С какими запросами бренды приходят в агентство Dot Comms?
Собрали для вас небольшую шпаргалку: с какими проблемами часто сталкиваются локальные бренды и как мы помогаем в их решении.
🔵 Проблема: «Мы не понимаем, про что наш бренд, чем мы отличаемся от остальных»
Решение: бренд-платформа.
Проводим глубинные интервью с фаундерами, анализируем аудиторию, сильные и слабые стороны бренда, чтобы прийти к чёткому позиционированию. Это фундамент, без которого бренд не может прочно стоять на ногах.
🔵 Проблема: «Мы продаём наш продукт на маркетплейсе, но хотим растить собственные каналы, а бренд не имеет узнаваемости»
Решение: бренд-платформа или бренд-профайл. Определяем, за что бренд любят и почему ему доверяют — и превращаем это в чёткие смыслы и визуальные коды.
🔵 Проблема: «Мы хотим работать со СМИ и инфлюенсерами, но не знаем как»
Решение: коммуникационная стратегия. Анализируем концепцию, позиционирование и аудиторию бренда, чтобы понять, какие из тысяч инфлюенсеров и медиаплощадок подойдут для продвижения именно вашего продукта.
🔵 Проблема: «Мы не понимаем, всё ли в порядке с ассортиментом и ценообразованием»
Решение: продуктовый воркшоп. Анализируем ассортимент, его структуру и соответствие запросам аудитории. Определяем как лишние, так и потенциально флагманские продукты. Даём рекомендации по ценообразованию.
✅ С каждым брендом мы работаем по индивидуальной схеме. Вы можете оставить свой запрос на сайте или в боте @dot_comms_bot
Собрали для вас небольшую шпаргалку: с какими проблемами часто сталкиваются локальные бренды и как мы помогаем в их решении.
Решение: бренд-платформа.
Проводим глубинные интервью с фаундерами, анализируем аудиторию, сильные и слабые стороны бренда, чтобы прийти к чёткому позиционированию. Это фундамент, без которого бренд не может прочно стоять на ногах.
Решение: бренд-платформа или бренд-профайл. Определяем, за что бренд любят и почему ему доверяют — и превращаем это в чёткие смыслы и визуальные коды.
Решение: коммуникационная стратегия. Анализируем концепцию, позиционирование и аудиторию бренда, чтобы понять, какие из тысяч инфлюенсеров и медиаплощадок подойдут для продвижения именно вашего продукта.
Решение: продуктовый воркшоп. Анализируем ассортимент, его структуру и соответствие запросам аудитории. Определяем как лишние, так и потенциально флагманские продукты. Даём рекомендации по ценообразованию.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Дело вкуса: зачем локальные марки объединяются с гастрономическими проектами
Новости о коллаборациях локальных модных брендов с кафе и ресторанами в последнее время выходят с завидной регулярностью. Мы решили разобраться, почему эта тенденция стала настолько заметной и что брендам даёт такое сотрудничество.
🔴 Увеличить присутствие в городской среде
Нарастить присутствие в оффлайне – например, открыть поп-ап стор – стоит недёшево. Вместо этого можно объединиться с пространством, где уже есть подходящая аудитория. Недавно мы писали о кейсах Mulier и Planta Rosa, которые забрендировали веранды популярных ресторанов: для ресторана это возможность усилить имидж модного места, для бренда – дополнительно заявить о себе.
🔴 Добавить эмоциональную составляющую
Сколько органов чувств может быть задействовано при восприятии модного бренда? Зрение, осязание и, возможно, обоняние. Здесь же нам предлагают расширить палитру эмоций и буквально попробовать бренд на вкус. К примеру, Ekonika в сотрудничестве с Restaurant №13 подаёт лёгкий обед в итальянском стиле и лимонный сорбет – всё это отвечает духу новой коллекции марки.
🔴 Повысить цитируемость бренда
Лучшая гастроколлаборация – та, о которой будут говорить и писать. Розовые сумки-десерты, созданные Oskelly совместно с «Кофеманией», идеальны для фотографий в социальных сетях. Это значит, что инфоповод будет распространяться без особых усилий, и количество пользовательского контента у обоих брендов увеличится.
Фото и видео: Ekonika X Restaurant №13, Around X OLIO, Oskelly X «Кофемания», Balkon X Di Pasta, edomo X GTcoffee, Yollo X Alpaca
#тренды
Новости о коллаборациях локальных модных брендов с кафе и ресторанами в последнее время выходят с завидной регулярностью. Мы решили разобраться, почему эта тенденция стала настолько заметной и что брендам даёт такое сотрудничество.
Нарастить присутствие в оффлайне – например, открыть поп-ап стор – стоит недёшево. Вместо этого можно объединиться с пространством, где уже есть подходящая аудитория. Недавно мы писали о кейсах Mulier и Planta Rosa, которые забрендировали веранды популярных ресторанов: для ресторана это возможность усилить имидж модного места, для бренда – дополнительно заявить о себе.
Сколько органов чувств может быть задействовано при восприятии модного бренда? Зрение, осязание и, возможно, обоняние. Здесь же нам предлагают расширить палитру эмоций и буквально попробовать бренд на вкус. К примеру, Ekonika в сотрудничестве с Restaurant №13 подаёт лёгкий обед в итальянском стиле и лимонный сорбет – всё это отвечает духу новой коллекции марки.
Лучшая гастроколлаборация – та, о которой будут говорить и писать. Розовые сумки-десерты, созданные Oskelly совместно с «Кофеманией», идеальны для фотографий в социальных сетях. Это значит, что инфоповод будет распространяться без особых усилий, и количество пользовательского контента у обоих брендов увеличится.
Фото и видео: Ekonika X Restaurant №13, Around X OLIO, Oskelly X «Кофемания», Balkon X Di Pasta, edomo X GTcoffee, Yollo X Alpaca
#тренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как будет развиваться индустрия красоты в ближайшее время? BoF и McKinsey & Company провели исследование и выделили несколько трендов, на которые стоит обратить внимание в том числе и локальному бизнесу.
#этонадознать
#этонадознать
Действительно ли для российских брендов наступили сложные времена?
В этом вопросе решили разобраться наши коллеги из The Blueprint. Мы прочли статью «Российские бренды теряют в продажах и закрываются – модный рынок снова в кризисе?» и вот что выяснили.
⚫️ Климатические трансформации. Из-за тёплой зимы снизились продажи верхней одежды, а из-за холодного мая невостребованными оказались летние платья. Чтобы адаптироваться к изменениям, нужно пересмотреть ассортимент и перейти на более гибкую систему поставок (например, на дропы вместо привычных сезонных коллекций).
⚫️ Рост ключевой ставки. В Lamoda утверждают, что их главные конкуренты сейчас – банки и депозиты. Люди предпочитают не тратить деньги, а откладывать их на счёт. Специалисты в один голос говорят, что сейчас как никогда важно повышать не цены, а ценность изделий – чтобы покупатель понимал, за что именно он платит.
⚫️ Изменения потребительского поведения. Траффик в торговых центрах падает, покупатели переходят на маркетплейсы, где ищут наиболее выгодные предложения. Чего брендам ни в коем случае не советуют – поддаваться панике и жертвовать маржинальностью ради экстенсивного роста на маркетплейсах.
В этом вопросе решили разобраться наши коллеги из The Blueprint. Мы прочли статью «Российские бренды теряют в продажах и закрываются – модный рынок снова в кризисе?» и вот что выяснили.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
5 причин участвовать в Dot Days Beauty
Мы придумали Dot Days, чтобы бренды знакомились с медиа и профессионалами индустрии. Сегодня расскажем, почему рекомендуем участвовать в Dot Days Beauty 16 июля, и напоминаем, что приём заявок от beauty-брендов завершится 30 июня.
