Я часто и много общаюсь со студентами МФТИ. Все, кто знаком с сообществом Физтеха, знают, как это порой непросто. Каждый диалог — твой экзамен. Ты только подумал что-то сказать/написать, а тебя уже проверяют на логику, статистическую достоверность и соответствие второму началу термодинамики. В мире таких людей обычный PR бы не выжил. Ему бы сразу задали вопрос про p-value, доверительный интервал и методологию исследования. Но при этом такое общение даёт больше пользы, чем может показаться. Оно работает как peer review в научных журналах: сначала твою мысль разнесут в пух и прах, потом заставят всё перепроверить, а в конце ты вдруг обнаружишь, что увидела проблему под новым углом. И я благодарна за это. Потому что сквозь тонну дизлайков и токсика я пробираюсь к новым для себя выводам и идеям. Вчера вот я задумалась: а что, если бы маркетингом и пиаром занимались физики, химики и математики. Никаких громких заголовков и глупых мемов, только точные формулы и проверенные данные. Слоганы были бы длиннее, но зато никто не смог бы обвинить нас в кликбейте.
1. Рекламные слоганы 🔴Как это работает сейчас: — «Наш шампунь делает волосы в 3 раза сильнее!» ⚫Как это было бы в мире науки: — «После 30-дневного использования коэффициент разрыва кератиновых структур уменьшился с 0,47 ± 0,03 Н/мм² до 0,16 ± 0,02 Н/мм² (p < 0,05). Испытания проводились на 50 волосах, взятых с затылочной зоны». 📌Простыми словами: волосы стали крепче. Но нам хотелось бы, чтобы вы это не просто почувствовали, а проследили по графику корреляции.
2. Заголовки в новостях 🔴Как это работает сейчас: «Учёные изобрели лекарство от старости!» ⚫Как это выглядело бы в мире науки: «Экспериментально установлено, что ингибирование mTOR у лабораторных мышей продлило их среднюю продолжительность жизни на 14,3% (p < 0,05). Дальнейшие исследования необходимы». 📌Журналистам срочно нужно драматичное «учёные в шоке!», но учёные в шоке только от таких заголовков.
3. Косметика 🔴Как это работает сейчас: «Этот крем избавит вас от морщин за 7 дней!» ⚫Как это выглядело бы в мире науки: «Спектрофотометрический анализ кожи показал уменьшение средней глубины морщин на 12,4% (±2,1%) через 168 часов после первого нанесения (p < 0,05). Эффект обратим при прекращении использования». 📌Перевод с научного: да, крем работает, но волшебства не ждите. И не забудьте купить второй флакон, иначе эффект «обратим».
4. Антикризисный PR 🔴Как это работает сейчас: «Это не падение, а новая возможность!» ⚫Как это выглядело бы в мире науки: «Регрессия временного ряда (ARIMA) показала статистически значимое снижение ключевых метрик (p < 0,05). Однако с вероятностью 95% восстановление возможно в пределах 12-18 месяцев». 📌Иными словами: да, всё упало. Да, возможно, поднимется. Нет, точных гарантий нет. Но маркетологи все равно напишут «КОМПАНИЯ ГОТОВИТСЯ К НОВОМУ ВЗЛЁТУ».
Вывод Если бы PR придумывали ученые, он был бы честным, логичным и доказательным. Но, возможно, никто бы его не читал. Поэтому пока пиарщики накручивают эмоции и превращают «корреляцию» в «сенсацию», учёные тихо страдают, читая про «НОВЫЙ ПРОРЫВ В ГЕНЕТИКЕ» и «ТАБЛЕТКУ ОТ СТАРОСТИ».
Я часто и много общаюсь со студентами МФТИ. Все, кто знаком с сообществом Физтеха, знают, как это порой непросто. Каждый диалог — твой экзамен. Ты только подумал что-то сказать/написать, а тебя уже проверяют на логику, статистическую достоверность и соответствие второму началу термодинамики. В мире таких людей обычный PR бы не выжил. Ему бы сразу задали вопрос про p-value, доверительный интервал и методологию исследования. Но при этом такое общение даёт больше пользы, чем может показаться. Оно работает как peer review в научных журналах: сначала твою мысль разнесут в пух и прах, потом заставят всё перепроверить, а в конце ты вдруг обнаружишь, что увидела проблему под новым углом. И я благодарна за это. Потому что сквозь тонну дизлайков и токсика я пробираюсь к новым для себя выводам и идеям. Вчера вот я задумалась: а что, если бы маркетингом и пиаром занимались физики, химики и математики. Никаких громких заголовков и глупых мемов, только точные формулы и проверенные данные. Слоганы были бы длиннее, но зато никто не смог бы обвинить нас в кликбейте.
1. Рекламные слоганы 🔴Как это работает сейчас: — «Наш шампунь делает волосы в 3 раза сильнее!» ⚫Как это было бы в мире науки: — «После 30-дневного использования коэффициент разрыва кератиновых структур уменьшился с 0,47 ± 0,03 Н/мм² до 0,16 ± 0,02 Н/мм² (p < 0,05). Испытания проводились на 50 волосах, взятых с затылочной зоны». 📌Простыми словами: волосы стали крепче. Но нам хотелось бы, чтобы вы это не просто почувствовали, а проследили по графику корреляции.
2. Заголовки в новостях 🔴Как это работает сейчас: «Учёные изобрели лекарство от старости!» ⚫Как это выглядело бы в мире науки: «Экспериментально установлено, что ингибирование mTOR у лабораторных мышей продлило их среднюю продолжительность жизни на 14,3% (p < 0,05). Дальнейшие исследования необходимы». 📌Журналистам срочно нужно драматичное «учёные в шоке!», но учёные в шоке только от таких заголовков.
3. Косметика 🔴Как это работает сейчас: «Этот крем избавит вас от морщин за 7 дней!» ⚫Как это выглядело бы в мире науки: «Спектрофотометрический анализ кожи показал уменьшение средней глубины морщин на 12,4% (±2,1%) через 168 часов после первого нанесения (p < 0,05). Эффект обратим при прекращении использования». 📌Перевод с научного: да, крем работает, но волшебства не ждите. И не забудьте купить второй флакон, иначе эффект «обратим».
4. Антикризисный PR 🔴Как это работает сейчас: «Это не падение, а новая возможность!» ⚫Как это выглядело бы в мире науки: «Регрессия временного ряда (ARIMA) показала статистически значимое снижение ключевых метрик (p < 0,05). Однако с вероятностью 95% восстановление возможно в пределах 12-18 месяцев». 📌Иными словами: да, всё упало. Да, возможно, поднимется. Нет, точных гарантий нет. Но маркетологи все равно напишут «КОМПАНИЯ ГОТОВИТСЯ К НОВОМУ ВЗЛЁТУ».
Вывод Если бы PR придумывали ученые, он был бы честным, логичным и доказательным. Но, возможно, никто бы его не читал. Поэтому пока пиарщики накручивают эмоции и превращают «корреляцию» в «сенсацию», учёные тихо страдают, читая про «НОВЫЙ ПРОРЫВ В ГЕНЕТИКЕ» и «ТАБЛЕТКУ ОТ СТАРОСТИ».
BY Блондинка на Физтехе
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
Sebi said data, emails and other documents are being retrieved from the seized devices and detailed investigation is in progress. "Like the bombing of the maternity ward in Mariupol," he said, "Even before it hits the news, you see the videos on the Telegram channels." Oleksandra Matviichuk, a Kyiv-based lawyer and head of the Center for Civil Liberties, called Durov’s position "very weak," and urged concrete improvements. In the past, it was noticed that through bulk SMSes, investors were induced to invest in or purchase the stocks of certain listed companies. Either way, Durov says that he withdrew his resignation but that he was ousted from his company anyway. Subsequently, control of the company was reportedly handed to oligarchs Alisher Usmanov and Igor Sechin, both allegedly close associates of Russian leader Vladimir Putin.
from us
