group-telegram.com/promodata/134
Last Update:
В комментариях к предыдущему посту много раз упоминается «Лента» и её методы работы с ценами.
⚡️Сейчас у «Ленты» более 70% ассортимента отмечено статусом «промо», при этом промо на товар может длиться дольше года (см. картинку).
Это не случайность. Осенью «Лента» опубликовала свою стратегию развития до 2025 года. Один из ключевых тезисов документа — увеличение доли EDPP (Every Day Promo Price). Это значит, что ретейлер не просто разрешает себе ставить бесконечно длящиеся промо, но и нацелен наращивать их долю.
Похоже, что модель EDPP — это российское изобретение. Она не применяется ни в Европе, ни в США. У меня, в связи с этим, есть два вопроса, которые хочется обсудить с вами в комментариях:
❓Не нарушает ли EDPP закон «О рекламе»? Не вводит ли это покупателя в заблуждение? Ведь промо — это по определению временная акция. Может ли в России наступить ответственность за такое?
❓Не навредит ли модель EDPP самой «Ленте» в долгосрочной перспективе? Ведь если промо на товар действует бесконечно, потребитель перестаёт реагировать на жёлтые ценники.
https://www.group-telegram.com/de/promodata.com/134
Для справки:
EDLP – модель ценообразования с низкими ценами каждый день;
EDPP – модель ценообразования с постоянной промоценой.
