Было круто и необычно, но уже перебор

Перед вами один из наиболее открытых и интересных, на мой взгляд, топ-менеджеров мира Digital — Адам Моссери.

С 2018 года он руководит Инстой. И делает это хорошо.

Несколько лет назад Адам начал устраивать сессии «вопросов-ответов» у себя в Stories, писать Reels и вообще быть достаточно открытым человеком для такой позиции. Я регулярно встречаю его реакцию и ответы в Threads, он комментирует разные ситуации.

Это всё круто и похвально.

Но вот тема с «обучением» — перешла все границы.

Он много раз рассказывает про охваты, про то, как получать внимание аудитории, про алгоритмы. И делает это по принципу «любого вменяемого digital-блогера».

В целом, ну делает и делает, да? Но когда руководитель платформы в очередной раз рассказывает примитивными метриками про свои алгоритмы… Или в сотый раз отвечает про Теневой бан, оправдывается за Reels или что-то подобное.

Может быть стоит найти отдельную говорящую голову под эту задачу?

Вот Марк Цукерберг, который полностью переизобрёл свой стиль (ну или ему помогли) — соблюдает баланс идеально. Тут анонсит умные очки и амбасадорит их, тут просто кайфует от жизни, а где-то тизерит важнейшие обновления своей компании. Он не объясняет, как работает реклама или почему ссылки в постах на ФБ убивают охваты. Нет, он выше этого.

А Моссери почему-то скатывается всё глубже в «обучалочку». Посмотрите его последние посты, почти всё про алгоритмы. Увлёкся…

Умные очки — годовой опыт эксплуатации

Слышали про Ray-Ban от экстремистской организации Мета, запрещённой на территории РФ? Вот у меня есть их очки. Я не на 100% уверен в их легальности, с точки зрения ФСБ. Не являются ли они «устройством для скрытной записи», но, вроде бы как, за счёт мигающего индикатора при записи видео — разрешённая история.

У меня такие очки уже год, купил их 15 ферваля 2024 года. И год я планирую снять на них обзор. Планы никак не реализовываются, поэтому начну с поста.

Покупал очки за космические 60 000 рублей на Авито. Сейчас там их можно найти от 42-45 тысяч. Помню как разбирали их постоянно и в наличии просто не было. У меня классическая модель Wayfarer, но, к сожалению, без фотохромных линз, всегда тёмные.

Очки топовые. Что они умеют:

1. Снимать вертикальные видео до трёх минут
2. Делать фоточки
3. Общаться с нейросетью через микрофон (нужен американский регион эпстора + VPN)
4. Играть музыку
5. Вести прямые эфиры в Инсте
6. Разговаривать по телефону

Мой основной сценарий использования: музыка + видео + звонки. Оказалось бесконечно удобным лежать в отпуске у бассейна в очках и смотреть Reels, когда звук играет у тебя в очках и не нужны никакие наушники.

Плюс, когда гуляешь с собакой, невозможно изолировать себя наушниками от внешнего мира, лучше слышать, что вокруг происходит. А в очках можно и музыку послушать (качестве терпимое) и машину сзади услышать.

Что касаемо фото-видео возможностей. В солнечную погоду качество отличное. Ночью/сумерки — терпимое. Необъяснимая логика соотношения сторон: что-то снимается в 4:3, что-то 16:9 🤷‍♂️ Зато когда публикуешь в Stories, есть приписка «снято на мои офигенно умные очки Ray-Ban».

Хоть очков уже и продано 2 млн штук, а в следующем году стоят планы вообще на 10 млн, но главный кайф пока — это POV-видео, то есть все видео снимаются «с твоих глаз» и это нестандартный ракурс. У тебя свободны руки и можно снимать любые DIY-ролики без заморочек, нажал кнопку и поехали. Интересные ракурсы за рулём, просто играть с собакой или скармливать ей что-то. WOW-эффект гарантирован.

Нужно только себя приучить к тому, что «твоя голова = камера» и не нужно ей вертеть по сторонам бесконечно, как мы это делаем в обычной жизни. Оказывается, что реально крутим постоянно и нужно включать операторскую голову, иначе банально укачивает и смотреть невозможно это мельтешение.

Фото-возможности меня не сильно интересуют. Камера далека от идеала и проще достать телефон. Микрофоны отличные, что на записи видео, что в разговоре.

Батарейка: держит. На холоде садится неприятно быстро, но в нормальных условиях музыка + какие-то видосы спокойно работают +/- целый день, с учётом подзарядки от чехла.

Чехол визуально не отличается от стандартного РэйБеновского, но внутри батарейка и он твёрдый. В один из первых дней я оставил чехол в «доступном для собаки месте» и с тех пор он выглядит изрядно погрызенным, но продолжает выполнять свою функцию.

Единственный «нюанс» который я для себя отметил, когда перекидываешь видео с очков на айфон, он очень сильно нагревается, прям раскаляется.

Вердикт: крутой девайс. Первая версия была слабой, вторая (актуальная) гораздо интереснее. Третья может стать по настоящему массовым продуктом. Для всяких «распаковок» — лучшего устройства просто не найти, да и в lifestyle-блогах будет не лишним.

Прикрепил несколько роликов снятых с очков, чтобы посмотреть на их работу «в деле».

Telegram «оптимизировал качество» видео и выглядит всё очень не очень. В комментарии закинул оригиналы, чтобы почувствовать разницу.

Контент < алгоритм

А у вас нет ощущения, что в мире алгоритмических лент рекомендаций, сам контент всё меньше играет роль. Качество, идея, всё не важно, завируситься может буквально что угодно. И если это «что-то» стало вирусным, мы, как пользователи, будем это обсуждать. Проваливаться в комментарии, делиться в стиле «как эта хрень могла набрать столько просмотров».

Невозможно угадать заранее, невозможно прогнозируемо «делать вирусные видео». То есть если в одном аккаунте получается, можно взять и скопировать 1в1 в другом и не выйдет ничего.

Вопрос вирусности — вопрос удачи и повышения вероятности за счёт набора «качественных шагов», но никак не гарантии результата.

К посту прикрепил самое вирусное видео в истории TikTok, которое собрало более 1 млрд лайков. Есть большая вероятность, что вы его видели. Кроме «ну девушка красивая» объяснить причину вирусности никак нельзя. А если попытаетесь, то в её аккаунте есть десятки подобных роликов, снятых с этой же внешностью, причёской, даже в той же машине, и не собравшие и пары процентов от «залетевшего ролика».

Алгоритмы «разгадать» невозможно, они всё больше напоминают магию. А это значит, что вокруг будет появляться всё больше шаманов и знахарей, точно уверенных в том, что знают нужные заклинания и приворты на вирусность, которыми готовы поделиться с любым желающим за скромное приношение.

P.S. Если вы ни разу за эту неделю не натыкались в ленту Reels/TikTok на ролики в стиле «это что за говно и почему оно у меня в ленте?» — не поверю. Причём такой ролик наверняка имел сотни тысяч или миллионы просмотров и несколько тысяч комментариев, как правило, остроумных. В стиле «я сам виноват, что плачу за интернет» или «самооценка конечно бесплатная, но и ты не офигивай». Почему залетели они?)