Урок маркетинга от Антонио Страдивари
Мы с вами с пелёнок знаем, что скрипки Страдивари — это настоящая легенда, к которой не могут приблизиться даже современные инструменты. Их хвалят за «уникальное звучание» и продают за миллионы.
Но что, если вся эта магия — просто сила бренда?
Французский учёный Клаудиа Фриц провела «слепые» тесты: музыкантам давали играть на современных инструментах и на скрипках Страдивари. В результате большинство участников не только не услышали разницы, но и выбрало современные скрипки.
Когда результаты подвергли сомнению из-за условий эксперимента, Фриц повторила тест на концертных площадках. Итог остался прежним: современные инструменты как минимум ничуть не уступают старинным.
Почему тогда скрипки Страдивари так ценятся? Всё очень просто — вокруг продукта есть сильная история. Обладать инструментом, которому 300 лет, — это не только про музыку, но и про символ успеха. А музыканты, осознавая значимость такого инструмента, вероятно, играют на нём с большей страстью.
Мораль проста: скорее всего, магия звучания Страдивари находится внутри нашей головы, а не в дереве XVIII века.
Мы с вами с пелёнок знаем, что скрипки Страдивари — это настоящая легенда, к которой не могут приблизиться даже современные инструменты. Их хвалят за «уникальное звучание» и продают за миллионы.
Но что, если вся эта магия — просто сила бренда?
Французский учёный Клаудиа Фриц провела «слепые» тесты: музыкантам давали играть на современных инструментах и на скрипках Страдивари. В результате большинство участников не только не услышали разницы, но и выбрало современные скрипки.
Когда результаты подвергли сомнению из-за условий эксперимента, Фриц повторила тест на концертных площадках. Итог остался прежним: современные инструменты как минимум ничуть не уступают старинным.
Почему тогда скрипки Страдивари так ценятся? Всё очень просто — вокруг продукта есть сильная история. Обладать инструментом, которому 300 лет, — это не только про музыку, но и про символ успеха. А музыканты, осознавая значимость такого инструмента, вероятно, играют на нём с большей страстью.
Мораль проста: скорее всего, магия звучания Страдивари находится внутри нашей головы, а не в дереве XVIII века.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вы точно к такому не готовы — в новые модели Audi можно встроить полноценную кофемашину.
Ладно, это всего лишь концепт, так что расходимся. Но ведь как было бы круто, а?
Ладно, это всего лишь концепт, так что расходимся. Но ведь как было бы круто, а?
Я слышу голоса
Умоляю, только не спешите вызывать санитаров.
Вчера вечером я около минуты слышал голоса. Не из подвала, не из соседней комнаты — они звучали прямо из динамика моего iPhone 15 Pro Max. При этом все приложения были закрыты, а экран был тёмным.
Оказалось, что я не один такой. Владельцы iPhone массово жалуются, что из динамиков доносятся чужие голоса. Гипотез множество — от бага YouTube на iOS 18 до теорий заговора со стажёрами спецслужб, которые забыли отключить микрофон.
Пока разработчики Apple молчат, у меня только один вопрос: кто-нибудь ещё слышит голоса?
Умоляю, только не спешите вызывать санитаров.
Вчера вечером я около минуты слышал голоса. Не из подвала, не из соседней комнаты — они звучали прямо из динамика моего iPhone 15 Pro Max. При этом все приложения были закрыты, а экран был тёмным.
Оказалось, что я не один такой. Владельцы iPhone массово жалуются, что из динамиков доносятся чужие голоса. Гипотез множество — от бага YouTube на iOS 18 до теорий заговора со стажёрами спецслужб, которые забыли отключить микрофон.
Пока разработчики Apple молчат, у меня только один вопрос: кто-нибудь ещё слышит голоса?
Город будущего
Как вам такое: проводите рабочий зум в уютной обогреваемой беседке на свежем воздухе, а вокруг — тишина и умиротворяющий вид на цветущий фруктовый сад. Нет, это не сцена из нового фильма-антиутопии — это концепция нового Ultra City 3.0 от RBI на Комендантском проспекте в Петербурге.
Здесь всё необходимое под рукой: рядом кофейни, булочные со свежим хлебом, магазины, клиники и массажные кабинеты. Прогуляйтесь по собственному парку, разомнитесь на тренажёрах во дворе или прокатитесь на велосипеде по маршруту вдоль Шуваловского проспекта. А если хочется вырваться за город, до выездов на КАД и ЗСД всего 15 минут.
Хотя выезжать, чтобы провести время на природе, не обязательно: в приватном дворе — цветущие деревья, солнечный SPA с шезлонгами, а в беседке растёт настоящий орех!
Технологии не отстают от впечатляющего благоустройства: вход по электронному ключу бесконтактного доступа, домофония и телеметрия, пол на плавающей стяжке, чтобы шум не передавался по стенам и трубам — здесь всё продумано для вашего комфорта.
Ultra City 3.0 — идеальный выбор для тех, кто мечтает о загородной жизни, но не готов отказываться от преимуществ мегаполиса. На старте продаж квартиру в Ultra City 3.0 можно купить от 6,4 млн ₽ в удобную рассрочку 15/85: вносишь 15% стоимости, а остальные средства кладёшь на вклад, копишь проценты и спустя два года выплачиваешь основную стоимость квартиры. Минимум рисков, максимум выгоды!
Как вам такое: проводите рабочий зум в уютной обогреваемой беседке на свежем воздухе, а вокруг — тишина и умиротворяющий вид на цветущий фруктовый сад. Нет, это не сцена из нового фильма-антиутопии — это концепция нового Ultra City 3.0 от RBI на Комендантском проспекте в Петербурге.
Здесь всё необходимое под рукой: рядом кофейни, булочные со свежим хлебом, магазины, клиники и массажные кабинеты. Прогуляйтесь по собственному парку, разомнитесь на тренажёрах во дворе или прокатитесь на велосипеде по маршруту вдоль Шуваловского проспекта. А если хочется вырваться за город, до выездов на КАД и ЗСД всего 15 минут.
Хотя выезжать, чтобы провести время на природе, не обязательно: в приватном дворе — цветущие деревья, солнечный SPA с шезлонгами, а в беседке растёт настоящий орех!
Технологии не отстают от впечатляющего благоустройства: вход по электронному ключу бесконтактного доступа, домофония и телеметрия, пол на плавающей стяжке, чтобы шум не передавался по стенам и трубам — здесь всё продумано для вашего комфорта.
Ultra City 3.0 — идеальный выбор для тех, кто мечтает о загородной жизни, но не готов отказываться от преимуществ мегаполиса. На старте продаж квартиру в Ultra City 3.0 можно купить от 6,4 млн ₽ в удобную рассрочку 15/85: вносишь 15% стоимости, а остальные средства кладёшь на вклад, копишь проценты и спустя два года выплачиваешь основную стоимость квартиры. Минимум рисков, максимум выгоды!
Парилка вместо переговорки
В Кремниевой долине новый тренд — теперь все серьёзные дела решаются в сауне.
Директор IT-компании Valo Яри Саломаа внезапно решил вспомнить свои финские корни и организовал питчинг для инвесторов в парилке. Идея зашла настолько, что на первое мероприятие пришло больше сотни человек.
Для Саломаа баня — это не просто формат, а философия. На его первой работе в Nokia сауны были прямо в офисе, а деловые переговоры на полке считались нормой. Теперь и американские предприниматели оценили плюсы такого подхода: неформальная обстановка, полный релакс, и главное — никакого стресса и суеты.
Мне вот интересно, эти ребята вообще слышали про девяностые в России?
В Кремниевой долине новый тренд — теперь все серьёзные дела решаются в сауне.
Директор IT-компании Valo Яри Саломаа внезапно решил вспомнить свои финские корни и организовал питчинг для инвесторов в парилке. Идея зашла настолько, что на первое мероприятие пришло больше сотни человек.
Для Саломаа баня — это не просто формат, а философия. На его первой работе в Nokia сауны были прямо в офисе, а деловые переговоры на полке считались нормой. Теперь и американские предприниматели оценили плюсы такого подхода: неформальная обстановка, полный релакс, и главное — никакого стресса и суеты.
Мне вот интересно, эти ребята вообще слышали про девяностые в России?
Jaguar без ягуара?
2024 год продолжает радовать нас эпичными ребрендингами — на этот раз легендарный люксовый автомобильный бренд Jaguar удалил все посты в соцсетях и анонсировал масштабный ребрендинг.
Всё было бы не так плохо, только вот в новом логотипе больше нет культовой позолоченной кошки. В новой айдентике есть только обезличенная минималистичная надпись, которая одинаково подходит бренду косметики, глянцевому журналу или модной кофейне.
Если цель ребрендинга была в том, чтобы шокировать лояльных автомобилистов, то она совершенно точно достигнута.
Минус ещё один харизматичный и самобытный бренд.
2024 год продолжает радовать нас эпичными ребрендингами — на этот раз легендарный люксовый автомобильный бренд Jaguar удалил все посты в соцсетях и анонсировал масштабный ребрендинг.
Всё было бы не так плохо, только вот в новом логотипе больше нет культовой позолоченной кошки. В новой айдентике есть только обезличенная минималистичная надпись, которая одинаково подходит бренду косметики, глянцевому журналу или модной кофейне.
Если цель ребрендинга была в том, чтобы шокировать лояльных автомобилистов, то она совершенно точно достигнута.
Минус ещё один харизматичный и самобытный бренд.
Грядет эпоха Супераппов 2.0?
Говорят, что Т-Банк собирается представить новую концепцию взаимодействия с пользователем. Означает ли это, как предполагают коллеги, отказ от концепции создания супераппов — т.е. суперприложений, сочетающих разные услуги из сервисы? Лично я не уверен. Слишком уж много усилий было вложено такими игроками, как Т-Банк, Сбер, Яндекс, VK и прочими — в то, чтобы этот пришедший к нам с китайского термин прижился. Но в любом случае будет интересно последить за тем, что там нам предложит желтый финтех.
Говорят, что Т-Банк собирается представить новую концепцию взаимодействия с пользователем. Означает ли это, как предполагают коллеги, отказ от концепции создания супераппов — т.е. суперприложений, сочетающих разные услуги из сервисы? Лично я не уверен. Слишком уж много усилий было вложено такими игроками, как Т-Банк, Сбер, Яндекс, VK и прочими — в то, чтобы этот пришедший к нам с китайского термин прижился. Но в любом случае будет интересно последить за тем, что там нам предложит желтый финтех.
Telegram
Дизраптор
Суперапп 2.0.
Я уже давно изучаю эту бизнес-модель. Если кратко, то суперапп - это такой цифровой футляр для экосистемы, через который юзеры с ней взаимодействуют. В супераппе куча разных сервисов запилены в едином интерфейсе и перетекают один в другой,…
Я уже давно изучаю эту бизнес-модель. Если кратко, то суперапп - это такой цифровой футляр для экосистемы, через который юзеры с ней взаимодействуют. В супераппе куча разных сервисов запилены в едином интерфейсе и перетекают один в другой,…
Самый эстетичный конкурс в Telegram
До праздников ещё больше месяца, а приятные подарки уже начинаются — ваши любимые авторские телеграм-каналы вместе с концепт-стором Ēdomo разыгрывают 10 сертификатов на сумму 20.000 рублей каждый и 2 роскошных кашемировых пледа!
А ещё победителей ждут 2 абонемента в книжный клуб Алёны Долецкой «ПойдуПочитаю».
Получить подарки очень просто:
1. Вам нужно подписаться на великолепные каналы @alionadol, @naumita, @dbeskromny, @edomoconcept
2. Нажать кнопку «Участвую!» внизу этого поста.
Уже 4 декабря мы подведем итоги конкурса, а вот счастливчиков, которые получат подарки, абсолютно рандомно выберет бот.
Желаем удачи!
Участников: 1685
Призовых мест: 14
Дата розыгрыша: 18:00, 04.12.2024 MSK (9 дней)
До праздников ещё больше месяца, а приятные подарки уже начинаются — ваши любимые авторские телеграм-каналы вместе с концепт-стором Ēdomo разыгрывают 10 сертификатов на сумму 20.000 рублей каждый и 2 роскошных кашемировых пледа!
А ещё победителей ждут 2 абонемента в книжный клуб Алёны Долецкой «ПойдуПочитаю».
Получить подарки очень просто:
1. Вам нужно подписаться на великолепные каналы @alionadol, @naumita, @dbeskromny, @edomoconcept
2. Нажать кнопку «Участвую!» внизу этого поста.
