной до «Храма» архитектора Сергея Колчина.
Идеальное место, чтобы перезагрузиться и спокойно подумать о смыслах и будущем.
Если ищете локацию для неспешных выходных и хотите остановить время хотя бы на пару дней — вы знаете, куда ехать.
Как Toblerone покорил аэропорты всего мира?
В дьюти-фри каждого аэропорта в мире есть место силы — стенд с Toblerone. Треугольная плитка выделяется среди скучных шоколадок как швейцарский Маттерхорн среди холмов. Секрет? Это не просто форма, а культурный код.
Треугольная форма — не просто маркетинговый ход, а тотем, в который бренд зашил всю историю швейцарского наследия. Легендарный треугольник появился в 1908-м как отсылка к горе Маттерхорн, а на обёртке прячется медведь — дух Берна. Кстати, почти 25% всех продаж идут через дьюти-фри, а легендарную плитку активно покупают в 120+ странах мира.
Любопытно, что Toblerone не раз подвергался шринкфляции — «пики» стали реже, вес уменьшался, но культ вокруг формы и ритуала не померк. В последние годы бренд пересобрал свой маркетинг и запустил успешную кампанию Be More Triangle: лимитированные серии и коллаборации с креаторами, упаковки с надписями для подарков, истории про особые случаи, где треугольник становится знаком внимания.
Как на вкус? В целом, обычный молочный шоколад, который дополняет нуга с орешками. Слепые тесты подтверждают, что если нарезать плитку на квадраты, мало кто догадается, что ест легенду дьюти-фри.
Магия — не во вкусе, а в истории, форме и дофаминовом ощущении, что держишь в руках билет в маленькое путешествие. Toblerone — не шоколад, а трофей и память о перелёте.
Так что не продукт делает бренд культовым, а смысл и ритуал. И чуть-чуть ностальгии, которая гарантированно улетает в чемодане обратно домой.
В дьюти-фри каждого аэропорта в мире есть место силы — стенд с Toblerone. Треугольная плитка выделяется среди скучных шоколадок как швейцарский Маттерхорн среди холмов. Секрет? Это не просто форма, а культурный код.
Треугольная форма — не просто маркетинговый ход, а тотем, в который бренд зашил всю историю швейцарского наследия. Легендарный треугольник появился в 1908-м как отсылка к горе Маттерхорн, а на обёртке прячется медведь — дух Берна. Кстати, почти 25% всех продаж идут через дьюти-фри, а легендарную плитку активно покупают в 120+ странах мира.
Любопытно, что Toblerone не раз подвергался шринкфляции — «пики» стали реже, вес уменьшался, но культ вокруг формы и ритуала не померк. В последние годы бренд пересобрал свой маркетинг и запустил успешную кампанию Be More Triangle: лимитированные серии и коллаборации с креаторами, упаковки с надписями для подарков, истории про особые случаи, где треугольник становится знаком внимания.
Как на вкус? В целом, обычный молочный шоколад, который дополняет нуга с орешками. Слепые тесты подтверждают, что если нарезать плитку на квадраты, мало кто догадается, что ест легенду дьюти-фри.
Магия — не во вкусе, а в истории, форме и дофаминовом ощущении, что держишь в руках билет в маленькое путешествие. Toblerone — не шоколад, а трофей и память о перелёте.
Так что не продукт делает бренд культовым, а смысл и ритуал. И чуть-чуть ностальгии, которая гарантированно улетает в чемодане обратно домой.
Афиша Бескромного
Лето только начинается, а событий уже столько, что мой рабочий календарь буквально трещит по швам.
Я продолжаю встречаться с теми, кто держит руку на пульсе новой экономики внимания — это предприниматели, маркетологи, лидеры изменений и просто энтузиасты, которые любят обновлять свою прошивку.
Где увидимся в ближайшее время:
23 июня — Москва, Radisson Blu Olimpiyskiy. Выступаю для сотрудников всей сети Radisson по России: от топ-менеджеров до пиарщиков. Буду разбирать, как использовать искусственный интеллект в коммуникациях отеля, чтобы выигрывать на сложном рынке и экономить ресурсы.
23 июня — Москва, Noôdome (вечер). Завтра в 19:00 стартует вечер «Цифровые лидеры мнений, техногуманизм и эмпатия к несуществующим». Это тот редкий случай, когда под одной крышей соберутся мемберы, визионеры и вся интеллектуальная элита. Обсудим, как строить диалог между человеком, машиной и жить в мире новой этики.
28 июня — Самара, ЗИМ Галерея. Открытая конференция РБК «Предпринимательский класс». Говорим о трендах, смыслах и инструментах для предпринимателей и всех, кто хочет добиваться большего в своём деле. Вход бесплатный, а регистрация по ссылке.
На неделе — сразу четыре (!) записи подкастов и стратегическая сессия для партнёров из METRO. А расписание летних открытых встреч выдам уже ближе к июлю — следите за анонсами.
Хотите встретиться лично?
Пишите в комментариях свой город и компанию. Буду собирать ваши заявки — и, возможно, мы увидимся уже этим летом.
Лето только начинается, а событий уже столько, что мой рабочий календарь буквально трещит по швам.
Я продолжаю встречаться с теми, кто держит руку на пульсе новой экономики внимания — это предприниматели, маркетологи, лидеры изменений и просто энтузиасты, которые любят обновлять свою прошивку.
Где увидимся в ближайшее время:
23 июня — Москва, Radisson Blu Olimpiyskiy. Выступаю для сотрудников всей сети Radisson по России: от топ-менеджеров до пиарщиков. Буду разбирать, как использовать искусственный интеллект в коммуникациях отеля, чтобы выигрывать на сложном рынке и экономить ресурсы.
23 июня — Москва, Noôdome (вечер). Завтра в 19:00 стартует вечер «Цифровые лидеры мнений, техногуманизм и эмпатия к несуществующим». Это тот редкий случай, когда под одной крышей соберутся мемберы, визионеры и вся интеллектуальная элита. Обсудим, как строить диалог между человеком, машиной и жить в мире новой этики.
28 июня — Самара, ЗИМ Галерея. Открытая конференция РБК «Предпринимательский класс». Говорим о трендах, смыслах и инструментах для предпринимателей и всех, кто хочет добиваться большего в своём деле. Вход бесплатный, а регистрация по ссылке.
На неделе — сразу четыре (!) записи подкастов и стратегическая сессия для партнёров из METRO. А расписание летних открытых встреч выдам уже ближе к июлю — следите за анонсами.
Хотите встретиться лично?
Пишите в комментариях свой город и компанию. Буду собирать ваши заявки — и, возможно, мы увидимся уже этим летом.