Telegram Group & Telegram Channel
Промо на FMCG-рынке: доля продаж по акциям продолжает снижаться
 
Офлайн-рынок
За последние 12 месяцев по сентябрь 2024 доля продаж товаров повседневного спроса со скидками на офлайн-рынке продолжила снижаться (–8,5 п.п. до 41,3%). И основной драйвер такого тренда — продовольственный сегмент (почти –10 п.п.), тогда как в непродовольственном произошли незначительные изменения.

Такая динамика коррелирует с уровнем восстановления обеих индустрий. Если темпы роста продаж первой давно вышли в плюс (в упаковках), то во второй процесс восстановления происходит медленнее и требует дополнительных стимулов для привлечения спроса.

Онлайн-рынок
Уровень промоактивности на онлайн-рынке FMCG остается высоким: в текущем периоде он составил 66,2%. Однако важно отметить, что и в канале электронной коммерции произошло снижение (–4,8 п.п. за последние 12 месяцев).

Почему снижается доля краткосрочных промо?
Несмотря на снижение доли краткосрочного промо в цифрах, покупатель, приходя в магазин, может увидеть даже больше товаров по акции, чем годом ранее, что зачастую связано с переключением игроков на механику долгосрочного промо (EDLP).

«Возможно, в 2025 мы увидим не просто дальнейшую экспансию этой стратегии, но и следующий шаг ее эволюции: внедрение краткосрочных скидок внутри долгосрочных, то есть снижение цен от уровня уже сниженной цены. Такой шаг может дополнительно привлечь покупателей в условиях конкуренции и позволит более гибко регулировать работу с ценовой стратегией», — комментирует Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу Нильсен.

О том, что происходит с трендами в III квартале, — в свежем выпуске Ведомостей.



group-telegram.com/nielsenrussia/1500
Create:
Last Update:

Промо на FMCG-рынке: доля продаж по акциям продолжает снижаться
 
Офлайн-рынок
За последние 12 месяцев по сентябрь 2024 доля продаж товаров повседневного спроса со скидками на офлайн-рынке продолжила снижаться (–8,5 п.п. до 41,3%). И основной драйвер такого тренда — продовольственный сегмент (почти –10 п.п.), тогда как в непродовольственном произошли незначительные изменения.

Такая динамика коррелирует с уровнем восстановления обеих индустрий. Если темпы роста продаж первой давно вышли в плюс (в упаковках), то во второй процесс восстановления происходит медленнее и требует дополнительных стимулов для привлечения спроса.

Онлайн-рынок
Уровень промоактивности на онлайн-рынке FMCG остается высоким: в текущем периоде он составил 66,2%. Однако важно отметить, что и в канале электронной коммерции произошло снижение (–4,8 п.п. за последние 12 месяцев).

Почему снижается доля краткосрочных промо?
Несмотря на снижение доли краткосрочного промо в цифрах, покупатель, приходя в магазин, может увидеть даже больше товаров по акции, чем годом ранее, что зачастую связано с переключением игроков на механику долгосрочного промо (EDLP).

«Возможно, в 2025 мы увидим не просто дальнейшую экспансию этой стратегии, но и следующий шаг ее эволюции: внедрение краткосрочных скидок внутри долгосрочных, то есть снижение цен от уровня уже сниженной цены. Такой шаг может дополнительно привлечь покупателей в условиях конкуренции и позволит более гибко регулировать работу с ценовой стратегией», — комментирует Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу Нильсен.

О том, что происходит с трендами в III квартале, — в свежем выпуске Ведомостей.

BY Нильсен





Share with your friend now:
group-telegram.com/nielsenrussia/1500

View MORE
Open in Telegram


Telegram | DID YOU KNOW?

Date: |

At its heart, Telegram is little more than a messaging app like WhatsApp or Signal. But it also offers open channels that enable a single user, or a group of users, to communicate with large numbers in a method similar to a Twitter account. This has proven to be both a blessing and a curse for Telegram and its users, since these channels can be used for both good and ill. Right now, as Wired reports, the app is a key way for Ukrainians to receive updates from the government during the invasion. And while money initially moved into stocks in the morning, capital moved out of safe-haven assets. The price of the 10-year Treasury note fell Friday, sending its yield up to 2% from a March closing low of 1.73%. Individual messages can be fully encrypted. But the user has to turn on that function. It's not automatic, as it is on Signal and WhatsApp. For tech stocks, “the main thing is yields,” Essaye said. The company maintains that it cannot act against individual or group chats, which are “private amongst their participants,” but it will respond to requests in relation to sticker sets, channels and bots which are publicly available. During the invasion of Ukraine, Pavel Durov has wrestled with this issue a lot more prominently than he has before. Channels like Donbass Insider and Bellum Acta, as reported by Foreign Policy, started pumping out pro-Russian propaganda as the invasion began. So much so that the Ukrainian National Security and Defense Council issued a statement labeling which accounts are Russian-backed. Ukrainian officials, in potential violation of the Geneva Convention, have shared imagery of dead and captured Russian soldiers on the platform.
from de


Telegram Нильсен
FROM American