🔵 Здесь собирается вся индустрия
На Dot Days Beauty мы ждём 150+ гостей: придут журналисты, инфлюенсеры, админы telegram-каналов, владельцы салонов красоты, представители крупных брендов и маркетплейсов, байеры, ритейлеры. Мероприятие пройдёт в удобной и светлой Lobster Studio на Петровке.
🔵 Про вас узнают медиа
В прошлом году вышло более 110 публикаций об участниках Dot Days Beauty в The Blueprint, BURO 24/7, Grazia, PEOPLETALK, «Коммерсантъ», Flacon, U Magazine, Beautyinsider, telegram-каналах Ксении Соловьёвой, editors on vacation, «Будни Гальяно», «Beauty телеграммы», «Пополняю косметички», Make Your Style и многих других.
🔵 Мы всё сделаем за вас
Вам не нужно размышлять над оформлением вашего стенда. В пакет участника входит брендированная зона с вашим логотипом и QR-кодом, ведущим на сайт или соцсети бренда, и стильные дисплеи для презентации продуктов. Вам останется только привезти образцы, общаться и получать удовольствие.
🔵 Ваш бренд – в приоритете
Мы с большим вниманием относимся к каждому участнику Dot Days Beauty. Перед стартом мероприятия мы сделаем для вас обучающий семинар – расскажем, как провести этот день с максимальной пользой. Наша команда будет встречать гостей, рассказывать про бренды и помогать вам во всём.
🔵 Инвестиции в связи и возможности
Участие в Dot Days Beauty обойдётся вам дешевле, чем публикация в крупном telegram-канале. А пользы – неизмеримо больше. Это ваша точка входа в индустрию: здесь вы лично познакомитесь с лидерами мнений и людьми, которые смогут помочь вывести ваш бренд на новый уровень.
Подать заявку на участие в Dot Days Beauty можно здесь.
Мы придумали Dot Days, чтобы бренды знакомились с медиа и профессионалами индустрии. Сегодня расскажем, почему рекомендуем участвовать в Dot Days Beauty 16 июля, и напоминаем, что приём заявок от beauty-брендов завершится 30 июня.
На Dot Days Beauty мы ждём 150+ гостей: придут журналисты, инфлюенсеры, админы telegram-каналов, владельцы салонов красоты, представители крупных брендов и маркетплейсов, байеры, ритейлеры. Мероприятие пройдёт в удобной и светлой Lobster Studio на Петровке.
В прошлом году вышло более 110 публикаций об участниках Dot Days Beauty в The Blueprint, BURO 24/7, Grazia, PEOPLETALK, «Коммерсантъ», Flacon, U Magazine, Beautyinsider, telegram-каналах Ксении Соловьёвой, editors on vacation, «Будни Гальяно», «Beauty телеграммы», «Пополняю косметички», Make Your Style и многих других.
Вам не нужно размышлять над оформлением вашего стенда. В пакет участника входит брендированная зона с вашим логотипом и QR-кодом, ведущим на сайт или соцсети бренда, и стильные дисплеи для презентации продуктов. Вам останется только привезти образцы, общаться и получать удовольствие.
Мы с большим вниманием относимся к каждому участнику Dot Days Beauty. Перед стартом мероприятия мы сделаем для вас обучающий семинар – расскажем, как провести этот день с максимальной пользой. Наша команда будет встречать гостей, рассказывать про бренды и помогать вам во всём.
Участие в Dot Days Beauty обойдётся вам дешевле, чем публикация в крупном telegram-канале. А пользы – неизмеримо больше. Это ваша точка входа в индустрию: здесь вы лично познакомитесь с лидерами мнений и людьми, которые смогут помочь вывести ваш бренд на новый уровень.
Подать заявку на участие в Dot Days Beauty можно здесь.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM