Парад Новогодних Реклам. День 18.
«Награждайте тех, кто не ищет наград» от Ferrero Rocher (Россия), 2016

Сегодня у нас особенный день парада! Бренд Ferrero Rocher, как и Kinder, которому я посвятила немало лет своей карьеры, относится к Ferrero – поэтому автор в моём лице нагло воспользовался знакомством и нарыл «behind the scenes» контент.

{важно: истории как эта - настолько сложные, длинные и нетипичные для рекламного мира больших FMCG-брендов, - большая-большая редкость, поэтому впитывайте и наслаждайтесь😂}

❔Я задала вопросы про процесс подготовки и съёмки Сергею Терехову – категорийному директору Ferrero Rocher на момент создания этого проекта.

1// Каково основное сообщение ролика? Как это сообщение соотносится с ценностями бренда Ferrero Rocher?
«Награждайте тех, кто не ищет наград». Это очень простая и настоящая мысль о том, что в жизни каждого из нас есть люди, которые просто выполняют свою работу - важную и имеющую влияние на нашу жизнь. Отметить ценность вклада таких людей - это и был смысл, который связал коммуникационную стратегию бренда с идеей этого уникального креатива.

2// Долго ли выбирали идею? Или быстро определили "ту самую"?
В идею все влюбились практически сразу. Это редкий случай, когда изначальная идея, презентованная агентством и финальная раскадровка совпадают на 95%.

3// Cколько длилась подготовка к кампании?
На самом деле всё было очень быстро. Нам настолько понравилась идея, что от момента первой презентации истории агентством до момента съёмок прошло всего около 2 месяцев. Поскольку видео было предназначено для интернета, мы избежали долгого процесса согласования со всеми, с кем можно. Это был один из самых быстрых, на моей памяти, съёмочных проектов, с точки зрения реализации.

4// Сложно ли было получить согласование на съемку на маяке?
Сложно было найти маяк, где бы нам разрешили снимать, с одной стороны, и который бы устраивал всех участников процесса визуально- эстетически, с другой стороны. Поэтому поиски маяка - да, это было одной из сложных задачек в подготовительном периоде съёмок.

5// С какими сложностями вы столкнулись во время съемок или подготовки к ним?
Самые большие сложности были во время съёмочной экспедиции, конечно. Маяк находился в малодоступной горной местности. Вся доставка большого количества съёмочной техники и оборудования, а также съёмочной группы, была очень сложной и трудоёмкой. Из-за этого же факта все больше суток работали практически в спартанских условиях. В горах нет уютных кафешек с латте на миндальном молоке)) Еда в виде сухпайка, жесткие условия для размещения группы, отсутствие нормальной связи - это только часть трудностей. Погода тоже добавляла: поднялся ураганный ветер, из-за которого мы долго не могли снимать некоторые сцены (например, вертолёт), что затягивало и усложняло процесс еще больше. Но всё это того стоило))

6// Что лично тебе больше всего нравится в этом ролике?
Честно: мне просто очень нравится ролик как готовый продукт) У нас получилась настоящая, а не рекламная история, что и было нашей целью. Визуальная часть вышла очень богатой и созерцательной, что на фоне суровой природы создает очень правильное настроение эдакой саги, про пионеров. Это дополнено прекрасной музыкой, усиливающей эти эмоции. Ну и стихи, которые звучат в развязке, приводят весь рассказ к своему crescendo. Я очень люблю эту работу, ведь именно с неё началась традиция новогодних искренних мини-фильмов от Ferrero Rocher, которую мы продолжали несколько лет.

#парадновогоднихреклам

Парад Новогодних Реклам. День 19.
«Новый год 2020» от банка Точка (Россия), 2020

Что будет, если показать тех, у кого Новый год – не расслабленный праздник, а очередной день стресса?

Этот ролик банка построен на детальном инсайте аудитории - придпринимателях, - а такая реклама порой работает лучше роскошного продакшена.

Кстати, команда Точки в этом году сделала крутую инициативу - комнаты ора - где в 5ти разных локациях можно как следует проораться и снять напряжение (вот совсем не только для предпринимателей это подходит🙃).

#парадновогоднихреклам

Рикеп третьей недели Парада Новогодних Реклам

{я пишу ежедневно уже 21 день, mamma mia}

6️⃣5️⃣ Необычный способ показать, насколько семья может сделать нас лучше

6️⃣6️⃣ Второй кейс Apple с признанием в любви к стоп-моушену

6️⃣7️⃣ Рождество по-австралийски 🦘

6️⃣8️⃣ Мини-фильм от российского Ferrero Rocher и behind-the-scene

6️⃣9️⃣ Новый год для предпринимателей

2️⃣1️⃣Эпическое приключение отца, чтобы доставить письмо своей дочери Санта-Клаусу от Coca-Cola

2️⃣6️⃣Пример органичной интеграции бренда от португальского телеком оператора.


{рикеп 1 недели}

{рикеп 2 недели}

Парад Новогодних Реклам. День 23.
«Объединяющий рождественский буфет» от KLM, 2016

2016 был богат на интересные кампании, однозначно.

Первый в параде не эквитийный ролик, а классический социальный эксперимент. KLM устроили праздничный ужин для пассажиров, которым пришлось встречать Новый Год в аэропорту.

Почему я люблю такие кампании:
📎они вирусные,
📎их можно растащить на очень разные единицы контента: посты, рилзы/тик-токи/YT шорты, мемы, инфоповод для СМИ,
📎здесь вообще можно было пойти дальше и простимулировать UGC на тему «как вы отмечаете НГ в разных нетипичных местах»,
📎в случае с авиалиниями это можно крутить на сайте, в приложении и на экранах мониторов на борту.

#парадновогоднихреклам