Рубрика «вопросы от читателей»: Кому вообще нужны стратеги?

Стратеги вообще не самые популярные специалисты в мире Digital, сравните топовый онлайн Civ7 и Dota2, например. Ладно, шутка.

На днях у меня в личке появился человек, который настойчиво требовал ответить ему на вопрос «сколько я буду зарабатывать после курса WHYTE». На что я также настойчиво отвечал «я не знаю» и «всё зависит от тебя».

Этот длинный вопрос из схожей темы. Стратеги, а в нашем случае, SMM-стратеги — существа штучные и уникальные, если мы говорим про хороших.

Они нужны только в агентствах или на фрилансе, как например я. Я давно ушёл из штата, при этом сотрудничаю с некоторыми агентствами, с одним вообще на постоянной основе и помогаю править стратегии, выигрывать тендеры(а) и качать экспертизу.

Стратег инхауз, на стороне клиента, почти никогда не нужен. Ему там нечего делать, либо у него будет обширный набор задач выходящих за рамки стратегии.

Ровно как и креативные копирайтеры/креаторы, зачастую существуют только на стороне рекламных агентств. В нашей отрасли есть «чисто агентские» позиции и «клиентские», это нормально.

Так что да, стратегов рынку нужно не так много, как таргетологов или копирайтеров. НО.

Любой, абсолютно любой хороший проект, начинается со стратегии. Без неё никак. Либо это будет «креативная идея», для которой тоже нужна стратегическая вводная.

На рынке сотни тысяч проектов, возможно миллион(ы). У каждого, по хорошему, должна быть адекватная стратегия, которая работает с целями, ЦА и так далее. Судя по блоку с разборами стратегий, который есть в рамках моего курса, да и вообще глядя на рынок, хороших стратегий у нас недостаток, поэтому поле не паханное.

По деньгам: я понятия не имею, сколько зарабатывает стратег. В прошлом году я делал мало проектов и заработал по этой категории своих доходов (стратегии + аудиты) около 800 тысяч рублей, при этом половину года я вообще не брал проектов из этой категории. Много это или нет, я работаю там чаще «за интересный проект», чем за деньги и просто держу себя в актуальной форме.

При этом самостоятельная SMM-стратегия, хорошая, стартует от 150-200 тысяч рублей в базе, у агентства это 300 тысяч и выше (сильно выше), знаю примеры разработки за миллион-полтора, с качественными исследованиями аудиторий и большой командой.

Зарплаты в агентствах? Чисто субъективно, базовая зарплата мидла в московском агентстве — 100-120 тысяч на руки (поправьте меня, если я не прав). Это про «мидла в агентстве» без особого фокуса на специфике, там и проджекты, и все остальные.

Стратег — человек с 3-5 лет опыта за плечами, школой жизни в агентствах и большой экспертизой в проектах. Такие зарплаты у них были ещё в 19-20х годах, сейчас, имхо, 150-200 и выше, тут много переменных. + фриланс и подработки. Думаю как-то так.

В перфоме хорошо, в креативе хорошо. А вообще лучше всех дизайнерам/фотографам и видеографам. Там твоя работа продаёт тебя сразу и ничего объяснять не надо, проект=портфолио, да? Круто. А стратегии вечно под NDA, ничего показать нельзя, да и результаты зависят от команды больше, чем от стратега, что вообще печаль.

Зарекаюсь писать лонгриды в канал и каждый раз проигрываю это пари с самим собой…

Юмор в контенте не продаёт!

Сначала контент про маркетинг деградировал из-за ограниченности форматов в Инсте и на других площадках, где в рамках поста на одну-две тысячи символов просто невозможно раскрыть сложную мысль + нет возможности визуализации и примеров.

Потом мы вошли в мир TikTok-контента, где для Reels нужен «ёмкий заголовок» и одна мысль, желательно провокационная, чтобы зацепить, заставить досмотреть и оставить реакцию. И контент скатился ещё больше.

Отсюда у нас вот такие однозначные ролики, где «юмор самый бесполезный вид контента», пересъём трендов ничего не даёт и так далее.

И даже пример идеальный, как кажется автору: «если у вас прорвало трубу, вам всё равно, сколько анекдотов знает ваш сантехник». Если разобрать этот кейс, то «сантехник» — услуга спонтанного спроса, именно тот, который латает протечку. Зачем подписываться в соцсетях заранее на сантехника? Мы не ожидаем, что у нас прорвёт трубу, поэтому нет смысла и держать в подписках специалиста, который её может исправить.

А когда трубу прорвало, мы пойдём в поисковик и найдём там нужного человека. CJM такой, что соцсети сантехника нам побоку, максимум посмотреть их при выборе, как «подборку кейсов».

Единственный вариант попасть в ТОМ и избежать гугления, для сантехника, а сразу получать заказы, «стать Марио» и создать образ в соцсетях, которого будут знать и по угару смотреть все. Тогда, когда потребуется помощь, к нему могут обратиться сразу и напрямую.

——————

Юмор продаёт только концерты стендаперов, ну, если мы говорим про прямые продажи. Во всех остальных случаях, юмор может быть ОДНИМ ИЗ типов контента, выполняющим свою функцию и задачу. Например регулярное следование трендам и адаптация под свой бизнес, интеграция туда своего продукта, могут растить узнаваемость. И чем шире/моложе у вас аудитория, тем с большей вероятностью юмора придётся использовать в ленте больше.

Достаточно посмотреть на то, что делают международные аккаунты KFC, BurgerKing и других крупных «молодёжных» брендов в TikTok, собирающие свои миллионы-миллиарды просмотров на адаптации трендов. Продают ли такие просмотры напрямую бургеры? Нет, но и не весь контент должен продавать.

Странно такое даже объяснять.

Дилемма создания экспертного контента

Тестирую новый формат и рубрику — digital за рулём. Имхо, получилось залипательно и позновательно, можно смотреть на меня, за окно или просто слушать.

Я сам автор полезного контента. Скажу больше, я автор не просто полезного контента, я «эксперт создающий экспертный контент». Дико некомфортно себя называть экспертом, но в контексте этой темы, момент приемлемый.

И вот я автор и создатель такого контента. И прекрасно понимаю и вижу, что это тупик. Что дальше такой контент всё меньше и меньше сотрибелен, читаемем, и все другие слова, которые можно отнести к потреблению контента, охватам и вовлечению.

Причины падения интереса?
Причём тут Запад и какой путь мы за ним повторяем?
Единственный формат существования сложного экспертного контента (путь).

Про всё про это смотрите видео.

👉 Смотреть в YouTube https://youtu.be/aErfu_H3vdo

👉 Смотреть в ВК https://vk.com/dnative.com?w=wall-98939237_6378

Мне в личном канале шепнули, что Telegram умеет оптимизировать видосы в крупных каналах, поэтому можно смело нажимать «плей» и тут, несмотря на размер файла в 3 гигабайта, воспроизводится должно всё чётенько.

Есть ровно 0 каналов в Telegram, за возможность писать комментарии в которых я готов был бы заплатить.

Ровно 0. А у вас?

Комментирую новость о появлении возможности включить платные комментарии в канале.

UPD. Вот реакцию 💩 платной, я бы такую сделал)

Могли пропустить?

На прошлой неделе я разогнался с контентом, сорян, больше так не буду. Но дайджест не помешает. Вот что вы могли упустить и стоит вернуться:

1 👉 Обсуждение на 150 комментариев: могут ли удалёнщики занять все столы в кофейне и это нормально?

2 👉 Наблюдения о контенте и алгоритмах, подтвержающие «человеческую природу» на данных от ФБ

3 👉 Как одной фразой изменить позиционирование VK Видео, чтобы «снять все вопросы»

4 👉 Исследование: 6 правил, как делать видеорекламу, которая «остановит скроллинг»

5 👉 Неоднозначные результаты исследования про самую популярную соцсеть в России vs самую любимую

6 👉 Рубрика «вопросы от читателей»: Кому вообще нужны стратеги?

7 👉 Самый бесполезный тип контента в стратегии — юмор?

8 👉 Мой сложный инсайт про создание клубов и комьюнити

9 👉 «Дорожное видео»: Дилемма создания экспертного контента

Хотел дайджест, а получился ссылочный лонгрид. Но это ещё не всё.

В моём закрытом TG-канале на неделе вышло:

1. Пример, каким местом люди читают то, что ты им пишешь
2. Как лажанул Microsoft Edge и опасности «открытых вопросов» в соцсетях, на которые не хочешь получать ответы
3. Лекция-презентация на 41 минуту с исследованием про Комьюнити, сообщества и будущее интернета с кучей статистики
4. Про ЭсЭмЭмный снобизм, «Секси-рекламу»
5. Почему все РАЗБОРЫ соцсетей в публичном поле полная лажа

Как туда попасть? Вот так https://paywall.pw/dnative.com 😉

Помимо этого, в интернете обсуждают запуск ещё одной ленты Инсты, оно нам надо?

15 фрешменов блогосферы 2024 🔥

Сделал список новых и заметных блогеров, которые выстрелили в прошлом году. Кого-то вы точно видели, но, надеюсь, большая часть прошла мимо вас (иначе в чём смысл этого списка?)

А смысл попробовать открыть и помочь Influencer-маркетологам добавить новых авторов в свои медиапланы. Или привлечь их для создания крутого контента на ваших платформах/аккаунтах.

Я опрашивал знакомых, спрашивал в чатах и просто искал по воспоминаниям: кто классный появился, про кого можно написать. Интересный факт, что почти у всех основная платформа — Инста. Ещё есть TikTok или YouTube и только одного автора я добавил с основной Telegram-канал.

Отдельно бонусный раздел с 4 охватными новыми блогерами из Одноклассников.

👉 https://dnative.com.ru/15-freshmenov-blogosfery-2024/ 👈

P.S. Заметили, что кого-то не хватает? Пишите, буду добавлять, если подходит.

P.P.S. Главная идея собрать не всех, кто был на хайпе в 2024 году, а тех, кто выстрелил именно в прошлом году и был до этого либо с нулевой аудиторией, либо в разы меньшей.

Серёжа Мезенцев сформулировал за меня моё отношение к нейросетевому контенту

Вот прям да. Нейросети прямо сейчас позволяют креаторам выводить их посредственный контент на средний уровень!

Уже через неделю, 20 марта, выступлю на TgConf

Это крупнейшая конференция по трафику и продажам в Telegram, где я подниму чуть ли не уникальную тему, тему SMO. А именно привлечение аудитории из оффлайна в онлайн. С примерами (много), ошибками и ключевой теоретической базой, «как зачем и почему».

🎟 Попросил продлить промокод DNATIVE со скидкой в 15% на все тарифы, действует до 15 марта.

Что ещё будет на TgConf?

▪️ 30+ спикеров с реальными кейсами: от создания миллионных аудиторий до моделей продаж через Telegram.
▪️ Выставка крупных сервисов и нетворкинг с теми, кто формирует рынок.
▪️ Afterparty с группой «Город 312», куда приглашаются VIP-гости и спикеры — безлимитный бар, фуршет, короче все, что мы так любим

С кем увидитесь:

• Ирина Хакамада — номинант Нобелевской премии Мира и одна из 10 лучших бизнес-спикеров России;
• Георгий Лобушкин — бывший пресс-секретарь Павла Дурова;
• Алексей Соловьев — Лидер TON Society СНГ;
• Дарья Фарберова — ведущий специалист по таргетированной рекламе в Контуре.

...и ещё 25 практиков, чьи идеи меняют правила игры. Тут не будет теории — только то, что приносит деньги. До встречи в эпицентре телеграмного мира!

📍 Где и когда: 20 марта, 9:00-20:00, Москва, Main Stage.
🎟 Приобрести билеты до повышения цен.

Как смесь трудоголизма, FOMO и ценности часа, мешает отдыхать и расслабляться

Продолжаю новый формат «Digital за рулём».

В новом видео обсуждаю… Мне сложно коротко сформировать, что же я обсуждаю.

Это про смесь трудоголизма и любви к работе (возможно чисто миллениальская тема)

Это про осознание конечности жизни

Это про какой-то странно-трансформированный FOMO и цифровая зависимость, где мозг без очередной контентной дозы генерирует идеи

Это про нехватку времени…

Это всё вместе вот как назвать? Жизнь фрилансера с безлимитным количеством работы.

Вот про всё это свежий выпуск. Дико-пережатое видео сразу тут в TG.

Нормальное качество смотрит/слушай:

👉 YouTube https://youtu.be/2aJetHNulks

👉 ВКонтакте https://vk.com/dnative.com?w=wall-98939237_6396

Осуждаем и обсуждаем?

Официальный аккаунт KIA в Норвегии на днях опубликовал такую фотографию. Сейчас пост уже удалён, но одних твитов с этой фотографией уже на десяток миллионов охвата (из того, что я видел).

Комментарии разделились по политическим взглядам: те, кому Маск не нравится, в восторге от креатива. Сторонники не понимают прикола, особенно в ситуации, где электромобили KIA используют инфраструктуру Tesla.

Стикер обыгрывает стикеры, которые некоторые владельцы Tesla лепят себе на машины, в стиле «я купил эту машину до того, как Маск сошёл с ума». Типа оправдываются.

1. Вот что бывает, когда компания строится на личном бренде, ну или тесно с ним связана.

2. Мне кажется, что это слабый маркетинг. Да, отыгрыш инфоповода, да Маско-Хейтеры в восторге, но машину ты покупаешь не из-за стикера.

И вот тут начинается основное: сама KIA говорит, что причина покупки KIA — Маск сошёл с ума и ты не хочешь покупать Теслу. Ну я читаю это именно так. То есть единственная причина купить электро-Kia — сошедший с ума Маск, а так, Тесла во всём лучше. Правильно понимаю?

На всякий случай скажу: я вообще не вижу никаких адекватных причин для покупки электромобиля.

AI в маркетинге и бизнесе: будущее, которое уже наступило

Искусственный интеллект уже оптимизирует рекламные кампании, предсказывает поведение клиентов и повышает продажи. Но одно дело протестировать пару нейросетей, и совсем другое — встроить AI в ключевые бизнес-процессы.

📅 25 марта в 13:00 (мск) на большой конференции «AI.Маркетинг 2025» поговорим о главном. Кто поделится опытом?

🔹 Григорий Пчелинцев — руководитель Demis Group. Объяснит, как AI влияет на SEO и как не попасть под санкции.
🔹 Анна Дудник — эксперт по внедрению AI в бизнес. Покажет, как с помощью нейросетей построить маркетинговую стратегию и увеличить выручку в 10 раз.
🔹 Дмитрий Коробовцев — руководил отделами продаж в Google, Microsoft, Cisco, HP. Расскажет про ИИфикацию отдела продаж и маркетинга.
🔹 Кирилл Безиков — предприниматель, эксперт в маркетинге и ИИ. Представит ТОП 7 ИИ-ассистентов для облегчения жизни маркетолога.
🔹 Александр Соловьев — IT предприниматель, основатель Refocus. Объяснит, как улучшить эффективность маркетинга и нарастить выручку с помощью AI-агентов.

👉 Не упустите возможность разобраться, как AI влияет на маркетинг и бизнес-процессы. Успейте зарегистрироваться!

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2Vtzqvtkw1h

Обсудим?

Говоря, что 9 из 10 HRов смотрят наши соцсети, когда берут нас на работу.

Свой блог я назвал DNative не просто так, это Digital Native, то цифровые аборигены, люди, привыкшие жить в сети. И когда мы теперь не «ходим в интернет», чтобы отдохнуть от реального мира, а ходим в реальность отдохнуть от интернета, говорить, что наши аккаунты в соцсетях ничего не значат… так не получится.

То есть страница в Инсте, ВК или личный TG-канал — важная часть личности, которая может много сказать про человека.

С другой стороны, есть в этом что-то странное и дикое. Представим, что я не занимаюсь профессиональный блогерством, если можно так сказать, а просто веду страницы с фотографиями из отпусков и хобби.

Ну вот посмотрел работодатель мои соцсети, а там я на тусовках постоянно. Весь профиль только из баров и клубов (если последние ещё существуют). И отказал мне в трудоустройстве. Но, простите, а тебя почему должно волновать то, чем я занимаюсь в жизни? Работа это часть моей жизни, а не её основа. И если я клёвый специалист, всё хорошо успеваю и делаю, вообще не важно, что я тусовщик (к примеру).

А если я из дерева вырезаю фигурки, то можно брать на работу? Потому что домосед, а ещё не дай боже коллекционирую фигурки по Warhammer, значит финансово зависимый буду и постоянно нуждаюсь в деньгах.

Что работодатель хочет увидеть в моих соцсетях? А если я красавчик и не вылезаю из тренажерных залов и в футболке последний пост выкладывал с выпускного? Значит ли это, что меня нельзя брать на работу в какой-нибудь банк?

На топ-менеджеров работодатель очевидным образом накладывает ограничения по публикуемому контенту в соцсетях. Но у подавляющего большинства соискателей нет такой ответственности.

Возвращаясь к заголовку. HRы могут смотреть что хотят, их право. Если страницы открыты — пожалуйста, значит мне нечего скрывать. Другой вопрос, что из того, что они смотрят, они потом ещё и выводы делают. И вот тут лично у меня вопросы: а как одно влияет на другое? Потому что есть ощущение (данных и статистики у меня нет, чисто субъективно), что отказы за «неподобающее поведение в сети» могут прилетать только так, хоть оно в целом вполне нормальное и никак на работу не влияет.

Это как те дикие истории с увольнением учителей за фотографию в купальнике с пляжа. Дичь.