Как мы консультировали бренд MORФEUS
🔴 Всё началось с сообщения сооснователя бренда MORФEUS Евгения Кожина: «Мы затеяли пересборку бренд-стратегии, хотим качественный рывок. Можно ли у вас взять консультацию? Хотим рассказать, что у нас в голове, и с вашей помощью оценить насколько это оторвано от жизни (или нет)».
🔴 На консультации мы услышали идею – выйти с кампейном «Мы устали». Суть в том, чтобы быть честными со своей аудиторией, признаться, что больше не хочется делать бодрый контент про бодрых людей в бодрой одежде. Сказать, что выгорели и просто хотим остаться дома. Мы горячо одобрили, согласились, что тема всеобщей усталости витает в воздухе, дали свои рекомендации. И через полтора месяца с радостью увидели новую съёмку, про которую рассказывали тут.
🔴 Второй задачей было пересобрать и обновить ассортимент и – на дальней дистанции – совершенствовать продукт. Поэтому мы провели для MORФEUS наш воркшоп по планированию ассортимента, продуктовой матрице и ценообразованию. Такой воркшоп необходим, чтобы нащупать в ассортименте слабые места, понять, что можно добавить или улучшить, проанализировать спрос и маржинальность.
🔴 Евгений Кожин: «Продуктовый воркшоп горячо рекомендую всем fashion-брендам. Мы разобрали ассортиментную матрицу, выявили ошибки в ценовой политике. Стало понятно, с какой наценкой нужно работать, чтобы бренд имел шансы на развитие. Оказалось, что наши представления о векторах развития продуктов отличаются от фактического выбора наших клиентов. В результате мы скорректировали продуктовую стратегию, оптимизируем производства, ищем новые материалы. И фокусируемся на том, что уже приносит прибыль, и что нужно развивать и масштабировать».
#dotcase
#dotcase
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Ситуативный контент бывает импровизированным, а бывает – заранее подготовленным. К примеру, вчера, в день защиты детей, мы собрали коллекцию симпатичных публикаций* от локальных брендов. В них дети становились участниками творческого процесса: создавали модели одежды, рисовали, делали обзоры вещей и поддерживали своих мам.
Daisyknit
Viva la Vika
A Secret Knowledge
Roses Lace
Kiri
Ushatava
#вампонравится
*Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России
Daisyknit
Viva la Vika
A Secret Knowledge
Roses Lace
Kiri
Ushatava
#вампонравится
*Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России
Разрабатывая долгосрочные стратегии для бренда, необходимо учитывать вероятные перемены в покупательском поведении. Тренд-бюро WGSN предлагает ориентироваться на четыре портрета потребителей, с которыми брендам придётся взаимодействовать в ближайшем будущем. Перевели для вас основные тезисы из этого прогноза.
#этонадознать
#этонадознать
Три мысли из подкаста с Дмитрием Бескромным
Посмотрели полезное интервью с Дмитрием Бескромным, диджитал-продюсером, автором telegram-канала «Бескромный». Рекомендуем найти время и посмотреть видео целиком, а если пока не успеваете – вот несколько мыслей, которые точно пригодятся.
🔵 О борьбе с выгоранием
Бороться с выгоранием не нужно, его нужно предупреждать. Многие успешные люди существуют в парадигме «очень устаю и ничего не успеваю», и главное здесь – не перейти точку невозврата, после которой требуется уже не просто отдых, а санаторий и медикаменты. Дмитрий рассказал о том, что помогает ему сохранять баланс: во-первых, понимание, какие дела критически важны, а какие можно отложить, во-вторых – спорт и хороший сон.
🔵 О продвижении в медиа
Предприниматели, озадаченные построением личного бренда, решают вести telegram-канал, потому что «у всех есть, и мне надо». Но Бескромный считает, что далеко не каждому это необходимо. Ведение личного блога бессмысленно поручать ассистенту, а делать это самостоятельно – означает нанять себя на дополнительную работу. Да и внимание пользователей становится дороже и дороже. Можно выбрать более простой путь: прицельно интегрироваться в медиа, рассказывать про свой бизнес и повышать узнаваемость.
🔵 О горизонтальных связях
«В жизни надо найти своих и успокоиться», – формулирует Дмитрий одно из своих правил. Нужно максимально расширять горизонтальные связи, делать это долгосрочно, смотреть не на проекты, а на людей – и задаваться вопросом, захочется ли с этим человеком через 5-10 лет по-прежнему делать проекты и строить бизнес. То есть речь не просто про партнёрство, а про единомышленников, которые существуют в общей системе ценностей.
#вампонравится
Посмотрели полезное интервью с Дмитрием Бескромным, диджитал-продюсером, автором telegram-канала «Бескромный». Рекомендуем найти время и посмотреть видео целиком, а если пока не успеваете – вот несколько мыслей, которые точно пригодятся.
