Гость РАПК. Политтехнолог, управляющий партнер компании "Деловая репутация" Сергей Вепренцев о роли молодежи в предстоящем электоральном цикле

Традиционный нарратив о низкой электоральной активности молодежи может быть опровергнут. За последние 3 года мы наблюдаем системную трансформацию этого сегмента под влиянием измененной общественно-политической повестки и, что критически важно, активного внедрения ДЭГ.

Ключевые направления работы с молодежным электоратом (на базе трендов 2023-2025):

1. Блогерство как инфраструктура агитации

"Мечта стать блогером" – мощнейший социальный драйвер поколения Z.

Задача партий – легитимизировать политический контент в этой среде.

Внедрять программы поддержки молодых блогеров (школы, гранты, медиа-акселераторы, доступ к инфоповодам) с последующей мягкой интеграцией в партийную/кандидатскую коммуникационную машину. Это не просто "хайп", это создание децентрализованной сети микро-инфлюенсеров, способных точечно доносить месседжи и прокачивать ДЭГ в своих комьюнити.

2. Волонтерство – фабрика лояльности и кадровый резерв

Молодежь – костяк современных волонтерских движений (свыше 50% участников). Это уже сформированные сообщества с высокой соцкапитализацией и доверием.

Системное кураторство и ресурсная поддержка этих движений со стороны партий/кандидатов – это стратегическое погружение в целевую аудиторию.

Работа с волонтерами это:

✔️ Непосредственный доступ к лояльным и активным молодым людям.

✔️ Сильный позитивный нарратив в повестку ("реальная помощь", "социальная ответственность").

✔️ Кадровый лифт: выявление и выращивание будущих полевых командиров, агитаторов, потенциальных кандидатов МСУ.

3. Гибридный формат коммуникации

Выстраивая работу с молодежью, важно не забывать про гибридность коммуникации (оnline/оffline). Исследования (например, УрФУ) подтверждают: несмотря на доминирование digital, существует устойчивый запрос на офлайн-форматы (личные встречи с кандидатами, депутатами, дискуссионные клубы).

Кампания 2026 обязана быть гибридной.

Итоги и выводы

Партии, которые выйдут за рамки работы только с традиционным лояльным электоратом и запустят целенаправленные, адаптированные под молодежь программы (блогерские пулы + глубокая интеграция с волонтерством + гибридная коммуникация), получат значимое конкурентное преимущество в 2026 году. Молодежь перестает быть "трудным" сегментом – она становится сегментом возможностей в эпоху ДЭГ и новой социальной реальности. Кто первый создаст работающую модель вовлечения – тот получит доступ к миллионам голосов "неопределившихся".