Лекарство от асоциальности интернета

В далекие-далекие времена, когда соцсети только появились, они стали продуктивной формой эксапизма, где мы могли социализироваться с людьми по всему миру и следить за происходящем в жизни друзей. В последние годы ландшафт критически изменился. Маркетологи поставили настолько огромную ставку на социальные сети, что рекламы в ней стало больше, чем реального коннекта с людьми. More media than social. Особенно от этого страдает поколение 20-летних.

Внезапно оживший Tumblr выпустил исследование о том, что главная панацея от чувства потерянности в социальных медиа — это сообщества. Сейчас 56% зумеров чувствуют, что огромное количество маркетинговых материалов в соцсетях мешает им наслаждаться любимыми платформами. Они не могут выделиться на фоне переполненного рынка. Алгоритм качает трендовый и виральный контент, отсюда встает дилемма — быть аутентичным и потеряться в белом шуме или соответствовать трендам.

Социальные сети не закрывают потребности в общении, только в развлечениях. Если раньше, помимо онлайна у подростков были «третьи места» для социализации, после ковида их количество уменьшилось, но желание чувствовать свою принадлежность к миру никуда не исчезло.

💙73% опрошенных зумеров сказали, что «конфиденциальность и эксклюзивность» — основные черты, которые они ценят в сообществах. Чтобы сбежать от алгоритмов и найти единомышленников, они идут в Discord, Slack, Patreon, Substacks, закрытым чатам, подкастам.

💙79% опрошенных отметили, что чувствуют свою принадлежность к онлайн сообществам — больше, чем к локальным (64%), рабочим (61 %), спортивным (60%), религиозным или духовным группам (51%).

Такие сообщества как независимое микрогосударство: со своими шутками, языком, сплетнями, мемами, эстетикой и ценностями. В них безопасно и можно быть собой. На них выезжают все крупные звезды типа Тейлор Свифт, Charli XCX и K-pop’еров. А также крупные бренды типа Glossier. Инфлюэнсеров стало слишком много, и стать ими слишком легко, а значит доверие к ним падает. Люди хотят живого и реального взаимодействия с продуктами и другими его пользователями, без этого суперфанов не вырастишь.

А как известно, лучше 10 суперфанов, чем 100 подписчиков.