Меня нельзя назвать феминисткой в том смысле, в котором это принято сейчас. Мне нравится, когда мужчины открывают передо мной дверь или помогают надеть пальто. Для меня это про культуру и уважение. При этом борьбу за права женщин я считаю важной — но не в странных феминитивах (это больше похоже на отвлекающий маневр – почитайте Рамасвами «За фасадом корпоративной риторики»), а в реальных изменениях.

Например, в оплате труда. По данным Росстата, мужчины в России в среднем зарабатывают на 26 644 рубля, или 43,6%, больше, чем женщины, а их зарплаты растут более быстрыми темпами.

Я верю, что можно ценить традиционную вежливость — и при этом требовать справедливости там, где она действительно важна: в зарплатах, карьерных возможностях, защите от насилия. Настоящий феминизм — не в противостоянии полов, а в свободе выбора. Свободе быть слабой, если хочется, — или сильной, если нужно.

После одного из выступлений о том, как бизнесу использовать пиар, у меня спросили: почему вы не продаете свои услуги. Информация полезная, инструменты интересные – продайте нам себя – потребовали участники.

Этот разговор – отражение моих давних размышлений о том, как пиар-специалисту продвигаться и продавать свои услуги. Экспертиза – не товар на полке. В моей картине мира пиар такой инструмент, который не продается массово, а требует осознанного выбора, как выбор врача или архитектора — когда доверяют не набору действий, а видению, опыту и умению слышать и понимать.

В классическом смысле я действительно не продаю свои услуги. Я помогаю увидеть, сколько стоит репутация — а вы уже решаете, готовы ли в себя инвестировать.

Стереотипы — это упрощенные, часто искаженные представления о группах людей, профессиях или явлениях. Они живут в массовом сознании, как шаблоны: удобные, но не всегда справедливые, что негативно сказывается на восприятии и взаимодействии, мешая увидеть реальных людей и наладить диалог.

PR – инструмент, который через повествование (я – филолог, это слово мне нравится больше чем контент) помогает перезагружать стереотипы, менять угол зрения.

Вот смотрите, как это работает на примере роликов, которые регулярно вирусятся в соцсетях.

Есть стереотип о том, как выглядит типичный мужчина в России. А такие ролики помогают менять представление, постепенно предлагая другую точку зрения.

Важно, стереотип нельзя удалить из сознания. Шаблонные образы помогают нашему мозгу экономить свою энергию. Но можно через долгую работу с образами заменить их другими.

Практичные и аутентичные сувениры из Карелии они такие. Были замечены в лавке в отеле "Лахти". Лахти, кстати, с карельского — залив. В Карелии много топонимов с этим словом.

В ужасе от физического соприкосновения, он почти не покидал дома без доспехов фототехники и магнитофонов; они — его посредники и буферы при взаимодействии с людьми; такое поведение способно пролить свет на то, как мы применяем технику в наш век так называемой подключённости

Так Оливия Лэнг пишет об Энди Уорхоле. Это я вслед за "Садом против времени" приобрела её "Одинокий город". Если у писателя мне понравилась одна книга, то хочется читать его ещё.

Эти строчки напомнили мне частую картину из городских кафе и ресторанов. Когда собеседники друг против друга общаются каждый в своём телефоне.

Наглядно о том, как анонимные телеграм-каналы влияют на повестку и общественное мнение.

Вчера в Петрозаводске был день города. Один из популярных тг-каналов разместил саркастичный пост о том, что в этом году вместо алых парусов — красочной бригантины над Онежским озером одни торговые палатки.

В тоже время на странице мэра города можно увидеть фото с парусником и парадом яхт.

К вопросу о том, почему информацию в интернете нужно проверять.

Понедельник. Если энергии после выходных не хватает, чтобы включиться в работу — это повод замедлиться.

Для Софьи Якимовой и канала "Пиарим по-крупному" вместе с коллегами рассказала о своём опыте выгорания. В моей семье работа всегда была синонимом жизни. Будь мы в средневековье — слова "гореть, чем тлеть" – были бы девизом нашего дома. В последние четыре года учусь расставлять приоритеты по-другому и не пропускать сигналы организма.

Берегите себя.

С 1 июня 2025 г. вступили в силу поправки федерального закона, которые дали Росфинмониторингу право самостоятельно приостанавливать подозрительные операции по банковским картам и счетам граждан на срок до 10 календарных дней без судебного акта. Узнала у адвоката с более чем 15-летним опытом Виктории Меллит, чем это грозит самозанятым, для которых поступления на карту обычное дело и как можно предупредить риски.

Виктория Меллит, адвокат
— Алгоритмы банков и Росфинмониторинга будут выявлять мелкие поступления от разных лиц, сборы «на подарок», донаты блогерам, оплату фриланса без договора. В зону риска теоретически попадают самозанятые, репетиторы, водители-партнёры и родители, собирающие деньги на школьные нужды. В случае поступлений, которые регулятор посчитает подозрительными, возможна временная блокировка средств. Получатель блокируемого перевода обязан в течение нескольких дней предоставить подтверждающие документы (договор, акт, расписку, скриншоты переписки). Если на карте хранится «подушка безопасности», она фактически на это время становится недоступной. Это особенно критично для людей, которые делают платежи с помощью одной карты за коммуналку, ипотеку и продукты. Если в 10-дневный срок доказательства не убедят Росфинмониторинг, может понадобиться обжалование через ЦБ или суд. Грамотное оформление даже бытовых переводов, прозрачная налоговая история и регулярное общение с банком становятся такой же повседневной обязанностью, как уплата коммуналки. Однако в результате может возникнуть противоположный эффект в виде роста оборота наличных средств и интереса к альтернативным способам платежей, снижение прозрачности потока средств, что может создать почву для новых видов мошеннических схем. Вопреки изначальной цели закона.

Что можно предпринять для снижения рисков:

1. Легализовать доходы: Зарегистрироваться как самозанятый/ИП, выдавать чеки клиентам, платить НПД 4–6 %
2. Разделять счета: Держать отдельную карту для личных расходов, для сборов и для бизнеса
3. Прописывать назначение платежа: в комментарии к переводу: «№ договор-12/25, репетиторство», «подарок 3-Б». Чем яснее цель, тем меньше подозрений
4. Хранить подтверждения: Договоры, акты, сканы расписок, переписку — в облаке или папке
5. Финансовая гигиена: не принимать деньги от незнакомцев, не дробить платежи искусственно
6. Иметь подушку безопасности в виде наличных денег

Соцсети живут на триггерах: интрига, эмоции, хайп, провокация. Это гарантировано приносит охваты и реакцию аудитории. Достаточно вспомнить известного блогера, бросающего ребенка в сугроб и бурю, которая развернулась вокруг этого. Но если вам нужно не просто внимание, а репутация — тут в игру вступают СМИ.

Журналисты действительно берут инфоповоды из соцсетей, но серьезная пресса смотрит глубже: ей важно то, что влияет на жизнь людей, это то, что в теории журналистики называют общественным интересом.

Журналисты не станут цитировать вас только из-за подписчиков. Они проверят: есть ли у вас реальный опыт; что вы представляете из себя в профессиональной сфере; в каких значимых проектах участвовали.

К тому же инфоповод в СМИ живет дольше, чем в соцсетях. Соцсети – генератор быстрой информации. Сторис, истории исчезают за сутки. Шорты и рислы копируют друг друга. Информация в СМИ уникальна. Публикации годами индексируются в поисковой выдаче. Но нужно понимать, что, когда, кому и как говорить.

Не всем для продвижения нужно становиться блогерами и делать из своей жизни шоу.

Была сегодня у своего ортодонта. Третий год ношу брекеты. В августе — финишная прямая. На каждом приеме думаю о том, как эта профессия стала в прямом смысле стала «золотой». И дело не только в стоимости лечения. Ортодонт не просто работает с зубами — он меняет прикус, форму лица, а это придает уверенность в себе. Сужу по себе и знакомым, но даже во время лечения люди начинают по-другому воспринимать себя. И готовы платить за это высокую цену. Потому что профессионализм стоит денег, а доверять можно только тем, кто действительно разбирается в своем деле.

Обычно в каналах о пиарах пишут, как что-то "продвинуть", сделать популярным. Задумалась о том, как методы продвижения могут сделать что-то наоборот токсичным.

Для меня здесь два критерия. Избыточность и поверхностность.

Особенно хорошо это видно на примере психологии. Из науки, которая в советские годы, была под запретом, в наши дни психология переживает едва не культ.

Понравился на эту тему выпуск на ютуб у Маши Силантьевой, которая исследует поп-культурые феномены и социальные явления.

Мастер-класс от Оли Бузовой как развенчивать стереотипы

Мы покупаем курсы, чтобы подсмотреть, как работают их авторы. Листаем лайфхаки, чтобы понять, как общаться, как заботиться о себе, как прожить жизнь. Книжные полки захватили инструкции: «Как правильно делать уборку», «Как быть счастливым», «Как перестать беспокоиться и начать жить».

Вопросы «Почему?» и «Зачем?» — как нелюбимые дети-сироты. С глаз долой из сердца вон: слишком долго, слишком сложно. «Как» — вопрос конкретный, практичный, как кнопка «Купить». «Почему» — философский, неудобный, как родственник, который спрашивает: «А ты уверен?».

Заметили, что маркетинг научил нас почти не задумываться, зачем мне это надо, а сразу искать как это что-то получить, желательно быстрее?

— Отчего люди не летают, как птицы? — вздыхает Катерина в «Грозе».

Отстаньте с этим вашим экзистенциализмом. Любая нейросеть расскажет, что летать человек не может, но зато есть дельтапланы, парапланы и бизнес-класс. Не мучайтесь. Почитайте очередную инструкцию и купите то, что сделает вас счастливым.

Истории без противостояния — как еда без специй: пресно, предсказуемо и быстро надоедает. Нам интересно наблюдать за конфликтом, потому что в нём — отражение наших собственных ценностей, страхов и сомнений.

В Telegram-пространстве это работает особенно ярко: Сергей Половников разоблачает непрофессионализм в пиаре и абсурд в IT. «Долго будет Карелия сниться» иронизирует над чиновниками и бюрократией. «Глянца на вас нет» показывает закулисье, рассказывает, как на закрытое мероприятие пришли те, кого там быть не должно. «Беспощадный пиарщик» вскрывает подоплёку отношений России и Запада, потому что без конфликта нет дискуссии.

Если ваш контент — «мы за всё хорошее», за ним неинтересно следить. В свое время в этом был провал соцреализма в литературе: читатели не верили в надуманные конфликты «прекрасного» с «ещё более прекрасным».

Как это применить в своем контенте?
Определите своего «врага», непрофессионализм, лицемерие, бюрократия, маркетологи – что угодно, во что вы сами искренне верите и с чем готовы публично бороться. Рассказывайте, приводите истории, а не абстрактные рассуждения. Давайте аудитории выбор — пусть она сама решает, на чьей стороне.

Как сказала однажды мой знакомый психолог, задайте себе вопрос: «Каким богам вы служите?» Если вы не можете на него ответить — ваша аудитория тоже не сможет понять, зачем вам верить.

Была в гостях у подруги. Читаем с её почти 4-летним сыном детские стихи.
- Почитай другую сказку, - просит малыш.
- Какую хочешь? - спрашиваю я.
- Где все болеют.

Вот такое оно, краткое содержание Айболита.

Внезапно

2025-й перевалил за экватор. И, кажется этот год один из самых сложных периодов в моей жизни с точки зрения профессиональных трансформаций: путь от исполнителя к основателю. Учусь находить клиентов, вести жесткие переговоры, считать бюджеты, управлять командой, говорить «нет» и принимать отказы без паники. Это больно, страшно и в тоже время невероятно интересно.

Коллега Яна, с которой я очень надеюсь развиртурализироваться передала мне эстафету с вопросом о PR-девизе года. Для меня это слова Эдит Эвы Эггер: «важно не то, каким был наш опыт, а то, как мы отнесёмся к нему и как им распорядимся».

Можно бесконечно пережевывать неудачи или винить мир в несправедливости. А можно — сверяться с маяком своей миссии и идти вперед даже во мраке.

С интересом слежу за коллегами и буду рада узнать, какие слова вас поддерживают и вдохновляют, под каким девизом проходит ваш год, @kashiwriting @PRFORBUSINESS @shexpiar @digitalmother @zaaadmipr?

Подхватила ОРВИ. Пока два дня боролась с температурой, насморком и болью в горле в обнимку с кошкой, пыталась работать и листала, как водится, рилсики. Заметила новый тренд. Блогеры и инфлюенсеры снимают видосики в формате «пропаганда, на которую я повелась».

Вспомнила свою лекцию о пропаганде, которую готовила для студентов-журналистов.

У меня вопрос: как вы считаете, правильно ли девушка использует слово «пропаганда»?

Кажется, что пиар — это про то, чтобы везде и всюду рассказывать о себе. Но профессиональный пиар-специалист, знает, когда время молчать, а когда говорить и выбирает самый подходящий момент.

Это я в компании руководителей и экспертов пиар делюсь своей любимой народной мудростью, из которой выросли современные пиар-технологии. А все благодаря прекрасной коллеге Наталье Емельяновой, с которой мы знакомы со времен курса у Анны Борисовой. Наталья специально к предстоящему в июле Дню пиар-специалиста собрала комментарии и написала колонку в свой блог на "Сноб".

В пиаре умеют создавать коллаборации, поддерживать и дружить. ❤️

Второй месяц без кофе. Самое сложное — отказ от ритуалов, варить кофе утром, слушать подкаст и следить, чтобы пенка не убежала. Кофе с собой по пути на встречи или дачу. Кофе с сырниками, кофе с шоколадом - любимые и почти забытые вкусовые сочетание.

После 8 недель воздержания решаюсь на обман организма. Завариваю цикорий. Пока смешиваю компоненты, думаю о том, как из образа "заменителя кофе" сделать напиток новым суперфудом.

Легенда у цветка впечатляющая. Например, его можно сделать символов независимости и свободы. Французы перешли на цикорий, когда к власти пришёл Наполеон и Англия объявила торговую блокаду. В Орши даже есть музей цикория, принадлежий одному из старейших семейных предприятий, с более чем 160-летней историей.

Пока читаю, про инулин и прочие полезные свойства, отмечаю, что запах у цикория тонкий, действительно похож на кофейный, а вкус приятный, ореховый. Более нежный что ли.

По привычке аккуратно делаю последний глоток, чтобы не выпить "кофейню гущу". Но гущи-то и нет. Цикорий растворяется полностью. Вот он обман ожиданий.

Все-таки нельзя продвигать продукт как заменитель или аналог. Вкусовые ожидания самые чувствительные.