Telegram Group & Telegram Channel
Пиарщик может сделать из ничего салат, скандал и инфоповод. Все знают, из какого сора рождаются новости, но мало кому видно, из какой изоленты и веточек их мастерят за кулисами изобретательные пресс-службы. Раскрыть секреты пиарской кухни "из воздуха" нас пригласила Даша Лапшина из Птичек в голове.

Отвечает Ольга Логинова, директор по внешним коммуникациям сервиса PREX:

🗣️Любимых инфоповодов «из ничего» у меня два, и оба такие вкусные:

1️⃣Как-то раз я превратила пьянку на пляже в международный инфоповод. Было это, когда я пиарила курорт рядом с Олимпийским парком в Сочи. Как-то на базе олимпийских объектов проходили игры Чемпионата мира по футболу, и на него, конечно, съехалось огромное количество журналистов со всей планеты. Увы, мы никакого отношения к событию не имели, и только издали облизывались.

Зато имели очень хорошие отношения с местными журналистами, которых мировые и российские информагентства подрядили освещать событие «на земле», и которые, как правило, охотно брали мои пресс-релизы (что и сыграло нам на руку).
В один солнечный день мне становится известно, что фан-клуб сборной Австралии забронировал одно из наших пляжных кафе для фанатских посиделок перед игрой. Мгновенно изготавливаю пресс-релиз о том, что «предматчевая встреча болельщиков сборной Австралии состоится…» и пуляю по локальным редакциям. Новость радостно подхватывает, в том числе, в тот момент вещающий на всю планету ТАСС, и к нашему кафе сбегаются съемочные группы со всех окрестностей. Нифига себе! Австралийцы в городе! 😍

И вечером мы, сыто облизываясь, смотрим репортажи о том, как австралийские подданные поют гимн, играют в футбол с резиновым кенгуру и, слегка обалдев от зноя и внимания, дают многочисленные интервью — и все это на фоне нашей айдентики и с упоминанием названия курорта. По итогам Медиалогия приносит нам 55, что ли, млн охватов по российским и зарубежным СМИ — рекордные цифры для этой компании за всю историю наблюдений. 💪

2️⃣Второй кейс — с инфоповодом пожирнее, но тоже упавшим мне в руки буквально с неба. В тот момент мы пиарили морской порт: изданиям неизменно хорошо заходили материалы про яхты, но этот случай помог подсветить работу скучных обывателю грузовых перевозок.

Как-то раз мне стало известно, что в наш порт на громадном корабле привезут советский космический корабль «Буран» — потом его собирались установить у образовательного центра «Сириус» и превратить в музей. Естественно, из встречи звездной легенды в нашем порту тут же было решено организовать событие. Фотографы со съемочными группами с интересом откликнулись на наше приглашение, и получили трогательный до слез репортаж о том, как из нутра корабля (такого громадного, что пришлось срочно срезать болгаркой ограждения на причале, ибо не открывалась трюмная дверь) грузовики одну за другой вывозят части знаменитого советского шаттла (см.фото). В итоге все это, конечно, хорошо завирусилось. 🚀

Надо отметить, что сами покупатели «Бурана» этот инфоповод прохлопали, и даже не попали пообщаться к собранным нами журналистам, потому что дело происходило в таможенной зоне, и нужно было заранее пропуска оформлять, а они не удосужились. Так что позже, когда шаттл собрали, отмыли, установили и торжественно открыли, СМИ на это было уже плевать — про «Буран» в Сочи все отписались по нашему инфоповоду.

Отсюда мораль: не тормози и не почивай на лаврах, а то твои инфоповоды пожнет кто-то другой! 🧐

О том, как сажать деревья, чтобы попасть в новости, я уже как-то рассказывала.

#кейсы

Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM



group-telegram.com/prexplore/2444
Create:
Last Update:

Пиарщик может сделать из ничего салат, скандал и инфоповод. Все знают, из какого сора рождаются новости, но мало кому видно, из какой изоленты и веточек их мастерят за кулисами изобретательные пресс-службы. Раскрыть секреты пиарской кухни "из воздуха" нас пригласила Даша Лапшина из Птичек в голове.

