Копирайтинг с Даниилом Шардаковым

«Фиговый из тебя, Шардаков, копирайтер! И чему ты можешь людей научить, а?!» — так написал один из подписчиков, который прочитал текст описания моего платного курса. Мол, ну кто так продает?! Надо писать мощно и цепляюще! Как пишут настоящие копирайтеры: "Начните зарабатывать от $2000, освоив копирайтинг за 2 недели — самую востребованную профессию 2024 года!". Мол, вот тогда это будет копирайтинг! Вот тогда продажи попрут! А то, что там сейчас написано — это туфта на постном масле, которую даже читать не хочется.

В этой ситуации есть один парадокс. Человек отчасти прав. Если написать так, как он сказал, то идея и правда становится более цепляющей и "продающей". Но в то же время мы сталкиваемся с таким явлением как популизм. Да, оно может быть очень выгодным в краткосрочной перспективе. Но в долгосрочной от него проигрывают абсолютно все. И поскольку тема очень важная, я бы хотел ее с Вами сегодня обсудить.

ПОПУЛИЗМ В КОПИРАЙТИНГЕ

Вообще, тема популизма стара как мир. Если вкратце, то смысл этого понятия такой: "Обещай что угодно, чтобы понравиться людям здесь и сейчас, говори то, что люди хотят услышать, а что будет потом — пофиг, как-нибудь разберемся."

Популистов можно встретить не только в копирайтинге, но и в любой другой нише: политика, образование, наука, бизнес и т.д. Словом, везде, где есть массовая коммуникация.

Поскольку большинство читателей этого канала относятся к категории интеллектуального меньшинства, умеют анализировать информацию критически и думать своей головой, то им этот аспект может быть непросто понять и принять.

Однако большинство людей в мире очень любят слышать то, что они хотят слышать, а не то, что есть на самом деле. И большинство людей готовы идти за популистами, которые дают сладкие обещания. Готовы отдавать им свои деньги, предвкушая появление очередных Нью-Васюков. Просто потому что эти обещания вызывают всплеск дофамина, предвкушение и позитивные эмоции.

И, да, в моменте все это может быть очень хорошо и приятно. Но если развернуть ситуацию и посмотреть чуть дальше, в перспективе, то что будет тогда? Как правило, досада, разочарование уныние и апатия. Ровно до тех пор, пока не придет новый популист и не скажет, что предыдущий популист был негодяем и обманщиком, что Нью-Васюки — это утопия и мошенничество, а вот Нью-Данюки — совсем другой коленкор! Это весчь! И снова будет всеобщий восторг, реки дофамина... И так по кругу.

Примечательно, что люди, которые верят популистам, никогда не делают выводы, а потому снова и снова попадают в одну и ту же ловушку. Поэтому лично я считаю таких людей очень уязвимой группой, которую нужно, по возможности, защищать, а не пользоваться ее слабостью.

Да, скатиться в популизм очень легко. Но это в большинстве случаев обман и мошенничество. Далеко ходить не нужно. Давайте разберем предложенный читателем заголовок:

"Начните зарабатывать от $2000, освоив копирайтинг за 2 недели — самую востребованную профессию 2024 года!"

Что мы здесь имеем:

1️⃣ Начните зарабатывать от $2000...

Это выгода. Но проблема в том, что 95% людей, которые проходят обучение, никогда не выйдут на такой уровень дохода. Потому что для этого нужно учиться и практиковаться. Долго и нудно. Десятки, сотни часов. А большинство людей этого не хотят. Они хотят, чтобы все было быстро и просто. Чтобы как в кино. Хоп — и ты уже профи с большим гонораром. Но так, увы, не бывает. Во всяком случае, не на уровне правила.

2️⃣ ...освоив копирайтинг за 2 недели...

Это выгода + срочность. И... Это явный обман. За 2 недели можно немножко узнать теорию. Но освоить копирайтинг нельзя. Так же как нельзя за 2 недели статью юристом, программистом, инженером. Это нонсенс. Но большинство людей искренне считает, что для того, чтобы писать тексты, — много ума не надо. Ведь этому учат в еще школе. А деньги тут платят просто так. И внимательный читатель наверняка заметил, что логика в этом месте отправилась в бессрочный отпуск, а здравый смысл, видимо, решал составить ей компанию...

—
Так, место у поста закончилось 😩. Если интересно и нужно продолжение, поставьте огонек (🔥). Я тогда продолжу.

www.group-telegram.com/de/shardcopy.com/514

5.7K viewsDan Shardakov, edited  Dec 12, 2023 at 07:29

«Фиговый из тебя, Шардаков, копирайтер! И чему ты можешь людей научить, а?!» — так написал один из подписчиков, который прочитал текст описания моего платного курса. Мол, ну кто так продает?! Надо писать мощно и цепляюще! Как пишут настоящие копирайтеры: "Начните зарабатывать от $2000, освоив копирайтинг за 2 недели — самую востребованную профессию 2024 года!". Мол, вот тогда это будет копирайтинг! Вот тогда продажи попрут! А то, что там сейчас написано — это туфта на постном масле, которую даже читать не хочется.

В этой ситуации есть один парадокс. Человек отчасти прав. Если написать так, как он сказал, то идея и правда становится более цепляющей и "продающей". Но в то же время мы сталкиваемся с таким явлением как популизм. Да, оно может быть очень выгодным в краткосрочной перспективе. Но в долгосрочной от него проигрывают абсолютно все. И поскольку тема очень важная, я бы хотел ее с Вами сегодня обсудить.

ПОПУЛИЗМ В КОПИРАЙТИНГЕ

Вообще, тема популизма стара как мир. Если вкратце, то смысл этого понятия такой: "Обещай что угодно, чтобы понравиться людям здесь и сейчас, говори то, что люди хотят услышать, а что будет потом — пофиг, как-нибудь разберемся."

Популистов можно встретить не только в копирайтинге, но и в любой другой нише: политика, образование, наука, бизнес и т.д. Словом, везде, где есть массовая коммуникация.

Поскольку большинство читателей этого канала относятся к категории интеллектуального меньшинства, умеют анализировать информацию критически и думать своей головой, то им этот аспект может быть непросто понять и принять.

Однако большинство людей в мире очень любят слышать то, что они хотят слышать, а не то, что есть на самом деле. И большинство людей готовы идти за популистами, которые дают сладкие обещания. Готовы отдавать им свои деньги, предвкушая появление очередных Нью-Васюков. Просто потому что эти обещания вызывают всплеск дофамина, предвкушение и позитивные эмоции.

И, да, в моменте все это может быть очень хорошо и приятно. Но если развернуть ситуацию и посмотреть чуть дальше, в перспективе, то что будет тогда? Как правило, досада, разочарование уныние и апатия. Ровно до тех пор, пока не придет новый популист и не скажет, что предыдущий популист был негодяем и обманщиком, что Нью-Васюки — это утопия и мошенничество, а вот Нью-Данюки — совсем другой коленкор! Это весчь! И снова будет всеобщий восторг, реки дофамина... И так по кругу.

Примечательно, что люди, которые верят популистам, никогда не делают выводы, а потому снова и снова попадают в одну и ту же ловушку. Поэтому лично я считаю таких людей очень уязвимой группой, которую нужно, по возможности, защищать, а не пользоваться ее слабостью.

Да, скатиться в популизм очень легко. Но это в большинстве случаев обман и мошенничество. Далеко ходить не нужно. Давайте разберем предложенный читателем заголовок:

"Начните зарабатывать от $2000, освоив копирайтинг за 2 недели — самую востребованную профессию 2024 года!"

Что мы здесь имеем:

1️⃣ Начните зарабатывать от $2000...

Это выгода. Но проблема в том, что 95% людей, которые проходят обучение, никогда не выйдут на такой уровень дохода. Потому что для этого нужно учиться и практиковаться. Долго и нудно. Десятки, сотни часов. А большинство людей этого не хотят. Они хотят, чтобы все было быстро и просто. Чтобы как в кино. Хоп — и ты уже профи с большим гонораром. Но так, увы, не бывает. Во всяком случае, не на уровне правила.

2️⃣ ...освоив копирайтинг за 2 недели...

Это выгода + срочность. И... Это явный обман. За 2 недели можно немножко узнать теорию. Но освоить копирайтинг нельзя. Так же как нельзя за 2 недели статью юристом, программистом, инженером. Это нонсенс. Но большинство людей искренне считает, что для того, чтобы писать тексты, — много ума не надо. Ведь этому учат в еще школе. А деньги тут платят просто так. И внимательный читатель наверняка заметил, что логика в этом месте отправилась в бессрочный отпуск, а здравый смысл, видимо, решал составить ей компанию...

—
Так, место у поста закончилось 😩. Если интересно и нужно продолжение, поставьте огонек (🔥). Я тогда продолжу.

BY Копирайтинг с Даниилом Шардаковым