Девочки, Meta отчиталась и рассказала, как алгоритмы ИИ позволили Цукербергу еще глубже залезть в ваш кошелек. Вы думаете, это просто сухой отчет о доходах? Как бы не так. Это отчет о том, как искусственный интеллект все больше загружает вас на Facebook, чтобы вы дольше сидели, видели больше рекламы и не могли оторваться. Цукерберг не просто делится успехами, он объясняет, как корпорация делает нас заложниками своих алгоритмов.
AI Meta теперь выстраивает показы так, чтобы каждый ваш скролл приводил к увеличению времени на платформе — по отчету, на 8% больше времени в Facebook и на 6% в Instagram за год. Круто, правда? Чем дольше вы залипаете, тем больше вам покажут рекламы — больше доходов для них, меньше свободы выбора для вас. И они там довольны: запустили свою GenAI, которая помогает брендам создавать миллионы объявлений за месяц, чтобы вы видели их, пока ваши глаза не покраснеют окончательно.
А теперь сопоставьте цифры: Meta сообщает, что уже более миллиона рекламодателей использовали их AI для создания 15 миллионов объявлений всего за месяц. Они сами признаются — каждый второй пост, который вы видите, это точная, отточенная до мелочей реклама, спроектированная, чтобы удержать ваше внимание. Выходит, они не просто показывают вам рекламу — они ее подстраивают под ваши слабости, интересы, даже настроение, чтобы вызвать привыкание. Этот AI делает вас зависимыми, и Meta этим очень гордится, ведь чем дольше вы остаетесь в сети, тем шире открываете кошелек.
Ну и напоследок еще немного статистики, чтобы понять масштабы. Meta сообщает, что WhatsApp бьет рекорды — в США он растет быстрее, чем где-либо, а по всему миру уже совершается 2 миллиарда звонков в день. На Instagram они вывели свою Teen Accounts для подростков с ограничениями по контенту, чтобы «защитить» молодежь (и впарить ей свои товары). Ну и вот еще: всего за день в Threads прибавляется более миллиона новых пользователей, и сейчас их уже почти 275 миллионов. А теперь вдумайтесь — каждый раз, как вы открываете любое из этих приложений, Meta уже знает, чем вас удержать и как, под шумок, продать вам еще больше рекламы.
P.S. Напомню, что Мета признана экстремистской организацией в РФ.
Маркетинг наизнанку.
AI Meta теперь выстраивает показы так, чтобы каждый ваш скролл приводил к увеличению времени на платформе — по отчету, на 8% больше времени в Facebook и на 6% в Instagram за год. Круто, правда? Чем дольше вы залипаете, тем больше вам покажут рекламы — больше доходов для них, меньше свободы выбора для вас. И они там довольны: запустили свою GenAI, которая помогает брендам создавать миллионы объявлений за месяц, чтобы вы видели их, пока ваши глаза не покраснеют окончательно.
А теперь сопоставьте цифры: Meta сообщает, что уже более миллиона рекламодателей использовали их AI для создания 15 миллионов объявлений всего за месяц. Они сами признаются — каждый второй пост, который вы видите, это точная, отточенная до мелочей реклама, спроектированная, чтобы удержать ваше внимание. Выходит, они не просто показывают вам рекламу — они ее подстраивают под ваши слабости, интересы, даже настроение, чтобы вызвать привыкание. Этот AI делает вас зависимыми, и Meta этим очень гордится, ведь чем дольше вы остаетесь в сети, тем шире открываете кошелек.
Ну и напоследок еще немного статистики, чтобы понять масштабы. Meta сообщает, что WhatsApp бьет рекорды — в США он растет быстрее, чем где-либо, а по всему миру уже совершается 2 миллиарда звонков в день. На Instagram они вывели свою Teen Accounts для подростков с ограничениями по контенту, чтобы «защитить» молодежь (и впарить ей свои товары). Ну и вот еще: всего за день в Threads прибавляется более миллиона новых пользователей, и сейчас их уже почти 275 миллионов. А теперь вдумайтесь — каждый раз, как вы открываете любое из этих приложений, Meta уже знает, чем вас удержать и как, под шумок, продать вам еще больше рекламы.
P.S. Напомню, что Мета признана экстремистской организацией в РФ.
Маркетинг наизнанку.
Девочки, готовьтесь: скоро умение связать два слова будет считаться суперсилой, и все благодаря ИИ. Пол Грэм, легендарный основатель Y Combinator, рубит правду-матку — через пару десятков лет писать внятные тексты «из головы» будут единицы. Настоящие мастера текста окажутся на грани исчезновения, а все остальные будут смотреть на клавиатуру, как на магический артефакт. Грэм не шутит: технологии, которые якобы делают нас умнее, на самом деле вытягивают из нас остатки мыслительных способностей.
Писать, оказывается, не так уж и просто, и Грэм это знает. Он говорит, что писатели — это те, кто понимает, сколько людей реально нуждаются в помощи при написании даже самого простого текста. Врач знает, сколько людей боятся за свое здоровье, айтишник — сколько людей не могут настроить компьютер. А писатель видит, что почти все вокруг беспомощны, когда дело доходит до выразительных предложений. Но теперь, когда ИИ готов писать за нас, готовьтесь — умение «написать письмо» станет чем-то вроде древнего ремесла.
И вот он — ИИ, который «помогает» нам жить. Только вместо того, чтобы становиться умнее и развиваться, мы просто сидим и нажимаем кнопки, делегируя машине свои софт-скиллы. Как пишет Грэм, если так пойдет дальше, то через пару десятилетий писать будут только те, кто решит противостоять ИИ и прокачивать это умение. Остальные, девочки, просто забудут, как это делается, потому что зачем думать, если можно попросить ChatGPT сделать это за вас?
А теперь задумайтесь, кому это выгодно? Когда все ваши тексты будут под контролем ИИ, кому будет принадлежать ваше мышление? Пока вы отдаете нейросети свои слова, она постепенно отучит вас думать самостоятельно. Грэм видит в этом не просто тренд, а целую стратегию по превращению вас в послушных потребителей готовых мыслей. Думаете, нейросети помогают? А на самом деле, они медленно, но верно стирают из нас способность выражать свои мысли. Ну а дальше, здравствуй Оруэлл и мы, как послушные овцы — нажимаем на кнопки, делая тупую работу.
Так что вот вам выбор, друзья. Либо вы становитесь зависимыми от ИИ, который делает за вас все, включая ваше мышление, либо сохраняете навык, который скоро будет редкостью. Грэм предупреждает: пока весь мир увлекается искусственным интеллектом, настоящие писатели становятся элитой.
Маркетинг наизнанку.
Писать, оказывается, не так уж и просто, и Грэм это знает. Он говорит, что писатели — это те, кто понимает, сколько людей реально нуждаются в помощи при написании даже самого простого текста. Врач знает, сколько людей боятся за свое здоровье, айтишник — сколько людей не могут настроить компьютер. А писатель видит, что почти все вокруг беспомощны, когда дело доходит до выразительных предложений. Но теперь, когда ИИ готов писать за нас, готовьтесь — умение «написать письмо» станет чем-то вроде древнего ремесла.
И вот он — ИИ, который «помогает» нам жить. Только вместо того, чтобы становиться умнее и развиваться, мы просто сидим и нажимаем кнопки, делегируя машине свои софт-скиллы. Как пишет Грэм, если так пойдет дальше, то через пару десятилетий писать будут только те, кто решит противостоять ИИ и прокачивать это умение. Остальные, девочки, просто забудут, как это делается, потому что зачем думать, если можно попросить ChatGPT сделать это за вас?
А теперь задумайтесь, кому это выгодно? Когда все ваши тексты будут под контролем ИИ, кому будет принадлежать ваше мышление? Пока вы отдаете нейросети свои слова, она постепенно отучит вас думать самостоятельно. Грэм видит в этом не просто тренд, а целую стратегию по превращению вас в послушных потребителей готовых мыслей. Думаете, нейросети помогают? А на самом деле, они медленно, но верно стирают из нас способность выражать свои мысли. Ну а дальше, здравствуй Оруэлл и мы, как послушные овцы — нажимаем на кнопки, делая тупую работу.
Так что вот вам выбор, друзья. Либо вы становитесь зависимыми от ИИ, который делает за вас все, включая ваше мышление, либо сохраняете навык, который скоро будет редкостью. Грэм предупреждает: пока весь мир увлекается искусственным интеллектом, настоящие писатели становятся элитой.
Маркетинг наизнанку.
Девочки, вчера мы писали о том, что Пол Грэм бьет тревогу о всеобщем отупении. Сегодня публикуем логичное продолжение: в Бразилии запустили курс Gorilla L1. Да-да, за 450 евро вам предлагают стать… гориллой. Прокачать «дух гориллы», вернуться к истокам, распластаться руками по полу и найти в себе животное начало.
Казалось бы, куда еще падать? Но нет, эволюция — видимо, совсем не наш путь. Миллионы лет люди развивались, строили цивилизацию, совершенствовали мозг и тело, и вот — кульминация: возвращаемся к базовым навыкам приматов. Зачем думать, когда можно научиться двигаться, как обезьяна, и крутить задом перед окружающими?
Если ИИ сделает из нас овощей, то Gorilla L1 добьет оставшиеся остатки человеческого. Обещают «вызов для плеч» и «перезагрузку» привычных движений — чтобы вы, девочки, не дай бог, не начали развиваться в сторону интеллекта. Дух гориллы, подвижность, чувство силы… в переводе: отказ от разума и полное погружение в дикость.
Добро пожаловать в новый мир: в эпоху тотального отупения самое время стать гориллой и забыть про все человеческое. Одна проблема — будет ли в лесу хороший wi-fi, чтобы подключаться к Chat GPT?
Маркетинг наизнанку.
Казалось бы, куда еще падать? Но нет, эволюция — видимо, совсем не наш путь. Миллионы лет люди развивались, строили цивилизацию, совершенствовали мозг и тело, и вот — кульминация: возвращаемся к базовым навыкам приматов. Зачем думать, когда можно научиться двигаться, как обезьяна, и крутить задом перед окружающими?
Если ИИ сделает из нас овощей, то Gorilla L1 добьет оставшиеся остатки человеческого. Обещают «вызов для плеч» и «перезагрузку» привычных движений — чтобы вы, девочки, не дай бог, не начали развиваться в сторону интеллекта. Дух гориллы, подвижность, чувство силы… в переводе: отказ от разума и полное погружение в дикость.
Добро пожаловать в новый мир: в эпоху тотального отупения самое время стать гориллой и забыть про все человеческое. Одна проблема — будет ли в лесу хороший wi-fi, чтобы подключаться к Chat GPT?
Маркетинг наизнанку.
Картинки по теме. Если быть упомянутая The Times решила сделать стрипы, возможно они выглядели бы именно так.
Девочки, маркетологи — все, скоро профессии не будет. Рекрутеры бьют тревогу: рынок труда для выпускников меняется, и не в лучшую сторону. Почему? Да потому что все пишут резюме в ChatGPT. Дошло до того, что работодатели получают сотни одинаковых заявок, одинаковых до последнего слова, как под копирку, и всё это благодаря ИИ.
Конкуренция на вакансии теперь на уровне: за год более миллиона откликов, что на 500% больше, чем в прошлом году. На одну позицию — около 140 заявок. И что там рекрутер видит? Резюме, написанное нейросетью, одно и то же лицо в разных костюмах. "По 200 одинаковых сопроводительных писем", — жалуются специалисты по найму. Кандидаты превращаются в безликую массу, и найти среди них настоящего профессионала стало невозможно.
В результате две трети работодателей либо уже поменяли, либо скоро изменят процедуру отбора. Кое-кто уже запретил использовать ИИ для составления резюме. Потому что, если так пойдет дальше, маркетологов не останется вовсе — зачем думать и быть креативным, если можно копипастить стандартные тексты от ChatGPT?
Добро пожаловать в будущее: где маркетинг стал серым и безликим, а работодатели сходят с ума, гадая, кто из этих одинаковых соискателей вообще способен на оригинальные идеи. ИИ сделал всех «креативных» специалистов армией безликих клонов, готовых друг друга утопить за место под офисным солнцем.
Маркетинг наизнанку
Конкуренция на вакансии теперь на уровне: за год более миллиона откликов, что на 500% больше, чем в прошлом году. На одну позицию — около 140 заявок. И что там рекрутер видит? Резюме, написанное нейросетью, одно и то же лицо в разных костюмах. "По 200 одинаковых сопроводительных писем", — жалуются специалисты по найму. Кандидаты превращаются в безликую массу, и найти среди них настоящего профессионала стало невозможно.
В результате две трети работодателей либо уже поменяли, либо скоро изменят процедуру отбора. Кое-кто уже запретил использовать ИИ для составления резюме. Потому что, если так пойдет дальше, маркетологов не останется вовсе — зачем думать и быть креативным, если можно копипастить стандартные тексты от ChatGPT?
Добро пожаловать в будущее: где маркетинг стал серым и безликим, а работодатели сходят с ума, гадая, кто из этих одинаковых соискателей вообще способен на оригинальные идеи. ИИ сделал всех «креативных» специалистов армией безликих клонов, готовых друг друга утопить за место под офисным солнцем.
Маркетинг наизнанку
Девочки, мир меняется, и зумеры тут заявили, что шопинг — это вчерашний день. «Недопотребление» и «деинфлюенсинг» — вот их новые флаги. В TikTok уже полыхает: ролики о том, как надо носить одежду до износа, чинить старую технику и делать обзоры секонд-хенда, набирают миллионы просмотров.
Зумерам больше не нужны ваши сезонные коллекции и хитовые «must-have». Эти ребята чинят старую одежду, покупают винтажные кошельки и проходят мимо хайповых новинок с презрительной ухмылкой. Вы думаете, как теперь им что-то продать? Да, это будет непросто.
Первое: забываем о слепом агрессивном маркетинге. Эти люди готовы на все, чтобы доказать, что они не стадо. Заставляем их поверить, что наш бренд — не продавец, а соратник в борьбе с консьюмеризмом. Перестаем тригерить дофамин и кричать «Купи сейчас!», начинаем переходить к серотониновым крючкам, говоря: «Ты этого не хочешь, но если выберешь — не пожалеешь». Ирония и самоирония — наши новые друзья.
Второе: продвигаем историю, а не продукт. Пора показать, что наша вещь может пройти огонь, воду и пять лет носки, как легендарные очки Tiffany, которые пережили не одно поколение трендов. Пусть наш маркетинг будет о том, что ваш товар выбирают те, кто не выбирает бездумно.
Третье: бойкот хайпу. Сдержанность — наш новый инструмент. Становимся деинфлюенсерами сами. Запускаем кампанию, в которой высмеиваем собственные прошлые рекламные ошибки и идем против стандартных промо. Зумеры это оценят, потому что сейчас быть против течения — и есть тренд.
Четвертое: играем на их чувстве исключительности. Если зумеры презирают массовость, предложим им что-то настолько уникальное и ограниченное, что от него нельзя будет отказаться. Пусть это будет товар с историей или философией, которая говорит: «Ты не такой, как все». Подчеркиваем, что наш продукт — не для всех, а для избранных, которые понимают, что настоящая ценность — это не ярлык с модным названием, а смысл и контекст за ним.
Ну например, как очеи Tom Ford у Василенко 😂
Пятое: создаем движение, а не рекламу. Пусть наш бренд станет частью этого тренда «недопотребления». Выпускаем лимитированную серию товаров с осознанной философией и поддерживаем проекты, восстанавливающие старые вещи. Даем зумерам почувствовать, что с нашим продуктом они не просто покупают, а вкладывают в идею.
Параллельно создаваем комьюнити тех, кто гордится своими долгожителями, это укрепит доверие к бренду. Бренд должен стать союзником, а не продавцом.
И тогда даже самые упертые противники потребления будут на вашей стороне.
Вывод прост: маркетинг для тех, кто не хочет покупать, должен быть о правде и вызове. Не пытайтесь впаривать, не пытайтесь угождать. Будьте дерзкими, манипулируйте умело, признавайтесь в своих факапах и тогда и они захотят быть с вами, даже если их манит идея ничего не покупать.
Мнение автора может не совпадать с мнением его альтер-эго. Но это уже мой внутренний диалог. Приятно иногда поговорить с самим собой.
Маркетинг наизнанку
Зумерам больше не нужны ваши сезонные коллекции и хитовые «must-have». Эти ребята чинят старую одежду, покупают винтажные кошельки и проходят мимо хайповых новинок с презрительной ухмылкой. Вы думаете, как теперь им что-то продать? Да, это будет непросто.
Первое: забываем о слепом агрессивном маркетинге. Эти люди готовы на все, чтобы доказать, что они не стадо. Заставляем их поверить, что наш бренд — не продавец, а соратник в борьбе с консьюмеризмом. Перестаем тригерить дофамин и кричать «Купи сейчас!», начинаем переходить к серотониновым крючкам, говоря: «Ты этого не хочешь, но если выберешь — не пожалеешь». Ирония и самоирония — наши новые друзья.
Второе: продвигаем историю, а не продукт. Пора показать, что наша вещь может пройти огонь, воду и пять лет носки, как легендарные очки Tiffany, которые пережили не одно поколение трендов. Пусть наш маркетинг будет о том, что ваш товар выбирают те, кто не выбирает бездумно.
Третье: бойкот хайпу. Сдержанность — наш новый инструмент. Становимся деинфлюенсерами сами. Запускаем кампанию, в которой высмеиваем собственные прошлые рекламные ошибки и идем против стандартных промо. Зумеры это оценят, потому что сейчас быть против течения — и есть тренд.
Четвертое: играем на их чувстве исключительности. Если зумеры презирают массовость, предложим им что-то настолько уникальное и ограниченное, что от него нельзя будет отказаться. Пусть это будет товар с историей или философией, которая говорит: «Ты не такой, как все». Подчеркиваем, что наш продукт — не для всех, а для избранных, которые понимают, что настоящая ценность — это не ярлык с модным названием, а смысл и контекст за ним.
Ну например, как очеи Tom Ford у Василенко 😂
Пятое: создаем движение, а не рекламу. Пусть наш бренд станет частью этого тренда «недопотребления». Выпускаем лимитированную серию товаров с осознанной философией и поддерживаем проекты, восстанавливающие старые вещи. Даем зумерам почувствовать, что с нашим продуктом они не просто покупают, а вкладывают в идею.
Параллельно создаваем комьюнити тех, кто гордится своими долгожителями, это укрепит доверие к бренду. Бренд должен стать союзником, а не продавцом.
И тогда даже самые упертые противники потребления будут на вашей стороне.
Вывод прост: маркетинг для тех, кто не хочет покупать, должен быть о правде и вызове. Не пытайтесь впаривать, не пытайтесь угождать. Будьте дерзкими, манипулируйте умело, признавайтесь в своих факапах и тогда и они захотят быть с вами, даже если их манит идея ничего не покупать.
Мнение автора может не совпадать с мнением его альтер-эго. Но это уже мой внутренний диалог. Приятно иногда поговорить с самим собой.
Маркетинг наизнанку
Вчера я писал о «додыринге» — новом тренде, в рамках которого зумеры объявили бойкот всему новому и стали носить вещи, пока они буквально не развалятся. Но как отреагировали на этот вызов топовые бренды? Они не собираются сдаваться, а перестраивают свой маркетинг так, чтобы продать даже тем, кто не хочет покупать. Давайте разберем, как мастодонты рынка меняют правила игры.
Модные дома поняли, что эпоха бессмысленного потребления ушла. Теперь они делают ставку на капсульные коллекции и акцентируют внимание на «вечных» вещах.
Balenciaga. Balenciaga представила линейку винтажных изделий, стилизованных под изношенные вещи, которые можно носить годами. Хитрый ход — продают одежду, которая выглядит так, словно ее уже носили пять лет, но по цене новинки. Маркетинговое сообщение: «Носи до дыр, но с лейблом».
«Винтажная эстетика» — заявляют в Balenciaga, а на деле: та же футболка, но с рваными краями и теперь это стильный «апсайкл». Ирония в том, что вы переплачиваете за то, чтобы выглядеть как бомж. Нас превратили в клоунов (посмотрите хотя бы на мои ботинки, которые даже строитель таджик бы постеснялся обувь), а деньги все так же текут к ним рекой.
Dior. Модный дом, известный своей роскошью и утонченностью, решил, что минимализм — это новая роскошь. Их новая стратегия? «Меньше значит больше». Dior теперь выпускает коллекции, где каждая вещь — это не просто одежда, а якобы произведение искусства, которое не меняется каждый сезон. Это все те же платья и костюмы, но под маркой «вечной классики», за которую вам придётся выложить все так же баснословно много денег. Не хотите следовать трендам? Отлично, Dior продаст вам базу, но с золотым шильдиком, чтобы вы знали, что платите не за вещь, а за престиж носить то, что не изменяется.
Patagonia. Этот бренд — король осознанного потребления, который уже давно говорит клиентам: «Не покупайте эту куртку». И, девочки, они не шутят. Patagonia превратила отказ от покупок в маркетинговую стратегию. Они починят вашу старую одежду, убедят вас носить ее до дыр и даже похлопают по плечу за осознанность. Гениально: по-прежнему заставляют вас тратить, но вы все равно их обожаете.
Levi’s. Ребята из Levi’s поняли, что штамповать новые джинсы — это скучно и уже не в моде. Теперь они продают вам ваши же старые брюки, только после реставрации. Программа Levi’s SecondHand гласит: «Принеси свои потрепанные джинсы, мы их немного подтянем и вернем тебе, но уже за новую цену». Это гениальный ход — продать вам то, что у вас уже было, и сделать вид, что это забота о планете.
Prada. Кто бы мог подумать, что элита моды начнет говорить о переработке пластика? Prada представила свою коллекцию Re-Nylon, мол, теперь их сумки и одежда сделаны из переработанного нейлона. Слово «переработка» звучит красиво, но ценники говорят сами за себя. Они мастерски внушают, что покупая этот «экологичный» рюкзак, вы становитесь частью спасения мира. Итак, вы отдаете пару тысяч за модный аксессуар и чувствуете себя героем дня.
Gucci. Люксовый бренд решил поиграть в экологию и вышел с новой линейкой «Gucci Circular Lines». Смотрите, говорят они, теперь все из переработанных материалов. И что это значит? Теперь, покупая сумку за несколько тысяч евро, вы можете не просто похвастаться лейблом, но и с важным видом заявить, что экологически отвественны. Роскошь с «зеленым» подтекстом — отличный способ продать вам все то же самое, но в новой обертке. И да, девочки, вы все равно тратитесь, но теперь с гордым чувством, будто делаете это ради планеты.
H&M. Мастера быстрой моды решили, что пора перекроить свой образ. Теперь они гордо заявляют о своих «зеленых» коллекциях, где вещи сделаны из переработанных пластиковых бутылок и ненужных обрывков ткани. Но не дайте себя обмануть: они все еще выпускают миллионы новых вещей каждую неделю. Только теперь это звучит так: «Купи эту майку, и ты как будто спас белого медведя». Экологичность по расписанию, девочки.
Маркетинг наизнанку
Модные дома поняли, что эпоха бессмысленного потребления ушла. Теперь они делают ставку на капсульные коллекции и акцентируют внимание на «вечных» вещах.
Balenciaga. Balenciaga представила линейку винтажных изделий, стилизованных под изношенные вещи, которые можно носить годами. Хитрый ход — продают одежду, которая выглядит так, словно ее уже носили пять лет, но по цене новинки. Маркетинговое сообщение: «Носи до дыр, но с лейблом».
«Винтажная эстетика» — заявляют в Balenciaga, а на деле: та же футболка, но с рваными краями и теперь это стильный «апсайкл». Ирония в том, что вы переплачиваете за то, чтобы выглядеть как бомж. Нас превратили в клоунов (посмотрите хотя бы на мои ботинки, которые даже строитель таджик бы постеснялся обувь), а деньги все так же текут к ним рекой.
Dior. Модный дом, известный своей роскошью и утонченностью, решил, что минимализм — это новая роскошь. Их новая стратегия? «Меньше значит больше». Dior теперь выпускает коллекции, где каждая вещь — это не просто одежда, а якобы произведение искусства, которое не меняется каждый сезон. Это все те же платья и костюмы, но под маркой «вечной классики», за которую вам придётся выложить все так же баснословно много денег. Не хотите следовать трендам? Отлично, Dior продаст вам базу, но с золотым шильдиком, чтобы вы знали, что платите не за вещь, а за престиж носить то, что не изменяется.
Patagonia. Этот бренд — король осознанного потребления, который уже давно говорит клиентам: «Не покупайте эту куртку». И, девочки, они не шутят. Patagonia превратила отказ от покупок в маркетинговую стратегию. Они починят вашу старую одежду, убедят вас носить ее до дыр и даже похлопают по плечу за осознанность. Гениально: по-прежнему заставляют вас тратить, но вы все равно их обожаете.
Levi’s. Ребята из Levi’s поняли, что штамповать новые джинсы — это скучно и уже не в моде. Теперь они продают вам ваши же старые брюки, только после реставрации. Программа Levi’s SecondHand гласит: «Принеси свои потрепанные джинсы, мы их немного подтянем и вернем тебе, но уже за новую цену». Это гениальный ход — продать вам то, что у вас уже было, и сделать вид, что это забота о планете.
Prada. Кто бы мог подумать, что элита моды начнет говорить о переработке пластика? Prada представила свою коллекцию Re-Nylon, мол, теперь их сумки и одежда сделаны из переработанного нейлона. Слово «переработка» звучит красиво, но ценники говорят сами за себя. Они мастерски внушают, что покупая этот «экологичный» рюкзак, вы становитесь частью спасения мира. Итак, вы отдаете пару тысяч за модный аксессуар и чувствуете себя героем дня.
Gucci. Люксовый бренд решил поиграть в экологию и вышел с новой линейкой «Gucci Circular Lines». Смотрите, говорят они, теперь все из переработанных материалов. И что это значит? Теперь, покупая сумку за несколько тысяч евро, вы можете не просто похвастаться лейблом, но и с важным видом заявить, что экологически отвественны. Роскошь с «зеленым» подтекстом — отличный способ продать вам все то же самое, но в новой обертке. И да, девочки, вы все равно тратитесь, но теперь с гордым чувством, будто делаете это ради планеты.
H&M. Мастера быстрой моды решили, что пора перекроить свой образ. Теперь они гордо заявляют о своих «зеленых» коллекциях, где вещи сделаны из переработанных пластиковых бутылок и ненужных обрывков ткани. Но не дайте себя обмануть: они все еще выпускают миллионы новых вещей каждую неделю. Только теперь это звучит так: «Купи эту майку, и ты как будто спас белого медведя». Экологичность по расписанию, девочки.
Маркетинг наизнанку
Stella McCartney. Вот кто действительно решил сыграть в игру «Мы против потребления» и выиграть. Они твердят о том, что их одежда сделана из веганских и устойчивых материалов, а каждый их показ мод превращается в экологическую лекцию. Только ценник остается таким, что за него можно купить полгардероба в том же H&M. «Заботься о планете», — говорит Stella, — «но делай это дорого и стильно».
Hermès. Завершу примером бренд, который уже давно все понял и решил превратить фейковый дефицит в свою сильнейшую стратегию. Вот уже сколько лет Hermès не только продает «Биркины», которые невозможно достать, но и активно раздувает ажиотаж вокруг своей «сдержанности». Хотите себе их культовую модель? Прекрасно, запишитесь в очередь и подождите пару лет, пока она будет идти к вам. Элемент недоступности и дефицита делает каждую вещь из их коллекции еще более желанной. Вы платите не только за вещь, но и за право сказать: «Я это достал».
Маркетинг наизнанку
Hermès. Завершу примером бренд, который уже давно все понял и решил превратить фейковый дефицит в свою сильнейшую стратегию. Вот уже сколько лет Hermès не только продает «Биркины», которые невозможно достать, но и активно раздувает ажиотаж вокруг своей «сдержанности». Хотите себе их культовую модель? Прекрасно, запишитесь в очередь и подождите пару лет, пока она будет идти к вам. Элемент недоступности и дефицита делает каждую вещь из их коллекции еще более желанной. Вы платите не только за вещь, но и за право сказать: «Я это достал».
Маркетинг наизнанку
Девочки, встречайте: Brightcove решила поставить весь видеомаркетинг ̶р̶а̶к̶о̶м̶ с ног на голову своим новым инструментом Marketing Insights. И, конечно, это звучит как революция, но давайте взглянем на премьеру без розовых очков. Нам снова продают идею, что без них вы просто беспомощны в измерении эффективности ваших видео. Потому что, видите ли, традиционные UTM-метки больше не котируются, когда Brightcove решила интегрировать их прямо в свой видеоплеер.
«Это упрощает кампании и позволяет видеть ROI», — говорит Скотт Ливайн, Chief Product Officer. Ну да, девочки, все просто: теперь вы должны платить за то, чтобы знать, откуда пришел ваш зритель и как долго он смотрел ваш контент. Будто раньше вы не могли это отслеживать. Но теперь за вас все сделают умные машины, и, конечно, с премиум-ценником.
А Chief Marketing Officer Кэти Клингер уверяет, что это game-changer. Ага, конечно, «game-changer» для маркетинговых бюджетов, которые теперь еще сильнее будут течь в карманы Brightcove. Слово «оптимизация» теперь означает: «давай-ка заплатим кому-нибудь еще, чтобы посмотреть, как люди кликают на наши видео».
И вот тут главное: Brightcove не просто хочет помочь вам «лучше понять» своих зрителей, они хотят стать посредниками между вами и вашими данными. Маркетинг стал точнее? Конечно, если под «точнее» вы подразумеваете «дороже».
Маркетинг наизнанку
«Это упрощает кампании и позволяет видеть ROI», — говорит Скотт Ливайн, Chief Product Officer. Ну да, девочки, все просто: теперь вы должны платить за то, чтобы знать, откуда пришел ваш зритель и как долго он смотрел ваш контент. Будто раньше вы не могли это отслеживать. Но теперь за вас все сделают умные машины, и, конечно, с премиум-ценником.
А Chief Marketing Officer Кэти Клингер уверяет, что это game-changer. Ага, конечно, «game-changer» для маркетинговых бюджетов, которые теперь еще сильнее будут течь в карманы Brightcove. Слово «оптимизация» теперь означает: «давай-ка заплатим кому-нибудь еще, чтобы посмотреть, как люди кликают на наши видео».
И вот тут главное: Brightcove не просто хочет помочь вам «лучше понять» своих зрителей, они хотят стать посредниками между вами и вашими данными. Маркетинг стал точнее? Конечно, если под «точнее» вы подразумеваете «дороже».
Маркетинг наизнанку
#маркетингнаизнанку №10 LVMH и их армия диллеров кайфа
Девочки и мальчики, LVMH снова в деле. После Европы и США проект Métiers d’Excellence стартует в Китае. На бумаге проект посвящен «обучению ремеслу и сохранению традиций». На деле — в LVMH создают новую породу продавцов, которые знают, как манипулировать вашими эмоциями, чтобы вы выходили из бутиков с пустым кошельком и улыбкой, как у человека, только что получившего дозу.
Проще говоря, речь о выведении армии «барыг кайфа», которые разбрасывают по миру ту самую роскошь, за которую мы готовы отдавать свои деньги и чувствовать себя счастливыми.
Вот как это работает: они берут молодое поколение, обучают его ремеслу под лозунгами сохранения наследия и исключительного мастерства, чтобы каждый, кто входит в магазин, чувствовал себя частью этой красивой истории. Louis Vuitton, Fendi, Dior, Tiffany — бренды теперь делают ставку на то, чтобы превратить своих сотрудников в культовых «амбассадоров», которые будут не просто продавать, а с вдохновением рассказывать о каждой пуговице и шве, как будто это Пикассо.
Эти «виртуозы» обучены так, чтобы каждый ваш поход за новым аксессуаром превращался в культовый опыт. Зайдете за платком — выйдете с историей, которая стоит как машина. Да, девочки, LVMH делает все, чтобы вы не просто покупали, а инвестировали в свое эмоциональное превосходство.
Только вот в чем маркетинговая правда: натренированные говорить правильные слова продавцы в бутиках никакие не амбассадоры, а легализованные диллера кайфа. Они знают, какие слова и истории вколоть вам, чтобы ваше сознание захлестнуло чувством значимости и эксклюзивности. Вы, девочки и мальчики, — дофаминовые наркоманы, готовые на все, чтобы еще раз испытать этот заряд. За каждым «это не просто сумка, это настоящее произведение искусства» скрывается целая стратегия, и вот вы уже счастливы расстаться с круглой суммой, чтобы почувствовать этот сладкий прилив удовольствия.
Но это не все. LVMH идет дальше: организует мастер-классы и создает программы обучения — от работы с ювелиркой Bvlgari до подготовки мастеров по ремонту обуви: все это завернуто в блестящий фантик «наследия» и «искусства».
Все для того, чтобы вы видели: роскошь — это не просто вещи, это ручной труд, который нужно поддерживать и за которое стоит платить (и платить немало). Пять минут общения с таким продавцом в бутике, и вы уже тянетесь за кошельком, потому что «кто, если не я, оценит всю эту роскошь?».
И вот вы приходите в бутик, а там вам говорят, что новый рюкзак Fendi — это не просто аксессуар, а результат многовековых традиций. Так, благодаря Métiers d’Excellence, вы уже покупаете не просто сумку, а становитесь частью легенды.
Умно, дерзко, и, конечно, дорого.
Когда эйфория от купленной сумки проходит, и новый акссессуар уже не вставляет, ваш мозг требует новый отправить его в дофаминовый трип. Куда вы идете? Правильно, в бутик за новой дозой кайфа. Госнаркоконтроль может сколько угодно пресекать поставки кокаина, но прямо на глазах у всех идет легальная торговля брендами. LVMH — главный дофаминовый наркокартель — подключает все новых «дилеров» и расширяет свою сеть: новые бренды, новые источники вашего удовольствия.
Бернар Арно — Эскобар 21 века, только легальный и официальный. Он не прячет свои операции в джунглях, его империя стоит на главных улицах мировых столиц, сверкает витринами и манит роскошью. LVMH — его картель, и каждая покупка — это ваш добровольный вклад в этот дофаминовый бизнес. Сумки, часы, платья — все это его «товар», который разлетается легально, принося кайф, за который мы, одурманенные нейромедиаторами обезьянки, счастливы платить.
Девочки и мальчики, LVMH снова в деле. После Европы и США проект Métiers d’Excellence стартует в Китае. На бумаге проект посвящен «обучению ремеслу и сохранению традиций». На деле — в LVMH создают новую породу продавцов, которые знают, как манипулировать вашими эмоциями, чтобы вы выходили из бутиков с пустым кошельком и улыбкой, как у человека, только что получившего дозу.
Проще говоря, речь о выведении армии «барыг кайфа», которые разбрасывают по миру ту самую роскошь, за которую мы готовы отдавать свои деньги и чувствовать себя счастливыми.
Вот как это работает: они берут молодое поколение, обучают его ремеслу под лозунгами сохранения наследия и исключительного мастерства, чтобы каждый, кто входит в магазин, чувствовал себя частью этой красивой истории. Louis Vuitton, Fendi, Dior, Tiffany — бренды теперь делают ставку на то, чтобы превратить своих сотрудников в культовых «амбассадоров», которые будут не просто продавать, а с вдохновением рассказывать о каждой пуговице и шве, как будто это Пикассо.
Эти «виртуозы» обучены так, чтобы каждый ваш поход за новым аксессуаром превращался в культовый опыт. Зайдете за платком — выйдете с историей, которая стоит как машина. Да, девочки, LVMH делает все, чтобы вы не просто покупали, а инвестировали в свое эмоциональное превосходство.
Только вот в чем маркетинговая правда: натренированные говорить правильные слова продавцы в бутиках никакие не амбассадоры, а легализованные диллера кайфа. Они знают, какие слова и истории вколоть вам, чтобы ваше сознание захлестнуло чувством значимости и эксклюзивности. Вы, девочки и мальчики, — дофаминовые наркоманы, готовые на все, чтобы еще раз испытать этот заряд. За каждым «это не просто сумка, это настоящее произведение искусства» скрывается целая стратегия, и вот вы уже счастливы расстаться с круглой суммой, чтобы почувствовать этот сладкий прилив удовольствия.
Но это не все. LVMH идет дальше: организует мастер-классы и создает программы обучения — от работы с ювелиркой Bvlgari до подготовки мастеров по ремонту обуви: все это завернуто в блестящий фантик «наследия» и «искусства».
Все для того, чтобы вы видели: роскошь — это не просто вещи, это ручной труд, который нужно поддерживать и за которое стоит платить (и платить немало). Пять минут общения с таким продавцом в бутике, и вы уже тянетесь за кошельком, потому что «кто, если не я, оценит всю эту роскошь?».
И вот вы приходите в бутик, а там вам говорят, что новый рюкзак Fendi — это не просто аксессуар, а результат многовековых традиций. Так, благодаря Métiers d’Excellence, вы уже покупаете не просто сумку, а становитесь частью легенды.
Умно, дерзко, и, конечно, дорого.
Когда эйфория от купленной сумки проходит, и новый акссессуар уже не вставляет, ваш мозг требует новый отправить его в дофаминовый трип. Куда вы идете? Правильно, в бутик за новой дозой кайфа. Госнаркоконтроль может сколько угодно пресекать поставки кокаина, но прямо на глазах у всех идет легальная торговля брендами. LVMH — главный дофаминовый наркокартель — подключает все новых «дилеров» и расширяет свою сеть: новые бренды, новые источники вашего удовольствия.
Бернар Арно — Эскобар 21 века, только легальный и официальный. Он не прячет свои операции в джунглях, его империя стоит на главных улицах мировых столиц, сверкает витринами и манит роскошью. LVMH — его картель, и каждая покупка — это ваш добровольный вклад в этот дофаминовый бизнес. Сумки, часы, платья — все это его «товар», который разлетается легально, принося кайф, за который мы, одурманенные нейромедиаторами обезьянки, счастливы платить.
Девочки, держитесь за телефоны: TikTok вышел на мировую арену и раздает по щам конкурентам с такой скоростью, что даже Цукерберг нервно кусает ногти. Мировая выручка TikTok (и это без Китая, где соцсеть отжигает под брендом Douyin) уже составляет половину выручки YouTube. А угрозы бана и крики о национальной безопасности? Пфф, это лишь шоу для новостей. TikTok растет, как на дрожжах, и рекламодатели ломятся туда, где сидят миллионы молодых и увлеченных глаз, потому что знают: деньги — там, где внимание.
Мета с ее короткими видеоформатами и усилиями по всем фронтам? Ха! TikTok уверенно обходит ее по популярности и, скорее всего, сделает это официально уже к концу года. И пока империя Цукерберга продолжает играть в догонялки, TikTok превращает каждую минуту вашего залипания в золото.
Но вот в чем абсурд: несмотря на бешеную популярность, акции TikTok на вторичном рынке стоят в семь раз ниже, чем у Меты. $230 миллиардов против $1.4 триллиона. Неправильно? Конечно. Но это результат, когда твою судьбу решают скучные дяди в Компартии, которые до сих пор раздумывают, стоит ли показывать тебя миру на полную катушку.
Конкуренция между Метой, Гуглом и ByteDance — это уже не о красивых интерфейсах. Это битва за ваше внимание, за каждый клик, за каждую рекламу, которую вы увидите. И главный вопрос на следующие пять лет: кто из них сможет выжать максимум из ваших просмотров с помощью ИИ, в который они готовы вваливать любые ресурсы?
И вы еще не зашли со своей нативкой в TikTok?
p.s. Напомню, что META (и все ее производные) признана экстремистской организацией в РФ.
Маркетинг наизнанку
Мета с ее короткими видеоформатами и усилиями по всем фронтам? Ха! TikTok уверенно обходит ее по популярности и, скорее всего, сделает это официально уже к концу года. И пока империя Цукерберга продолжает играть в догонялки, TikTok превращает каждую минуту вашего залипания в золото.
Но вот в чем абсурд: несмотря на бешеную популярность, акции TikTok на вторичном рынке стоят в семь раз ниже, чем у Меты. $230 миллиардов против $1.4 триллиона. Неправильно? Конечно. Но это результат, когда твою судьбу решают скучные дяди в Компартии, которые до сих пор раздумывают, стоит ли показывать тебя миру на полную катушку.
Конкуренция между Метой, Гуглом и ByteDance — это уже не о красивых интерфейсах. Это битва за ваше внимание, за каждый клик, за каждую рекламу, которую вы увидите. И главный вопрос на следующие пять лет: кто из них сможет выжать максимум из ваших просмотров с помощью ИИ, в который они готовы вваливать любые ресурсы?
И вы еще не зашли со своей нативкой в TikTok?
p.s. Напомню, что META (и все ее производные) признана экстремистской организацией в РФ.
Маркетинг наизнанку
Наткнулся на отчет the Wahington Post: почти половина взрослых американцев читает менее одной книги в год. Да-да, одной книги в год, и то не факт, что осиливают. И при этом 21% взрослого населения США вообще не могут читать нормально — грамотность на уровне, за который в школе ставят двойки. Теперь добавим в эту картину еще один штрих: 130 миллионов взрослых не в состоянии прочитать своему ребенку сказку на ночь. Сказку, друзья.
И вы думаете, это дно? Ошибаетесь. 54% взрослых не дотягивают до уровня шестого класса школы, а 45 миллионов вообще плавают где-то на уровне начальных классов. Да, эти люди с трудом понимают, что написано в простом тексте, но при этом претендуют на то, чтобы рулить мировыми рынками и диктовать модные тренды. И вот тут становится ясно, почему так легко продаются одни и те же хайповые продукты и почему маркетинг за океаном часто построен на громких лозунгах и картинках — тексты там просто некому читать.
Так что, друзья, если вам казалось, что вы где-то отстаете — вот вам статистика, которая показывает, что уровень ниже дна все-таки существует. Ирония в том, что именно эти неграмотные хотят оставаться мировыми лидерами и управлять экономикой, в то время как с трудом разбираются даже в инструкции к микроволновке.
Маркетинг наизнанку
И вы думаете, это дно? Ошибаетесь. 54% взрослых не дотягивают до уровня шестого класса школы, а 45 миллионов вообще плавают где-то на уровне начальных классов. Да, эти люди с трудом понимают, что написано в простом тексте, но при этом претендуют на то, чтобы рулить мировыми рынками и диктовать модные тренды. И вот тут становится ясно, почему так легко продаются одни и те же хайповые продукты и почему маркетинг за океаном часто построен на громких лозунгах и картинках — тексты там просто некому читать.
Так что, друзья, если вам казалось, что вы где-то отстаете — вот вам статистика, которая показывает, что уровень ниже дна все-таки существует. Ирония в том, что именно эти неграмотные хотят оставаться мировыми лидерами и управлять экономикой, в то время как с трудом разбираются даже в инструкции к микроволновке.
Маркетинг наизнанку
Девочки, держитесь: мода решила, что книги — это новый способ нас обмануть. Фэшн-бренды массово взялись за литературу, чтобы показать, какие они умные, культурные и близкие к нашим интересам. И знаете что? Это работает. Мы стоим в очередях, чтобы получить бесплатную книжку с их логотипом, и уходим с чувством, будто стали чуть ближе к искусству, а не к маркетинговой ловушке.
Miu Miu раздает феминистские романы в поп-апах от Нью-Йорка до Гонконга. Книжки в брендированных обертках, плюс мороженое — и все, вы уже на крючке, любуясь их тонким вкусом и «приверженностью культуре». Louis Vuitton превратил кофейни в Шанхае в книжные магазины, заманивая бесплатным кофе и эко-сумками за покупку двух книг. Да, теперь вы не просто пьете капучино, а будто становитесь частью их мифологии про «искусство путешествий».
А как вам Aesop? Они превратили свои магазины в библиотеки. Книги написаны женщинами, все про женскую солидарность — и все мы умиляемся, забывая, что пришли за кремом для рук, а ушли с ощущением, что мир стал чуть лучше. Lacoste, чтобы отметить 90 лет, захватил легендарную «Одинокую библиотеку» в Китае, где столы выкрасили в зеленый фирменный цвет, а книги украсили крокодилами на обложках. Звучит шикарно? Конечно, если не замечать, что это просто способ продать вам еще одну толстовку.
Documents’ scented bookstore — это уже новый уровень маркетинга. Представьте: вы заходите в книжный, а там аромат, от которого кружится голова. Каждая книга на полке посвящена теме деревьев, а весь интерьер пропитан концепцией «литературной парфюмерии». Это не просто магазин, это атака на все ваши чувства. Вы не просто листаете страницы, вы вдыхаете искусство, и, конечно, уходите не с одной, а с несколькими вещами — потому что это не книги, это впечатления. И пока вы думаете, что погрузились в мир высокой культуры, Documents ловко продаёт вам идею, что запах и слово теперь рука об руку.
В общем, бренды пытаются не просто продавать вещи, а заставить нас поверить, что мы участвуем в чем-то большем: культуре, искусстве, литературе. И знаете что? Мы с радостью ведемся. Потому что получить книгу от Miu Miu или Louis Vuitton — это не просто подарок, это дофаминовый укол в наше чувство принадлежности к чему-то элитному.
Маркетинг наизнанку
Miu Miu раздает феминистские романы в поп-апах от Нью-Йорка до Гонконга. Книжки в брендированных обертках, плюс мороженое — и все, вы уже на крючке, любуясь их тонким вкусом и «приверженностью культуре». Louis Vuitton превратил кофейни в Шанхае в книжные магазины, заманивая бесплатным кофе и эко-сумками за покупку двух книг. Да, теперь вы не просто пьете капучино, а будто становитесь частью их мифологии про «искусство путешествий».
А как вам Aesop? Они превратили свои магазины в библиотеки. Книги написаны женщинами, все про женскую солидарность — и все мы умиляемся, забывая, что пришли за кремом для рук, а ушли с ощущением, что мир стал чуть лучше. Lacoste, чтобы отметить 90 лет, захватил легендарную «Одинокую библиотеку» в Китае, где столы выкрасили в зеленый фирменный цвет, а книги украсили крокодилами на обложках. Звучит шикарно? Конечно, если не замечать, что это просто способ продать вам еще одну толстовку.
Documents’ scented bookstore — это уже новый уровень маркетинга. Представьте: вы заходите в книжный, а там аромат, от которого кружится голова. Каждая книга на полке посвящена теме деревьев, а весь интерьер пропитан концепцией «литературной парфюмерии». Это не просто магазин, это атака на все ваши чувства. Вы не просто листаете страницы, вы вдыхаете искусство, и, конечно, уходите не с одной, а с несколькими вещами — потому что это не книги, это впечатления. И пока вы думаете, что погрузились в мир высокой культуры, Documents ловко продаёт вам идею, что запах и слово теперь рука об руку.
В общем, бренды пытаются не просто продавать вещи, а заставить нас поверить, что мы участвуем в чем-то большем: культуре, искусстве, литературе. И знаете что? Мы с радостью ведемся. Потому что получить книгу от Miu Miu или Louis Vuitton — это не просто подарок, это дофаминовый укол в наше чувство принадлежности к чему-то элитному.
Маркетинг наизнанку
Девочки, забудьте про милоту — «Кокомелон» — это кокаин для детей. Завирусившиеся в TikTok видео с младенцами, впадающими в транс от заставки, вызывают не умиление, а ужас. Вы думаете, это просто яркий мультфильм? Ха! Это настоящая фабрика по промыванию мозгов, которая разрушает дофаминовые рецепторы вашего ребенка, превращая его в маленького наркомана экранного кайфа.
Forbes уже звучал тревогу: этот «развивающий» контент уничтожает способность к концентрации и саморегуляции. Песни, красочная анимация, сенсорная перегрузка — все это не стимулирует развитие, а бьет по мозгу, лишая ребенка возможности научиться
фокусироваться. Но, конечно, миллионы подписчиков на YouTube (185 миллионов, если быть точными) делают свое дело — родители продолжают включать этот наркотик, думая, что это «для развития».
И вот вопрос: зачем «Кокомелон» это делает? Думаете, случайность? Ага, как бы не так. Эти все Ротшильды и прочие кукловоды, которые управляют миром, знают, что поколением легче управлять, если оно подсажено на дофаминовый крючок с детства. Пока ребёнок залипает на яркие картинки и песни, у него выжигаются навыки самоконтроля и критического мышления. Это не просто мультфильм — это стратегическое оружие, которое формирует поколение, неспособное к концентрации и самостоятельным решениям. Потому что толпой, у которой сожжены мозги, управлять проще.
Итак, вы реально хотите подсадить своих детей на этот дофаминовый трип? У вас есть шанс сделать лучше: дайте им краски, книги, конструкторы — все, что развивает креативность, а не ломает их мозг. «Кокомелон» — это ловушка, а не спасение. Развлечь ребенка можно без разрушительных доз сенсорного шума, но это требует больше усилий, чем просто включить экран.
Маркетинг наизнанку
Forbes уже звучал тревогу: этот «развивающий» контент уничтожает способность к концентрации и саморегуляции. Песни, красочная анимация, сенсорная перегрузка — все это не стимулирует развитие, а бьет по мозгу, лишая ребенка возможности научиться
фокусироваться. Но, конечно, миллионы подписчиков на YouTube (185 миллионов, если быть точными) делают свое дело — родители продолжают включать этот наркотик, думая, что это «для развития».
И вот вопрос: зачем «Кокомелон» это делает? Думаете, случайность? Ага, как бы не так. Эти все Ротшильды и прочие кукловоды, которые управляют миром, знают, что поколением легче управлять, если оно подсажено на дофаминовый крючок с детства. Пока ребёнок залипает на яркие картинки и песни, у него выжигаются навыки самоконтроля и критического мышления. Это не просто мультфильм — это стратегическое оружие, которое формирует поколение, неспособное к концентрации и самостоятельным решениям. Потому что толпой, у которой сожжены мозги, управлять проще.
Итак, вы реально хотите подсадить своих детей на этот дофаминовый трип? У вас есть шанс сделать лучше: дайте им краски, книги, конструкторы — все, что развивает креативность, а не ломает их мозг. «Кокомелон» — это ловушка, а не спасение. Развлечь ребенка можно без разрушительных доз сенсорного шума, но это требует больше усилий, чем просто включить экран.
Маркетинг наизнанку