Мастер-класс по креативу от Leo Burnett

В мире маркетинга есть базовое правило — хороший креатив никогда не нуждается в объяснениях и сложном подтексте.

Leo Burnett UK доказали это в свежей кампании для британской сети супермаркетов Morrisons: никакой абстракции, только честная история, построенная на простых и узнаваемых смыслах.

Отличный пример, когда реклама работает с любым культурным кодом и считывается мгновенно.

Сантехник — профессия будущего?

Пока мы с вами тут обсуждаем нейросети и массовые увольнения, Джеффри Хинтон — человек, который на минуточку придумал сам термин «искусственный интеллект», — советует срочно переобуваться в рабочие ботинки.

В новом интервью Хинтон признался: если бы выбирал профессию сегодня, то ставил бы на сантехников, электриков и строителей. Всё просто — ИИ научится писать отчёты и отвечать на звонки намного раньше, чем крутить протёкшие трубы или чинить разбитую проводку.

Юристы, менеджеры и колл-центры без апгрейда скоро станут историей. А вот рукастые специалисты в полной безопасности, по крайней мере пока роботы не научились закручивать гайки.

Тренд уже вовсю шагает по миру:

— В США почти 25% новых рабочих мест в строительстве и ремонте занимают молодые люди 18–25 лет.
— 42% представителей поколения Z в Америке работают или идут в рабочие профессии.
— 55% зумеров рассматривают карьеру в рабочих специальностях, причём среди обладателей дипломов этот процент ещё выше — 72%.
— В Европе и США зарплаты в рабочих профессиях растут быстрее, чем в офисах, а спрос на специалистов уже значительно превышает предложение.

Парадоксально, но в мире, где ИИ решает задачи быстрее любого офисного работяги, настоящая роскошь — уметь что-то починить своими руками.

Так что пока молодые айтишники учат Python, сантехники готовятся стать элитой новой экономики.

Я знаю, что вы будете делать этим вечером

Потому что вышел свежий выпуск подкаста Миши Осипова, где я не только делюсь своим опытом про телеграм-каналы и агентский бизнес, но и говорю о ключевых переломных моментах, неудачах, взлётах и всех подводных камнях публичной жизни.

О чём этот разговор почти на 2 часа:

— Почему агентский бизнес — это не только креатив, но и жёсткая дисциплина;
— Как авторский Telegram-канал реально помогает бизнесу и иногда даже спасает его;
— Сколько денег и нервов нужно, чтобы запустить свой канал в 2025;
— Как публичные выступления и преподавание усиливают карьеру;
— Выгорание, первые клиенты, кассовые разрывы и закулисье агентской кухни;
— 4 шага, с которых стоит начинать свой персональный бренд;
— Бонусом: книжные советы, ритуалы продуктивности, философия доверия, полезные привычки и лайфхаки.

Всё, как вы любите — никакого успешного успеха и инфобизнеса, только душевный и честный диалог о том, как выжить и развиваться в новом мире.

Слушайте на всех платформах: — YouTube, Rutube, ВК, Telegram, Яндекс.Музыка, Apple Podcasts, и обязательно делитесь своими впечатлениями в комментариях.

Ответ на любой вопрос у вас на ладони

Ещё лет двадцать назад мы с вами смеялись над футурологами, которые предсказывали, что совсем скоро весь мир уместится у нас в кармане.

Сегодня смартфон перестал быть просто телефоном. Это ваш надёжный друг, который забирает на себя большинство рутины, умеет предвосхищать желания и остаётся невидимым помощником.

Прямо сейчас вы можете приобрести в Samsung galaxystore флагманские Galaxy S25, S25+ и S25 Ultra с выгодой до 35 000 рублей, предложение действует до 7 августа. В каждой модели уже встроен обновлённый Galaxy AI: он переводит звонки (в том числе в мессенджерах), помогает находить маршруты, автоматизирует задачи и подбирает саундтрек вашему дню — всё это доступно абсолютно каждому.

С флагманскими смартфонами из линейки Galaxy S25 жизнь становится ещё проще: теперь ответы на любые вопросы всегда у вас под рукой. Пока другие ищут решения — вы уже экономите время.

Все детали и спецпредложение — в Samsung galaxystore.

Как стать амбассадором добра

Помните прекрасный фильм «Заплати другому»? Там всё начиналось с одной доброй инициативы, а заканчивалось цепочкой удивительных событий, которые кардинально меняли жизни людей к лучшему.

