люди и одежда

Как меняется поведение потребителей в 2024 году?

В начале года Highsnobiety выпустил вирусную статью, обозначив новый тренд потребления – loud budgeting. «Громкая экономия», которая намерена перекричать «тихую роскошь» – экономия не из-за отсутствия денег, а из-за того, что человек просто не хочет их тратить. Эта манифестация «не-потребления» обрастает и другими тенденциями.

◾ Одним из главных трендов прошлого года Vogue Business назвал «потребительский скептицизм». Владея большим количеством информации, потребитель тщательно присматривается к товарам в интернете, прежде чем сделать покупку, изучает отзывы и обзоры. И всё меньше доверяет мнениям инфлюенсеров, живущих на доходы от рекламы.

◾ Если не видно разницы – зачем платить больше? Потребление подделок выросло в целую субкультуру. Знатоки находят такие поддельные товары, которые невозможно отличить от оригинала, но которые стоят значительно дешевле, – и это тоже не из-за экономии, а ради азарта.

◾ Культура «дюпов» захватила TikTok. Dupes – не подделки, а копии без логотипов и иногда с незначительной разницей в дизайне. Для молодых потребителей это возможность приобрести «одноразовую» ультратрендовую вещь, которая быстро примелькается и надоест, не потратив на неё лишние деньги.

◾ Ещё одна возможность купить желаемое по низкой цене – распродажи образцов и остатков. Бренды, понимая, что магия вывески sample sale привлекает всё больше народу, устраивают всё более масштабные «закрытые» мероприятия, инициируя шумиху в социальных сетях.

◾ От демонстративного потребления – к демонстративному использованию. Пользователи соцсетей присоединяются к челленджам, которые побуждают носить весь свой гардероб, придумывая новые сочетания вещей, не покупая лишнего и подсчитывая, насколько выгодна та или иная покупка.

www.group-telegram.com/de/dressedpeople.com/3003

1.4K viewsedited  Jan 15, 2024 at 07:11

Как меняется поведение потребителей в 2024 году?

В начале года Highsnobiety выпустил вирусную статью, обозначив новый тренд потребления – loud budgeting. «Громкая экономия», которая намерена перекричать «тихую роскошь» – экономия не из-за отсутствия денег, а из-за того, что человек просто не хочет их тратить. Эта манифестация «не-потребления» обрастает и другими тенденциями.

◾ Одним из главных трендов прошлого года Vogue Business назвал «потребительский скептицизм». Владея большим количеством информации, потребитель тщательно присматривается к товарам в интернете, прежде чем сделать покупку, изучает отзывы и обзоры. И всё меньше доверяет мнениям инфлюенсеров, живущих на доходы от рекламы.

◾ Если не видно разницы – зачем платить больше? Потребление подделок выросло в целую субкультуру. Знатоки находят такие поддельные товары, которые невозможно отличить от оригинала, но которые стоят значительно дешевле, – и это тоже не из-за экономии, а ради азарта.

◾ Культура «дюпов» захватила TikTok. Dupes – не подделки, а копии без логотипов и иногда с незначительной разницей в дизайне. Для молодых потребителей это возможность приобрести «одноразовую» ультратрендовую вещь, которая быстро примелькается и надоест, не потратив на неё лишние деньги.

◾ Ещё одна возможность купить желаемое по низкой цене – распродажи образцов и остатков. Бренды, понимая, что магия вывески sample sale привлекает всё больше народу, устраивают всё более масштабные «закрытые» мероприятия, инициируя шумиху в социальных сетях.

◾ От демонстративного потребления – к демонстративному использованию. Пользователи соцсетей присоединяются к челленджам, которые побуждают носить весь свой гардероб, придумывая новые сочетания вещей, не покупая лишнего и подсчитывая, насколько выгодна та или иная покупка.

BY люди и одежда