Уже 4 декабря мы подведем итоги конкурса, а вот счастливчиков, которые получат подарки, абсолютно рандомно выберет бот.
Желаем удачи!
Участников: 1685
Призовых мест: 14
Дата розыгрыша: 18:00, 04.12.2024 MSK (9 дней)
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Адвент-календарь от Rammstein
Фанаты Rammstein, это не учебная тревога — немецкая группа выпустила стильный адвент-календарь на 2025 год, и он абсолютно великолепен.
Внутри роскошной коробки лежит фляжка в виде канистры для бензина, ёлочная игрушка, набор медиаторов, мини-проектор и многое другое. Rammstein продавали календарь эсклюзивно в рамках тура LIFAD за €250.
Сейчас эту красоту можно найти разве что у перекупов по минимальной цене в 60 000₽.
Фанаты Rammstein, это не учебная тревога — немецкая группа выпустила стильный адвент-календарь на 2025 год, и он абсолютно великолепен.
Внутри роскошной коробки лежит фляжка в виде канистры для бензина, ёлочная игрушка, набор медиаторов, мини-проектор и многое другое. Rammstein продавали календарь эсклюзивно в рамках тура LIFAD за €250.
Сейчас эту красоту можно найти разве что у перекупов по минимальной цене в 60 000₽.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Музыканты больше не нужны?
Мощная нейросеть для создания музыки Suno обновилась, и она просто великолепна —качество музыки и голоса подняли на нереальный уровень.
Suno и так уже была не просто игрушкой, а вполне себе серьёзным инструментом, а теперь это настоящий комбайн для создания любой музыки. В четвёртой версии звук стал естественнее и чище, а результаты генерации всё сложнее отличить от реальных треков живых артистов.
Две вишенки на нейросетевом торте — теперь можно ремастерить созданные ранее треки или создавать каверы в новых стилях. А ещё вы можете сгенерировать виртуальных артистов, которые помогают сохранить единый стиль в нескольких композициях. Да, вы правильно поняли: теперь можно выпустить полноценный альбом с помощью Suno.
Пока что Suno v4 доступен только подписчикам, но это лишь вопрос времени, когда обновление станет бесплатным.
В общем, всё идёт к тому, что ИИ-композиторы скоро станут полноценной и серьёзной часть музыкальной индустрии.
Мощная нейросеть для создания музыки Suno обновилась, и она просто великолепна —качество музыки и голоса подняли на нереальный уровень.
Suno и так уже была не просто игрушкой, а вполне себе серьёзным инструментом, а теперь это настоящий комбайн для создания любой музыки. В четвёртой версии звук стал естественнее и чище, а результаты генерации всё сложнее отличить от реальных треков живых артистов.
Две вишенки на нейросетевом торте — теперь можно ремастерить созданные ранее треки или создавать каверы в новых стилях. А ещё вы можете сгенерировать виртуальных артистов, которые помогают сохранить единый стиль в нескольких композициях. Да, вы правильно поняли: теперь можно выпустить полноценный альбом с помощью Suno.
Пока что Suno v4 доступен только подписчикам, но это лишь вопрос времени, когда обновление станет бесплатным.
В общем, всё идёт к тому, что ИИ-композиторы скоро станут полноценной и серьёзной часть музыкальной индустрии.
Соцсети — всё?
Уважаемый коллега и автор канала Постмаркетинг выкатил пост с тезисом, что SMM — это «архаизм», а соцсети для бизнеса пора хоронить. Прямо чувствую, как гробовщики уже выстраиваются в очередь. Но давайте разберёмся по пунктам, потому что тут далеко не всё так однозначно. Всё как вы любите.
Фактор 1. Расслоение соцсетей.
Я чётко вижу тренд: глобальный интернет фрагментируется на локальные сообщества, где уставший пользователь селективно потребляет контент и не хочет вылезать из своего тёплого и уютного информационного пузыря.
На практике всё больше людей окружает себя 3–5 авторскими Telegram-каналами, которые закрывают их потребности и минимизируют медиапотребление в остальном.
В России сложилась уникальная парадигма: Telegram стал королём внимания всей страны. Площадка перегрета, а алгоритмов в ней нет. В итоге произошла своеобразная санация: не гибкие и не умные «специалисты» отвалились, а яркие, харизматичные проекты выстреливают, показывая мощный рост.
Фактор 2. 95% фейковой аудитории и ботов.
Да, мёртвые души — это наша боль со времён стены ВКонтакте. Но это порочный круг самой культуры SMM, который начался ещё тогда, когда какой-то директор поставил задачу сделать 1 млн подписчиков, чтобы было «как у этих». И понеслось. Конечно, вся движуха с фейками и накрутками радостно переехала и в Telegram.
Но хорошая новость: у каждого есть инструменты для анализа каналов и авторов на предмет накруток любых конфигураций. А аналитика, помноженная на здравый смысл, — это вообще ультимативный оберег для бюджетов бизнеса.
Фактор 3. Недоказуемая эффективность для крупного бизнеса.
Моё любимое. В мире, где стандартные маркетинговые воронки сломаны, а покупатель действует иррационально, соцсети всё ещё прекрасно решают бизнес-задачи.
Вопрос лишь в том, как поставлена задача и что конкретно хочет бизнес: охваты, продажи, ROMI, лояльность или силу бренда? Обычно, конечно, хотят всё и сразу.
Соцсети всё ещё отлично продают. Например, из моего канала случаются продажи, которые окупают затраты рекламодателя в 4 или 5 раз. Таких кейсов полно и у других ребят.
Заключение: Чтобы быть конкурентоспособным в условиях экономики внимания, важно уметь эффективно встраиваться туда, где это самое внимание уже есть. А половину своей жизни потребитель проводит именно в соцсетях.
Так что SMM живее всех живых, если уметь его правильно готовить.
Важно не только запускать рекламные кампании, но и решать реальные бизнес-задачи. И да, иногда развлечь подписчика мемасиком — это тоже бизнес-задача.
Уважаемый коллега и автор канала Постмаркетинг выкатил пост с тезисом, что SMM — это «архаизм», а соцсети для бизнеса пора хоронить. Прямо чувствую, как гробовщики уже выстраиваются в очередь. Но давайте разберёмся по пунктам, потому что тут далеко не всё так однозначно. Всё как вы любите.
Фактор 1. Расслоение соцсетей.
Я чётко вижу тренд: глобальный интернет фрагментируется на локальные сообщества, где уставший пользователь селективно потребляет контент и не хочет вылезать из своего тёплого и уютного информационного пузыря.
На практике всё больше людей окружает себя 3–5 авторскими Telegram-каналами, которые закрывают их потребности и минимизируют медиапотребление в остальном.
В России сложилась уникальная парадигма: Telegram стал королём внимания всей страны. Площадка перегрета, а алгоритмов в ней нет. В итоге произошла своеобразная санация: не гибкие и не умные «специалисты» отвалились, а яркие, харизматичные проекты выстреливают, показывая мощный рост.
Фактор 2. 95% фейковой аудитории и ботов.
Да, мёртвые души — это наша боль со времён стены ВКонтакте. Но это порочный круг самой культуры SMM, который начался ещё тогда, когда какой-то директор поставил задачу сделать 1 млн подписчиков, чтобы было «как у этих». И понеслось. Конечно, вся движуха с фейками и накрутками радостно переехала и в Telegram.
Но хорошая новость: у каждого есть инструменты для анализа каналов и авторов на предмет накруток любых конфигураций. А аналитика, помноженная на здравый смысл, — это вообще ультимативный оберег для бюджетов бизнеса.
Фактор 3. Недоказуемая эффективность для крупного бизнеса.
Моё любимое. В мире, где стандартные маркетинговые воронки сломаны, а покупатель действует иррационально, соцсети всё ещё прекрасно решают бизнес-задачи.
Вопрос лишь в том, как поставлена задача и что конкретно хочет бизнес: охваты, продажи, ROMI, лояльность или силу бренда? Обычно, конечно, хотят всё и сразу.
Соцсети всё ещё отлично продают. Например, из моего канала случаются продажи, которые окупают затраты рекламодателя в 4 или 5 раз. Таких кейсов полно и у других ребят.
Заключение: Чтобы быть конкурентоспособным в условиях экономики внимания, важно уметь эффективно встраиваться туда, где это самое внимание уже есть. А половину своей жизни потребитель проводит именно в соцсетях.
Так что SMM живее всех живых, если уметь его правильно готовить.
Важно не только запускать рекламные кампании, но и решать реальные бизнес-задачи. И да, иногда развлечь подписчика мемасиком — это тоже бизнес-задача.
Telegram
Постмаркетинг Daily
🤓Нам кажется, что соцсети умерли, как явление, бюджеты пора резать, а сммщиков — увольнять. Во всяком случае, всем, кто не относится к малому бизнесу.
Загибаем пальцы:
Фактор 1. Расслоение соцсетей. Телеграм — растет, Инста* — стагнирует. Армия обезьянок…
Загибаем пальцы:
Фактор 1. Расслоение соцсетей. Телеграм — растет, Инста* — стагнирует. Армия обезьянок…
За какой контент люди готовы платить?
Ну наконец-то общество начинает привыкать к тому, что поддерживать рублём любимых авторов — это нормально. Ведение блога всё больше превращается в полноценную профессию с собственными оквэдами, а тренд на поддержку блогеров донатами только набирает обороты.
По данным аналитики платформы VK Donut каждый десятый пользователь донатных сервисов ежемесячно платит от 500 до 1500 рублей.
Сколько люди готовы платить?
Средняя сумма доната в России в 2024 году составляет от 300 до 500 рублей в месяц. 10% респондентов донатят от 501 до 1500 рублей, и только 6% готовы жертвовать до 3000 рублей.
Каких блогеров готовы поддержать рублём?
26% респондентов поддерживают образовательные проекты, включая курсы, лекции и тренинги, 25% фанатов помогают создателям манги, анимации, комиксов и авторских переводов, а 14% — интересуются историческими, литературными и другими специализированными каналами.
Почему люди донатят?
39% пользователей делают это ради благодарности автору за контент, 34% хотят получить ранний доступ, а 13% поддерживают авторов из сопричастности к их идеям и ценностям.
А вы готовы платить за контент, который вам нравится?
Ну наконец-то общество начинает привыкать к тому, что поддерживать рублём любимых авторов — это нормально. Ведение блога всё больше превращается в полноценную профессию с собственными оквэдами, а тренд на поддержку блогеров донатами только набирает обороты.
По данным аналитики платформы VK Donut каждый десятый пользователь донатных сервисов ежемесячно платит от 500 до 1500 рублей.
Сколько люди готовы платить?
Средняя сумма доната в России в 2024 году составляет от 300 до 500 рублей в месяц. 10% респондентов донатят от 501 до 1500 рублей, и только 6% готовы жертвовать до 3000 рублей.
Каких блогеров готовы поддержать рублём?
26% респондентов поддерживают образовательные проекты, включая курсы, лекции и тренинги, 25% фанатов помогают создателям манги, анимации, комиксов и авторских переводов, а 14% — интересуются историческими, литературными и другими специализированными каналами.
Почему люди донатят?
39% пользователей делают это ради благодарности автору за контент, 34% хотят получить ранний доступ, а 13% поддерживают авторов из сопричастности к их идеям и ценностям.
А вы готовы платить за контент, который вам нравится?
РИА Новости
Каждый десятый пользователь донат-сервисов жертвует до 1500 рублей в месяц
Каждый десятый пользователь донатных сервисов ежемесячно жертвует от 500 до 1500 рублей, чаще всего поддерживают авторов образовательного и художественного... РИА Новости, 19.11.2024
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Porsche x Aimé Leon Dore
Если ваш внутренний эстет тоже пострадал от ребрендинга Jaguar, не отчаивайтесь — Porsche спешит на помощь с роскошной рекламой коллаборации с модным брендом Aimé Leon Dore.
Результатами коллаборации стали полностью отреставрированная культовая модель 993 Turbo и капсульная коллекция одежды.
Такая вот инъекция стиля для вас на ночь глядя.
Если ваш внутренний эстет тоже пострадал от ребрендинга Jaguar, не отчаивайтесь — Porsche спешит на помощь с роскошной рекламой коллаборации с модным брендом Aimé Leon Dore.
Результатами коллаборации стали полностью отреставрированная культовая модель 993 Turbo и капсульная коллекция одежды.
Такая вот инъекция стиля для вас на ночь глядя.