Отвечает Ольга Логинова, директор по внешним коммуникациям сервиса PREX:

🗣️Любимых инфоповодов «из ничего» у меня два, и оба такие вкусные:

1️⃣Как-то раз я превратила пьянку на пляже в международный инфоповод. Было это, когда я пиарила курорт рядом с Олимпийским парком в Сочи. Как-то на базе олимпийских объектов проходили игры Чемпионата мира по футболу, и на него, конечно, съехалось огромное количество журналистов со всей планеты. Увы, мы никакого отношения к событию не имели, и только издали облизывались.

Зато имели очень хорошие отношения с местными журналистами, которых мировые и российские информагентства подрядили освещать событие «на земле», и которые, как правило, охотно брали мои пресс-релизы (что и сыграло нам на руку).
В один солнечный день мне становится известно, что фан-клуб сборной Австралии забронировал одно из наших пляжных кафе для фанатских посиделок перед игрой. Мгновенно изготавливаю пресс-релиз о том, что «предматчевая встреча болельщиков сборной Австралии состоится…» и пуляю по локальным редакциям. Новость радостно подхватывает, в том числе, в тот момент вещающий на всю планету ТАСС, и к нашему кафе сбегаются съемочные группы со всех окрестностей. Нифига себе! Австралийцы в городе! 😍

И вечером мы, сыто облизываясь, смотрим репортажи о том, как австралийские подданные поют гимн, играют в футбол с резиновым кенгуру и, слегка обалдев от зноя и внимания, дают многочисленные интервью — и все это на фоне нашей айдентики и с упоминанием названия курорта. По итогам Медиалогия приносит нам 55, что ли, млн охватов по российским и зарубежным СМИ — рекордные цифры для этой компании за всю историю наблюдений. 💪

2️⃣Второй кейс — с инфоповодом пожирнее, но тоже упавшим мне в руки буквально с неба. В тот момент мы пиарили морской порт: изданиям неизменно хорошо заходили материалы про яхты, но этот случай помог подсветить работу скучных обывателю грузовых перевозок.

Как-то раз мне стало известно, что в наш порт на громадном корабле привезут советский космический корабль «Буран» — потом его собирались установить у образовательного центра «Сириус» и превратить в музей. Естественно, из встречи звездной легенды в нашем порту тут же было решено организовать событие. Фотографы со съемочными группами с интересом откликнулись на наше приглашение, и получили трогательный до слез репортаж о том, как из нутра корабля (такого громадного, что пришлось срочно срезать болгаркой ограждения на причале, ибо не открывалась трюмная дверь) грузовики одну за другой вывозят части знаменитого советского шаттла (см.фото). В итоге все это, конечно, хорошо завирусилось. 🚀

Надо отметить, что сами покупатели «Бурана» этот инфоповод прохлопали, и даже не попали пообщаться к собранным нами журналистам, потому что дело происходило в таможенной зоне, и нужно было заранее пропуска оформлять, а они не удосужились. Так что позже, когда шаттл собрали, отмыли, установили и торжественно открыли, СМИ на это было уже плевать — про «Буран» в Сочи все отписались по нашему инфоповоду.

Отсюда мораль: не тормози и не почивай на лаврах, а то твои инфоповоды пожнет кто-то другой! 🧐

О том, как сажать деревья, чтобы попасть в новости, я уже как-то рассказывала.

#кейсы

Все о PR на PRexplore ➡️

BY PRexplore




Share with your friend now:
group-telegram.com/prexplore/2444

View MORE
Open in Telegram


Telegram | DID YOU KNOW?

Date: |

He said that since his platform does not have the capacity to check all channels, it may restrict some in Russia and Ukraine "for the duration of the conflict," but then reversed course hours later after many users complained that Telegram was an important source of information. The Russian invasion of Ukraine has been a driving force in markets for the past few weeks. Oleksandra Matviichuk, a Kyiv-based lawyer and head of the Center for Civil Liberties, called Durov’s position "very weak," and urged concrete improvements. "We as Ukrainians believe that the truth is on our side, whether it's truth that you're proclaiming about the war and everything else, why would you want to hide it?," he said. Some people used the platform to organize ahead of the storming of the U.S. Capitol in January 2021, and last month Senator Mark Warner sent a letter to Durov urging him to curb Russian information operations on Telegram.
from de


Telegram PRexplore
FROM American