Оказывается, это работает и в реальности: стендап-комик Варя Щербакова увидела новость о проекте «Курс добра», помогла фонду, рассказала об этом друзьям — и вот уже сама стала амбассадором фонда «Жизнь как чудо» в рамках проекта. Теперь Варя уже готовит благотворительный концерт с другими комиками.

Пока кто-то просто читает о добрых делах, проект уже собрал почти 14 миллионов рублей для фонда — и Т-Банк эти средства удвоит. Ранее фонд уже сообщал, что за первые три дня проекта им удалось собрать 2 миллиона донатов — больше, чем за весь прошлый июнь.

Механика проекта такая:

1. Жертвуете любую сумму через карту Т-Банка или Т-Pay.
2. Ваш вклад удваивается — и фонд получает в два раза больше.
3. А дальше эстафета переходит следующему фонду. За "Жизнью как чудо" будет "Антон тут рядом".

Каждый день — новый повод не уволиться. Спасибо, ChatGPT, что помогаешь держаться.

Как маркетологу не остаться на обочине цифровой революции?

Я прекрасно помню 2015 год: тогда джентльменский набор маркетолога — это блокнот Moleskine, модная сквозная аналитика и Excel с планом на месяц.

В 2025-м всё иначе. Маркетолог сегодня — это мультистратег, который дружит с ChatGPT, работает в десятках платформ и моментально переключается между ролями.

Коротко по фактам:

— 75% маркетинга уже автоматизировано, AI — база 70% решений
— Gen Z ищет ответы не в Google, а в TikTok, YouTube и ChatGPT
— Бренды, которые не пересобирают маркетинг, теряют до 30% аудитории за полгода

Чтобы не выпасть из игры, маркетологу в 2025 году нужно куда больше:

— AI-инструменты стали must have (56% компаний уже инвестируют в нейросети)
— Товары и услуги ищут везде: от мессенджеров до видеохостингов
— Персонализация — единственный способ поймать внимание аудитории
— Половине специалистов на рынке не хватает новых digital-навыков

Что делать и куда бежать?

Придётся обновить свою прошивку. Не просто слушать скучные вебинары, а собирать новую систему мышления, где главная ценность — быть на шаг впереди перемен.
Нетология собрала такой апгрейд в курсе «Интернет-маркетолог: расширенная версия»: 25 практических заданий с разбором от экспертов, реальные кейсы, вечерние эфиры, только актуальные инструменты — всё, чтобы работать с маркетингом 2025 года, а не из прошлого десятилетия.

Регистрируйтесь, сохраняйте, делитесь и прокачивайте свой цифровой метаболизм — на обочине цифровой революции нас точно никто ждать не будет. А по промокоду MARKETING10 вас ждёт приятная скидка в 10 000₽.

Реклама. ООО "Нетология". ИНН 7726464125. Erid:2VSb5yZwy8U

16 000 000 000 причин обновить пароль

Тревожный факт дня — Forbes сообщает о крупнейшей утечке данных в истории — слиты 16 миллиардов (!) паролей от Apple, Google, Telegram, Instagram, GitHub и кучи других сервисов.

Что известно на сегодняшний день:

— Утекли данные 16 миллиардов аккаунтов.
— Среди пострадавших сервисы соцсетей, мессенджеры, государственные сервисы.
— Большая часть данных абсолютно свежие и ранее нигде не публиковались.
— В базе есть не просто старые пароли, а полноценный арсенал для мошенников.

Эксперты по кибербезопасности назвали ситуацию не утечкой, а буквально инструкцией по массовым взломам.

Что можно сделать для подстраховки:

1. Смените пароли на всех ключевых сервисах, которые используете.
2. Включите двухфакторную аутентификацию — особенно для почты, соцсетей, мессенджеров.
3. Предупредите близких и перешлите этот пост: массовые атаки начинаются всегда с самой уязвимой цепочки.

Так что пусть эта новость будет не поводом для паники, а стимулом привести свою цифровую гигиену в порядок.

ПМЭФ без скуки: инструкция для своих

Кто сказал, что на ПМЭФ обязательно ходить с серьёзным лицом между стендами и публиковать сторис? Главное — знать, где искать комфорт и удовольствие от жизни даже в перерывах между сессиями.

Ultima Яндекс Go спасает гедонистов на форуме: на выбор как проверенные временем S-класс и Maybach, так и премиальные «китайцы» — для тех, кто любит тестировать всё новое в одной поездке. Рабочие маршруты и вечерние катания по белым ночам — всё к вашим услугам.

Не успели попробовать легендарный обед ПМЭФ за 6 500 рублей?

Не беда — команда Ultima Яндекс Еда собрала лучшее из гастросцены города: тут и котлеты из фермерского цыплёнка, и чебурек с бараниной, и буррата от шефов. Еда прилетает за полчаса, пока вы репетируете питч или пишете пост о том, как скучно на ПМЭФ.

Кстати, ребята выпустили карманный гид «Как выжить на ПМЭФ» — тут собраны лучшие локации для нетворкинга и укромные уголки для интровертов. Гайд ищите в отелях и ресторанах из Ultima Guide Яндекс Еда.

ПМЭФ не выбирают — но всегда можно выбрать, как его прожить. Всё остальное — в Ultima Яндекс.

Время хороших новостей

Российские пивовары выпустили гречишный лагер, который по заявлениям создателей помогает сердечно-сосудистой и нервной системе, благотворно влияет на ЖКТ и даже стимулирует работу мозга.

Однако, есть нюанс: целебные свойства напитка вряд ли сработают в ударной дозировке, так что будьте осторожны.

Кажется, я нашёл единственные БАДы, которые готов принимать.

Думай внутри коробки

Нас с вами годами заставляют «мыслить вне рамок» и предлагают выходить за рамки привычных шаблонов. Как будто собственная коробка — это тюрьма.

А что, если всё наоборот? Ведь именно ограничения заставляют наш мозг искать неожиданные ходы. Не свобода, а нехватка ресурсов делает идеи острее.

Выходит, что иногда коробка на голове — лучший креативный акселератор.

ChatGPT делает нас глупее?

Можно бесконечно смотреть на огонь, воду и на то, как мировые СМИ с энтузиазмом разгоняют панику вокруг очередной научной статьи про влияние нейросетей на мозг.

На этой неделе досталось ChatGPT: MIT и TIME выкатили исследование с заголовком «ChatGPT съедает ваш мозг». В русскоязычном телеграме уже паника: все публикуют страшные цифры и бьют тревогу.

Что случилось?

— MIT взяли три группы студентов: одним дали в помощь ChatGPT, другим Google, третьим — только свою голову.

— Всем предложили написать эссе уровня ЕГЭ, параллельно отслеживая мозговую активность участников на ЭЭГ.

— В финале тем, кто работал с нейросетью, запретили ей пользоваться — и тут начались «чудеса».

К чему пришли учёные (и почему это не повод для паники):

— Да, 83% участников, которые привыкли к GPT, не вспомнили ни одной фразы из своего эссе.

— Активность мозга понижалась при работе с ИИ — однако! Это логично: когда всю работу делает алгоритм, мозг действительно засыпает. Попробуйте неделю подряд решать задачи калькулятором — на бумаге явно будет хуже, но калькулятор ведь не враг.

— Ключевой момент в том, что «эффект отключения» срабатывал только на задании по тексту, и только у тех, кто не вникал в свой результат.

Где тут хайп и манипуляции?

1. Задача предельно искусственная — кто реально пишет эссе под ЕГЭ с ChatGPT каждый день?

2. Выводы основаны на 54 добровольцах — для серьёзных обобщений это ничтожно мало, и это признают даже авторы исследования.

3. Исследование длилось всего пару дней, а для изучения когнитивных изменений нужны месяцы или годы.

В сухом остатке:

Нейросеть — великолепный инструмент для рутины, но если отключать мозг, а не использовать его вместе с ИИ, никакого прогресса не будет. Рефлексируйте, редактируйте, оставайтесь режиссёром своих смыслов — и никакое «желе вместо мозга» вам не грозит.

Перешлите этот пост беспокойному коллеге, который переживает за свои нейронные связи.

Властелин страниц

Мой любимый Петербург обзавёлся новым культурным магнитом — теперь Фёдор Михайлович Достоевский сидит на троне из собственных романов.

Скульптуру работы Ильи Гурко можно найти в Доме Книги на Невском, 28.

Как MBA сделал Индру Нуйи CEO PepsiCo

Индия, 70-е годы. Молодая и амбициозная девушка Индра Нуйи с дипломом по химии и физике понимает, что ей тесновато в родном Ченнаи. Она — визионер и хочет гораздо больше: управлять, влиять, менять мир.

Индра решила выбрать программу MBA: сначала в Индийском институте менеджмента, затем в Йеле. Эти ступени стали для неё трамплином в глобальный бизнес.

MBA дал ей не просто диплом, а кое-что большее:

— Умение быстро принимать решения в неопределённости
— Международный нетворкинг
— Понимание глобальных бизнес-стратегий

После MBA Индра прошла путь от Boston Consulting Group до топ-менеджера PepsiCo. Именно её стратегические решения (покупка Tropicana, ребрендинг Quaker Oats) сделали компанию лидером на рынке.

В итоге Индра Нуйи стала первой женщиной и первым иммигрантом на посту CEO компании из списка Fortune 50.

MBA — это не про диплом, а про мышление лидера, критическую рефлексию, уверенность, международные связи и стратегическое видение. Всё, что позволило Индре не просто вырасти, а менять правила в индустрии.

Как это связано с вами?

Московская Бизнес Академия сейчас открыла летний набор на программу MBA «Генеральный директор». Формат заочный: 8 месяцев дистанционно, но можно офлайн. Лекции и коучинг на собственной платформе, гибкий темп, общение с топовыми экспертами-практиками. В финале вы получите госдиплом с международным приложением и бессрочный доступ ко всем материалам курса.

Оставьте заявку до 26.06 и получите скидку 60% + бесплатный курс по промокоду MOSCOW10.

Кстати, осталось всего 32 места.

ПМЭФ х Симпсоны

Поздравляю, мы с вами пережили ещё один ПМЭФ, и сегодня последний день главного форума в Петербурге.

Не могу не поделиться абсолютно роскошным креативом — энтузиасты из Нейросферы смешали ПМЭФ с Симпсонами при помощи Runway и ChatGPT.

Подсмотрено у New Media.

С кем вы спорите в интернете?

Каждый раз, когда с пеной у рта доказываете кому-то в комментариях, почему он не прав, вспомните простую цифру: больше 50% всего трафика в сети — это боты. Причём эти виртуальные собеседники с удовольствием обсудят с вами политику, социальную несправедливость и любую другую горячую тему.

Ещё в 2021 году интернет взорвался мемной теорией о «мёртвом интернете». Её суть проста: сеть захватили боты и нейросети, которые пишут новости, делают мемы, комментируют и даже устраивают виртуальные дебаты друг с другом.

Звучит смешно, пока не посмотрим на факты:

— В российском сегменте до 40,5% трафика генерируют боты.
— 35% сообщений в нашем любимом Telegram — обычный спам.
— Meta и другие гиганты официально запускают ИИ-аккаунты, которые выглядят и общаются как настоящие люди, публикуют селфи и эмоционально спорят в комментариях.

Так с кем же вы спорите в своей ленте — с человеком или с продвинутой нейросетью?

Психологи давно выяснили: онлайн-дебаты — чистейший стресс. Они бессмысленны, провоцируют тревогу, бессонницу и, очевидно, не прибавляют вам здоровья. Но самое обидное, что чаще всего вы сражаетесь не с живыми людьми, а с алгоритмом, которому совершенно наплевать на вашу правду.

Спорить с ботом — всё равно что ругаться с кофемашиной: глупо, бессмысленно и даже немного унизительно.

Как распознать токсичного бота?

— Профиль без аватарки, никнейм вроде Vova1995 или же случайный набором символов.
— Комментарии малограмотные, эмоционально заряженные и провокационные.
— Вам отвечают быстро, но не по сути, игнорируя конкретные вопросы и аргументы.
— В ответах используются шаблонные фразы, лозунги, повторение одного и того же.

Что делать?

— Перестаньте сливать внимание на бессмысленные баталии.
— Ограничьте время в соцсетях, включите цифровую гигиену.
— Научитесь быстро распознавать ботов и троллей.

Ваше внимание — топливо для токсичных ботов и главная валюта цифровой эпохи. Тратьте её на что-то настоящее (например, на каналы любимых авторов).

Перешлите этот пост тому самому другу, который прямо сейчас строчит гневный комментарий, ведь в интернете кто-то снова неправ.