Свободная касса (ритейл & e-com)

#аналитика

Потребители не верят инфлюенсерам. Что делать? Смотрим ответ в отчете Must-Watch Consumer Trends 2025 от Statista.

- Инфлюенсеры — это блогеры и прочие известные в онлайн-среде личности, на которых подписано множество людей.

- Несмотря на разговоры последних лет о том, что они — новый влиятельный канал продаж для ритейлеров и брендов, их эффект может быть переоценен.

Доверие

- На Западе инфлюенсерам доверяют всего 5-6% граждан, в Японии — 3%. Хуже результат только у политиков (не шутка).

- При этом, как правило, около 75% потребителей из числа тех, кто верит инфлюенсерам, приходится на зумеров и миллениалов.

- Все это несмотря на то, что 74-88% жителей развитых стран всех возрастов следят за популярными в онлайне людьми.

Эффективность инфлюенсеров

- Около 20-30% доверяют их советам в сфере бьюти, но только 6-16% на самом деле следуют этим советам.

- В сфере еды и напитков цифры следования советам меньше (4-13%), в сфере здоровья — еще меньше (2-6%).

- Всего 6-17% потребителей покупали онлайн рекомендованные инфлюенсерами товары, 6-15% в сегменте фэшн.

- В целом на Западе 20-23% приобретали товары, которые рекламировали звезды или онлайн-инфлюенсеры. В Японии — всего 9%.

- В большинстве рассматриваемых стран доля таких потребителей растет, так что ставить крест на инфлюенсерах рано.

Стратегии успеха от Statista

- Ставка на микро-инфлюенсеров — у деятелей с небольшой аудиторией она, как правило, более вовлечена и лояльна.

- Фокус на доверие — необходимо сотрудничать с инфлюенсерами на долгосрочной основе, подчеркивая искренность их отношения к бренду.

- Диверсификация каналов — нельзя рекламировать и тем более продавать товары только через инфлюенсеров.

- Особое отношение к зумерам — по мере роста их покупательной способности эффект от инфлюенс-маркетинга будет расти, поэтому нужно завоевывать их доверие.

В заключительном посте рубрики расскажем о веллнесс.

www.group-telegram.com/de/svobodakassa.com/9295

7.3K viewsDec 27 at 12:11

#аналитика

Потребители не верят инфлюенсерам. Что делать? Смотрим ответ в отчете Must-Watch Consumer Trends 2025 от Statista.

- Инфлюенсеры — это блогеры и прочие известные в онлайн-среде личности, на которых подписано множество людей.

- Несмотря на разговоры последних лет о том, что они — новый влиятельный канал продаж для ритейлеров и брендов, их эффект может быть переоценен.

Доверие

- На Западе инфлюенсерам доверяют всего 5-6% граждан, в Японии — 3%. Хуже результат только у политиков (не шутка).

- При этом, как правило, около 75% потребителей из числа тех, кто верит инфлюенсерам, приходится на зумеров и миллениалов.

- Все это несмотря на то, что 74-88% жителей развитых стран всех возрастов следят за популярными в онлайне людьми.

Эффективность инфлюенсеров

- Около 20-30% доверяют их советам в сфере бьюти, но только 6-16% на самом деле следуют этим советам.

- В сфере еды и напитков цифры следования советам меньше (4-13%), в сфере здоровья — еще меньше (2-6%).

- Всего 6-17% потребителей покупали онлайн рекомендованные инфлюенсерами товары, 6-15% в сегменте фэшн.

- В целом на Западе 20-23% приобретали товары, которые рекламировали звезды или онлайн-инфлюенсеры. В Японии — всего 9%.

- В большинстве рассматриваемых стран доля таких потребителей растет, так что ставить крест на инфлюенсерах рано.

Стратегии успеха от Statista

- Ставка на микро-инфлюенсеров — у деятелей с небольшой аудиторией она, как правило, более вовлечена и лояльна.

- Фокус на доверие — необходимо сотрудничать с инфлюенсерами на долгосрочной основе, подчеркивая искренность их отношения к бренду.

- Диверсификация каналов — нельзя рекламировать и тем более продавать товары только через инфлюенсеров.

- Особое отношение к зумерам — по мере роста их покупательной способности эффект от инфлюенс-маркетинга будет расти, поэтому нужно завоевывать их доверие.

В заключительном посте рубрики расскажем о веллнесс.

BY Свободная касса (ритейл & e-com)