Творческий и личностный кризис настигает даже самых успешных предпринимателей. Выходом из тупика может стать пересборка бренда, обновление смыслов и стратегий. Как это работает – разбираемся на примере бренда Nevalenki.
🔵 Честно признаёмся себе в проблемах
После десяти лет работы над брендом Дарья Миловидова перестала понимать, стоит ли продолжать делать «обувь-праздник», нужен ли в такое непростое время её продукт. Она ответила на этот вопрос так: если она сама любит Nevalenki, значит, их любит кто-то ещё. Поэтому появилась идея обновления.
🔵 Собираем (или пересобираем) команду
Процессом перезапуска занялась креативный директор Мария Шашкова, в портфолио которой – работа над музеем Парка имени Горького. А соавтором ребрендинга стал Фёдор Аброскин, шрифтовой дизайнер, куратор Школы дизайна НИУ ВШЭ и Bang Bang Education.
🔵 Формулируем новые смыслы
Дарья сделала шаг к себе, к позиционированию себя как дизайнера – и эта мысль выражена в манифестах. «Мы решили, что неплохо их держать перед глазами – чтобы всегда было на что опереться, делая шаг ближе к тому, каким должен быть бренд», – рассказывает команда.
🔵 Обновляем брендинг и продукт
Обновление коснулось не только визуала. Было решено сузить ассортимент, выбрать более премиальное производство и сконцентрироваться на вестерн-эстетике как воплощении свободы. Первая модель в новой концепции появится в начале лета.
#этоработает
После десяти лет работы над брендом Дарья Миловидова перестала понимать, стоит ли продолжать делать «обувь-праздник», нужен ли в такое непростое время её продукт. Она ответила на этот вопрос так: если она сама любит Nevalenki, значит, их любит кто-то ещё. Поэтому появилась идея обновления.
Процессом перезапуска занялась креативный директор Мария Шашкова, в портфолио которой – работа над музеем Парка имени Горького. А соавтором ребрендинга стал Фёдор Аброскин, шрифтовой дизайнер, куратор Школы дизайна НИУ ВШЭ и Bang Bang Education.
Дарья сделала шаг к себе, к позиционированию себя как дизайнера – и эта мысль выражена в манифестах. «Мы решили, что неплохо их держать перед глазами – чтобы всегда было на что опереться, делая шаг ближе к тому, каким должен быть бренд», – рассказывает команда.
Обновление коснулось не только визуала. Было решено сузить ассортимент, выбрать более премиальное производство и сконцентрироваться на вестерн-эстетике как воплощении свободы. Первая модель в новой концепции появится в начале лета.
#этоработает
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Платье «Сон в летнюю ночь» и шорты «Как у Джиджи»: мы решили разобраться, зачем бренды дают изделиям имена и существует ли рецепт удачного нейминга. Подробности – в карточках.
#этонадознать
#этонадознать
Три мысли из подкаста с Алёной Лозовской (Razumno)
Наткнулись на подкаст издательства НЛО с Алёной Лозовской, соосновательницей бренда Razumno. Известно, что Алёна знает всё о производстве обуви, мы же решили вынести мысли, которые будут полезны фаундерам самых разных брендов.
🔵 О гармоничной концепции
Razumno – бренд, создателям которого не пришлось ничего придумывать. С самого начала Алёна решила, что хочет делать что-то разумное и честное: так возникла и концепция, и название. По образованию она экономист-математик, но родом из семьи потомственных обувщиков – отсюда и аналитический подход к работе, и отличное знание продукта.
🔵 О том, как рождается сторителлинг
Алёна досконально знает свой продукт. Ей известно, сколько «путешествует» один ботинок, кожа для которого закупается в Италии, подошва – в Турции, подкладка – в Нидерландах, комплектующие – в Германии. Она знакома с мастерами во Владимирской области, которые создают каждую пару вручную. Поэтому контент для сайта и социальных сетей возникает сам собой: бренду всегда есть о чём рассказать.
🔵 О важности диалога с покупателями
Не все покупатели понимают, что за обувью из хорошей кожи нужно правильно ухаживать, а не мыть водой с мылом. Или что заломы на кожаной обуви – это естественно и даже красиво. По мере роста аудитории бренда таких вопросов появляется всё больше, и необходимо не просто информировать покупателя, а просвещать его.
#вампонравится
Наткнулись на подкаст издательства НЛО с Алёной Лозовской, соосновательницей бренда Razumno. Известно, что Алёна знает всё о производстве обуви, мы же решили вынести мысли, которые будут полезны фаундерам самых разных брендов.
Razumno – бренд, создателям которого не пришлось ничего придумывать. С самого начала Алёна решила, что хочет делать что-то разумное и честное: так возникла и концепция, и название. По образованию она экономист-математик, но родом из семьи потомственных обувщиков – отсюда и аналитический подход к работе, и отличное знание продукта.
Алёна досконально знает свой продукт. Ей известно, сколько «путешествует» один ботинок, кожа для которого закупается в Италии, подошва – в Турции, подкладка – в Нидерландах, комплектующие – в Германии. Она знакома с мастерами во Владимирской области, которые создают каждую пару вручную. Поэтому контент для сайта и социальных сетей возникает сам собой: бренду всегда есть о чём рассказать.
Не все покупатели понимают, что за обувью из хорошей кожи нужно правильно ухаживать, а не мыть водой с мылом. Или что заломы на кожаной обуви – это естественно и даже красиво. По мере роста аудитории бренда таких вопросов появляется всё больше, и необходимо не просто информировать покупателя, а просвещать его.
#вампонравится
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Упаковка – важная составляющая бренда. Согласитесь, не очень приятно получить дизайнерское платье в мятом пакете – впечатление от бренда сразу потеряется. Но бывает и наоборот: пытаясь подчеркнуть премиальность, дизайнеры стремятся упаковать продукт как можно «весомее». Как сохранить баланс?
🔴 Упаковка решает две задачи – функциональную и эмоциональную
В первом случае она защищает продукт, во втором – продолжает концепцию бренда. Поэтому странно, когда марка, заявляющая об экологичности, упаковывает свои изделия в сто слоёв бумаги и пластика.
🔴 Покупателей не радует обилие макулатуры
Фирменные открытки, буклеты, бумажные купоны на скидку либо пылятся дома, либо сразу выбрасываются. Всю информацию, в том числе бонусы, можно отправить тёплым письмом на электронную почту.
🔴 Эмоции становятся частью маркетинга
Покупатели делятся в соцсетях фотографиями ярких пакетов с логотипами, что привлекает внимание к бренду. Бренд Viva la Vika превратил это в полноценный интерактив с искусственными бабочками, которые вылетают из коробки с украшениями.
🔴 Важна забота о покупателе
Красивые пыльники для сумки или обуви (вы только взгляните, как бережно их шьют мастера Razumno!) будут использоваться для дальнейшего хранения вещей. А мешочки из хлопка или шёлка, в которых приходят заказы от брендов Azalie и My812, удобно брать с собой в поездки.
#этонадознать
В первом случае она защищает продукт, во втором – продолжает концепцию бренда. Поэтому странно, когда марка, заявляющая об экологичности, упаковывает свои изделия в сто слоёв бумаги и пластика.
Фирменные открытки, буклеты, бумажные купоны на скидку либо пылятся дома, либо сразу выбрасываются. Всю информацию, в том числе бонусы, можно отправить тёплым письмом на электронную почту.
Покупатели делятся в соцсетях фотографиями ярких пакетов с логотипами, что привлекает внимание к бренду. Бренд Viva la Vika превратил это в полноценный интерактив с искусственными бабочками, которые вылетают из коробки с украшениями.
Красивые пыльники для сумки или обуви (вы только взгляните, как бережно их шьют мастера Razumno!) будут использоваться для дальнейшего хранения вещей. А мешочки из хлопка или шёлка, в которых приходят заказы от брендов Azalie и My812, удобно брать с собой в поездки.
#этонадознать
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Что происходит в индустрии? Делимся новостями локальных марок:
🟢 Бренд Pitkina открыл «Тайную комнату». Так называется второй бутик бренда, расположенный в укромном месте в Малом Козихинском переулке. Внутри – винтажный интерьер, травяной чай для посетителей и книги. Да, теперь бренд продаёт не только коллекции одежды, но и редкие букинистические издания.
🟢 Рома Уваров и Никита Калмыков (ODOR) выпустили совместную коллекцию. Ребята рассказывают, что идея для коллаборации возникла, когда она нашли на блошином рынке старинную вышивку с мухоморами. Оба дизайнера любят винтажные ткани и юмор – поэтому в коллекции нашлось место и старинным кружевам ришелье, и надписям «Not for eat» под изображением мухоморов.
🟢 Бренд детской одежды Loloclo собирается начать процедуру банкротства. Как пишет «Коммерсантъ», это уже третий производитель детских изделий, который покидает рынок с начала года. На ситуации в целом сказывается снижение рождаемости и переход потребителей этой категории товаров на маркетплейсы.
#dotdigest
#dotdigest
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM