Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Творческий и личностный кризис настигает даже самых успешных предпринимателей. Выходом из тупика может стать пересборка бренда, обновление смыслов и стратегий. Как это работает – разбираемся на примере бренда Nevalenki.
🔵 Честно признаёмся себе в проблемах
После десяти лет работы над брендом Дарья Миловидова перестала понимать, стоит ли продолжать делать «обувь-праздник», нужен ли в такое непростое время её продукт. Она ответила на этот вопрос так: если она сама любит Nevalenki, значит, их любит кто-то ещё. Поэтому появилась идея обновления.
🔵 Собираем (или пересобираем) команду
Процессом перезапуска занялась креативный директор Мария Шашкова, в портфолио которой – работа над музеем Парка имени Горького. А соавтором ребрендинга стал Фёдор Аброскин, шрифтовой дизайнер, куратор Школы дизайна НИУ ВШЭ и Bang Bang Education.
🔵 Формулируем новые смыслы
Дарья сделала шаг к себе, к позиционированию себя как дизайнера – и эта мысль выражена в манифестах. «Мы решили, что неплохо их держать перед глазами – чтобы всегда было на что опереться, делая шаг ближе к тому, каким должен быть бренд», – рассказывает команда.
🔵 Обновляем брендинг и продукт
Обновление коснулось не только визуала. Было решено сузить ассортимент, выбрать более премиальное производство и сконцентрироваться на вестерн-эстетике как воплощении свободы. Первая модель в новой концепции появится в начале лета.
#этоработает
После десяти лет работы над брендом Дарья Миловидова перестала понимать, стоит ли продолжать делать «обувь-праздник», нужен ли в такое непростое время её продукт. Она ответила на этот вопрос так: если она сама любит Nevalenki, значит, их любит кто-то ещё. Поэтому появилась идея обновления.
Процессом перезапуска занялась креативный директор Мария Шашкова, в портфолио которой – работа над музеем Парка имени Горького. А соавтором ребрендинга стал Фёдор Аброскин, шрифтовой дизайнер, куратор Школы дизайна НИУ ВШЭ и Bang Bang Education.
Дарья сделала шаг к себе, к позиционированию себя как дизайнера – и эта мысль выражена в манифестах. «Мы решили, что неплохо их держать перед глазами – чтобы всегда было на что опереться, делая шаг ближе к тому, каким должен быть бренд», – рассказывает команда.
Обновление коснулось не только визуала. Было решено сузить ассортимент, выбрать более премиальное производство и сконцентрироваться на вестерн-эстетике как воплощении свободы. Первая модель в новой концепции появится в начале лета.
#этоработает
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Платье «Сон в летнюю ночь» и шорты «Как у Джиджи»: мы решили разобраться, зачем бренды дают изделиям имена и существует ли рецепт удачного нейминга. Подробности – в карточках.
#этонадознать
#этонадознать
Три мысли из подкаста с Алёной Лозовской (Razumno)
Наткнулись на подкаст издательства НЛО с Алёной Лозовской, соосновательницей бренда Razumno. Известно, что Алёна знает всё о производстве обуви, мы же решили вынести мысли, которые будут полезны фаундерам самых разных брендов.
🔵 О гармоничной концепции
Razumno – бренд, создателям которого не пришлось ничего придумывать. С самого начала Алёна решила, что хочет делать что-то разумное и честное: так возникла и концепция, и название. По образованию она экономист-математик, но родом из семьи потомственных обувщиков – отсюда и аналитический подход к работе, и отличное знание продукта.
🔵 О том, как рождается сторителлинг
Алёна досконально знает свой продукт. Ей известно, сколько «путешествует» один ботинок, кожа для которого закупается в Италии, подошва – в Турции, подкладка – в Нидерландах, комплектующие – в Германии. Она знакома с мастерами во Владимирской области, которые создают каждую пару вручную. Поэтому контент для сайта и социальных сетей возникает сам собой: бренду всегда есть о чём рассказать.
🔵 О важности диалога с покупателями
Не все покупатели понимают, что за обувью из хорошей кожи нужно правильно ухаживать, а не мыть водой с мылом. Или что заломы на кожаной обуви – это естественно и даже красиво. По мере роста аудитории бренда таких вопросов появляется всё больше, и необходимо не просто информировать покупателя, а просвещать его.
#вампонравится
Наткнулись на подкаст издательства НЛО с Алёной Лозовской, соосновательницей бренда Razumno. Известно, что Алёна знает всё о производстве обуви, мы же решили вынести мысли, которые будут полезны фаундерам самых разных брендов.
Razumno – бренд, создателям которого не пришлось ничего придумывать. С самого начала Алёна решила, что хочет делать что-то разумное и честное: так возникла и концепция, и название. По образованию она экономист-математик, но родом из семьи потомственных обувщиков – отсюда и аналитический подход к работе, и отличное знание продукта.
Алёна досконально знает свой продукт. Ей известно, сколько «путешествует» один ботинок, кожа для которого закупается в Италии, подошва – в Турции, подкладка – в Нидерландах, комплектующие – в Германии. Она знакома с мастерами во Владимирской области, которые создают каждую пару вручную. Поэтому контент для сайта и социальных сетей возникает сам собой: бренду всегда есть о чём рассказать.
Не все покупатели понимают, что за обувью из хорошей кожи нужно правильно ухаживать, а не мыть водой с мылом. Или что заломы на кожаной обуви – это естественно и даже красиво. По мере роста аудитории бренда таких вопросов появляется всё больше, и необходимо не просто информировать покупателя, а просвещать его.
#вампонравится
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM