01Тренд: Страх потери реальности из-за развития AI Нейронки создают все более убедительный фейковый контент (я сама это замечаю) — и это заставляет пользователей чаще сомневаться в том, что они видят и слышат. Добавим тревожность на фоне мошенничеств, ботов, угонов аккаунтов и кражу денег с банковских счетов — и получим потерю доверия к контенту в принципе и подозрительность. Пользователи начинают задавать вопрос: «а то, что я вижу — настоящее?»
Что делать брендам: → следить за своей аутентичностью, чтобы контент был человечным и в духе бренда → решить, когда стоит использовать нейронки, а когда их лучше оставить в покое → подумать о пруфах, что контент сделан людьми для людей и правдив, и идти на встречу пользователю, когда он попросит доказательства
02Тренд: ностальгия по недиджитальным временам Я уже не знаю, сколько лет этому тренду на ретро — винил, автомобили и музыка из 80-ых — но и он немного трансформировался. Люди скучают не только по тому, чего они не знали, но и в целом по миру без технологий. Это живое общение вне соцсетей, возможность разделить радость, ужин, танец. Это поиск партнера не в дейтинговых приложениях, а более поэтичным способом. Это сокращение покупок в сети — в пользу похода по магазинам на своих двоих. И много чего еще.
Что делать брендам: → разбавить онлайн офлайном: проводить киноужины, организовать книжный клуб в модной кофейне, выпустить мерч, приглашать пользователей на живые встречи с представителями бренда и амбассадорами → расширять взаимодействие с брендом, добавляя в контент текстуру: звук, запах, вкус. Запустите подкаст, заколлабьтесь с нишевым брендом парфюмерии и выпусите свои духи, организуйте тематическую вечеринку с авторскими коктейлями.
03Тренд: нетерпеливость, страсть к быстрым решениям Люди ищут наиболее короткие и простые пути к достижению целей: микрокурс от блогера вместо магистратуры, пятиминутный ролик на ютубе вместо чтения книги, банка бадов с маркетплейса вместо похода ко врачу. Тренд во многом породили соцсети и инфлюенсеры: блогер находит решение проблемы, делится им, а дальше начинает работать сила толпы. В этом плане брендовый обзеличенный контент начинает отходить на второй план.
Что делать брендам: → создавать контент, который удовлетворит запросы пользователя на сиюминутность: поможет быстрее что-то выполнить или быстрее чему-то научиться → сосредоточиться на человечном контенте, который не пытается продавать
01Тренд: Страх потери реальности из-за развития AI Нейронки создают все более убедительный фейковый контент (я сама это замечаю) — и это заставляет пользователей чаще сомневаться в том, что они видят и слышат. Добавим тревожность на фоне мошенничеств, ботов, угонов аккаунтов и кражу денег с банковских счетов — и получим потерю доверия к контенту в принципе и подозрительность. Пользователи начинают задавать вопрос: «а то, что я вижу — настоящее?»
Что делать брендам: → следить за своей аутентичностью, чтобы контент был человечным и в духе бренда → решить, когда стоит использовать нейронки, а когда их лучше оставить в покое → подумать о пруфах, что контент сделан людьми для людей и правдив, и идти на встречу пользователю, когда он попросит доказательства
02Тренд: ностальгия по недиджитальным временам Я уже не знаю, сколько лет этому тренду на ретро — винил, автомобили и музыка из 80-ых — но и он немного трансформировался. Люди скучают не только по тому, чего они не знали, но и в целом по миру без технологий. Это живое общение вне соцсетей, возможность разделить радость, ужин, танец. Это поиск партнера не в дейтинговых приложениях, а более поэтичным способом. Это сокращение покупок в сети — в пользу похода по магазинам на своих двоих. И много чего еще.
Что делать брендам: → разбавить онлайн офлайном: проводить киноужины, организовать книжный клуб в модной кофейне, выпустить мерч, приглашать пользователей на живые встречи с представителями бренда и амбассадорами → расширять взаимодействие с брендом, добавляя в контент текстуру: звук, запах, вкус. Запустите подкаст, заколлабьтесь с нишевым брендом парфюмерии и выпусите свои духи, организуйте тематическую вечеринку с авторскими коктейлями.
03Тренд: нетерпеливость, страсть к быстрым решениям Люди ищут наиболее короткие и простые пути к достижению целей: микрокурс от блогера вместо магистратуры, пятиминутный ролик на ютубе вместо чтения книги, банка бадов с маркетплейса вместо похода ко врачу. Тренд во многом породили соцсети и инфлюенсеры: блогер находит решение проблемы, делится им, а дальше начинает работать сила толпы. В этом плане брендовый обзеличенный контент начинает отходить на второй план.
Что делать брендам: → создавать контент, который удовлетворит запросы пользователя на сиюминутность: поможет быстрее что-то выполнить или быстрее чему-то научиться → сосредоточиться на человечном контенте, который не пытается продавать
Продолжение — завтра 😎
BY На слезах рекламы (ex-Ельчанинова и контент)
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
Telegram users are able to send files of any type up to 2GB each and access them from any device, with no limit on cloud storage, which has made downloading files more popular on the platform. Russians and Ukrainians are both prolific users of Telegram. They rely on the app for channels that act as newsfeeds, group chats (both public and private), and one-to-one communication. Since the Russian invasion of Ukraine, Telegram has remained an important lifeline for both Russians and Ukrainians, as a way of staying aware of the latest news and keeping in touch with loved ones. "We're seeing really dramatic moves, and it's all really tied to Ukraine right now, and in a secondary way, in terms of interest rates," Octavio Marenzi, CEO of Opimas, told Yahoo Finance Live on Thursday. "This war in Ukraine is going to give the Fed the ammunition, the cover that it needs, to not raise interest rates too quickly. And I think Jay Powell is a very tepid sort of inflation fighter and he's not going to do as much as he needs to do to get that under control. And this seems like an excuse to kick the can further down the road still and not do too much too soon." The company maintains that it cannot act against individual or group chats, which are “private amongst their participants,” but it will respond to requests in relation to sticker sets, channels and bots which are publicly available. During the invasion of Ukraine, Pavel Durov has wrestled with this issue a lot more prominently than he has before. Channels like Donbass Insider and Bellum Acta, as reported by Foreign Policy, started pumping out pro-Russian propaganda as the invasion began. So much so that the Ukrainian National Security and Defense Council issued a statement labeling which accounts are Russian-backed. Ukrainian officials, in potential violation of the Geneva Convention, have shared imagery of dead and captured Russian soldiers on the platform. Ukrainian forces have since put up a strong resistance to the Russian troops amid the war that has left hundreds of Ukrainian civilians, including children, dead, according to the United Nations. Ukrainian and international officials have accused Russia of targeting civilian populations with shelling and bombardments.
from us
