Порой основателю бренда бывает трудно провести границу между личным брендом и брендом компании, но не Тане Фомичевой, создательнице STUDIO 29. Попросили Таню рассказать, как ей это удается.

​​🔵Как находить компромисс между личным брендом и брендом компании?

Мой личный бренд развивается отдельно от бренда компании, но в то же время продукт, над которым мы работаем с командой — отражение моего вкуса и видения на 100%, поэтому оба бренда дополняют друг друга. Мой личный бренд — это инструмент для развития всех моих проектов.

Я как основатель могу делиться своими ценностями, вдохновением и историей, но продукт в бренде уже давно самостоятельная единица со своей бренд-платформой, аудиторией, философией. И прежде чем появиться с личной историей в STUDIO 29, мы задаем вопрос: «Помогает ли это укреплять доверие к бренду? Или это просто обо мне?» Если это не усиливает бренд, значит, лучше оставить это для личных соцсетей.

🔵Как выстроить безопасную границу между личным брендом и брендом компании?

Главное правило — четко разделить роли. Личный бренд — это моя личная история, а бизнес должен жить своей собственной жизнью. У бренда есть четко прописанные ценности, миссия и голос, которые могут отличаться от моих личных убеждений, так как они выстраивались на основе многолетних исследований аудитории, ее потребностей и интересов. При этом мы часто интегрируем в контент мои истории: я могу рассказать о процессе создания коллекции, моем вдохновении, любимых образах, но с позиции основателя, а не звезды бренда. А личная жизнь остается в рамках моих социальных сетей, мероприятий, интервью.

Моя задача — вдохновлять, а не затмевать бренд. Бренд должен быть настолько сильным, чтобы жить без моего постоянного присутствия. В итоге я вижу это как партнерство: личный бренд дает эмоциональную связь с клиентами, а бренд компании отвечает за качество, эстетику и ценности, которые остаются важными независимо от меня.