Telegram Group & Telegram Channel
Главные мысли с DMEXCO — одной из крупнейших маркетинговых конференций в Европе от Маши Бочаровой, автора канала “No Pressure. О маркетинге”.

"На прошлой неделе я была на конференции и слушала выступления представителей крупных компаний, таких как Google, Pinterest, TikTok, Perrier, Nivea и многих других. Попыталась собрать здесь самое важное. Выставка была действительно классная. На ней было 40,000 человек и параллельно на 10 сценах проходили выступления. Я посетила порядка 18: ходила на выступления крупных игроков и на профильные, нужные мне по работе.
Основные мысли, которые прослеживались у многих спикеров:

▫️AI-ассистенты
Многие adtech компании сейчас работают над рекламными технологиями в этом направлении. Ассистенты становятся частью нашей жизни. Более 50% людей недовольны своим покупательским опытом, особенно в онлайне. Кто-то фрустрируется от разнообразия выбора, кто-то от того, что долго ждать доставку. Google сейчас работает над продуктом, который поможет улучшить покупательский опыт — они создают ассистента, который будет тебя знать и станет “лучшим другом”, беря на себя задачи по поиску и организации покупок. Из ярких примеров использования таких ассистентов — AI-примерочные, которые, зная особенности вашей фигуры, позволяют виртуально примерить и подобрать одежду.

▫️Гиперперсонализация рекламных сообщений
Компании, такие как Microsoft, создают экосистемы, где данные пользователя используются для персонализированных рекламных сообщений. Пользуясь продуктами Microsoft, пользователи дают разрешение на использование своих данных, а компания использует эту информацию. Они сотрудничают с геймингом, приложениями, стриминговыми сервисами и вокруг клиента создают некий информационный бабл в интересах рекламодателя. Иными словами, и по телевизору, и в приложении, и в онлайн-игре в зависимости от клиента, от сегмента пользователя — ему будут показываться рекламные сообщения одной и той-же компаний, но в разных видах. AI помогает улучшить персонализацию, анализируя поведение и реакции пользователей. При этом для маркетологов задача все еще непростая. Сейчас насчитывается порядка 14,000 маркетинговых инструментов, и собрать идеально работающую экосистему для каждого бизнеса сложно. В крупных компаниях может быть более 50 таких инструментов, и интеграция всех данных — сложная задача.

▫️Расширение функционала платформ. В Snapchat можно делать рекламные сообщения, а в TikTok создавать цифровые аватары и продавать товары прямо там. Spotify видит развитие в подкастах и видео, что открывает новые возможности для рекламного продукт-плейсмента. Pinterest и TikTok становятся поисковиками для поколения Z. TikTok сообщил, что 60% пользователей используют его в противовес Google. Платформы становятся большими рекламными площадками с разнообразным функционалом.Подробные разборы выступлений будут также здесь.

▫️Построение эмоционального контакта с клиентом. В условиях информационного шума брендам важно создавать эмоциональные связи через сторителлинг и персонализированные предложения. Это помогает выделиться и запомниться, важно работать со всеми точками касания.

▫️Гейминг и киберспорт. Срочно надо обращать внимание туда с точки зрения рекламных инициатив. Если раньше был некий образ геймера — подростка, то сейчас геймеры — это все: и бабушка, которая играет в “собери кружочки в ряд” с телефона, и ребенок, который смотрит обучающие видео. Видела несколько интересных и неочевидных примеров коллабораций, вроде Gucci x Faceit, Lil Nas x League of Legends, T1 x Polo.



group-telegram.com/marketingvspr/4361
Create:
Last Update:

Главные мысли с DMEXCO — одной из крупнейших маркетинговых конференций в Европе от Маши Бочаровой, автора канала “No Pressure. О маркетинге”.

"На прошлой неделе я была на конференции и слушала выступления представителей крупных компаний, таких как Google, Pinterest, TikTok, Perrier, Nivea и многих других. Попыталась собрать здесь самое важное. Выставка была действительно классная. На ней было 40,000 человек и параллельно на 10 сценах проходили выступления. Я посетила порядка 18: ходила на выступления крупных игроков и на профильные, нужные мне по работе.
Основные мысли, которые прослеживались у многих спикеров:

▫️AI-ассистенты
Многие adtech компании сейчас работают над рекламными технологиями в этом направлении. Ассистенты становятся частью нашей жизни. Более 50% людей недовольны своим покупательским опытом, особенно в онлайне. Кто-то фрустрируется от разнообразия выбора, кто-то от того, что долго ждать доставку. Google сейчас работает над продуктом, который поможет улучшить покупательский опыт — они создают ассистента, который будет тебя знать и станет “лучшим другом”, беря на себя задачи по поиску и организации покупок. Из ярких примеров использования таких ассистентов — AI-примерочные, которые, зная особенности вашей фигуры, позволяют виртуально примерить и подобрать одежду.

▫️Гиперперсонализация рекламных сообщений
Компании, такие как Microsoft, создают экосистемы, где данные пользователя используются для персонализированных рекламных сообщений. Пользуясь продуктами Microsoft, пользователи дают разрешение на использование своих данных, а компания использует эту информацию. Они сотрудничают с геймингом, приложениями, стриминговыми сервисами и вокруг клиента создают некий информационный бабл в интересах рекламодателя. Иными словами, и по телевизору, и в приложении, и в онлайн-игре в зависимости от клиента, от сегмента пользователя — ему будут показываться рекламные сообщения одной и той-же компаний, но в разных видах. AI помогает улучшить персонализацию, анализируя поведение и реакции пользователей. При этом для маркетологов задача все еще непростая. Сейчас насчитывается порядка 14,000 маркетинговых инструментов, и собрать идеально работающую экосистему для каждого бизнеса сложно. В крупных компаниях может быть более 50 таких инструментов, и интеграция всех данных — сложная задача.

▫️Расширение функционала платформ. В Snapchat можно делать рекламные сообщения, а в TikTok создавать цифровые аватары и продавать товары прямо там. Spotify видит развитие в подкастах и видео, что открывает новые возможности для рекламного продукт-плейсмента. Pinterest и TikTok становятся поисковиками для поколения Z. TikTok сообщил, что 60% пользователей используют его в противовес Google. Платформы становятся большими рекламными площадками с разнообразным функционалом.Подробные разборы выступлений будут также здесь.

▫️Построение эмоционального контакта с клиентом. В условиях информационного шума брендам важно создавать эмоциональные связи через сторителлинг и персонализированные предложения. Это помогает выделиться и запомниться, важно работать со всеми точками касания.

▫️Гейминг и киберспорт. Срочно надо обращать внимание туда с точки зрения рекламных инициатив. Если раньше был некий образ геймера — подростка, то сейчас геймеры — это все: и бабушка, которая играет в “собери кружочки в ряд” с телефона, и ребенок, который смотрит обучающие видео. Видела несколько интересных и неочевидных примеров коллабораций, вроде Gucci x Faceit, Lil Nas x League of Legends, T1 x Polo.

BY Marketing department


Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260

Share with your friend now:
group-telegram.com/marketingvspr/4361

View MORE
Open in Telegram


Telegram | DID YOU KNOW?

Date: |

Groups are also not fully encrypted, end-to-end. This includes private groups. Private groups cannot be seen by other Telegram users, but Telegram itself can see the groups and all of the communications that you have in them. All of the same risks and warnings about channels can be applied to groups. In the United States, Telegram's lower public profile has helped it mostly avoid high level scrutiny from Congress, but it has not gone unnoticed. Telegram, which does little policing of its content, has also became a hub for Russian propaganda and misinformation. Many pro-Kremlin channels have become popular, alongside accounts of journalists and other independent observers. After fleeing Russia, the brothers founded Telegram as a way to communicate outside the Kremlin's orbit. They now run it from Dubai, and Pavel Durov says it has more than 500 million monthly active users. Although some channels have been removed, the curation process is considered opaque and insufficient by analysts.
from de


Telegram Marketing department
FROM American