Вот пуля пролетела, и товарищ мой упал

В одном из крупнейших баинговых агентств по наружке идёт выездная налоговая проверка. ФНС забрасывает его контрагентов требованиями о предоставлении почти трехзначного списка документов за 2021-2023 года.

Выездная это не когда что-то ищут, а когда уже нашли, и нужно все задокументировать и грамотно оформить. Поэтому вопрос только в сумме. В 2023 году (статистики за 2024 еще нет) в Москве ФНС заактировала результаты ВНП по 1176 компаниям, средний размер доначислений составил 112 млн. В 2025-м, думаем, будет уже под150 млн.

В десятых с НДС химичили все, даже филиалы западных групп. Но нужно было быть очень расслабленными, чтобы продолжать заниматься этим в двадцатых после запуска НДС-2 и попасть в "избранную" тысячу. В общем, ребята, теперь держитесь, как говорится, все, что нас не убивает…

2008 vs 2024. Кстати, и сетку на Тверской, и самый большой в Европе баннер на ограждении сносимой гостиницы "Россия" на Кремлевской набережной печатали мы. Из цифры в Москве стояли только огромные шкафы-экраны.

Главные новости наружной рекламы января

1. Вас зарежут не больно. 7 рекламных групп пованговали на 2025 год.

2. РИМ вырос на 83% и объявил, что купил четырех.

3. Russ поставил на DRON.

4. Глава МАER Константин Майор нашел бриллиант, поинтересовался настроем ботов и оказался как Путин.

5. Не только ПВЗ. Яндекс объявил о расширении команды продаж indoor.

6. Мы порадовали вологодцев и их губернатора.

7. Участвуют все, но победителей вы знаете. Петербург объявил тендер на наружку.

8. Легким движением руки +4% превращаются, превращаются.. в -2%. Динамика рынка с и без WB оказалась противоположной.

9. Закон, что дышло, куда повернешь, то и вышло. Архангельским чиновникам, давшим преференции “своим”, объяснила, что это не так, прокуратура, а омским ФАС и суд.

10. А линчевать скоро начнут? В Северной Осетии нашелся еще один любитель попиариться за счет фронтовиков и операторов.

11. По 95 рублей на брата. В Новосибирске озвучили, сколько получили от наружки.

12. УФАС и два суда. Запрет на оклейку стекол запасных выходов транспорта подтвердили в новом регионе.

13. У Russ будет самый большой. Офис.

14. Пока дешево, надо брать: дочка Deutsche Telekom купила одну из крупнейших prDOOH платформ.

15. Stroer подтвердил, что продается, и зашел в новый сегмент.

16. 17 операторов, контролирующих 90% OOH-рынка, создали Союз. В Австрии.

17. Деньги не жечь! Британский регулятор оказался не лучше российских.

18. Их не догонят. Доля DOOH в Австралии достигла 75%.

19. В Нью-Йорке показали первый в мире 75” дисплей e-paper.

20. Теперь и танки. В российском OOH провели первую масштабную кампанию на геймеров.

С чего Sostav решил, что новость о уменьшении доли Константина Майора в ООО “Маер Групп”, столь значима для рынка, что ее нужно сопровождать плашкой “ВАЖНО” с большими красными буквами и восклицательным знаком, не понятно.

Константин Майор и раньше не являлся мажоритарным владельцем своей группы, владея только 49,9% процентами ее основного юр.лица. Оно, в свою очередь, контролировало и остальные юр.лица холдинга: ООО “Мира медиа” и ООО “Единый цифровой оператор”.

Уменьшение доли Майора до 27% в пресс-релизе МАЕР объясняют тем, что он поменял часть своей доли в ООО “Маер Групп” на акции компании-соучредителя, то есть АО “Регион Пром”. Смысла в этом особого нет, так как кроме долей в самом MAER эта компания ничем другим не владеет. Поэтому, возможно, причина изменения корпоративной структуры все же в другом. Бизнес MAER растет, на скупку активов требуется все больше средств, российская наружка консолидируется, но окно возможностей не вечно и рано или поздно закроется.

MAER активно кредитуется: часть его медиафасадов и суперсайтов находится в залоге, очевидно, в Сбере. Но при нынешней ставке рефинансирования самый дешевый источник денег это деньги акционеров, возможно, тех, что стоят за АО “Регион Пром”.

Так или иначе контролирующий собственник MAER (как, впрочем, и собственники бывшего мажоритарного владельца RUSS) скрыты за АО и рынку неизвестны. Константин Майор остается главой и идеологом медиахолдинга, о чем в пресс-релизе этого медиахолдинга честно и сказано.

ФАС сообщает, что в очередной раз оштрафовала ВТБ за ненадлежащую рекламу на цифровой наружке. А на сколько, не сообщает. Очевидно, чтобы не смешить народ.

Из смешного. Проверяя, кто там чем владеет в MAER, обнаружили, что на ООО “Маер групп” на самом деле оформлен не один, а два Ауруса: Aurus Komendant и Aurus Senat.

Константин Майор ездит на более скромном Aurus Komendant, а Aurus Senat, возможно, возит его старшего партнера и мажоритарного собственника МAER.

Аналогичная любовь к понтам в наружной рекламе, помнится, была только у владельцев Лайсы, на которую перед ее покупкой Russ было зарегистрировано бессчетное количество представительских мерседесов.

На фото: Aurus Senat, возможно, взятый в долг у группы MAER, подвозит Путина на инагурацию 😊.

Эволюция измерений наружной рекламы (в России). Илья, если добро на онлайн трансляцию нет, мигни, мы все поймем 😊.

Какие факторы учитывает AdMetrix при расчете OTS поверхности.

Экосистема измерений наружной рекламы в России.

AdMetrix утверждает, что 12 раз в месяц год мониторит 95% сетевого инвентаря...

...и 100% цифрового инвентаря. Но со звездочкой)

Кое-что, что вы хотели знать, но боялись спросить. Оперативный - про цифру, традиционный - про все.

"Все ездят везде" (©,Шершуков) - все, что вам нужно знать о профилировании в наружке.*

*Но на МКАД мужиков больше.

Цитаты полетели...

Сменился рекламный оператор нижегородского метро.

Когда в ноябре Яндекс разместил эту рекламу, сразу написали, что аэропорту за нее прилетит.

Спустя почти три месяца творческих мук волгоградское УФАС все таки придумало, за что его наказать:

- “за введение в заблуждение потребителей” (В чем выразилось введение в заблуждение потребителей не очень понятно, на Яндекс.Маркете цены высокие?);

- за “непринятое в обществе противопоставлении города Волгограда и Международного аэропорта Волгоград с низким уровнем цен на конкретном маркетплейсе.” (Мало ли что, в обществе не принято. В каком конкретно обществе? Непринятие в обществе теперь законодательная норма? Тогда зачем нам законы, давайте руководствоваться понятиями. В конце концов привлечение внимания за счет нешаблонных, новых, то есть не принятых до этого решений и есть одна из целей рекламы.)

Так или иначе чиновники отчитались, что меры приняты, реклама демонтирована.

А Яндекс получил зашкаливающий медийный эффект в волгоградских и федеральных СМИ.

Все довольны. Можно расходиться.