Бороться с выгоранием не нужно, его нужно предупреждать. Многие успешные люди существуют в парадигме «очень устаю и ничего не успеваю», и главное здесь – не перейти точку невозврата, после которой требуется уже не просто отдых, а санаторий и медикаменты. Дмитрий рассказал о том, что помогает ему сохранять баланс: во-первых, понимание, какие дела критически важны, а какие можно отложить, во-вторых – спорт и хороший сон.
Предприниматели, озадаченные построением личного бренда, решают вести telegram-канал, потому что «у всех есть, и мне надо». Но Бескромный считает, что далеко не каждому это необходимо. Ведение личного блога бессмысленно поручать ассистенту, а делать это самостоятельно – означает нанять себя на дополнительную работу. Да и внимание пользователей становится дороже и дороже. Можно выбрать более простой путь: прицельно интегрироваться в медиа, рассказывать про свой бизнес и повышать узнаваемость.
«В жизни надо найти своих и успокоиться», – формулирует Дмитрий одно из своих правил. Нужно максимально расширять горизонтальные связи, делать это долгосрочно, смотреть не на проекты, а на людей – и задаваться вопросом, захочется ли с этим человеком через 5-10 лет по-прежнему делать проекты и строить бизнес. То есть речь не просто про партнёрство, а про единомышленников, которые существуют в общей системе ценностей.
#вампонравится
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Хорошие отношения: как и зачем бренды выбирают себе подруг
Лицами локальных брендов всё чаще становятся не модели или знаменитости, а те, кто входит в близкий круг бренда – постоянные клиентки или коллеги по креативной индустрии. Рассказываем, почему такой подход хорошо работает.
🔴 Стать ближе
Официальные лукбуки, снятые на профессиональных моделях – необходимый рабочий инструмент. В то же время бренды хотят уменьшить дистанцию между пугающе идеальной картинкой и тем, как вещи выглядят в реальной жизни на реальных женщинах (а выглядеть они могут ещё лучше, естественнее и живее).
🔴 Работать с теми, кто вас любит
Подруги брендов – не актрисы, надевшие платье один раз, и не инфлюенсеры, получившие деньги за рекламу. Чаще всего это постоянные клиентки или те, кого с брендом связывают рабочие отношения: художницы, стилисты, фотографы. Они не только сотрудничают с брендом, но и искренне его любят. Например, модель Юлия Красильникова снимается для Azalie и носит эти вещи в жизни.
🔴 Выбирать не медийность, а личность
Для подруги бренда медийность – не главное. Главное – чтобы она разделяла ценности бренда, жила той жизнью, про которую он рассказывает. Для аудитории выбор героини работает как маркер: «этот бренд мой, этот бренд про меня». К примеру, у Latrika есть проект, в котором они знакомят нас со своими клиентками – женщинами из бизнеса.
🔴 Создавать истории
Бренды снимают целые мини-сериалы, где в центре повествования – сами девушки, а вовсе не бренд. Под хэштегом razumnoladies подруги Razumno рассказывают о себе, своей работе, увлечениях и открытиях. Клуб ATELIERMARU – это истории о стиле постоянных покупательниц. А проект Chaika Working girl, о котором мы рассказывали здесь, – это фильмы о девушках, увлечённых своим делом.
Видео: Razumno, ATELIERMARU, Chaika, Latrika, Sanchy, Azalie
#этоработает
Лицами локальных брендов всё чаще становятся не модели или знаменитости, а те, кто входит в близкий круг бренда – постоянные клиентки или коллеги по креативной индустрии. Рассказываем, почему такой подход хорошо работает.
Официальные лукбуки, снятые на профессиональных моделях – необходимый рабочий инструмент. В то же время бренды хотят уменьшить дистанцию между пугающе идеальной картинкой и тем, как вещи выглядят в реальной жизни на реальных женщинах (а выглядеть они могут ещё лучше, естественнее и живее).
Подруги брендов – не актрисы, надевшие платье один раз, и не инфлюенсеры, получившие деньги за рекламу. Чаще всего это постоянные клиентки или те, кого с брендом связывают рабочие отношения: художницы, стилисты, фотографы. Они не только сотрудничают с брендом, но и искренне его любят. Например, модель Юлия Красильникова снимается для Azalie и носит эти вещи в жизни.
Для подруги бренда медийность – не главное. Главное – чтобы она разделяла ценности бренда, жила той жизнью, про которую он рассказывает. Для аудитории выбор героини работает как маркер: «этот бренд мой, этот бренд про меня». К примеру, у Latrika есть проект, в котором они знакомят нас со своими клиентками – женщинами из бизнеса.
Бренды снимают целые мини-сериалы, где в центре повествования – сами девушки, а вовсе не бренд. Под хэштегом razumnoladies подруги Razumno рассказывают о себе, своей работе, увлечениях и открытиях. Клуб ATELIERMARU – это истории о стиле постоянных покупательниц. А проект Chaika Working girl, о котором мы рассказывали здесь, – это фильмы о девушках, увлечённых своим делом.
Видео: Razumno, ATELIERMARU, Chaika, Latrika, Sanchy, Azalie
#этоработает
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM